Equipo Lder del Programa en la Regin Metropolitana:

Carmen Ponce: Directora Regional Metropolitana SERCOTECChristian Malebrn: Profesional de Gerencia de Servicio al ClienteUnidad de ImplementacinM. Eugenia Araya: Coordinadora de Planificacin y Operacionesde la Direccin Regional Metropolitana de SERCOTECJimena Anguita: Coordinadora ProgramaAndrs Villela: Director Tcnico Programa, DuocUCChristian Tllez, Loreto Ortega: Socios Directores, Bricker ConsultoresAlexandra Cornejo: Gerente Proyecto Aplica Diseo R.M.

Diseo: Jimena Anguita, Juan Pablo MorenoDiagramacin: Juan Pablo MorenoImpresin: PROCOLOR

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DE LO QUEABORDA

Y PRETENDEEL PROGRAMA

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CONSTITUCIN DE LA RED DE NODOS

Establecimiento y constitucin de acuerdosTraspaso de los recursosConstitucin de la redConstitucin de los equipos de trabajo

DISEO E IMPLEMENTACIN

Convocatoria y seleccinDiagnstico de capacidades y requerimientosCapacitacin y asistencia tcnicaImplementacin del plan de diseo

EVALUACIN Y RETROALIMENTACIN

SistematizacinEvaluacin Difusin de resultados

Dentro de las iniciativas en laejecucin del programa, se convinocrear un distintivo que identificaralos productos y servicios intervenidosde las empresas participantes parapoder reconocer el impacto, observarlos cambios con la herramienta del

diseo incorporada. Es as, como se cre un sello, que enalgunos productos de los asistidos e implementados duranteel programa se pudo insertar, como parte de la experienciapiloto.El diseo grfico se realiz coherente a la imagen corporativadel programa AplicaDiseo.

Nota: En la Regin del Bio Bio, la metodologa implementada respondi a un diseo distinto.

Las intervenciones obedecieron a un diseo que tuvo comoeje el logro de los siguientes objetivos:

Fortalecer, a corto plazo, la competitividad de las MIPE atravs de la aplicacin de los instrumentos de innovaciny diseo que permitan identificar y satisfacer losrequerimientos de mercados ms competitivos.

1. Desarrollo y aplicacin de conocimientos de gestin ydiseo asociado a los productos y servicios de lasempresas de menor tamao.

2. Propiciar el acceso rentable a los mercados medianteestrategias de comercializacin adecuadas.

3. Mejorar la calidad en la implementacin del diseo enla produccin de bienes y servicios de modo deincorporar el diseo como variable de competitividad.

Respecto de los beneficiarios de este programa, estosfueron seleccionados en cada regin por el equipo tcnicoa cargo del programa, a partir de requisitos que permitierancontar en el programa con aquellos empresarios yempresarias que tuvieran una mayor disposicin a incorporaren sus empresas los contenidos entregados.

Para esto, se cont con instrumentos y metodologas deseleccin y evaluacin de los participantes, habiendo sidoesta la primera de tres grandes etapas contempladas enel diseo del programa.

Las etapas fueron las siguientes:

Primera Etapa:Constitucin de la red

de nodosSegunda Etapa:

Diseo e implementacinTercera Etapa:

Evaluacin y retroalimentacin

1 mes 5-6 meses 1 mes

Establecimientoy formalizacin

de acuerdos Sistematizacin

Evaluacin

Difusin de resultados

Traspaso de recursos

Constitucin de red

Constitucin de Equipode Trabajo

Capacitacin yAsistenciaTcnica

Implementacin plan dediseo aplicado

Convocatoria y seleccin

Diagnstico de capacidades yrequerimientos

Plan dereordenamiento

comercial

1 Capital Semilla es un co-financiamiento concursable entregado por Sercotec a empresas de menor tamao ycuyo fin es incentivar la creacin de nuevos negocios o consolidar los ya existentes.

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La empresa Alemocueros se ha dedicadopor ms de cuatro aos a la manufacturade muebles de cuero y eco-cuero. Lacalidad de sus servicios, le permitedestacarse por sobre su competencia.Sus elementos diferenciadores son lacalidad de sus terminaciones y losinsumos destinados a la fabricacin desus productos.Cuenta con un conceptocomercial claro y diferenciado; sinembargo, su falta de administracin leimpide acceder a nuevos nichos. Tieneuna formalizacin estndar, no obstante, no tiene certificacin dentro de susprocesos.

La empresa tena una ventaja particular:sus muebles estaban fabricados conestructuras resistentes y modulares, loque facilitaba el montaje y traslado delos mismos. Contaban, con una ptimarecepcin del pblico debido a que

estaban inspirados en modelos yaexistentes y probados. Sin embargo, lesha jugado en contra, no contar con unaimagen corporativa reconocible, y porende, una asociacin prcticamente nulaentre el producto final y la empresa. Elempresar io reconoce que lasherramientas tecnolgicas podranbeneficiarlo en el desarrollo de productosy la comunicacin efectiva de stos.

SENIOR: Sebastin DuarteOFICINA DE DISEO: Control+A (DiseoGrfico), Pxel (Diseo Industrial)

La intervencin en el rea del diseogrfico estuvo orientada a presentar unaimagen de Marca renovada. Sedestacaron cualidades como la calidady el servicio personalizado. Se logr,mediante los siguientes elementoscomunicacionales.- Identidad corporativa, rediseo a la

imagen, destacando las ventajascompetitivas como funcionalidad modular,simplicidad en los diseos y calidad enlas estructuras.- Aplicacin de la nueva imagen de Marcaen elementos comunicacionales al interiory exterior de la empresa como, tarjetasde presentacin; papelera corporativa,y desarrollo de un sitio web.

La intervencin en el rea del diseoindustrial se orient al desarrollo denuevos productos, incorporando losprocesos productivos de la empresa y labsqueda de la innovacin en el rea dela manufactura de la industria de muebles.Para ello, se realiz:-Propuesta de nuevos productos:desarrollo de diseos exclusivos y de altoestndar.- Propuesta de lneas de productos,bsqueda de nuevos nichos de mercadoy desarrollo conceptual de muebles parael hogar.

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Imagen corporativa

Papelera

Amauta es una empresa artesanaldedicada a la elaboracin de juguetesd i d c t i c o s y p r o d u c t o s p a r amerchandising. En la fabricacin empleandiversos tipos de materiales textiles dealta calidad.Los productos se desarrollan bajo el alerode otra empresa, que provee proyectosde menor envergadura. Opera, a travsde un modelo asociativo, participando enuna cadena productiva de carcterinformal que cumple rigurosamente conlas solicitudes de sus clientes, slo enpocas de sobredemanda de trabajo,externaliza algunos procesos.La empresaria a cargo de este proyectotiene un control riguroso de los costosasociados de produccin, conoce a sucompetencia y, sobre todo, cuenta conexperiencia en lo que es la fabricacinde juguetes.Si bien la empresa no cuenta con unacertificacin formal, sus productos se

elaboran con materiales y procesosadecuados.

Amauta demostr su experticia en lamanufactura y confeccin de juguetes,por medio de la calidad de sus productos,logrando una diferenciacin con sucompetencia.El diagnstico realizado a la empresa,arroj que era necesario potenciar ladifusin y la gestin comunicacional dela empresa, ya que no se asociaba laMarca con los productos. Cuando seinici el proyecto, la empresa trabajabaa pedido y no tenan desarrollada unalnea propia, pese a tener las capacidadespara hacerlo.Los mayores conflictos de la empresadecan relacin con la aplicacin deimagen e identidad corporativa, laproyeccin de los espacios de trabajo, ellugar de bodegaje, el manejo del stock,la entrega de los productos (envases-

packaging), y la bsqueda de clientespropios.

