Categoria Mídias Integradas Produtos e Serviços PúblicosPrêmio MPT de Jornalismo

BREVE DESCRIÇÃOEm 2015, o Ministério Público do Trabalho realizou a segunda edição do Prêmio MPT de Jornalismo.

A iniciativa valoriza matérias jornalísticas dedicadas à investigação e à denúncia de irregularidades trabalhistas. O concurso distribui mais de 400 mil reais em prêmios em oito categorias: jornal impresso, revista impressa, radiojornalismo, telejornalismo, webjornalismo, fotojornalismo, universitário e repórter cinematográfico. Além das categorias especiais fraudes trabalhistas e Prêmio Especial MPT de Jornalismo. As inscrições ocorreram entre os dias 26 de janeiro e 1º de maio de 2015. 

DESAFIO

Pelo segundo ano consecutivo, nosso desafio é divulgar o Prêmio MPT de Jornalismo em âmbito nacional. Escolhemos, desta vez, uma campanha de COMUNICAÇÃO INTEGRADA, utilizando as ferramentas de Publicidade e Propaganda, Promocional e Comunicação Digital.  

 

PUBLICIDADE E PROPAGANDARÁDIO – SPOTCriamos um spot de rádio que veiculou durante duas semanas na BAND News FM, em horário nobre, em toda a rede. A escolha dessa mídia teve como base o baixo volume de inscrições na categoria: Radiojornalismo na primeira edição do prêmio.

• Band News FM – Rede de Rádios brasileiras em FM do Grupo Bandeirantes de Comunicação. Programa: BANDNEWS FM REDE de 30” no Jornal Bandnews FM BOECHAT. Texto do SPOT:“Atenção jornalistas! Estão abertas, até primeiro de maio, as inscrições para o Prêmio MPT de Jornalismo 2015. A premiação é realizada pelo Ministério Público do Trabalho e valoriza reportagens sobre irregularidades relacionadas ao direito trabalhista. Podem se inscrever jornalistas, repórteres cinematográficos, radialistas, fotógrafos e estudantes. São quatrocentos mil reais em prêmios divididos em oito categorias. Não fique de fora, as inscrições podem ser feitas pelo site: www.premiomptdejornalismo.com.br.”

PUBLICIDADE E PROPAGANDA VÍDEO – TVCriamos um VT para TV, formato de cartela veiculado na Rede Record em diversas capitais, em horário nobre, na semana que antecedia a data final das inscrições.Capitais: Brasília, São Paulo, Natal, Porto Alegre e Belém – cidades consideradas pela organização como “Pontos de Apoio” do projeto.

PUBLICIDADE E PROPAGANDAFOLDER E BANNER IMPRESSOO folder e o banner serviram para apresentar o projeto nas unidades do MPT em todos os estados da federação. As peças também foram distribuídas nas redações de grandes veículos de imprensa.

PUBLICIDADE E PROPAGANDA JORNALISTA & CIA – MAILINGA newsletter foi uma mídia especializada utilizada para falar diretamente aos jornalistas brasileiros. Ela foi enviada pelo Portal dos Jornalistas, site da internet dedicado ao mercado editorial. A newsletter circulou às quartas-feiras, com audiência estimada em 55 mil leitores. Fizemos duas inserções de ½ página neste veículo, o que trouxe uma repercussão muito boa ao prêmio.

COMUNICAÇÃO DIGITALSITE/REDAÇÃO E ASSESSORIACriamos um site exclusivo com todas as informações relacionadas ao prêmio. A divulgação é realizada por meio de textos jornalísticos para o site com a seleção e publicação de matérias da imprensa, como também contato telefônico com jornalistas que cobrem assuntos afins do Ministério Público do Trabalho. Durante o ano de 2015, foram produzidas 68 laudas de textos para o site e 547 contatos telefônicos com jornalistas da imprensa.

