app eller mobilsajt?
TRANSCRIPT
Foto: Johan Larsson, Flickr, CC-BY
App eller mobilsajt- hur väljer jag?
torsdag den 9 december 2010
More Mobile RelationsMobilbyrå med kontor i Stockholm, Helsingfors och Oslo.
Tillhandahåller strategier och kreativa mobila koncept till företag, organisationer och annonsörer för att skapa ett mervärde i den externa och interna kommunikationen.
Kunder som Telia, Carlsberg, Semper, Getinge, Coop, Roche, SPP
Johan JonssonArt DirectorMore Mobile Relations
torsdag den 9 december 2010
Johan JonssonArt DirectorMore Mobile Relations
• Svenska mobilmarknaden - en kort intro• Fördelar med en applikation• Fördelar med en mobilsajt• Mobilsajt och applikation - för försäljning• Appar som kunde vara sajter - varför
torsdag den 9 december 2010
Svenska mobilmarknaden
En mycket kort introduktion
torsdag den 9 december 2010
Svenska mobilmarknaden
torsdag den 9 december 2010
Svenska mobilmarknaden
17 av 26 17 av 32
torsdag den 9 december 2010
http://www.slideshare.net/pathourihan/appetite-teaser-finalappetite-yahoo-thought-leadership-research
2010 Yahoo Appetite researchQ22. So thinking of websites that you access on your mobile phone – if there were an app available instead, would you prefer to download the app or would you still prefer to use the website? base: all who access the internet on mobile (n=1,240)
12%prefer app
33%prefer site
55%don’t mind – as long as it
does the job
torsdag den 9 december 2010
Fördel applikationer
Då är en applikation det rätta valet
torsdag den 9 december 2010
Appar engagerarÖkar engagemanget hos användaren
Fördel applikationer
torsdag den 9 december 2010
Appar användsiPhone och Android är ca 10-15% av antalet mobiler
- men står för majoriteten av användandet
Fördel applikationer
torsdag den 9 december 2010
Ta betalt för din app på ett enkelt sättI mars/april hade 62 % eller drygt 300 000 av iPhone-innehavarna att köpt appar någon gång
under de senaste tre månaderna
http://www.mediavision.se/Templates/News1.aspx?PageID=7692a7db-f2c2-4519-ba7e-9059c8c362e6
Fördel applikationer
torsdag den 9 december 2010
Åtkomst till systemfunktioner
Kamera, läsa kontakter, skicka SMS, ljud, accelerometer, off-line
Fördel applikationer
torsdag den 9 december 2010
Det ser alltidlika bra ut
Kontroll över gränssnittet och grafiska profilen
Fördel applikationer
torsdag den 9 december 2010
En framgångsrik applikation
a. Tillför nytta för användarenb. Erbjuder förströelse/nöje
c. Förstärker företagets produkt
torsdag den 9 december 2010
Tillför nytta för användaren | Swebank resp. SEB
torsdag den 9 december 2010
Tillför nytta för användaren | Svensk fastighetsförmedling
torsdag den 9 december 2010
Tillför nytta för användaren | Klart.se
torsdag den 9 december 2010
Erbjuder förströelse/nöje | Telia Våga messa
torsdag den 9 december 2010
Erbjuder förströelse/nöje | Audi A4 Driving Challenge
torsdag den 9 december 2010
Förstärker företagets produkt | Telia Digital-tv, Spela in
torsdag den 9 december 2010
Förstärker företagets produkt | Telia Digital-tv, Spela in
torsdag den 9 december 2010
torsdag den 9 december 2010
Har du en iPhone?
torsdag den 9 december 2010
Har du en iPhone?
Kör du en BMW 7 Series eller BMW 5 Series okt 2010- eller BMW X3 nov 2010-?
torsdag den 9 december 2010
Har du en iPhone?
Kör du en BMW 7 Series eller BMW 5 Series okt 2010- eller BMW X3 nov 2010-?
