Equipe de Planejamento 2011/2012

Página no Facebook

Happy Hour

Vamos fazer

um evento?

Mais conteúdo

para a página! Pessoal, olha o

que eu pensei...

Vamos fazer

um evento?

Mais conteúdo

para a página! Pessoal, olha o

que eu pensei...

Vou fazer desse

projeto o meu

TCC!

Qual é o papel do Planejamento?

Origem do Planejamento nas agências?

Panorama dos profissionais e disciplina no mundo

Projeto I

Diagnóstico

Posicionar

Perfil dos

Planejadores

Plano de

Divulgação

Criar Ações

Diagnóstico

Posicionar

Perfil dos

Planejadores

Plano de

Divulgação

Criar Ações

Diagnóstico

Posicionar

Perfil dos

Planejadores

Plano de

Divulgação

Criar Ações

> Questionário quantitativo (51 respostas)

> Entrevistas qualitativas

Como o GP Brasília poderia ajudar a supri-las

Panorama e necessidades do mercado brasiliense

Projeto II

Problema de Quais necessidades o mercado planejador

brasiliense possui que o Grupo de

Planejamento de Brasília pode ajudar a

solucionar?

Brasília é o 3º maior pólo

de Publicidade do Brasil.

Fonte: Portal da Comunicação

Varejo Governo on demand

Brasília não tem

Planejamento!

Brasília não tem

Planejamento!

Em Brasília tem

Planejamento sim!

70,59% das agências afirmam contar

com departamentos de

Planejamento

Exigência de Comunicação Digital também nos editais

Exigência de Planejadores locados em Brasília nos editais

Exigência de Comunicação Digital também nos editais

A percepção natural de que Planejamento faz diferença

A evidência da disciplina

Exigência de Planejadores locados em Brasília nos editais

Demanda > Oferta

“A evolução foi mais rápida do que o passo

que as pessoas conseguiram dar.”

SPYER, 2014

Falta cultura

Departamentos

Cliente

Agência (Gestores)

Departamentos

Cliente

Agência (Gestores)

Mais Seniores que Juniores

25% dos Planejadores do mercado

vieram de outros Estados

Universo de 36 respostas

Sênior SP ≠ Sênior BSB

2

Gap x Timeline

Mercado Universidades

Júnior Sênior

Mercado Universidades

Governo > Varejo

71,42% das agências que contam

com o departamento

atendem contas do

Governo

Pouco insumo direcionado

à área de Planejamento

O mercado de Brasília é carente de cursos, de eventos [...], e as

pessoas aqui pagam um absurdo pra ir pra São Paulo [...], só que

“cara, isso é sensacional pra Nike, pra Adidas, mas eu trabalho pro

Banco do Brasil, trabalho pro Sebrae, trabalho pro Ministério da

Saúde”... Então fica uma diferença que nem sempre você sabe como

usar pro seu cliente daqui. PÉTALLA, 2014

Inverter o atual cenário

Planner

Planner

Planner

Planner

Planner

Mercado brasiliense

Planner

Mercado brasiliense

Diminuir o ruído

Cícero Rohr

Presidente GPA-PR Carla Link

Co-fundadora GPRS

Quanto menos burocrático, melhor

Grupo democrático, com participação voluntária

Quanto menos burocrático, melhor

Parceria com agências, universidades, fornecedores

O GP ampliou o desenvolvimento dos profissionais

Grupo democrático, com participação voluntária

do GP Brasília:

Cooperar com a formação e

atualização do Planejador brasiliense

de acordo com as necessidades locais.

Seniores, Plenos, Juniores

Estudantes e profissionais

de outros departamentos

Profissionais de marketing,

fornecedores, entre outros

União dos Planejadores

Ajuda com a formação e reciclagem

dos profissionais

Democratização do acesso à

disciplina de Planejamento

Fomentador da discussão da

Comunicação Pública

Aproximação entre o mercado e as

universidades

Seniores

Seniores

Demais níveis

e nichos

Movimento Estratégico

Reunir

Grupo WhatsApp

Movimento Estratégico

Reunir

Grupo WhatsApp

Quebrar-gelo

Happy Hour

Movimento Estratégico

Reunir

Grupo WhatsApp

Quebrar-gelo

Happy Hour

Reunir novamente

GP Brasília

é uma boa estratégia

Grupo no WhatsApp Encontro BalcoNY

Grupo no WhatsApp Encontro BalcoNY

Movimento Estratégico

Reunir

Grupo WhatsApp

Quebrar-gelo

Happy Hour

Reunir novamente

GP Brasília

Reunião dia 27 de Maio

Reunião dia 10 de Junho

Próximo passo:

Pensar em

24 de Junho

de 2014