SEARCH ENGINE MARKETINGv1

36 Milyon Türkiye’deki İnternet Kullanıcısı

%97 Türkiye’de Google Kullanımı

Türkiye Arama Motoru Kullanımı

%97,18

%1.18

Arama Motoru

Arama Motoru Nasıl Çalışır?

• Her arama motorunun robotları bulunmaktadır.

• Bu robotlar, belli aralıklar ile siteleri ziyaret eder

• Buldukları kelimeleri indeksler, nerede olduklarını tutarlar.

• Sitenizdeki değişiklikleri, ve yeni sayfaları

algılayarak kendi sistemine kayıt eder.

Kullanıcıların Gözünden…

Robotların Gözünden…

Robotların Gözünden…

Arama Motoru Nasıl Çalışır?

Kullanıcılar’ın Gördüğü Robotların Gördüğü

• Arama motoru robotları bir örümcek gibi siteleri tarar, site içindeki linkleri algılayarak bir

ağ oluşturur ve bunu takip eder.

• İçeriği hakkında bilgi sahibi olmak için, kod yapısında bulunan başlık, anahtar kelime gibi

verileri algılayarak kendi sistemine kayıt eder.

SEO SEMv.s

Arama Motoru Sıralaması

Tıklama Yoğunluğu

AdWords Nedir?

• Anahtar Kelime.. ad-words

• İlgili kişilere ilgili reklam

• Ödeme modeli: CPC / CPM *

• İrlanda merkez & Google Türkiye Ekibi

• Search Network

• Display Network – Banners, Videos, Youtube –

Adwords Reklamları

Anahtar Kelime

• Anahtar kelime kampanya’nın içine yüklenmeli !

• Kullanıcının kutuya yazdığı anahtar kelime reklamları tetikler !

Broad match: bebek bezi

bez bebek, bez bebek izle 56.bölüm, bez bebek dizisi, bebek oyuncakları

Exact match: bebek bezi

Bebek bezi fiyatları, bebek bezi satın al, bebek bezi nereden alınır

Phrase match: bebek bezi

Bebekler için bez , bebek bezleri, bebek bezi fiyatları, bebek bezi, bedava bebek bezi

Adwords Hierarşisi

Campaign

Ad Group

Keywords Ads

Anahtar Kelime

Campaign Name: ÇantalarAd Group: Converse Çantalar

converse çantalarıconverse modellericonverse çanta 2015converse çanta trendyolindirimli converse çanta

Keyword:

Metin Yazarlığı

Metin Yazarlığı

Koyu yazılanlar.Psikolojik etki

Social Extension

Sitelinks

Negatif Kelime

Negatif Anahtar Kelime

• Bir kelimenin, hedeflenen anahtar kelimenin anlamını değiştirmemesi, hedef kitle

dışında ziyaret gerçekleşmemesi ve bütçenin gereksiz harcanmaması için kullanılır.

• Broad match: trendyol

Negatif: -reklam filmi, -sahte, -çakma

Trendyol sahte ürünler, trendyol indirimleri,

trendyol ürünleri, trendyol sahte converse

Negatif Anahtar Kelime’nin Önemi

(e.g Kemer). Kemer satıyorsunuz.

• Antalya, Kemer (ilçe),

• Emniyet Kemeri (can güvenliği için bir düzenek)

• Muğla, Kemer (belde)

Negatif Anahtar Kelime’nin Önemi

(e.g Kemer). Kemer satıyorsunuz.

• Su Kemeri (Su taşıma işi için kullanılan yapı)

• Kemer (İki sütunu ya da ayağı birbirine bağlayan çeşitli şekillerdeki bağlantı

• M-525 TCG Kemer (Türk Deniz Kuvvetleri'ne bağlı bir mayın tarama gemisi)

Negatif Anahtar Kelime’nin Önemi

Tek isteğiniz bir kemer satmaktı.

Conversion v.s Branding

• Branding: Farkındalık

• Performans: Tıklama, Gösterim

Geniş kitlelere ulaşmak isteyen, bir kampanya duyurusunu çok geniş tutmak isteyen

firmalar tıklama bazlı kampanya kurulur

Branding Nedir?

Conversion: Dönüşüm

* Siteye gelen bir ziyaretçinin istenilen aktiviteyi gerçekleştirmesi. Bu aktivite; satın

alma, siteye üye olma, bülten aboneliği veya program indirmek olabilir.

Performans: Dönüşüm

Hedef Kitle: Daha dar

E-ticaret firmaları gibi direct response –doğrudan cevap bekleyen firmalar geri dönüşüm hedefli çalışır. e.g (hepsiburada.com,

amazon.com, download.com)

Conversion Nedir?

AdWords Conversion

çanta modelleriilk arama

Gucci çanta modelleriİkinci arama

Üçüncü arama

Trendyol çanta

Conversion !

73TL 48TL

Asissted Conversion

çanta modelleriilk arama

Gucci çanta modelleriİkinci arama

Üçüncü arama

Trendyol çanta

Assisted Keywords Last Click Conversion

Teşekkürler