apresentação do projeto experimental - agência avia/symon rio

Justificativa da Logomarca

• O nome AVIA veio da idéia de solução, caminho e com embasamento no conceito da AVIA Soluções & Propaganda, e após diversas modificações e testes, chegamos a esta logo que representa perfeitamente AVIA, devido à simbologia da espiral sendo um símbolo de evolução e de movimento ascendente e progressivo, normalmente positivo, auspicioso e construtivo, sobretudo na sua forma, as espirais significam a vida, o universo, algo que começa e não tem fim. É um símbolo de "crescimento".

Papel de carta

Envelope

Cartão de Visita

Briefing

Empresa

• Logotipo

Histórico da Empresa

• A Symon Rio surgiu em 13 de agosto de 1984, uma idéia de Laerte Francisco Rodrigues, marido de uma das fundadoras da empresa. Sua diretoria era composta de três sócias: Raquel, esposa de Laerte e suas irmãs Célia e Cidinha.

• Iniciando suas atividades com a modinha em jeans, a Symon Rio foi uma das fábricas pioneiras do segmento no Brasil.

• Com o mercado em ascensão a Empresa Symon Rio

se desenvolveu muito nesse período, vindo a ter seis

filiais na região.


• Em 2009, a Empresa Symon Rio, então já estabelecida, em comemoração aos seus 25 anos, resolveu unir a marca a uma iniciativa voltada ao ambientalismo, que foi a criação de um Parque Ecológico de reflorestamento permanente, onde presa pelo cultivo de plantas nobres, cujo nome é “Recanto dos Nobres”.

• Alem disso, fez alterações na sua logomarca e showroom, dando um upgrade na Marca. Com isso a Empresa Symon Rio atingiu seus primeiros objetivos, porém vislumbrando outros mais palpáveis.


Missão

• Desenvolver produtos de qualidade se

preocupando com o bem estar social e ambiental

do planeta.

Objetivo

• O objetivo de mercado é o crescimento e a propagação

da marca como uma empresa que além de sua

qualidade e diferenciação de produtos, presa pela

sustentabilidade ambiental.

Consumidor

• Público atual

• Classe C/D, mulheres de 25 a 50 anos, Jovens Senhoras.

• Público-alvo:

• Classe B

Produto

• Em 2009 houve renovação da marca, para

oferecer um produto de qualidade, baixo custo e

socialmente responsável.

• Apresentação física do produto• - Embalagem: é uma sacola de tamanho

pequeno, médio e grande, feita em papel reciclado mais rígido, tornando-a mais resistente, com alças em nylon e impressão metalizada (com a logomarca).

• - Tamanho; P / M / G / GG.• - Formato: blusa, macacão e vestido.

Produto

Mercado onde atua

• Localizada no município de Passos,

• Atendendo clientes de varejo e atacado

principalmente das cidades de São Paulo e Belo

Horizonte, visando entrar no mercado atacadista

do nordeste do país que é um dos grandes

exportadores do país no segmento.

Problemas Encontrados

• A Symon Rio é uma empresa com mais de 20 anos de mercado,

• Passou por uma grande mudança na marca recentemente, buscando a recolocação de mercado

• Ainda encontra dificuldade em saber qual seu público alvo, desconhecendo também a concorrência.

•

Ações de mercado já realizadas:

Pesquisa

Apresentação da Pesquisa

• Realizamos três pesquisas com o intuito de

conhecer melhor a Symon Rio:

• 1. Pesquisa com consumidores da Avenida

da Moda.

• 2. Pesquisa com clientes atacadistas.

• 3. Pesquisa com funcionários da Symon Rio.

Pesquisa (consumidores)

• Destinada a conhecer o público consumidor

varejista que freqüenta a Avenida da Moda em

Passos, saber suas preferências e hábitos de

compra, além de saber qual a imagem da Symon

Rio no mercado.

• Avaliação dos Resultados

• A marca é conhecida, mas passa despercebida pelos consumidores de Passos.

• A Symon Rio é vista pela maioria das suas consumidoras como uma mulher comum.

