22.09.2011

CAMPANHA INSTITUCIONAL DOS

CORREIOS 2011/2

INSPIRAÇÃO

Empresa que oferece soluções acessíveis e confiáveis para conectar

pessoas, instituições e negócios, no Brasil e exterior e que está

presente em todos os municípios brasileiros.

CORREIOS

Em pesquisa de pré-teste, a busca de caminhos para a criação permitiu-nos

observar:

A simples apresentação da marca Correios

provoca reações unânimes que sinalizam

familiaridade e apreço.

A marca é indissolúvel dos atributos

de imagem que a instituição evoca:

PRÉ-TESTE

•Segurança

•Confiança

•Solidez

•Tranqüilidade

•Acessibilidade

•Brasilidade

PRÉ-TESTE

E ainda desperta:

oAfetividade

oProximidade

oDedicação

oRespeito

oAmor

“O Correio é um pouco de todo o brasileiro”. (seg C¹, 36/45 anos, SP)

PRÉ-TESTE

A partir dessa leitura, a campanha buscou mostrar os Correios sob a

perspectiva do olhar que as pessoas tem para com os Correios:

a identificação com a vida e o dia a dia das

pessoas;

a confiança e satisfação do cliente;

a identificação com o Brasil e o povo brasileiro.

OBJETIVO DE COMUNICAÇÃO

- A ideia dos Correios como algo que já faz parte da vida

de todos, que nem se discute e nem precisa explicar.

- A intenção da campanha é de tão somente espelhar o

sentimento dedicado a essa marca.

OBJETIVO DE COMUNICAÇÃO

IDEIA CRIATIVA

A ideia criativa parte da constatação de que os Correios é uma das instituições de

maior credibilidade entre os brasileiros.

Mais do que isso, uma instituição presente em todo o país, que faz parte da vida

das pessoas, que é quase uma extensão da vida das pessoas. A campanha busca

justamente fortalecer esta percepção de proximidade, identificação e até mesmo

cumplicidade entre as pessoas e os Correios.

IDEIA CRIATIVA

Para isso propomos um conceito no qual mostramos que os Correios inspiram-se

na vida para criar serviços e soluções para esta mesma vida. Este conceito é

representado de forma poética e com grande carga emocional, por meio de cenas

da vida que metaforicamente remetem a serviços dos Correios.

Da entrega de um presente ao anúncio da chegada de um novo filho, vemos

imagens e situações que se identificam com aquilo que os Correios fazem todos

os dias. Tudo, em suma, para fazer o que mais importa: aproximas as pessoas.

A campanha é destinada à sociedade brasileira, clientes PF, PJ e clientes

em potencial, além dos formadores de opinião.

Classes: A/B/C/D/E

Período de veiculação: Dezembro/2011

Praças: Nacional

Meio: TV (aberta e fechada), rádio, revistas de interesse geral e Internet

PÚBLICO-ALVO

• Filme 60 com redução para 30”

•Spot 30”

• 4 - Anúncios de revistas

• Peças de Internet

PEÇAS DA CAMPANHA

CONCEITO

A vida é a nossa maior inspiração.

E é por isso que os Correios criam serviços que

tornam sua vida mais fácil e mais legal de se viver,

aproximando você de quem mais importa.

ROTEIRO FILME 60”

Cena 1:

Numa rua residencial tranquila, vemos um carro de família, prata, chegando próximo a uma casa

visivelmente enfeitada para um aniversário. A mãe sai, abre a porta para o filho, ajeita o cabelo do menino

e entrega a ele uma caixa de presente com predominância da cor amarela e fitas azuis. Ele sai correndo,

na maior velocidade, para entregar a encomenda para o aniversariante. Aparece letreiro na tela:

Sedex

Cena 2:

Vemos uma mulher, jovem executiva, pronta para sair para o trabalho, escrevendo um bilhete num post-it

amarelo para o marido onde se lê: “não esqueça de comprar fraldas”. Ela levanta o olhar e vemos a cena

que ela vê: o marido, ainda de pijama, escornado numa poltrona, adormecido, com um bebê também

dormindo ao colo, e uma mamadeira meio caída ao lado. A mulher fica enternecida com a cena, escreve

’te amo ‘ e dá um beijo no papel, selando o bilhete com a marca do seu batom. Novo letreiro aparece na

tela:

Carta registrada.

ROTEIRO FILME 60”

Cena 3:

Noite. Sala com meia luz de uma luminária. Vemos um pai com camisa amarela sentado em uma poltrona

vendo televisão. O seu filho adolescente, todo arrumado pra sair, chega perto. Do bolso da sua calça, o

filho tira a carteira e vira do avesso. Não sai nada, nem uma moeda. Está completamente vazia. O pai

fazendo cara de quem já entendeu tudo. Tira do bolso umas notas e põe na carteira do filho que agradece

com um tapinha no ombro do pai e sai todo feliz. Aparece letreiro:

Vale postal

Cena 4:

Na sala de uma casa, classe média, vemos um marido que acaba de chegar do trabalho. A mulher se

aproxima do marido como quem não quer nada e mostra para ele um par de sapatinhos de bebê de lã

amarela com fitinhas azuis. Ele fica surpreso e alegre ao mesmo tempo e olha imediatamente para a

barriga dela que faz um gesto positivo com a cabeça. Eles se aproximam e se abraçam. Letreiro:

Telegrama

ROTEIRO FILME 60”

Enquanto vemos o casal feliz comemorando, locutor fala em off, bem conversado,

com tom de intimidade:

A vida é a nossa maior inspiração. Deve ser por isso que a gente se conhece

e se entende tão bem, há tanto tempo...

Entra a marca dos Correios. Locutor off:

Correios. Soluções que aproximam.

Entram as marcas:

Ministério das Comunicações/Governo Federal

ROTEIRO SPOT

Trilha emotiva ( a mesma do filme) uma locução pausada, sóbria, mas íntima

dos ouvintes.

Dar alegrias, partilhar emoções, revelar sentimentos. A vida é feita de

relacionamentos. E é por isso que os Correios oferecem serviços que

chegam mais longe, batem na porta, falam ao coração de quem você

gosta. De quem interessa.

Os Correios trabalham para realizar o que você mais deseja...

... E fazer as surpresas que você menos espera.

Correios. Soluções que aproximam.

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