apple reklamları İnceleme

Reklam Analizi ProjesiApple Ürünlerinin

Reklam Analizi

www.emreturgayli.com

Genel BilgilerApple Hakkında

Apple; tüketici elektroniği, bilgisayar ve kişisel bilgisayarlar üreten Amerika menşeili çok uluslu bir kuruluştur.

Apple’ın en bilinen donanım ürünleri Macintosh, iPod, iPhone ve iPad’tir.

Şirket, özgün reklam kampanyaları ve estetik tasarımlarıyla rakiplerinden ayrılmıştır. Kendine has bir kullanıcı kitlesine sahiptir.

Ürünlerinde tasarıma büyük önem veren kuruluş, ‘‘Think Different’’ (Farklı Düşün) sloganıyla 80’li yıllardan itibaren büyük ilgi görmüştür.

Macintosh (PC)

iPhone

iPad

Genel BilgilerTarihçe

1 Nisan 1976’da kişisel bilgisayar Steve Jobs, Steve Wozniak, ve Ronald Wayne tarafından kurulmuştur.

İlk ürünü kasa ve monitör gibi özellikleri olmayan basit bir klavyedir.

1977’ de ilk plastik kasalı bilgisayar olan Apple 2 piyasaya çıktı.

1980 yılında Mac 2 piyasaya sürüldü ve marka yurt dışına açıldı.

1991’de ilk markanın ilk taşınabilir modeli olan Powerbook piyasaya çıktı.

1993 yılında Newton Message Pad üretildi.

1976

1977

1980

Genel BilgilerTarihçe

1991

1993

1994 yılında Powermac ailesi anons edildi. Bunları çok hızlı bir işlemci olan PowerPC işlemcisinin kullanıldığı ilk Macintosh’lardı.

1997’de Steve Jobs’un Pixar ile Apple'a geri dönmesiyle Apple için yeni bir sayfa açıldı ve Apple Mac ailesini üretmeye başladı.

Windows Apple bilgisayarlara rakip olarak XP sistemini üretti. Ancak Apple 2001’de iPod’lar ile mobil piyasaya giriş yaptı ve yeniden yükselişe geçti.

Apple 2007’de bilgisayar dışında iPod, iPhone, Apple TV hizmetine girdiği için "Apple Computer.Inc" den "Computer" kelimesini attı ve halen Apple Inc. İsmiyle hayatına devam etmektedir.

2006

Apple ReklamlarıGazete

ReklamlarıApple, kurulduğu günden itibaren gazete reklamlarında, genellikle ürünlerinin getirdiği yeniliklerden bahseder.

Gazete reklamları 2000’lere kadar genellikle duyuru şeklinde olmuş, daha sonra daha sade bir hale gelmiştir.

Gazete ve dergi reklamlarında da ürünlerinde olduğu kadar yaratıcıdır. Reklamlar genelde ilgi çekici ve sıra dışı, dönemine göre oldukça yaratıcıdır.

Dünyanın ilk kişisel bilgisayarını üreten firma 5 Mhz işlemcili ve 1 MB Ram kapasiteli ilk ara yüzlü bilgisayar olan Apple Lisa’yı ‘‘Apple kişisel bilgisayarınızı yeniden icat ediyor.’’ başlığıyla duyurmuştur.

‘‘Apple kişisel bilgisayarınızı yeniden icat ediyor.’’


Reklamları

Dünyanın ilk seri üretim kişisel bilgisayarı , Apple 2’nin gazete reklamı ‘‘Apple 2 Geliyor’’

başlığıyla yapılmıştır.

Apple’ın ilk ürünü olan Apple 1’in dönemine göre üstün özellikleri ve fiyatı gazetelerde

duyurulmuştur.


Reklamları

‘‘Apple 2 neden dünyanın en çok satan kişisel

bilgisayarı ?’’

‘‘Bir kişisel bilgisayar nasıl satar ?’’


Reklamları

1980’li yıllarda dönemine göre oldukça yaratıcı olan bu reklamlarda ünlü mucitlerin buluşlarına ve Apple’ın daha fazlasını yapabileceğine

vurgu yapılmıştır.


Reklamları

2000’lere gelindiğinde Apple, yenilikçi ve yaratıcı çizgisini sürdürmüş, bunu gazete ve dergi reklamlarına da etkileyici bir biçimde yansıtmıştır. Ürünlerinin tasarımdaki estetik,

reklamlarında da göze çarpmaktadır.

Apple ReklamlarıTelevizyon

ReklamlarıApple, televizyon reklamlarında genelde sade, basit ve etkili bir anlatım tercih etmektedir.

Televizyon reklamlarında genelde sıra dışı senaryolar ya da mizahi bir anlatım tercih edilmez.

Ürün özellikleri bazen hiçbir söz olmadan izleyiciye aktarılır. Bu sayede reklamları farklı ülkelere uyarlamak da daha basit hale gelir. Bir reklam, formatı bozulmadan milyonlarca insana aynı şeyi anlatabilir.

Genellikle söze çok az yer verir bazen hiç yer vermez. Anlatmak istediğini çarpıcı görsellerle ve ürünün üstün özelliklerini ortaya koyarak vermeye çalışır.