SENIOR: Daniela HmeresOFICINA DE DISEO: Pa (DiseoGrfico)

La intervencin en el rea del diseogrfico de la empresa Amauta se orienta relevar la identidad de la empresa que.El objetivo de la intervencin fue encontrarcoherencia entre la factura de losproductos y su imagen de empresa, esdecir, representacin grfica de su oficio.

- Identidad corporativa: diseo de unaMarca grfica nica que rescateconceptos asociados y coherentes conla empresa.Aplicacin de la Identidad corporativa enlas siguientes piezas grficas, tarjetas depresentacin y papelera corporativa.

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Imagen corporativa

Packaging

Apcola el Alba es una empresa familiarproductora y comercializadora decosmticos y productos alimenticios abase de propleo, miel y polen. Sediferencia de la competencia por el usode componentes naturales distintos a losutilizados por otras empresas (limn,jengibre, menta, aloe vera y organo,entre otros), los cuales mezclan con lamateria prima principal: los derivados dela miel.Sus dueos son profes ionalesuniversitarios con conocimientos enbiologa, quienes al momento de iniciarseel proyecto, Aplica Diseo estabantrabajando en la implementacin dedistintas resoluciones sanitarias del ISP(Instituto de Salud Pblica). La empresase destaca por su alto nivel de innovacin.

La posibilidad ms inmediata de potenciarla empresa fue, por medio del desarrollo

y fortalecimiento de la logstica de venta.Dado que la empresa venda susproductos en farmacias, tostaduras,tiendas "delicatessen" y de medicinaalternativa en Santiago y regiones, habauna necesidad latente de generar unsistema que permitiera y facilitaratransportar y exponer la variedad de losproductos, despertando el inters depotenciales clientes.

SENIOR: Yensen PezOFICINA DE DISEO: A4 (DiseoIndustrial)

La intervencin en el rea del diseoindustrial de Apcola el Alba estuvoorientada a consolidar la imagen de laempresa y potenciar las distintas lneasde productos que posee, a travs de:

- Diseo de elementos de punto de venta:mueble Isla o ttem, elementos de sobre

mesn, colgantes, posavueltos, vitrinade sus productos, cuyo objetivo, espotenciar la venta de los productos ynegociar la entrada en cadenas de retail,como farmacias y/o supermercados,identificando la imagen de Marca y lavariedad de stos.

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Imagen corporativa

Exhibidores

Apihuel Colmenares es una empresa deproduccin apcola con una lneaestablecida y con productos diferenciadosa nivel nacional, como miel con especias,jalea real y micro paneles expositores decolmenas, entre otros. Cuando se iniciel proyecto, el empresario estaba enproceso de formar una granja educativaque diera a conocer los beneficios quela miel y sus derivados ofrecen. Laempresa est formalizada, existe desdehace ms de quince aos y pertenece aLa Asociacin de Isla de Maipo. Hayvisualizacin de las proyecciones en surubro.

La empresa, contaba con una imagen deMarca y papelera bsica, pero stas noreflejaban la identidad de la empresa nilas virtudes de sus productos. Elempresario se mostr dispuesto a realizarcambios en su identidad empresarial, y

as mejorar su posicionamiento en elmercado.

SENIOR: Rodolfo EscobarOFICINA DE DISEO: Clover (DiseoIndustrial ), Wapa ( Diseo Grfico )

La intervencin en el rea de diseogrfico se situ en representar losconceptos de Apihuel Colmenares pormedio de los siguientes elementos decomunicacin:- Identidad corporativa: redisear laIdentidad corporativa,Aplicacin de la nueva imagen de Marcaen elementos comunicacionales al interiory exterior de la empresa como tarjetasde presentacin y papelera corporativa.- Folleto : elemento comunicacionalmasivo que busca entregar informacingrfica y de lectura rpida, para captarpotenciales clientes en centros tursticos,ferias expositivas, hoteles, etc.

- Catlogo, elemento comunicacionalimpreso que permite al empresariomostrar su trayectoria, empresa yproductos, y facilita la comunicacin delos atributos de su empresa.- Pgina Web, desarrollo de un sitio web,orientado a destacar y exhibir losproductos y servicios que ofrece laempresa.La intervencin en el rea del diseoindustrial de Apihuel Colmenares seorient al desarrollo de elementos visualescorporativos para la presentacin de laempresa en ferias, hoteles y muestras.- Tablero publicitario y expositivo:mobiliario que funciona a modo deexhibidor de productos, y que tiene porfinalidad, organizar el espacio de ventade sus productos.Envases: desarrollo de envases acordesa la nueva imagen de la empresa quepermitan la constancia del consumidor ycompruebe las bondades de los productosartesanales.

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Exhibidores

Imagen corporativa

Sitio web

Arte Barrueto es una empresa familiardedicada a la elaboracin de artesanaen madera reciclada y arreglosdecorativos en base a cactceas. Se tratade un producto nacional decorativo quepuede potenciar sus atributos de valordi ferenciados (mater ias pr imas,denominacin de origen, zonasgeogrficas, etc.) para su fortalecimientocomercial como argumento de venta. Laempresa cultiva los cctus con los queelabora sus productos.Arte Barrueto no cuenta con canales dedistribucin, ni con punto de ventaindependiente del lugar de produccin.La posicin geogrfica del negocioperjudica la comercializacin de susproductos, por lo que el empresarioestaba en la bsqueda de una mejorubicacin para su venta. La empresa noestaba del todo formalizada, ni contabacon formalizacin bancaria. A pesar de

ello, no tuvieron impedimento paraabarcar nuevos negocios y mercados.

El diagnostic indic, que la empresarequera asesora para mejorar la calidadde sus productos (oficio y materialidad),su gestin comunicacional, y redefinir susegmento. An cuando posea unainfraestructura idnea a los procesos demanufactura, era necesario potenciar laMa rca y sus es t r a t eg i as decomercializacin. No tena un registroadecuado de sus productos.

SENIOR: Daniela HumeresOFICINA DE DISEO: Full design(Diseo Grfico), Mic (Diseo Industrial)

La intervencin en el rea del diseogrfico se tradujo en presentar unaimagen de Marca coherente con los

productos que la empresa desarrolla. Serealiz:- Identidad corporativa: diseo de la Marcagrfica.- Aplicacin de la Identidad corporativaen tarjetas de presentacin y papeleracorporativa.- Pgina Web, desarrollo de un sitio web,orientado a destacar y visualizar losproductos y servicios que ofrece laempresa.La intervencin en el rea del diseoindustrial se centr en buscar nuevosnichos de mercado y desarrollos depackaging. Esta tarea se hizo por mediode las siguientes propuestas:- Propuestas de nuevos productos: diseode un contenedor de cactceas adaptablea diferentes tamaos, elementodiferenciador, dirigido al usuario del readel retail. Se busca tambin, ampliar laventa directa a pblico masivo y en elmbito de los regalos corporativos.

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Imagen corporativa

Papelera

La empresaria Paula Delgado, de Artenico, se dedica a la fabricacin ypintado a mano de piezas cermicas,utilizando como elemento diferenciadorel rescate de antiguas culturas.Arte nico forma parte de LaAsociacin de Empresarios de Isla deMaipo. Su duea est constantementeespecializndose y buscando nuevosmtodos de innovacin en susproductos.El taller de la empresa, donde serealiza la produccin, t iene lasherramientas necesarias para fabricar los productos y comercializarlos.Por la tipologa de su oferta, la empresano necesi ta cert i f icaciones, noobstante, la empresaria est enfocadaen trabajar con materias primasadecuadas y de a l ta ca l idad.