• O número de consumidoras que já viram os anúncios é baixo, e acharam normais.

• Apesar de 20 anos de mercado apenas 52% ja compraram.


Pesquisa (atacadistas)

• Destinada a conhecer o consumidor atacadista e

como é a aceitação do produto Symon Rio com

seus consumidores. Também será usada para

conhecer a imagem da empresa perante os

consumidores.


• Foco no Interior de MG e SP

• Há pouco conhecimento sobre a divulgação da

marca e estes oclassificam como normais.

Pesquisa (atacadistas)

Pesquisa (funcionários)

• Destinada a conhecer a empresa e sua aceitação.

É mais uma forma de saber como a Symon Rio se

mostra para o consumidor.


• Trabalham na loja porque gostam da área de

vendas e estão satisfeitas

• Algumas demonstraram dificuldade em falar do

projeto social, Recanto dos Nobres.

Pesquisa (funcionários)

Planejamento de

Marketing

Planejamento de Marketing

Diagnóstico

• Falta de posicionamento da marca no mercado.

• Comunicação vaga e sem foco.

• Não uso do banco de dados.

• Uniforme de vendedores não condiz com a imagem da empresa.

• Marca em transição, buscando o mercado classe B.

• Apesar da existência da área ambiental, não há projetos em andamento.

Análise de S.W.O.T

Pontos Fortes:

• Responsabilidade sócio-ambiental pelo uso de

material reciclado em sacolas de distribuição dos

produtos nos pontos de vendas e impressos.

• Qualidade e variedade de modelos.

• Melhor preço com relação aos concorrentes.

• Possui peças em tamanhos maiores, e roupas

não tão decotadas, para um público conservador

e tradicional diferente da maioria das lojas da

avenida da moda.

Pontos Fracos

• Mau uso do papel reciclado na impressão de seus últimos

catálogos.

• Desconhece e desconsidera a concorrência.

• Pouca exploração da venda de varejo.

• Falta de Planejamento das Ações de Marketing.

• Produtos de tamanhos maiores e mais conservadores,

não são divulgados ao seu público-alvo.

Análise de S.W.O.T

Oportunidades:

• Mercado do Nordeste em crescimento.

• União da Av. da Moda na venda do varejo.

• Parceria com a faculdade de moda para o

desenvolvimento de novas idéias e produtos.

• Capacitação profissional utilizando os cursos

promovidos pelo SESI, APICOM e empresas.

Ameaças:

• Perda de mercado pela falta de conhecimento do

potencial de seus concorrentes.

• Escassez de mão-de-obra especializada, tanto na

venda quanto na confecção dos produtos.

Planejamento de

Comunicação

Planejamento de Comunicação

Diagnóstico:

• Sem direcionamento de público-alvo e mercado.

• Sem comunicação específica para suporte aos

revendedores, consequentemente pontos de

venda.

Objetivos

Formular um conceito para a marca traçando

estratégias focadas no seu público alvo e

representantes de acordo com a sua

necessidade.


Estratégia:• Desenvolver ações publicitárias com

conceito nas inspirações e tendências da moda.

• Manter o cliente revendedor sempre informado sobre as novas coleções, criando peças de fidelização.

• Campanha interna como incentivo para vendedoras



• Promoções de ponto de venda para revendedores da marca.

• Parceria para produção de material publicitário da marca Symon Rio para as lojas revendedoras.

• Campanha sócio-ambiental com a comunidade e escolas.

Estratégia:

Planejamento de

Mídia

Planejamento de Mídia

• Internet (Site, Facebook, YouTube,Twitter e Blog)

• Outdoor• Jornal• Revista• Catálogo• Folder (Mala direta)• Ponto de Venda (Display de teto)• Material de explicação das peças para

revendedores• Campanha de Incentivo para vendedoras• Programa Fidelidade

Distribuição de Mídias

Planilha de custos

Campanha

Campanha

A coleção Primavera / Verão 2010-2011 da Symon Rio será chamada,

“Em Contato com a Natureza”.