Reklamları

Apple’ın 1984’te yayınlanan bu reklamı oldukça farklı ve şimdiki reklam konseptine aykırıdır. Reklamda bir diktatörü izleyen mahkumlar ve aniden içeri dalarak balyozu ekrana fırlatan sarışın bir

bayan gösterilmiştir. Sansasyon yaratan bu reklam ABD futbol ligi Super Bowl dışında gösterilmemiştir. Reklamın çekim ve gösterim maliyeti 900.000 $’dır. Reklam George Orwell’ın 1984 romanında bahsi geçen ‘‘big brother’’e gönderme yapar. Herkesi gözetleyebilen ve yönetebilen bir

diktatörün varlığını ve insanların davranışlarının bile makineleştiği anlayışı ortaya koyarak bu durumu ortadan kaldırdığını vurgular ve insanlara yeni ürünüyle birlikte 1984’te kurgulanan

senaryonun gerçekleşmeyeceğini söyler.


Reklamları

Apple’ın ses getiren bir başka reklamı da 1997’de yayınlanmaya başlayan ve dünyayı değiştiren önemli bilm ve siyaset adamlarının kullanıldığı ‘‘Think Different’’ sloganıyla yayınlanan reklam filmidir. Reklamda ünlü kişilerin yaptıklarından söz edilmiş ve getirdiği yenilikler anlatılmıştır.

Marka, bu şekilde dolaylı olarak yenilikçi yönünü bir kez daha vurgulamıştır. Reklamda bu insanlara katılmayabileceğimiz ya da herkesin onları sevmeyebileceği ancak onları göz ardı

etmenin mümkün olmadığı vurgulanmıştır. Bu kişiler üzerinden marka üstü kapalı olarak kendini anlatır.


Reklamları

2000’lere gelindiğinde reklamların daha da sadeleştiği görülür ve birçok reklamda sadece ürünün yeni özellikleri anlatılılır. iMac’in internet bağlantı özelliğini vurgulayan bu reklam bu bilgisayarla internete bağlanmanın kolaylığını vurgulamaktadır. Normal bilgisayarlarda

3 aşamadan oluşan internet bağlantısı Apple iMac ile iki aşamaya indirilmiştir. Reklam markanın sloganı olan ‘‘Think Different’’ yazısıyla sona erer.


Reklamları

Apple yeni nesil reklamlarında sade, yenilikçi ve yaratıcı yönünü vurgulamaya devam eder. iphone ile mobil piyasaya giriş yaptıktan sonra bu alandaki

reklamlara ağırlık vermiştir. Reklamda ürünün özellikleri bir dış ses tarafından net bir şekilde anlatılır. Bağımlılık derecesinde markanın tutkunu olan kişilerin ilgisini

çekebilmek için bu tür sade reklamlar oldukça başarılı ve amaca uygundur.


Reklamları

Yeni iMac reklamında da diğer reklamlarda olduğu gibi sade bir anlatım kullanılmıştır. Hatta ürünün özelliklerinden bile bahsedilmemiştir. Ürün sadece markanın yenilikçi ve dinamik

imajına uyan hareketli bir fon müziği eşliğinde farklı açılardan gösterilir. Ayrıca iMac’ in bir Apple ürünü olduğu reklamda vurgulanmaz yalnızca ‘‘The new iMac’’ yazısı ve Apple logosu

gösterilir. Bu markanın, bilinirliğine güvendiğinin de bir kanıtıdır.


Reklamları

Apple’ın, farklı cihazları arasında veri transferine olanak sağlayan ve internete bilgi depolama özelliği bulunan icloud uygulamasının reklamında da diğer birçok reklamında olduğu gibi dış ses yoktur. Sadece fon müziği ve art arda gelen

görüntüler vardır. Reklamı izleyen Apple tutkunları bu özellikleri kolayca anlayabilirler. Reklamın sözsüz anlatımına rağmen mesajı açık ve nettir. Marka, 30

saniyelik bu reklamla yenilikçi yönünü ve farklılığını bir kez daha vurgulamıştır.

Apple ReklamlarıAçıkhava

ReklamlarıApple, açık hava reklamlarında da diğer mecralarda olduğu gibi sade ve yaratıcı çizgisini korumaktadır.

Genellikle ürünlerinin fiyatından ya da özelliklerinden bahsetmez sadece görselini verir.

Televizyon ve gazete reklamlarıyla eş zamanlı olarak genellikle yeni ürünlerini duyurmak için bu mecrayı kullanır.

Ürünlerinde tasarıma verdiği önem afiş ve billboardlarda da kendini gösterir. Afişler dikkat çekici ve satın alma davranışı yaratmaya yöneliktir.

Apple ReklamlarıAçıkhava

Reklamları

AnekdotlarApple, Uluslararası marka değerlendirme kuruluşu Brand Finance'in yaptığı marka araştırmasına göre 70.6 dolarlık değeriyle dünyanın en değerli markasıdır.

Marka tutkunluğunun en belirgin olduğu markalardan biri Apple’dır. Dünyada kendine has bir hayran kitlesi ve milyonlarca sadık müşteri yaratmıştır.

Apple’ın kuruluş belgeleri bile 1.6 milyon dolara alıcı bulmuştur ayrıca Apple’ın ilk bilgisayarı olan ve başta 150 tane üretilen Apple 1 ürünü 133 bin 250 sterline alıcı bulmuştur. Bugün bu üründen sadece 15 adet kaldığı tahmin edilmektedir.

iPhone’un hemen hemen bütün görsellerinde telefonun üzerindeki saat 9:41’i gösterir. Apple yöneticilerinden ;Bob Borcher’ın açıklamasına göre bunun nedeni ilk iPhone lansmanının o saatte yapılmasıdır.

TEŞEKKÜRLER

apple reklamları İnceleme

Education