Si bien la empresa contaba con un

producto altamente diferenciado -diseode objetos cermicos pintados a mano-, la imagen de Marca no era la adecuada.Por otro lado y an cuando lapresentacin de sus productos estabaa la altura, sta, no era del tododiferenciada respecto a lo que elmercado ofrece en este segmento. Laempresaria se mostr dispuesta arenovar la imagen de su empresa, peroconservando el nombre original. Seobserva en ella, una permanenteinquietud por buscar nuevos mercadosdonde insertar el producto.

SENIOR: Alejandro GuzzoniOFICINA DE DISEO: Full design(Diseo Grfico), Prodesign (DiseoIndustrial)

Es una de las empresas implementadaspor el Programa.La intervencin en el rea del diseo

grfico se encauz en presentar unaimagen de Marca coherente con losproductos que la empresa fabrica, seintervino grficamente, por medio de lossiguientes productos:

- Identidad corporativa: diseo de laMarca grfica.- Aplicacin de la Identidad corporativaen las siguientes piezas grficas, tarjetasde presentacin y papelera corporativa,compuesta sobres americanos y hojastamao carta.- Bolsas corporativas en tres tipos deformato, segn el tipo de producto porentregar.

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Imagen corporativa

Packaging

La empresa Arte y Oficio est abocadaa la fabricacin de productos decorativosde madera noble y placa aglomerada.Cuenta con una cadena de distribucinde mayor tamao (retail), y necesitaurgentemente innovar para podercompetir con empresas ms grandes.La empresaria conoce el rubro desdehace muchos aos, lo que le otorgaclaridad en temas comerciales y degestin; conocimientos del mercado, desu competencia y de los costosasociados a la produccin.La empresa cumple con la normativaSesma y, adems, posee formalizacincompleta.

Arte y Oficio trabajaba con procesosproductivos adeacuados y su productofinal era de muy buena factura. Susdeficiencias se encontraban en el readel marketing, especficamente en la

imagen del producto y en la Marca.Si bien la empresa no ofrece un productodiferenciado, s cuenta con lainfraestructura adecuada para eldesarrollo de nuevas lneas. Adems,se diagnostic la necesidad de unaasesora en el registro y patente de susproductos.

SENIOR: Daniela HumeresOFICINA DE DISEO: Prisma (DiseoIndustrial), Enlace (Diseo grfico)

La intervencin en el rea del diseogrfico se orient a representar losconceptos de la empresa paraposicionar su Marca dentro de losdistintos distribuidores en los que tieneposicionados sus productos. Esta tarease desarroll, a travs de las siguientespiezas grficas:

- Identidad corporativa: redisear la

Identidad corporativa,- Aplicacin de la nueva imagen deMarca en elementos comunicacionalesal interior y exterior de la empresa comotarjetas de presentacin y papeleracorporativa, compuesta por talonariosde presupuestos, sobres americanos yhojas tamao carta.- Catlogo, muestra grfica de laempresa, sus atributos y los productosque fabrica.

La intervencin en el rea del diseoindustrial busc nuevos nichos demercado y desarrollo de productos,incorporando los procesos productivosde la empresa, lo cual se hizo por mediode las s iguientes propuestas:

- Propuesta de nuevos productos parael hogar, utilizando materias primascomo madera y metal, y productosdecorativos con distintas funciones paraoptimizar los espacios dentro del hogar.

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Imagen coporativa

Papel para envolver

Papelera

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La empresa Ar tmeta l fabr i caprotecciones decorativas y productosterminados en fierro forjado que luegodistribuye en cadenas de retail. Cuandocomenz el Programa, las dependenciasde la empresa se dispusieron en unnuevo galpn con mayor espacioproductivo, y un showroom paracomercializar sus productos.El empresario posee conocimientosacordes a la labor que realiza, tienecapacidad para visualizar la direccinde su empresa y alcanzar nuevosmercados, lo que lo sita, como ejemplode emprendimiento.La empresa tiene formalizacincompleta, esto facilitara su insercin ennuevos mercados.

Los productos contaban con una ptimafactura y la empresa empleaba procesosproductivos adecuados. El empresario

manejaba conocimientos de las materiasprimas, as como del rubro.El diagnstico seal, sin embargo, queera necesario renovar la lnea deproductos, y potenciar el diseo de otras,as como de nuevas materias primas, eincorporar innovaciones tcnicas paraotorgar mayor d i fe renc iac in .La imagen de Marca no reflejaba losconceptos de la empresa, por lo que eraimperioso actualizar la identidadcorporativa de sta y el material decomunicacin.

SENIOR: Alejandro GuzzoniOFICINA DE DISEO: Pick up (Diseogrfico), Prisma ( Diseo Industrial )

Es una de las empresas implementadaspor el programa.La intervencin en el rea del diseogrfico renov la imagen de Marca y susconceptos diferenciadores como son, la

tradicin, la calidad, y la innovacin,unificados en la imagen.

- Identidad corporativa: diseo de laMarca grfica.- Aplicacin de la Identidad corporativaen tarjetas de presentacin y papeleracorporativa.- Pgina Web, desarrollo de un sitio web,que destaque los productos y serviciosofrecidos.

La intervencin en el rea del diseoindustrial de la empresa Art Metal,desarroll nuevos productos para elhogar y de venta en el mercado de retail.Esto se realiz de acuerdo a:- Diseo y desarrollo de prgolasmodulares en metal con aplicaciones deforja, confeccin modular y de fcilarmado e instalacin. El desarrollo deeste nuevo producto permite fortalecera la empresa, ampliando su gama deproductos en el mercado del retail.

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Sitio web

Packaging

Imagen corporativa

Diseo industrial

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Aves del Maipo es una empresa deaves exticas de Isla de Maipo. Lascomercializa para ornamentacin eincubadoras para crianza. Cuando seinici el Programa, su proyecto eraofrecer el aviario como recorridoeducativo, abordado desde el mbitodel Agroturismo. Dado que tienen unaespec ia l p reocupac in por e lmedioambiente, buscan generarproductos reciclados. La empresa estformalizada en todos los mbitos, loque facilita su introduccin en nuevosnegocios y mercados.

Al momento del diagnstico, laempresa estaba en proceso decrecimiento. Los dueos buscabandiferenciarse, esto los condujo apostular a distintos programas einstrumentos del Gobierno y asistir avariadas capacitaciones.

SENIOR: Estefana PrezOFICINA DE DISEO: Mic (DiseoIndustrial), Sobredosis (Diseo Grfico)

La intervencin en el rea del diseogrfico de Aves del Maipo se encaminen comunicar los productos y servicioscon los que la empresa contaba comoson el criadero y venta de avesexticas. Se intervino en las siguientesnecesidades detectadas:

- Identidad corporativa: diseo de laIdentidad corporativa de la empresao Aplicacin de la nueva imagen demarca en elementos comunicacionalesal interior y exterior de la empresacomo tarjetas de presentacin ypapelera corporativa.- Catlogo, muestra grfica de laempresa, sus atributos, productos yservicios que ofrece, los cuales estnorientados a un pblico que desea

adquirir algn tipo de ave extica oconocer el interesante mundo de lasaves.

La intervencin en el rea del diseoindustrial de Aves del Maipo estuvoorientada al desarrollo de productospara el traslado de las aves, suconservacin y potenciales derivados.Se realizaron:- Elementos de punto de venta:exhibidor y porta folletos, elementosde soporte para exhibir piezas grficas.- Packaging para productos asociadosa la empresa, venta de plumas comocarnada de peces, orientados a lapesca.- Diseo de espacios interiores,propuesta de una sealt ica ymobiliario corporativo para el criaderode aves que la empresa posee.Incorporar el turismo rural como unode los posibles nuevos negocios adesarrollar por la empresa.

