Aplicação Prática Do Problema de Pesquisa à Formulação de Proposições Grupo 6: Ana Filipa Martins João Gonçalo Pereira * Karine Jacob Luís Mestrinho *

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<ul><li> Slide 1 </li> <li> Aplicao Prtica Do Problema de Pesquisa Formulao de Proposies Grupo 6: Ana Filipa Martins Joo Gonalo Pereira * Karine Jacob Lus Mestrinho * Sara Cavaco * Vtor Pataco Anlise Qualitativa de Dados Mestrado em Marketing </li> <li> Slide 2 </li> <li> Anlise Qualitativa de DadosAtributos - Grupo 62 Contexto Definies Base Atributos Caractersticas pelas quais os produtos/marcas so identificados e diferenciados. Normalmente incluem caractersticas, funes, benefcios e usos; Diferenciao Um ou mais atributos que tornam um produto diferente dos outros; Posicionamento Forma como a marca/produto percebida por um grupo relevante de clientes relativamente aos seus concorrentes (Rao and Steckel 1998), nomeadamente, se diferente ou melhor que estes em atributos crticos. Artigo Base Product Attributes model: A tool for evaluating brand positioning Carol F. Gwin Journal of Marketing Theory and Practice; Spring 2003; 11, 2; ABI/INFORM Global </li> <li> Slide 3 </li> <li> Anlise Qualitativa de DadosAtributos - Grupo 63 Do Problema de Pesquisa Formulao de Proposies Artigo Base O artigo discute como os modelos de atributos de produto podem ser utilizados para tomar decises estratgicas relativamente ao posicionamento / reposicionamento da marca; Nos modelos multi-atributo do artigo, a autora refere que o posicionamento de um produto definido com base em duas dimenses (sendo que as dimenses so conferidas por diferentes atributos, logo neste artigo atributo = dimenso); O artigo conclui que os modelos tm uma aplicabilidade prtica na construo da estratgia de posicionamento da marca / produto, no entanto o autor identificou quatro reas de pesquisa futuras, das quais seleccionmos a seguinte: Research Question: Ser que o modelo multi-atributo pode ser aplicado na estratgia de posicionamento do produto, avaliando mais do que dois atributos, i.., com uma abordagem para alm de duas dimenses? </li> <li> Slide 4 </li> <li> Anlise Qualitativa de DadosAtributos - Grupo 64 Do Problema de Pesquisa Formulao de Proposies Objectivos de Pesquisa Verificar se a hierarquia de importncia de um atributo sobre o outro se mantm quando inclumos uma 3 dimenso(=atributo). Verificar se existem atributos preponderantes independentemente do nmero de dimenses. Proposies P1: O posicionamento de um produto igual considerando 2 ou 3 atributos. P2: O preo o atributo com mais peso face aos outros. P2.1: Se sim, o preo mais baixo determina o posicionamento. </li> </ul>

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