apresentação - jornada aberje de mensuração - orbiit
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Apresentação utilizada no primeiro encontro da Jornada Aberje de Mensuração. A palestra foi realizada pelo jornalista, pesquisador e sociólogo Alexandre Martins, no dia 26/06/2014 no Espaço Aberje Sumaré e apresenta a ferramenta Media Analytics.TRANSCRIPT
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Junho 2014
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Milhares de matérias
Aversão à Valoração
Relação Veículo x Assunto
Criação da Auditoria de Imagem
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Auditoria de Imagem é a verificação da imagem que
a imprensa estabelece, diariamente, a partir de
abordagens positivas e negativas, sobre os fatos
que envolvem as instituições e personalidades.
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Método de Ponderação
Circulação Os veículos de comunicação são pontuados de acordo com a circulação e o número de leitores. Credibilidade Os veículos também são pontuados de acordo com a relação entre assinaturas e venda avulsa.
Espaço editorial Por este critério, a capa do jornal pontua bem mais que as capas de caderno, que por sua vez pontuam mais que as páginas internas. Colunas e editoriais também recebem pontuação diferenciada. Estrutura da notícia Títulos, fotos e textos também recebem pontuações diferenciadas de acordo com os seus índices de leitura.
cm² cmP
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Espaços opinativos
Tendências editoriais
Aspectos da cobertura
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Ocupação dos espaços editoriais
Plano de Mídia Espontânea
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Alteração na mentalidade sobre ciclo de notícias
Alteração na agenda da Imprensa
Mudança no modelo de negócios da Imprensa
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Tempo real
Preços adequados
Indicadores de fácil compreensão
Resultados precisos
Metodologia própria para o meio Online
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Robôs (Google, Buscapé, etc) Bounce (desistências) AdServers (simulação de navegação)
Pageviews qualificados
Links para a notícia
Páginas de índice (homes) Sites internos e externos Redes sociais (compartilhamentos e likes)
Audiência qualificada
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O Globo – Home
3º Destaques do slide
principal
4 minutos no ar
18/6/14 - 21h37 a 21h41
156 pageviews
R7 – Copa 2014
No ar desde 19/6 às
17h05
129.275 pageviews