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Imagencorporativa

Folletos

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Bargiotti fabrica y comercializa desdehace quince aos muebles de forja,hierro y maderas. La empresa trabajacon setecientos productos, y loscomercializa, a travs de venta directao Internet y terceriza algunos servicios,subcontratando lo que requiere.Posee excelencia en su manufactura,reconocible en sus productos, loscuales cuentan con una garantainformal.

La empresa Bargiotti tena problemascon su imagen corporativa, la mayorcarencia observada fue la baja legibilidadde su logotipo. Al momento deldiagnstico, la empresaria estabaconsciente del valor que el diseo podabeneficiar a su empresa.

SENIOR: Csar BravoOFICINA DE DISEO: Flor (DiseoGrfico)

La intervencin en el rea del diseogrfico estuvo orientada a representarlos productos, servicios y mercado enel cual la empresa se interesa en ocuparuna posicin, construir una imagen deMarca que integre la experiencia de susdueos como un elemento diferenciadoren la elaboracin de sus productos, ascomo la trayectoria de la empresa. Eldesarrollo de la intervencin grfica serealiz mediante los siguientesproductos:

- Identidad corporativa: redisear laIdentidad corporativa,- Aplicacin de la nueva imagen demarca en elementos comunicacionalesal interior y exterior de la empresa comotarjetas de presentacin y papelera

corporativa, compuesta por talonariosde presupuestos, sobres americanos yhojas tamao carta.Catlogo, muestra grfica de la empresa,de sus atributos y de los productos quefabrica.

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Mailing

Imagen corporativa

Sitio web

La empresa es una Bodega Boutique concatas de vino que ofrece directamente alcliente. Para diferenciarse de las grandesempresas del rubro vitivincola habuscado asociarse con el arte, vinculandosu Marca a exposiciones de pintura ycermica.El empresario es enlogo de profesin,y adems, conoce el mercado en el queBodega Cielos Claros est inserta.Pertenece a La Red de Microempresariosde Isla de Maipo.La empresa posee el espacio adecuadopara las labores productivas y el desarrollode nuevos productos. Recientementeimplement nuevas tecnologasproduct ivas, cumpl iendo con lafo rma l i zac in comp le ta y l ascertificaciones asociadas al producto.

Bodega Cielos Claros no tena unaimagen acorde a los conceptos de la

Marca. Adems, los elementos decomunicacin y marketing que seutilizaban eran insuficientes conceptualy grficamente hablando, por lo que elempresario mostr inters en implementarcambios en sus productos paradiferenciarlos en el mercado.

SENIOR: Estefana PrezOFICINA DE DISEO: Revolver (Diseogrfico)

La intervencin en el rea del diseogrfico se focaliz en representar el oficioque realiza la empresa en un rubrocompetitivo como es la industriavitivincola. El desarrollo de la intervencingrfica se realiz, por medio de lossiguientes productos:

- Identidad corporativa: redisear laIdentidad corporativa.

- Catlogo, muestra grfica de laempresa, sus atributos y productosfabricados por la empresa.- Etiquetas: desarrollo de etiquetas parala industria vitivincola- Pgina Web, desarrollo de un sitio web,orientado exponer la variedad deproductos que ofrece la empresa.

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Imagen corporativa

Sitio web

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Caracoles a la Obra es una empresadedicada al rubro de la helicicultura (crade caracoles). Fabrica, entre otrosproductos, cremas, jabones y pat decaracol. Su dueo, Juan Jos Manzano,pertenece a La Asociacin deHelicicultores de Chi le. Poseecompetencias y conocimientos delmercado, as como estrategias depromocin y marketing.La empresa cuenta con un lugar aptopara la fabricacin de sus productos, loque le permite realizar visitas guiadas.Cuentan con normativas ISP decertificaciones asociadas al producto,adems de formalizacin completa. Eluso de nuevas y mejores tecnologas esconstante en los productos que desarrolla.

La presentacin de los productos eracuidada pero no diferenciada respecto asus competidores. Cuando se inici el

Programa, estaban desarrollando unanueva lnea de productos, asociada aexplotar los beneficios de su materiaprima en su proceso de produccin.El empresario conoca y aplicabaelementos de TIC's aprendidos enasesoras previas. El cuidado en lamanufactura y la presentacin de losproductos derivaban en una actitud demejora permanente en el servicio.Adems, se constataba una frecuentebsqueda de nuevos mercados dondeinsertarse. Contaba con una imagen deMarca y buscaba diferenciarse de sucompetencia con la utilizacin de envasescon aplicacin grfica. No contaban conelementos publicitarios. Se recomendredisear lo ya existente, con propuestascoherentes con el concepto de laempresa.

SENIOR: Csar BravoOFICINA DE DISEO: Dynamo (Diseo

grfico), Fenn (Diseo industrial)

Es una de las empresas implementadaspor el programa.La intervencin en el rea del diseogrfico cre una imagen de Marca y sele refresc. Se desarrollaron elementosde apoyo que comunicaran las diferentesbondades de sus productos. Laintervencin contempl los siguientesproductos:- Rediseo y unificacin de Identidadcorporativa- Papelera Bsica: tarjetas depresentacin y tarjetn Informativo- Aplicacin grfica para envases de lalnea de Cremas - Etiquetas de cremas- Folleto informativoLa intervencin en el rea del diseoindustrial de Caracoles a la Obra seorient al desarrollo de envases comoelementos diferenciadores de susproductos:- Desarrollo de packaging

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Packaging

Imagen corporativa

El empresario Carlos San Martn sededica a la fabricacin y comercializacinde cinturones y productos asociados alcuero natural trabajados de manerasemiartesanal. Est en constantebsqueda por insertar sus productos enmercados competitivos y cadenas deretail.La empresa apunta su venta a variossegmentos, sin dirigirse a un nichoexclusivo. Tiene formalizacin completa,lo que le abre la posibilidad de abarcarnuevos negocios y mercados.

Los productos tenan una buena facturay se utilizaban procesos productivos ytecnologas adecuadas.Es una empresa que manejaba unproceso de manufactura que podrapotenciar el desarrollo de lneas deproductos mixtos, que presenten mayorvariedad de oferta, diferenciacin y

oportunidad en mercados nuevos.Contaba con una infraestructura idneapara el negocio al cual se dedican, noobstante, era necesario potenciaraspectos de Marca, comunicacin yestrategias de comercial izacin.

SENIOR: Yensen PezOFICINA DE DISEO: Bcraim (Diseogrfico)

Es una de las empresas implementadaspor el programa.

La intervencin en el rea del diseogrfico se orient a crear una imagen deMarca para que represente el oficio y lacalidad de los productos del empresario.Dicha tarea le permitira a su vez,insertarse en nuevos mercados. Eldesarrollo de esta intervencin se realizpor medio de los siguientes productos:

- Identidad corporativa: diseo de laIdentidad corporativa de la empresa- Aplicacin de la nueva imagen de Marcaen elementos comunicacionales comotarjetas de presentacin y papeleracorporativa, compuesta por talonarios depresupuestos, sobres americanos y hojastamao carta.- Hantags, etiquetas de productos- Packaging, desarrollo de bolsascorporativas, para le entrega de losproductos al cliente final.- Pgina Web, desarrollo de un sitio web,orientado a destacar y visualizar losproductos y servicios que ofrece laempresa.

