アプリプロモーションにおけるDSP 活用方法まとめ

2015/6/16ScaleOut.inc

奈良岡 和也

自己紹介・奈良岡　和也・株式会社スケールアウト・ DSP をアプリ領域で活用するための手法や提案方法の開発・ビジネスデベロップメント・アプリ領域での R&Dを担当してます。https://www.facebook.com/kazuya.naraoka

2015 年前半の振り返り

DSP 側：各社のアプリ向けプロモーション機能が出揃ってきた !!

2015 年前半の振り返り

SSP 側：各社からの ID 付き Bit リクエストが徐々に増えてきた !!

そろそろアプリプロモーションでDSPを活用できる状況が

整ってきた !!

という事で、DSPの活用方法やターゲティング

をまとめてみました。

まずは、おさらいから。

DSP の仕組み： RTB とは？

アドネットワークとの違い

実践編：キャンペーン全体設計の中での

DSPの使い方

ケースバイ：ゲーム系アプリ

DSPはいろんな用途に使えます。

ターゲティング例

リターゲティング（Web/App)

公式サイトやサービスプロモーションページ（ web ）にリターゲティング用タグを埋める事で、ページ接触情報を元に

対象ユーザーが接触した場合に広告を配信。App 面は IDFA 、 AdID リストを投入する事で、それを元に配

信。

ブロード配信（Web/App)

入札単価や SSP 別配信、配信面別配信、時間帯別配信など配信チューニングを行い、キャンペーンを最適化。

ADNW と同じ運用が可能

ユーザー拡張配信（Web)

公式ページやプロモーション用ページ（ Web ）にターゲティング用タグを埋め、 DSP 側で対象ユーザー群を作成。

そのユーザー群に近しいユーザー達へ接触した場合に配信。

ユーザー拡張配信（ App)

IDFA ・ AdID のリストを DSP 側に投入し、対象ユーザー群を作成。そのユーザー群に近しいユー

ザー達へ配信対象を拡張し、接触した場合に配信。

カスタムオーディエンス配信（ App)

それぞれの条件に定義付けした IDFA ・ AdID のリストを DSP に投入する事で条件に合致した

ユーザーへ広告配信する。

デモグラターゲティング（Web／App)

ユーザーの属性や地域、趣味趣向など精度の高いデータを活用し見込みユーザーを

ターゲティングし、効果的に獲得。

アプリオーディエンスターゲティング（ App)

広告配信先をカテゴリー分けし、そこへ接触しているユーザーを興味関心毎に分類。

指定ジャンルに興味関心があるユーザーへ広告を配信。IDFA ・ AdID ベースでターゲティング

アプリ向けDSPの今後の展開・ RTBで配信できるアプリ面が徐々に増えていき、配信対象面が増える

・ IDの保有数、マッピング方式でターゲティング精度、また広告効果が差別化されていく

・広告フォーマットがバナーから、インフィード系、動画広告に移行

・アプリのDeepLink対応が進むにつれ、広告の目的がインストールから起動・イベント参加などへ変わっていく

・配信先が、スマートフォンからスマートデバイスへより拡大