apresentação projeto experimental sapataria da xv
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Trabalho Acadêmico realizado no Oitavo semestre de Publicidade e Propaganda da FURB.TRANSCRIPT
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Sapataria da XV
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Mercado do Setor Calçadista
Tendência: aumento da demanda e da competitividade = maior qualidade nos produtos e + exigência dos consumidores
Os consumidores apostarão cada vez mais na maximização de suas experiências
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Pesquisa de Campo [A loja]
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Pesquisa de Campo [A loja]
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Pesquisa de Campo [Meios]
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Consumidor | Público Alvo
Jovens, em maioria mulheres, entre 16 a 34 anos, classes B- e C+
A aparência é fundamental e o calçado é importante. A maneira de vestir os define.
A roupa é uma mensagem
“É uma forma de o jovem marcar seu território e anunciar qual é sua personalidade”
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Concorrência
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Concorrência
Por conta dos resultados da pesquisa, análise dos preços e proximidade das lojas, notou-se que as lojas Studio Z, Pittol Calçados, Crispim Calçados e Grendelli destacam-se como principais concorrentes da Sapataria da XV.
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PROBLEMASOPORTUNIDA
DES
Aumento da concorrênciaExpansão do crédito =
compra de produtos com + qualidade e + caros
Em relação a outros setores o setor de calçados está bem
abaixo no volume de vendas.
Comparado com a média nacional, o consumidor jovem blumenauense – maioria universitários –
compra mais calçados por ano, em média 5 pares.
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FORÇAS FRAQUEZASÓtima localização e vitrine
atraentepor ser bastante alongada
Loja conhecida, porém não há imagem/conceito formado sobre
ela.
67,5% dos entrevistados em nossa pesquisa afirmam
conhecer a Sapataria da XV.Falta de presença digital
Preço competitivoHorário de atendimento aos
sábados inferior aos concorrentes
Loja nova (3 anos) compotencial de crescimento
Não há profissional da área decomunicação e não faz
publicidade
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Objetivo de Marketing
O objetivo de marketing é aumentar as vendas em 5% no período de seis meses, de fevereiro a julho de 2014 através da ampliação no fluxo de clientes jovens na loja em Blumenau.
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Objetivo de Comunicação
O objetivo de comunicação é trabalhar o posicionamento da marca Sapataria da XV entre os jovens blumenauenses, para criar uma imagem mais moderna para a loja, rejuvenescendo-a. Consequentemente, atingindo também aumento nas vendas.
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Estratégias
PUBLICIDADE E PROPAGANDA - criar um conceito para a marca através modernização da identidade visual com redesign do logo, criação de materiais de apoio e campanha em outdoor, busdoor, totem em terminal e rádio.
COMUNICAÇÃO DIGITAL - gerar lembrança e presença da marca online através das mídias sociais, site, busca no Google e posts patrocinados em blogs de moda.
RELAÇÕES PÚBLICAS - promover evento com blogueiras na chegada de uma nova coleção para criar relacionamento e melhorar a imagem da loja junto à este público influenciador.
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Estratégias
MARKETING DE GUERRILHA - chamar atenção através do inusitado, trazer novas pessoas para dentro da loja e gerar buzz nas redes sociais.
MERCHANDISING - trabalhar a nova identidade visual na fachada da loja, explorar mais os balcões, espaços interiores e vitrines.
MARKETING DIRETO - criar um banco de dados dos clientes da loja através de um cartão de vantagens com benefícios para o cliente.
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Necessidade de modernização para criar um conceito atual para loja
O verde turquesa faz uma referência a logo anterior, porém outro tom
cor envolvente, associada ao “desejo de renovar”, ao criativo e jovial
O vermelho simboliza o poder, e contribui para a confiança em si mesmo
Redesign Logo
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Redesign Logo
fonte moderna e arredondada com as letras levemente sobrepostas
A forma vermelha se assemelha a uma flecha que mostra o caminho
para a “Rua XV” e a uma tag de preços em promoção O XV orgânico e vazado pode ser utilizado como símbolo Fácil aplicação e reprodução em diversos materiais e boa
legibilidade
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Papel de Presente
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Ideia Criativa da Campanha
Fotos de jovens de diversos estilos que utilizam estilos diferentes de sapatos, já demonstrando assim a variedade de calçados da Sapataria da XV.