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Imagen corporativa

Casino Nacional es una empresa quepresta servicios de almuerzos ycolaciones. Uno de sus atributosdiferenciadores es que dentro de susmens, peridicamente asigna dasespeciales (el da de comida mexicanao el de comida italiana, por ejemplo),ofreciendo platos y postres elaboradosde acuerdo a tradiciones gastronmicasde distintos pases.Antes de comenzar el negocio, elempresario estudi el rubro y el nicho enel que quera desarrollarse, en temticascomerciales, de gestin, del mercado ysu competencia, para lograr una posicinaventajada frente a sus competidores.La empresa est formalizada, lo que lepermite abarcar nuevos negocios ymercados. Cumple con las normativasdel Sesma.

Si bien la empresa contaba con un listado

de clientes cautivos, era necesariom a n t e n e r u n a e s t r a t e g i a d esustentabilidad y crecimiento. Adems,se requera captar nuevos clientes, atravs de la creacin de imagen de Marcay material de comunicacin efectiva.

SENIOR: Catalina CortsOFICINA DE DISEO: Contro+A ( DiseoGrfico )

Es una de las empresas implementadaspor el programa.

La intervencin en el rea del diseogrfico se encauz en crear una imagende Marca que represente los valores dela empresa y permita comunicar susatributos diferenciadores, orientado a lacaptacin de nuevos clientes.La intervencin en el rea del diseogrfico de Casino Nacional se hizo atravs de:

- Identidad corporativa: diseo de la marcagrfica.- Aplicacin de la Identidad corporativaen las siguientes piezas grficas, tarjetasde presentacin y papelera corporativa(sobres americanos y hojas tamaocarta).- Catlogo, muestra grfica de laempresa, informacin corporativa ydescripcin de los servicios que laempresa realiza.- Pgina Web, desarrollo de un sitio web,orientado a destacar y visualizar losproductos y servicios que ofrece laempresa.

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Imagen corporativa

Sitio web

Papelera

Codornices Quillahua es una empresafamiliar dedicada a la comercializacinde productos elaborados de codornices,tipo gourmet. Su gama de productos laconstituyen huevos, pastas, salsas ycarnes exticas, que incluye tambin lacarne de jabal y de avestruz, los quehan logrado insertar a menor escala enalgunas cadenas de supermercados.La empresa tiene un alto nivel decertificacin, sus productos tienenresolucin sanitaria (Sesma) y un cdigode barras establecido para cada uno deellos.

Codornices Quillahua tena oportunidaden el mercado por el alto nivel dediferenciacin y expansin en el sectorgastronmico ms sofisticado. El diseoa aplicar deba corregir la presentacinde los productos y la identidad de laempresa, con el fin de tener mejor llegada

al pblico gourmet al que apunta. Lossocios se mostraron dispuestos a hacercambios en su imagen y presentacin.

SENIOR: Estefana PrezOFICINA DE DISEO: Gnesis (DiseoGrfico)

La intervencin en el rea del diseogrfico se orient a presentar una imagende Marca coherente con los productosen conserva que la empresa fabricaba ycomercializaba. El desarrollo grfico sehizo por medio de los siguientesproductos:

- Identidad corporativa: diseo de unaMarca grfica nica que rescateconceptos asociados y coherentes conla empresa.- Aplicacin de la Identidad corporativaen las siguientes piezas grficas tarjetasde presentacin y papelera corporativa,

compues ta po r t a lona r i os depresupuestos, sobres americanos,carpetas y hojas tamao carta.- Etiquetas autoadhesivas: desarrollo deetiquetas para las diferentes tipologasde productos en conserva.

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FolletosImagen corporativa

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Corral Amistad es una empresa familiardedicada a ofrecer exhibiciones ecuestresvinculadas al caballo de raza chilena. Laempresaria es la presidenta de LaAsociacin de Isla de Maipo, cargo atravs del cual incentiva directamente elturismo rural con la venta de artesanatpica chilena y degustaciones de vinosde la zona.La empresa est completamenteformalizada y no necesita mayorescertificaciones para el tipo de serviciosque presta.

El servicio que la empresa entregaba erainteresante a nivel cultural y con potencialturstico, siendo evidente la preocupacinpor el cuidado ecuestre en lo relativo ala presentacin del producto ofrecido ysu cuidado y mantencin. Por este motivo,diferenciar el servicio e intervenir la Marcay el material promocional, significaran

un importante aporte a la estrategia dela empresa.

SENIOR: Rodolfo EscobarOFICINA DE DISEO: Dynamo (DiseoGrfico), Equis (Diseo Industrial)

La intervencin en el rea del diseogrfico se focaliz en representar unaimagen de Marca que rescatara losconceptos de identidad, tradicin ytrayectoria que la empresa posee en loque a servicios de exhibiciones ecuestresse refiere. La intervencin se hizo a travsde:

- Identidad corporativa: diseo de unaMarca grfica nica que rescateconceptos asociados y coherentes conla empresa.- Aplicacin de la Identidad corporativaen las siguientes piezas grficas, tarjetasde presentacin y papelera corporativa,

compues ta po r t a lona r i os depresupuestos, sobres americanos,carpetas y hojas tamao carta.- Folletos: elemento comunicacionalsegmentado que busca entregarinformacin de lectura rpida, y captarpotenciales clientes en centros tursticos,fer ias exposit ivas, hoteles, etc.- Pgina Web, desarrollo de un sitio web,orientado a destacar y visualizar losproductos y servicios que ofrece laempresa

La intervencin en el rea del diseoindustrial de Corral Amistad se hizo atravs de:

- Sealtica: para identificar cada una delas instancias de las muestras ecuestresque se realizan, y orientaciones en elrecorrido de los clientes dentro de lasinstalaciones y hacia lugar de la exhibicin- Punto de venta: diseo de quinchodestinado a la venta de productos.

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Cosmetic Lab es una empresa dedicadaal desarrollo de productos cosmticos,cremas, aceites, jabones y champes,entre otros.Con el proyecto Aplica Diseo la empresabusc entrar con su propia Marca almercado. Hasta esa fecha el empresariotercerizaba sus productos etiquetndolosbajo otras marcas.La empresa cuenta con todas lasformalizaciones necesarias y cumple conla normativa del Sesma.

Los productos fabricados por la empresase vendan en mayor porcentaje pormedio de distribuidores. Adems,Cosmetic Lab tena lneas de productosalternativos de menor valor, lo que lepermita diversificar sus segmentos. Losenvases no posean una buenaelaboracin (frgiles, tenan problemaspara ser apilados y no identificaban a la

empresa). Sus instalaciones eran propias,y los socios se mostraron dispuestos alanzar ms lneas de productos y amejorar el packaging.

SENIOR: Catalina CortsOFICINA DE DISEO: Integra (DiseoIndustrial), Sobredosis (Diseo Grfico)

Es una de las empresas implementadaspor el programa.

- La intervencin en el rea del diseogrfico se orient a crear y potenciar unaimagen de Marca para la comercializaciny unificacin de sus lneas de productoy de esta manera, realizar una grficadiferenciada. Por este efecto se realizsolucionando etiquetas autoadhesivaspara la lnea de cosmtica capilar TERSE,compuesta por 30 productos.

La intervencin en el rea del diseo

industrial de Cosmetic Lab se focaliz enel desarrollo de packaging, el cual se hizopor medio de:

- Diseo de envase de shampoo, blsamoy cremas de cuidado capilar para la lneade productos de la marca TERSE

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Donde la Tere es una empresa orfebrede carcter familiar dedicada a laproduccin y comercializacin de collares,aros, anillos y accesorios en general.La joyera marca la diferencia con suestilo tnico y por esto el empresarioaspira a posicionarse dentro del mercadocomo un especialista destacado.La empresa tiene un nivel alto de calidady sus productos cuentan con una garantainformal.