COMUNICAÇÃO DIGITALSITE/PLATAFORMAAlém de notícias, o site serviu como plataforma de inscrições. O candidato entrava na área restrita e preenchia a ficha . Ao finalizar, anexava um arquivo que comprovava que a matéria havia sido desenvolvida por ele.Na fase do Júri, cada jurado entrava na plataforma, realizava a análise e apresentava uma nota a cada trabalho. Então, o sistema tirava uma média e dizia quem era o ganhador da fase regional ou nacional.A plataforma permite visualizar e atribuir notas aos materiais postados pelos participantes. Traz, inclusive, todas as informações relacionados ao concurso para os usuários.

COMUNICAÇÃO DIGITALAPLICATIVO – TABLETS E SMARTPHONES Mas estamos na era dos smartphones... Por isso, criamos um aplicativo exclusivo para o prêmio, com arquitetura da informação, programação visual para Ipads e Iphones na App Store e tablets e smartphones Android na Playstore. O que permitiu interação completa sobretudo relacionada ao prêmio.

COMUNICAÇÃO DIGITALREDES SOCIAIS – FACEBOOK Mas também era preciso dar atenção às redes sociais. Criamos uma página oficial no Facebook. A fanpage acompanhou todas as fases do prêmio. Com posts diários que instigavam os jornalistas a participar e acompanhar as fases.Link: https://www.facebook.com/premiomptdejornalismo?fref=ts

COMUNICAÇÃO DIGITALREDES SOCIAIS – FACEBOOK Os posts explicavam as fases do concurso, tiravam dúvidas e guiavam os participantes nas fases do processo.Servia, ainda, como um poderoso canal de assessoria de comunicação para as realizações do Ministério Público do Trabalho.

COMUNICAÇÃO DIGITALREDES SOCIAIS – FACEBOOK Afinal, os mais de dois mil fãs da página são essencialmente jornalistas e profissionais da imprensa.Esse trabalho conjunto resultou em mais de 200 reportagens inscritas das cinco regiões do país em 2015.

COMUNICAÇÃO DIGITALREDES SOCIAIS – FACEBOOK Para nós, o importante é fazer o serviço completo...  Portanto, criamos uma central de monitoramento do site e atendimento aos jornalistas que acionaram o Fale Conosco via e-mail e telefone.

COMUNICAÇÃO DIGITALPORTAL IMPRENSA – MEGA BANNERO Portal especializado no público “jornalistas” possui uma área de banner em sua home. Esse recurso foi utilizado durante o mês que antecedia a data final das inscrições. Contou com 200.000 impressões.

COMUNICAÇÃO PROMOCIONALDIVERSOS + CERIMÔNIANa área promocional foram produzidas diversas peças. Entre elas:

Design do cartão de crédito dos premiados

Design do Troféu

Design da camiseta

Design do cheque dos premiados

Design do convite

E ainda realizaremos a Cerimônia de Premiação em 14 de agosto de 2015, assim como foi feito na

primeira edição em 2014.

RESULTADOS

Em 2015, a página do Facebook do Prêmio alcançou 2.265 curtidas e 202 compartilhamentos gerando um alcance total superior a 95 mil pessoas na rede social.

Uma superprodução que ajudou a fazer do Prêmio MPT de Jornalismo um marco de combate às injustiças trabalhistas. “Criamos uma oportunidade extraordinária para a sociedade entender o importante papel do MPT em todo o país e como a imprensa é capaz de apoiar o órgão no combate às injustiças contra os trabalhadores brasileiros.” – Luís Camargo, procurador-geral do Trabalho.  

Um concurso abraçado e valorizado entre os profissionais da imprensa.“O Prêmio MPT de Jornalismo é a prova de que a imprensa e o Ministério Público são parceiros em mostrar à sociedade as injustiças que infelizmente ainda afligem os trabalhadores brasileiros”. – Roberto Cabrini, vencedor nacional na categoria Telejornalismo em 2014.