aplicação de design for environment (dfe) na indústria...
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Aplicação de Design for Environment (DfE) na Indústria de Eletrodomésticos
Whirlpool Latin America
Workshop Economia Circular & Ecodesign
05 de novembro de 2014
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Sobre a Whirlpool Eletrodomésticos
Sustentabilidade como pilar estratégico
Design for Environment (DfE)
Relatório de Sustentabilidade
AGENDA
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Sobre a Whirlpool Eletrodomésticos
Sustentabilidade como pilar estratégico
Inovação Sustentável
Relatório de Sustentabilidade
AGENDA
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• Mais de 15 mil colaboradores
• 3 unidades fabris: Rio Claro (SP), Joinville (SC) e Manaus (AM);
• 2 sedes administrativas: São Paulo (SP) e Miami (EUA), escritórios na
Argentina, Chile, Colômbia, Equador, Guatemala, Peru, Porto Rico e República
Dominicana;
• 5 centros de tecnologia: 4 em Joinville (SC) - ar condicionado, motores,
cocção e refrigeração; 1 em Rio Claro (SP) – lavanderia;
• 6 centros de distribuição: São Paulo (SP), Jaboatão dos Guararapes (PE),
Argentina, Guatemala, Colômbia e Panamá.
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Presente em mais de 50% dos lares brasileiros
Democrática, abrange todas as regiões e tipos de público, com produtos descomplicados e fáceis de usar
Seus consumidores procuram por produtos robustos que os ajudem a ter uma rotina mais simples, prática e prazerosa. Só assim sobra tempo para curtir a família e cuidar do bem-estar de todos com carinho
Apoia o Instituto Consulado da Mulher
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Uma das marcas mais fortes do Brasil, há 60 anos, líder absoluta em preferência na categoria de eletrodomésticos;
Eleita a marca mais respeitada no Brasil em uma pesquisa realizada pela Forbes.com em 10 países emergentes;
A Brastemp ganhou inúmeras vezes o prêmio Top of Mind do jornal Folha de S. Paulo, nas categorias refrigeração, lavanderia e fogões;
Dinâmica, surpreendente, bem-humorada e irreverente.
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Criada em 1919, nos Estados Unidos, a KitchenAid é uma marca global da Whirlpool, trazida em 2008 para o Brasil.
A KitchenAid trabalha com o conceito da arte de cozinhar e tornou-se uma marca cultuada pelos chefs e amantes da boa cozinha.
A marca tem em seu portfólio utensílios, acessórios para a batedeira, eletrodomésticos e eletroportáteis de qualidade, precisão, alta performance, design atemporal e utensílios coloridos, necessários para que o consumidor apaixonado pela arte da culinária possa montar uma cozinha completa.
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Sobre a Whirlpool Eletrodomésticos
Sustentabilidade como pilar estratégico
Inovação Sustentável
Relatório de Sustentabilidade
AGENDA
Stakeholders
Acionistas
Clientes
Consumidores
Funcionários
Fornecedores
Concorrentes Comunidade
Governo e Sociedade
Visão Sustentabilidade
Eficiência Energética
Substâncias Restritas
Desenvolvi-mento Social
Mudanças Climáticas
Uso sustentável da
água
Minimização de resíduos
NOSSOS PILARES
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PARTICIPANTES
PERIODICIDADE
ENTREGAS
VP de Sustentabilidade VP de Marketing VP de Suprimentos VP de Desenvolvimento Produtos/Inovação Diretor de Sustentabilidade/outros
Reuniões Mensais
Direcionamento estratégico da região Alinhamento com Whirlpool Global Priorizações/Planos de ação Status das Metas e Objetivos
Comitê de Sustentabilidade
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Sobre a Whirlpool Eletrodomésticos
Sustentabilidade como pilar estratégico
Design for Environment (DfE)
Relatório de Sustentabilidade
AGENDA
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DfE
Design for
Environment
Metodologia que avalia os
impactos ambientais em todo o
ciclo de vida dos produtos, da
produção da matéria-prima ao
descarte final pós-consumo,
passando pelo consumo de água,
energia e reciclabilidade.
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DESENVOLVIMENTO PRODUTO
MONITORAMENTO
DFE INDEX
ESTRATÉGIA SUSTENTABILIDADE
DFE MATRIX
REDUÇÃO DAS EMISSÕES DE
CARBONO
RESTRIÇÃO A SUBSTÂNCIAS
NOCIVAS
MINIMIZAÇÃODE RESÍDUOS
USO SUSTENTÁVEL DA ÁGUA
IGUALDADE SOCIAL
EFICIÊNCIA ENERGÉTICA
GESTÃO DE SUSTENTABILIDADE WHIRLPOOL
DfE é a ferramenta que traduz a estratégia de sustentabilidade no Processo de Desenvolvimento de Produtos
DfE
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DfE
MINIMIZAÇÃO
DE RESÍDUOS
EFICIÊNCIA ENERGÉTICA
USO SUSTENTÁVEL
DA ÁGUA
RESTRIÇÃO A SUBSTÂNCIAS
NOCIVAS
DfE Matrix
DfE Index - % de pontos da matriz
• Metodologia desenvolvida pelo Minnesota Office of Environmental Assistance
• Interpretação de cada
guideline da matriz adaptada à realidade Whirlpool
• Alinhamento com a estratégia da empresa
• Base para criação de métrica para monitoramento dos novos projetos de produto
DfE captura estratégia de cada item e permite tracking da evolução ao longo do tempo
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DfE
Implementação Tracking DfE Index
Target DfE
DFE preliminar
Identificação Melhorias
• Identificação de oportunidades de melhoria nas fases iniciais garantem tratativa adequada ao longo do projeto;
• Criação de métrica e metas facilitam tracking da evolução dos produtos nas dimensões ambientais;
• Necessidade de uma pré-disseminação do conhecimento da ferramenta e estratégias envolvidas aos times de projeto;
Kick off Projeto
Tollgate conceitual
Lançamento Produto
DfE no Processo de Desenvolvimento de Produto
Sistematização do DfE através de sua introdução no Processo de Desenvolvimento de Produtos
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Atualmente, aproximadamente 90% dos nossos produtos são classe A em eficiência energética.
Hoje em dia as lavadoras de roupa consomem até 60% menos água por kg de roupa que as fabricadas na década passada;
Dependendo do modelo, lavar a louça em uma lava-louças consome de 4 a 6 vezes menos água que na lavação manual;
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https://www.youtube.com/watch?v=pScY-NQ4OZg
LAVA-LOUÇAS
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PURIFICADORES
Modelo de negócio original no mercado (modelo de assinatura), com controle no ciclo de vida completo do produto;
Redução do consumo de garrafa PET e emissões do transporte; descarte correto do purificador e filtros, reciclagem do produto;
Concepção do produto considerando as regras de acessibilidade, produtos com identificação em braile e avisos sonoros;
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FECHANDO O CICLO www.abree.org.br
7% disposição inadequada
19% vendido 29% doado
10% desconhecido
35% mantido em casa