A la empresa le dificultaba entrar almercado por la alta competencia, pesea utilizar los procesos y el oficio adecuadopara sus lneas de productos. Adems,tena prob lemas de imagen ycomunicacin. El empresario conocaestas falencias y se mostr receptivo amejorarlas.

SENIOR: Catalina CortsOFICINA DE DISEO: Idear (DiseoIndustrial), Wapa (Diseo Grfico)

Es una de las empresas implementadaspor el programa.

La intervencin en el rea del diseogrfico se focaliz en crear y potenciaruna imagen de Marca para lacomercializacin de sus productos eidentificar y diferenciar a la empresadentro del mercado de la orfebrera. Eldesarrollo de la intervencin grfica sehizo por medio de los siguientesproductos:

- Identidad corporativa: redisear laIdentidad corporativa- Catlogo, muestra grfica de laempresa, sus atributos y productosfabricados por la empresa.- Etiquetas: desarrollo de etiquetas para

las diferentes tipologas de joyas- Catlogo, elemento comunicacionalimpreso que permite al empresariomostrar su trayectoria, empresa yproductos, y que facilita la comunicacinde los atributos de su empresa yproductos.- Pgina Web, desarrollo de un sitio web,orientado a destacar y visualizar losproductos y servicios que ofrece laempresa.

La intervencin en el rea del diseoindustrial de Donde la Tere se orient apotenciar las ventas de la empresa. Dichatarea se realiz, a travs del siguientedesarrollo:- Rediseo de local comercial ,potenciando el espacio para el taller ypara el punto de venta.

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Catlogo

Dulcelia es una empresa dedicada agenerar productos alimenticios sin gluten,fortalecidos con prebiticos naturales queestimulan la flora intestinal a personasceliacas.La empresaria cuenta con conocimientosbsicos de aplicacin grfica y conoce ala perfeccin las propiedades de losproductos comercializados gracias alejercicio previo de la enfermera.La empresa est totalmente formalizaday su duea est en conocimiento de losmedios, restricciones y normativas legalesen mbitos sanitarios y alimenticios.

El diagnstico indic que los productostenan muy buena factura y la empresautilizaba la tecnologa y los procesosproductivos adecuados. Adems, contabacon la infraestructura idnea para el tipode procesos empleados.El tipo de manufactura utilizado poda

potenciar el desarrollo de lneas deproductos mejor diferenciadas en elmercado, dado que no existe una granvariedad de productos para celacos.Haba utilizacin de Marca en cada unade las piezas, no obstante, la imagencorporativa no estaba unificada. Erapreciso potenciar estrategias decomercializacin.

SENIOR: Csar BravoOFICINA DE DISEO: Pulso Graphics(Diseo grfico)

Es una de las empresas implementadaspor el programa.

La intervencin en el rea del diseogrfico se encauz en potenciar unanueva lnea de productos de la empresa,productos para celiacos. Su intervencingrfica se desarroll por medio de lossiguientes productos:

- Papelera bsica: tar jetas depresentacin.- Catlogo, elemento promocional,impreso que permite al empresariomostrar su trayectoria, empresa y oferta,facilitando la comunicacin de losatributos y variedad de productos, a travsde un diseo innovador.- Pgina Web, desarrollo de un sitio web,orientado a destacar y visualizar losproductos y servicios que ofrece laempresa.- Envase de producto, diseo depackaging para la lnea de galletas paraceliacos.

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Packaging

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Fen Orgnico es una empresa quepertenece al rubro de la agriculturaorgnica y biodinmica. No utilizaproductos qumicos en sus procesos yrespeta los ciclos de la naturaleza, y estapreocupacin la valoriza frente a quienesbuscan tener una vida sana y protegerel medioambiente.La empresa funciona en un terreno enlas afueras de Curacav, con espaciosbien diferenciados y destinados tanto ala atencin de proveedores como albodegaje. Al inicio del Programa su nivelde formalizacin era medio (contabilidado r g a n i z a d a , c o n c a r g o s yresponsabilidades diferenciadas. Lostrabajadores no estaban contratados deforma fija), pero el empresario necesitabaayuda en el modelo de organizacin delas act ividades de la empresa.Sus productos cuentan con certificacionesnacionales (SAG) e internacionales(Demeter, www.demeter.de, Alemania).

La empresa trabajaba con materia primaclaramente diferenciada y atractiva paracierto grupo de consumidores. Por estemotivo, un buen punto de partida erahacer un estudio socioeconmico ycultural de los potenciales clientes.Tambin, era necesario encontrar formasms atractivas de visualizar y promocionarlos productos.

SENIOR: Alejandro GuzzoniOFICINA DE DISEO: Fenn (DiseoIndustrial), Flor (Diseo Grfico)

Es una de las empresas implementadaspor el programa.

La intervencin en el rea del diseogrfico se focaliz en potenciar la imagende Marca para la comercializacin de susproductos, servicios y el relevar losatributos diferenciadores de la empresa.

El desarrollo de la intervencin grficase hizo por medio de los siguientesproductos:

- Identidad corporativa: redisear laIdentidad corporativa- Aplicacin de la Identidad corporativaen las siguientes piezas grficas, tarjetasde presentacin y papelera corporativa(sobres americanos y hojas tamaocarta).- Catlogo, muestra grfica de laempresa, informacin corporativa ydescripcin de los servicios que realiza.- Etiquetas: desarrollo de etiquetas paralos diferentes tipos de productosalimenticios que la empresa ofrece.La intervencin en el rea del diseoindustrial de Fen Orgnico se hizo a travsde:- Desarrollo de maquinaria para lapequea agricultura y para el arado, loque le permite realizar surcos en distintostipos de reas de cultivos.

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La empresa Flores Mara Hortensia sededica a la floricultura. Destaca de sucompetencia por la calidad y variedad desus flores y el alto nivel de conocimientosdel rubro por parte de sus propietarios.Cuando se inici el proyecto AplicaDiseo, la empresa distribua susproductos solamente en la comuna deIsla de Maipo y estaba en etapa dedesarrollo la exportacin de bulbos.

A la empresa le haca falta una formams eficiente y segura para el transportede las flores y bulbos, ya que no contabacon cajas de distribucin apropiadas.Adems, no tena una identidaddesarrollada, pues sus clientes noasociaban los productos a la Marca.

SENIOR: Estefana PrezOFICINA DE DISEO: Clover (Diseo

Industrial), Pop up (Diseo Grfico)

La intervencin en el rea del diseogrfico de Flores Mara Hortensia seencauz en crear y potenciar una imagende Marca para la comercializacin de susproductos. La intervencin en el reagrfica se hizo por medio de los siguientesdesarrollos:

- Identidad corporativa: Diseo de laIdentidad corporativa de la empresa- Aplicacin de la nueva imagen de Marcaen elementos comunicacionales al interiory exterior de la empresa como tarjetasde presentacin y papelera corporativa,compues ta po r t a lona r i os depresupuestos, sobres americanos y hojastamao carta.- Folletos: elemento comunicacionalmasivo que busca entregar informacinde lectura rpida, con el fin de captarpotenciales clientes en centros tursticos,fer ias exposit ivas, hoteles, etc.

- Diseo de etiquetas autoadhesivas parautilizar en las cajas de transporte.

La intervencin en el rea del diseoindustrial de Flores Mara hortensia serealiz, a travs de:

- Desarrollo de packaging diferenciadopara distintos tamaos de flores.

