apresentação multi - lifebuoy
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Trabalho multidisciplinar para o curso de Publicidade e Propaganda da ESAMC - ano de 2012TRANSCRIPT
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O cliente
Unilever
Tradição
Vendas mundiais
Relevância
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Situação atual
Comunicação
1,3% M.S.
Concorrência
Verba/comunicação
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Posicionamento
“O sabonete que limpa e protege, na mesma proporção”.
Modificador
emocionalModificador
descritivoFunções da
marca
Lifebuoy Bem-estar Anteparo Higienização
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Valores da marca
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Valores da marca
Autoridade Emocional Social
Inocência
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Análise de valores
X Autoridade
Tema ultrapassado e muito utilizado na
categoria. Target já está cansado desse tipo de
comunicação.
≈ Emocional
Ainda tem boa repercussão perante o
público, mas precisa ser trabalhado de forma mais
criativa.
Social
Esse tema tem de ser trabalhado, mas diferente de como foi no passado.
Redes sociais e tecnologia são essenciais.
Inocência
Muito persuasivo, mas deve ser usada de forma
inteligente e diferenciada.
Tradição
Deve ser explorado, pois, mostra ao target que existe experiência na
marca.
≈ Informativo
É interessante, se trabalhado de forma correta. Tem que ter
sinergia com o target e campanha, além de ser
dinâmico.
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Target
Produto: MM, 30-45 anos, casadas, F(12), BC
Tamanho: 23 Milhões
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Análise SWOTFORÇAS FRAQUEZAS
- Certificado da SBCM - Entra/sai do mercado nacional
- Marca internacional e tradicional - Voltou a pouco tempo
- Nº 1 em vendas no mundo - Ínfima participação de mercado
- Investimento de mídia robusto - Pouca inovação (comunicação)
- Licenciamentos - Má distribuição de recursos
OPORTUNIDADE AMEAÇAS- Mercado Aquecido - Contra-ataque do Protex
- Economia brasileira - Juventude não conhece
- Aumento no poder de consumo - Entrou junto com concorrentes
- Preocupação com a saúde - Crise financeira mundial
- Comunicação digital - Mais velhos rechaçarem a marca
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O mercado
Cresceu R$ 100 M./2 anos
Projeta: 100% - 5 anos
192 M. unidades
Bactericidas: 19,2% M.S.
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O mercado
Concorrentes
Espaço no mercado
Orçamentos
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Objetivo de marketing
Awareness +60%
Market Share + 40%
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Estratégia
Promoção
TV e rádio
Redes sociais
MOOH
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Campanha
Diversábado
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Campanha
Pias promocionais
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Campanha
Mapeamento do Ibirapuera
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Campanha
Peça infantil promocional do Diversábado
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Campanha
Peça infantil promocional do Diversábado
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Campanha
Peça promocional do Diversábado
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Campanha
Take one para o diversábado
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Campanha
Flyer
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Campanha
Cartaz divulgação de promoção para canal/trade
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Campanha
Pack promocional
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Campanha
Promoção no Instagram
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Campanha
Site novo para Lifebuoy
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Campanha
Suplá
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Campanha
Outdoor
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Campanha
Peça de revista
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Conclusão
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Obrigado!
Victor Vasques Victor Celidonio
Raphael de La Torre Bruna Bombardi
Gustavo Henrique Veronica Busch Josué Fagundes Barbara Romero