arama motoru reklamcılığı

Bölüm 2 – Arama Motoru ReklamcılığıBölüm 2 – Arama Motoru Reklamcılığı

SEM Kavramı ve Terimler

Google Adwords

SEO

Google Araçları

SEM Kavramı ve TerimlerSEM Kavramı ve Terimler

SEM Kavramı ve Terimler

Google Adwords

SEO

Google Araçları

SEM Nedir ?SEM Nedir ?

SEM (Search Engine Marketing), aram amotorları üzerinde yürütülen pazarlama faaliyetlerinin tümüne verilen addır.

SEM kendi içerisinde 2 ana başlığa ayrılır.

1. PPC Management : Arama motorlarının ücretli programları ile yapılan pazarlama çalışmaları.

2. SEO : Arama motorlarının doğal sonuçlarında çıkma ve sıralama yükseltme çalışmalarıdır.

SEM Terimleri SEM Terimleri Gösterim :

Tıklama :

Dönüşüm (Lead,Sales) :

CPC ( TBM) :

CTR ( TO):

ROI :

Landing Page :

Optimzasyon :

Doğal Sonuçlar :

KeyWords :

Adwords :

Adsense :

TBM Teklifi :

Ortalama TBM :

Adwords Yayın YerleriAdwords Yayın Yerleri

1. Google arama motorundaGoogle.com.tr, Google.fr vb...

2. Google Arama Ortaklarındamynet.com.tr, site içi arama özelliği kullanan siteler

3. Google İçerik ağındaHaber siteleri, bloglar, forumlar...

Google AramaGoogle Arama

Arama OrtaklarıArama Ortakları

İçerik Ağıİçerik Ağı

Reklam Yayın YerleriReklam Yayın Yerleri

Metin Reklamlar

Banner Reklamlar

Gadget Reklamlar

Mobil Reklamlar

+

-

-

+(*)

+

-

-

+(*)

+

+

+

+

Arama İçerik Arama Ortakları

(*) Wap

Reklam PolitikalarıReklam Politikaları

Reklam yönergeleri Dilbilgisi ve metin düzeni

Dikkat çekmek için metnin hileli kullanımıTicari markalar ve rekabet

İçerik yönergeleriÇevrimiçi reklamcılık içerik yönergeleri

Site yönergeleriBağlantılarAçılış sayfası ve site politikalarıAçılış sayfası kalitesiKötü amaçlı yazılımBirden çok reklam sunma

Adwords ArayüzüAdwords Arayüzü

Kalite PuanıKalite Puanı

Reklam sırası = Kalite Puanı x TBM Teklifi

KP ne kadar artarsa TBM teklifi o kadar düşer. Bu yüzden KP çok önemlidir.

KP uygulaması Google'ın kullanıcılara en alakalı reklamları göstermek istemesi sebebi ile oluşturduğu bir algoritmadır.

Kalite Puanına Etki Eden FaktörlerKalite Puanına Etki Eden Faktörler

(1) Anahtar kelimenin ve eşleşen reklamın Google'daki tıklama oranı (TO) geçmişi.

(2) Hesabınızdaki tüm reklamların ve anahtar kelimelerin TO'suyla ölçülen hesap geçmişiniz

(3) Reklam grubundaki görünen URL'lerin TO geçmişi

(4) Açılış sayfanızın kalitesi

(5) Anahtar kelimenin, bulunduğu reklam grubundaki reklamlarla alaka düzeyi

(6) Anahtar kelimenin ve eşleşen reklamın arama sorgusu ile alaka düzeyi

(7) Hesabınızın, reklamın gösterileceği coğrafi bölgedeki performansı

(8) Alaka düzeyiyle ilgili diğer faktörler

Ortalama TBM – KP İlişkisiOrtalama TBM – KP İlişkisi

http://blog.moreclick.com/2009/04/ortalama-tbm-kalite-puani-iliskisi/

Ortalama TBM = Rate (B) / KP (A)

A : 1. sırada olan reklamverenB : 2. sırada olan reklamveren

http://blog.moreclick.com/2009/04/ortalama-tbm-kalite-puani-iliskisi/

Anahtar Kelime SeçimiAnahtar Kelime Seçimi

(1) Olabildiğince spesifik olunmalı. (2) Yanlış yazımlar, tekil ve çoğul durumlar eklenmeli(3) Anahtar kelime aracından anahtar kelime fikirleri alınmalı(4) Eşleşme biçmlerine dikkat edilmeli ve egatif anahtar kelimeler kullanılmalı


Geniş eşleme: anahtar kelime Reklamınızın, benzer kelime öbeklerinde ve alakalı varyasyonlarda gösterilmesini sağlar. (Geniş anahtar kelime eşlemelerini daha da hassaslaştırmak için geniş eşleme değiştiricisi de kullanılabilir: +anahtar kelime. Dile bağlı olarak yakın varyasyonlar, yazım hatalarını, tekil/çoğul formları, kısaltmaları, baş harflerle oluşturulmuş kelimeleri ve kökten türetilmiş kelimeleri ("mevsim" ve "mevsimlik" gibi) içerir. Eş anlamlılar (“süratli” ve “hızlı” gibi) ve alakalı aramalar (“çiçekler” ve “laleler” gibi) yakın varyasyon kabul edilmez.)