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Packaging

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Jabones Naturales es una empresadedicada a la produccin de cosmticanatural.Desde hace un ao la empresaria seprofesionaliz en el rea de la cosmticanatural y defini para la empresa cuatrolneas de productos, integrando materiasprimas que permiten diferenciarlos ydirigirlos a distintos segmentos. Lasprincipales caractersticas que losdistinguen de su competencia son supresentac in y te rminac iones .

La empresaria se encontraba en unabsqueda constante de diferenciacin ydeseaba entrar a nuevos nichos demercado. Por ello, estaba dispuesta arealizar cambios en el diseo de susproductos, a travs del desarrollo demoldes para la fabricacin de nuevasconfiguraciones formales para susjabones, y que potenciaran su

diferenciacin en los puntos de venta.Se busc potenciar el producto con eldesarrollo de envases, packaging, yelementos de promocin en el punto deventa.

SENIOR: Daniela HmeresOFICINA DE DISEO: Fenn (DiseoIndustrial), Dilo (Diseo Grfico)

Es una de las empresas implementadaspor el Programa.

La intervencin en el rea del diseogrfico de la empresa Jabones Naturalesse orient a potenciar la venta de losproductos que desarrolla la empresa.Esta se realiz por medio de los siguientessoportes:

- Pgina Web, desarrollo de un sitioweb, orientado a destacar y visualizar losproductos y servicios que ofrece

la empresa.

La intervencin en el rea del diseoindustrial de Jabones Naturales sefocaliz en aplicar la innovacin y ladiferenciacin de nuevas lneas deproductos incorporando la experienciade la empresaria. El desarrollo del reaindustrial se hizo, a travs de:

- Propuesta de nuevos productos: esbozode la maquinaria para la fabricacin ydiseo de moldes para la produccin dejabones artesanales.

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Sitio web

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Jos Marn es un empresario dedicado ala elaboracin y comercializacin de joyasfabricadas con distintas materias primasque combina con un estilo propio. La ventade los productos, la realiza a travs deintermediarios que comercializan las joyasen tiendas con clientes de alto poderadquisitivo. Esta situacin lo motivo ainstalar un local propio de venta al pblico.La empresa est formalizada y consituacin bancaria completa, lo que lepermitira abarcar nuevos negocios ymercados.

La empresa no contaba con difusincomercial ni imagen de Marca asociadaa sus productos y tampoco posea unpunto de venta. Se diferenciaba por lacalidad de sus productos con ptimafactura y buen manejo de las materiasprimas - pedrera, plata, oro, cobre yaleaciones.

SENIOR: Alejandro GuzzoniOFICINA DE DISEO: Pxel ( DiseoIndustrial ), Wapa ( Diseo Grfico )

La intervencin en el rea del diseogrfico se encauz en potenciar unaimagen de Marca para la comercializacinde sus productos. De esta manera, laintervencin en esta materia se realiz, atravs de los siguientes productos:

- Identidad corporativa: redisear laIdentidad corporativa- Catlogo, muestra grfica de la empresa,por medio de sus atributos y productosfabricados.- Catlogo, elemento comunicacionalimpreso que permite al empresario mostrarsu trayectoria, empresa y variedad,asimismo, facilita la comunicacin de suspropiedades.- Pgina Web, desarrollo de un sitio web,orientado a destacar y visualizar los

productos y servicios que ofrece laempresa.

La intervencin en el rea del diseoindustrial de Joyas Contemporneas seorient a potenciar los productos en elpunto de venta. El desarrollo de laintervencin fue:

- Desarrollo de soportes comunicacionales:dado que el empresario utilizaba su hogarcomo bodega, fue necesario disearmobiliario para organizar los materiales yel stock- Propuesta de lnea de productos:definicin y segmentacin de los productospara dirigirlos con claridad- Espacio de tienda: diseo de prototipode futura tienda: mobiliario, vitrina eiluminacin.- Packaging: Diseo de envases yetiquetas personalizadas y acordes a losdistintos tamaos de productos.

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Klido es una empresa de manufacturade productos en cuero y eco-cuero, deexcelente factura, y son adquiridos porimportantes clientes. Su fortaleza, es laalianza comercial con empresas demarketing, a quienes provee de productosque luego utilizan como regalospublicitariosAunque la competencia directa es fuerte,la empresa tiene un amplio Know Howy el empresario est muy motivado porhacerla crecer, asesorarse y abrir nuevosespacios donde poder desarrollarnegocios.El lugar donde se realiza la produccin,no es el ms apropiado, pues el local nocuenta con un sistema de ventilacin, locual es un problema si se tiene en cuentaque el uso de solventes en ambientescerrados y sin circulacin, es nocivo paraquienes manipulan y trabajan con estoselementos

La debilidad principal de Klido era supunto de venta / taller. Adems, carecade imagen corporativa y no poseareconocimiento en el mercado, ya quesus clientes no asociaban los productoscon la empresa.A pesar de que aplicaba conceptosbsicos de diseo, no obtena unresultado diferenciador.

SENIOR: Alejandro GuzzoniOFICINA DE DISEO: Dilo (DiseoGrfico), Pulpo (Diseo Industrial)

La intervencin en el rea del diseogrfico se centr en potenciar la imagende Marca de la empresa para lacomercializacin de sus productos. Losproductos que se desarrollaron para laintervencin grfica fueron:

- Identidad corporativa: redisear la

Identidad corporativa- Aplicacin de la Identidad corporativaen las siguientes piezas grficas, tarjetasde presentacin y papelera corporativa(sobres americanos y hojas tamaocarta).- Fo l l e t o /T r p t i co : e l emen tocomunicacional impreso que permite alempresario mostrar su trayectoria,empresa y productos, facilitando lacomunicacin de las propiedades de laempresa y de su oferta.

La intervencin en el rea de diseoindustrial de Klido, se orient a buscarnuevos nichos de mercado y el desarrollode lneas de productos, mediante lautilizacin de los procesos productivosaplicados actualmente por la empresa yque se basan en el desarrollo deproductos en ecocuero. La intervencinse realiz, a travs de los siguientesproductos.- Desarrollo de lneas de productos.

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Folleto

Las Omegnas es una empresa que realizaproductos cosmticos naturales de altacalidad y los comercializa bajo la marcaCasona del Monte. Los productos sondiferenciados por sus mezclas yconceptos, que une la aromaterapia conlas esencias.La empresaria tiene preparacin yexperiencia que avala la calidad ycertificacin de sus productos. Ha logradoposicionarse en el mercado nacional einternacional, participando en ferias yeventos relacionados con el mundo dela cosmtica. Aplica estrategias depromocin, y est constantementecreando nuevos productos asociados altema. Conoce el mercado y a sucompetencia.La empresa tiene las certificaciones delaborator io asociadas al rubro;formalizacin completa y uso detecnologas acordes a las necesidadesde cada producto.

Los productos tenan una presentacincuidada pero no diferenciada, y unadistribucin adecuada para la Marca.Cuando se inici el Programa AplicaDiseo, la empresa contaba con una lneacompletamente desarrollada y otra enavance, asociada a la misma materiaprima y procesos de produccin (NaturalLine). Al momento del diagnstico, laempresaria estaba en vas de potenciarla Marca, lo que realiz mediante laasistencia tcnica del Programa AplicaDiseo.