O mote traz a mensagem em primeira pessoa, que facilita a identificação: “Deixo minha marca por onde passo”
Para assinar as peças o slogan “Marque seu espaço”
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Téc. Música calma em volume baixo para consultório de psicólogo em BG.
Loc Masc. Conte-me um pouco sobre você, Ana.Loc Fem. 1 – jovem
Suspiro... Ai Doutor! Eu quero ser notada pelo que sou, minhas ideias, meus gostos. Eu tô em busca do meu estilo, quero expressar minha identidade no que eu visto. O que eu faço Doutor? Eu quero deixar minha marca por onde passo.
Loc Masc. Não se preocupe, a solução para o seu problema é muito simples. A Sapataria da Quinze tem tanta variedade que fica fácil encontrar seu estilo. E a cada passo que dá, você vai conquistando seu espaço.
Téc. Corta música calma.Téc. Inicia música animada 1” e vai a BGLoc Fem. 2 Sapataria da Quinze. Uma loja com todos os estilos para
você encontrar o seu. Na Rua Quinze de Novembro em frente ao Teatro Carlos Gomes.
Téc. Corta música animada.Téc. Inicia música calma em BGLoc Fem. 1 – jovem
Obrigada Doutor!
Téc. Corta música calma.Téc. Inicia música animada em BGLoc Fem. 2 Sapataria da Quinze. Marque seu espaço. Téc. Corta música animada.
Spot Rádio 30”
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RESUMO FINANCEIRO DE MÍDIA
Meio VeículoPeríodo Invest.
por veículo
Percentual de Invest.
Fev Mar Abr Mai Jun JulPor
veículoPor
meio
MÍDIAS OUT-OF-HOME
OutdoorR$
2.672,00
R$ 2.004,0
0- - - -
R$ 4.675,50
29,78%
51,56%BusdoorR$
2.160,00
- - - - -R$
2.160,0013,75%
Totem -R$
1.260,00
- - - -R$
1.260,008,03%
RÁDIO
Atlântida FM
R$ 3.015,0
0- - - - -
R$ 3.015,00
19,20%25,5%
Menina FM
-R$
990,00- - - -
R$ 990,00
6,30%
INTERNET
FacebookR$
250,00R$
250,00
R$ 250,0
0
R$ 250,0
0
R$ 250,0
0
R$ 250,00
R$ 1.500,00
9,55%
22,94%
Google Adwords
R$ 100,00
R$ 100,00
R$ 100,0
0
R$ 100,0
0
R$ 100,0
0
R$ 100,00
R$ 600,00
3,83%
Blog Cabide
Colorido-
R$ 166,66
R$ 166,6
7
R$ 166,6
7- -
R$ 500,00
3,19%
Blog BláBlá do
Dia- - -
R$ 100,0
0
R$ 100,0
0
R$ 100,00
R$ 300,00
1,92%
Blog Diário do
Salto Alto
- - - -R$
400,00
R$ 300,00
R$ 700,00
4,45%
INVEST. MENSALR$
8.197,00
R$ 4.770,6
6
R$ 516,6
7
R$ 616,6
7
R$ 850,0
0
R$ 750,00
R$ 15.700,5
0100%
![Page 78: Apresentação Projeto Experimental Sapataria da XV](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061210/54911295b4795946648b459e/html5/thumbnails/78.jpg)
Custo Total
(R$)
Distribuição
da verba(%)
CRIAÇÃO R$ 4.760,00 11,95%
PRODUÇÃO R$ 19.450,00 49,35%
VEICULAÇA
O
R$ 15.700,50 38,70%
TOTAL R$ 39.910,50 100%
Resumo de Investimentos
![Page 79: Apresentação Projeto Experimental Sapataria da XV](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061210/54911295b4795946648b459e/html5/thumbnails/79.jpg)
Obrigada!