Bor du i Tyskland, England, Frankrike, Italien, Kuwait, Österrike eller Saudiarabien?
torsdag den 9 december 2010
Förstärker företagets produkt | My BMW Remote
torsdag den 9 december 2010
Förstärker företagets produkt | GM OnStar
torsdag den 9 december 2010
Förstärker företagets produkt | GM OnStar
torsdag den 9 december 2010
Mycket fokus på applikationer
torsdag den 9 december 2010
Fördel webbDå är webben det rätta valet
torsdag den 9 december 2010
torsdag den 9 december 2010
Dynamisk ladda data
Dra och släpp - använda touchskärmens möjligheter
Animationer
Positionering
Off-line (html 5)
torsdag den 9 december 2010
http://bit.ly/zachstronaut
torsdag den 9 december 2010
iPhone eller iPad med iOS 4.2
http://bit.ly/zachstronaut
torsdag den 9 december 2010
Alla mobiler haren webbläsareOch trenden går mot avancerade mobiler
torsdag den 9 december 2010
Totalt oberoendeav operativsystem
Anpassa men inte inlåst
torsdag den 9 december 2010
Inget godkännande innan publicering
Publicera det du vill hur du vill
torsdag den 9 december 2010
Ta betalt av kunden på valfritt sätt
100% av intäkterna och inte 30% till Apple
torsdag den 9 december 2010
Billigareatt utveckla
Och att underhålla löpande
torsdag den 9 december 2010
Syns i sökmotorernaDriver trafik till din mobilsida
torsdag den 9 december 2010
Webben närmarsig applikationen
Tillgång till mobilens funktioner
torsdag den 9 december 2010
torsdag den 9 december 2010
torsdag den 9 december 2010
Mobilsida och appför försäljning
Försäljningsdrivande och som försäljningskanal
torsdag den 9 december 2010
Försäljningsdrivande
• Mobilbanners - mobil landningssida
• Mobila kuponger - kuponginlösen
• ”Call back” - ring mig - lead till TM
• Utskick till kundklubb SMS/MMS - med mottagarens godkännande - CRM
• ”Checka in” i fysisk butik och få erbjudanden. H&M på Foursquare
torsdag den 9 december 2010
Försäljningskanal
• Köpet sker hela vägen i mobilen
• AppStore, Android Market, Windows Phone, Ovi
• ”In app purchase”
• Applikationer - Dustin och Bokus
torsdag den 9 december 2010
800.000 besök (12 månader) på webbsidan från mobiltelefoner - folk handlade redan med sina mobiltelefoner
m.marksandspencer.com
1,2 miljoner besökare och 13000 gjorda köp under första fyra månaderna
“Shopping behaviour on a mobile phone is similar to web shopping. Some people are purchasing £10 items and some £1000 items”
Marks and Spencer, UK
Sienne Veit, M&S, Mobile Marketing Forum: EMEA (London), oktober 2010
torsdag den 9 december 2010
iPhone
12 000 nedladdningar (sedan januari 2010)
160 000 sökningar med position
http://computersweden.idg.se/2.2683/1.283294/korv-eller-app--ar-det-dyrt
Svensk Fastighetsförmedling
torsdag den 9 december 2010
torsdag den 9 december 2010
iPhone
VW GTI
4 300 000 nedladdningar
200 sålda bilar (USA)
Volkswagen Real Racing GTI
http://www.facebook.com/video/video.php?v=324848336756
torsdag den 9 december 2010
torsdag den 9 december 2010
Jag vet inte bakomliggande beslut och vad dessa grundar sig på
Det finns strategiska och emotionella argument för att bygga en app
Bedömning ur ett tekniskt perspektiv - vad som borde vara möjligt
Vilka fördelar man skulle kunna få
torsdag den 9 december 2010
torsdag den 9 december 2010
Swedbank
Bägge saknar automatisk inlogg
Webben saknar positionering (fast det är möjligt)
Tre plattformar att underhålla: iPhone, Android och mobilsajt
torsdag den 9 december 2010
Max
Positionering och lista fakta
Endast för iPhone
Annat exempel: McDonald’s - McNavigator
torsdag den 9 december 2010
Kanske behöver du inte en app om...
Appen måste hämta data för att fungera
Appen inte utnyttjar systemfunktioner
Appen har en bred målgrupp - och därmed måste utvecklas för flera plattformar
Appen är inte grafiskt tung eller har avancerad grafik
torsdag den 9 december 2010
torsdag den 9 december 2010
moremobilerelations.se
torsdag den 9 december 2010
Johan [email protected] 39 720Twitter: @glvstn
www.moremobilerelations.se
Tack!
torsdag den 9 december 2010