A marca está passando por transformação, tanto de logomarca quanto de estilo, buscando um novo público e se firmar em um novo mercado, e nessa fase busca seguir uma responsabilidade socioambiental, inclusive utilizando materiais recicláveis ou que não agridam o meio ambiente.

• Seguindo essas idéias, a nova coleção busca levar o cliente para mais próximo da natureza, mostrando uma nova marca, com roupas que levam um estilo mais moderno, tanto para o uso casual quanto para noite, todas produzidas de forma ecologicamente correta, alem de utilizar somente materiais recicláveis nas peças de divulgação, chamando a atenção para a preservação do meio ambiente e buscando conscientizar a todos sobre a importância de todos cuidarmos de nosso planeta

• Seguindo também o conceito de Responsabilidade Socioambiental, que menciona os 3R’s (reduzir, reutilizar e reciclar),

• A Symon Rio também adotará 3R’s na sua assinatura, que será “Renovar, Reciclar e Recriar. Essa é a nossa marca.”.

Peças:• Site

Facebook

YouTube

Twitter

Outdoor

Jornal

Revista

Catalogo

Folder

Ponto de Venda (Display de teto)

Material de explicação das peças para revendedores

Campanha de Incentivo

• O intuito da Campanha de Incentivo para a Symon Rio é o aumento nas vendas e motivação dos funcionários.

• Será desenvolvida uma campanha de incentivo interna na qual a melhor vendedora ao final da Campanha Primavera/Verão 2010-11 será contemplada com premiação.

Campanha de Incentivo

• Objetivo• O objetivo da campanha é impulsionar as vendas

dos produtos Symon Rio, incentivar e motivar as funcionárias, para obter um melhor ambiente de trabalho e proporcionar um salário melhor para equipe.

Programa Fidelidade

• Você ganha um ponto para cada dez reais gastos na loja Symon Rio. Através das várias promoções especiais realizadas pela loja, possibilita que você acumule mais pontos e ganhe descontos e prêmios na loja.

• Cada 10 reais gastos = 01 ponto

Programa Fidelidade

• Para participar• Você deve comprar na loja Symon Rio e

preencher sua ficha de cadastro e solicitar sua participação no programa. Depois de confirmada a sua participação você receberá em sua casa seu cartão fidelidade, em alguns dias, já com a sua compra creditada.

Programa Fidelidade

• Para acumular pontos• Leve seu Cartão Fidelidade sempre que for fazer

suas compras na loja Symon Rio. Seus pontos serão creditados em até uma semana após a data da compra. Você só poderá trocar por descontos ou prêmios, quando chegar num total de 100 pontos.

Projeto Socioambiental“Educando para o Futuro”

• A Symon Rio pretende ser conhecida pelo seu trabalho e por sua Responsabilidade Socioambiental. Para tanto, criou um parque ecológico, “Recanto dos Nobres”, que prioriza o replantio de árvores em extinção, além de difundir a ideia de sustentabilidade.

• Para que isso aconteça, a Symon Rio utiliza de algumas práticas, tais como:


• Treinamentos e conscientização de seus colaboradores.

• Coleta Seletiva de lixo.• Uso adequado de água e energia.• Preferência pelo uso de materiais reciclados

e/ou de origem biodegradáveis.• Parceria com fornecedores que tenham ações

voltadas para o ambientalismo.


• Por meio destas práticas visa assegurar a todos os clientes um meio ambiente ecologicamente equilibrado e, assim, promover medidas de melhoria da qualidade de vida de todos.


• Com a intenção de conscientizar a todos, será criado o projeto “Educando para o Futuro”, com o objetivo de envolver Educandos e Educadores nesta busca constante de soluções ambientais, já que a Educação Ambiental é uma das ferramentas existentes que sensibiliza e capacita a população sobre os problemas ambientais. Através dela desenvolvem-se técnicas e métodos que facilitam o processo de identificação e compreensão dos problemas ambientais.

Distribuição de aulas

Camiseta

Certificado

Ofício

apresentação do projeto experimental - agência avia/symon rio

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