Sıralı eşleme: "anahtar kelime" Reklamınızın, kelime öbeğiyle tam eşleşen aramalarda gösterilmesini sağlar.

Tam eşleme: [anahtar kelime] Reklamınızın yalnızca, kelime öbeğiyle tam eşleşen aramalarda gösterilmesini sağlar.

Negatif eşleme: -anahtar kelime Reklamınızın, ilgili terimi içeren hiçbir aramada gösterilmemesini sağlar.

Kampanya KurgusuKampanya Kurgusu

Hesap (Domain)Kapmanya

Reklam Grubu1Reklam MetinleriAnahtar Kelimeler


KapmanyaReklam Grubu1

Reklam MetinleriAnahtar Kelimeler



Hesap seviyesinde yapılan ayarlar ?

Kampanya seviyesinde yapılan ayarlar ?

Reklam Grubu seviyesinde yapılan ayarlar ?

WorkShopWorkShop

(1) Adwords2.pdf üzerinden ekranlar(2) Gerçek bir Adwords hesabı üzerinde çalışma(3) Örnek Kampanya

Bir tekstilci aylık 20.000 TL bütçe ile reklam vermek istiyor. Tshirt ve Pantalon imal eden firma bunu Avrupa da 3 ülkeye pazarlamak istiyor.Reklam çalışamsının detayı aşağıdadır.

Saat Ürünler Bütçe / AyAlmanya Tüm gün T – P 10.000Fransa 08-22 P 3.000İngiltere 08-22 P 2.000İngiltere 15-24 T 2.000Fransa 15-24 T 3.000


(1) Olabildiğince spesifik olunmalı. (2) Yanlış yazımlar, tekil ve çoğul durumlar eklenmeli(3) Anahtar kelime aracından anahtar kelime fikirleri alınmalı(4) Eşleşme biçmlerine dikkat edilmeli ve egatif anahtar kelimeler kullanılmalı

Reklam MetniReklam Metni

(1) Politikalara uygun olmalı.(2) Etkileyici ve açıklayıcı olmalı. Gereksiz tıklama oluşturmamalı.(3) Anahtar kelime aracından anahtar kelime fikirleri alınmalı(4) Eşleşme biçmlerine dikkat edilmeli ve egatif anahtar kelimeler kullanılmalı

SEO SEO (Search Engine Optimisation)(Search Engine Optimisation)

SEO (Search Engine Optimisation)SEO (Search Engine Optimisation)

Web sitelerinin doğal sonuçlarda gözükebilmesi için yapılan çalışmalara SEO denir.

1. Site İçi Optimizasyon (On Page)Web sitelerin içeriğinde ve teknik kısımlarında yapılan çalışmalara denir. Anahtar kelime yoğunluğu, meta tag, içerik okunabilirliği, standatlara uyum vb..

2. Site Dışı Optimizasyon (Off Page)Başka siterlden alınan linkler ile site popülaritesinin arttırılması işlemleridir.

Rekabetçi kelimelerde OFF PAGE faktörler daha önemli !!

Google Sıralamada Neye BakarGoogle Sıralamada Neye Bakar

Page Rank Kavramı

Pagerankın Google tarafından açıklanan resmi formülü aşağıdadır:

PR(A) = (1-d) + d (PR(T1)/C(T1) + ... + PR(Tn)/C(Tn))formüldeki değişkenler şunlardır:

PR(A)= A sitesine ait pagerank degeri.Tüm siteler için ilk başta 1 kabul edilimektedir.d = “damped down” faktörü denilen özel bir katsayı ve 0.85 kabul edilmekte.PR(Tn) = A sitesine link veren herhangi bir sitenin pagerank degeri.C(Tn) = A sitesine link veren herhangi bir sitedeki link sayısı adeti.

Site İçi OptimizasyonSite İçi Optimizasyon

(1) Yapılsal YeterlilikFrame kullanma, Az animasyon kullan, Hızlı yüklenmeli, W3 Validasyon

(2) Özgün İçerik

Özgün içerik, Kaliteli içerik

(3) İçeriğin SunumuH1 Tagı kullan, Anahtar kelime yoğunluğu, Meta TAG, Link ve image TAGNo follow linkler, Site haritası

(4) Domain ve URLAnahtar kelime içeren domain, Anlaşılır ve hiyararşik URL,

URL de anahtar kelime kullanımı

Site Dışı OptimizasyonSite Dışı Optimizasyon

(1) Alınan linkler alakalı içerikten olmalı

(2) Dofollow linkler olmalı

(3) Linkler çapalı gelmeli. http://www.haberler.com/icra-ihaleleri-kazanc-kapisi-oldu-2358467-haberi/

(4) PR değeri yüksek sayfalardan olmalı

(5) DMOZ kaydı mutlaka yapılmalı

(6) Kaliteli dizinlerden link alınmalı.

http://www.haberler.com/icra-ihaleleri-kazanc-kapisi-oldu-2358467-haberi/

Bazı AraçlarBazı Araçlar

(1) Yahoo Site Explorersiteexplorer.search.yahoo.com/

(2) Google Webmaster Toolshttps://www.google.com/webmasters

(3) Google KewWords Tool

(4) Google Insights

https://www.google.com/webmasters

arama motoru reklamcılığı

Documents