SENIOR: Yensen PezOFICINA DE DISEO: Pldora (Diseogrfico)

La intervencin en el rea de diseogrfico, se encauz en crear una imagende Marca para una lnea de productosparalela a la existente, llamada Natural

Line, la cual aspira a abarcar nuevosnichos de mercado. El desarrollo grfico,tiene como objetivo, comunicar lasdiferentes bondades de los productosrealizados por la empresa. Esta se realiz,a travs de los siguientes elementos:

- Caja lnea Natural Line Cremas yAceites para seis tipos diferentes deproductos: destacando las ventajascompetitivas, funcionalidad, modularidad,simplicidad en los diseos y calidad enlas estructuras.- Etiquetas: elemento comunicacionalmasivo que busca entregar informacingrfica y lectura rpida de los beneficiosde cada producto.- Folleto: elemento comunicacionalimpreso que permite al empresariomostrar su trayectoria, empresa yproductos, facilitando la comunicacin delos atributos de su empresa.

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Packaging

Leodeco es una empresa de productosen madera lacada (marcos, espejos ydecoracin) con un fuerte dominio en elrubro. El empresario ha sabido jerarquizary subcontratar servicios, favoreciendo laeficiencia y eficacia de la empresa.Trabaja por medio de al ianzasestratgicas con variados proveedores ydistribuidores, y cuenta con lasformal izaciones estndar y lascertificaciones medioambientales paraeste tipo de empresa.

La empresa se diferenciaba de sucompetencia por la calidad de susproductos, aunque en algunos casos losdiseos son rplicas de elementos yaexistentes en el mercado. Cuandocomenz el Programa Aplica Diseo, laempresa estaba ampliando su rubro enfuncin de los procesos productivosdisponibles, buscando identificar nuevas

lneas viables de ser desarrolladas yproducidas con su actual capacidadproductiva.

SENIOR: Sebastin DuarteOFICINA DE DISEO: A4 (DiseoIndustrial), Flor (Diseo Grfico)

Es una de las empresas implementadaspor el programa.

La intervencin en el rea del diseogrfico propuso crear una imagen deMarca renovada, orientada al diseo ydecoracin de los productos y serviciosque el empresario posee. El desarrollose hizo por medio de los siguientesproductos:

- Identidad corporativa: diseo de unaMarca grfica nica que rescateconceptos asociados y coherentes de laempresa.

- Aplicacin de la Identidad corporativaen las siguientes piezas grficas, tarjetasde presentacin y papelera corporativa,compues ta po r t a lona r i os depresupuestos, sobres americanos,carpetas y hojas tamao carta.- Hantags, o etiquetas para productos- Pgina Web, desarrollo de un sitio web,orientado a destacar y visualizar losproductos y servicios que ofrece laempresa

La intervencin en el rea del diseoindustrial de Enmarcaciones Leo seorient a desarrollar nuevos productospara el hogar, incorporado los procesosproductivos que la empresa posee. Estaintervencin se realiz, a travs de:

- Desarrollo de productos con maderaplaca (MDF) y madera noble, comorepisas invisibles, mesas de arrimo,mobi l ia r io func ional /decorat ivo,colgadores de ropa, y percheros

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Imagen corporativa

Licores Doa Luisa es una empresafamiliar que produce licores artesanalesa base de frutos y alcohol. Originalmentela empresa se focaliz en la venta dechicha y conservas de frutos de la zona.Conforme pasaron los aos, el negociose expandi y actualmente es reconocidopor la calidad y el sabor de sus licores.Su duea forma parte de La Red deEmpresarios de Isla de Maipo y aplica,estrategias de promocin asocindose yvendiendo sus productos en exposicionesrelacionados con la Zona. Tiene, unespacio apto para la labor productiva ypara el desarrollo de nuevos productos.Tiene las certificaciones adecuadas aeste tipo de empresa.

Al momento del diagnstico, trabajabacon un producto altamente diferenciado,por ser artesanal, de excelencia en lacalidad y con sabores poco comunes en

el mercado. Sin embargo, no gozaba deuna imagen de Marca acorde paradestacarse. La empresaria estaba enbsqueda de nuevos mercados para susproductos y motivada por renovar ciertasreas en su negocio.

SENIOR: Rodolfo EscobarOFICINA DE DISEO: Aplicados (Diseogrfico), Prodesign (Diseo industrial)

La intervencin en el rea de diseogrfico, se orient a presentar una imagende Marca renovada, que destacara lascualidades diferenciadoras de la empresacomo son la calidad, tradicin y serviciopersonalizado. Esta intervencin serealiz, por medio de los siguienteselementos comunicacionales:

- Identidad corporativa: diseo de unaMarca grfica nica que rescateconceptos asociados y coherentes con

la empresa.- Papelera corporativa, compuesta portalonarios de presupuestos, sobresamericanos, y hojas tamao carta.- Folletos: elemento comunicacionalmasivo que tiene por objetivo, entregarinformacin de lectura rpida, para captarpotenciales clientes.- Desarrollo de elementos de exhibicinen punto de venta.

El desarrollo en el rea de diseoindustrial, se focaliz en diversificar nichosde mercado y la bsqueda de mejoraspara el punto de venta donde se pudieranpresentar los productos de la empresa.Por este motivo, la intervencin se hizocon los siguientes elementos:

-Diseo de elementos de punto de venta:mueble, elementos de sobre mesn,vitrina. Se busca, potenciar la venta ynegociar la entrada en nuevos mercados.- Desarrollo de packaging.

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Lilian Lamilla es una empresa apcolaproductora de miel, propleo, mezcladocon miel y polen con vitaminas. Pertenecea La Asociacin de Empresarios de Islade Maipo. Sus clientes se localizan fuerade la comuna. No cuenta con registrossanitarios que avalen su producto, sinembargo, los desarrolla respetando loscdigos de sanidad.

La empresa no posea imagen de Marca,ni aplicaciones grficas de ningn tipo.Tampoco, se diriga a un segmentodefinido dentro de su localidad, dado queno contaba con un planteamientoestratgico definido.

SENIOR: Estefana PrezOFICINA DE DISEO: Pop up (Diseogrfico)

La intervencin en el rea de diseogrfico, represent los conceptos deempresa e insercin del producto enmercados competitivos. Para ello, sedesarrollaron los siguientes elementoscomunicacionales:

- Identidad corporativa: diseo de unaMarca grfica nica que rescateconceptos asociados y coherentes conla empresa.- Folleto: elemento comunicacionalmasivo que busca entregar informacinde lectura rpida y de permanencia enel tiempo, orientado a captar potencialesclientes en centros tursticos, feriasexpositivas, hoteles, etc- Aplicacin de la nueva imagen de marcaen elementos comunicacionales al interiory exterior de la empresa como tarjetasde presentacin y papelera corporativa,compues ta po r t a lona r i os depresupuestos, sobres americanos y hojastamao carta.

El desarrollo en el rea de diseoindustrial, se orient a la generacin deproductos para el traslado de la miel, suconservacin y potenciales productosderivados. Esta intervencin se hizo, atravs de:

- Propuestas de nuevos productos: diseode envase para miel y sus derivados, conel objetivo de ampliar la venta directa aun pblico masivo.

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Packaging

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Lornacarol es una empresa que fabricalneas de productos para el hogar (puffs,sofs, cubrecamas y cortinas, entre otros).Trabaja asociativamente cuando necesitala asesora de otras empresas paracumplir con sus compromisos, y a travsde encargos a pedido, brindando unservicio de atencin personalizada tantoen el diseo como en la confeccin delos productos. Su oferta es diferenciadae innovadora, con un desarrollo y undiseo propio, fabricado con pielessintticas, telas y eco-cuero.La empresa no tiene punto de venta y nomanifiesta la necesidad de implementarlo,pues potencia la plataforma virtual (Web),como principal ventana de su negocio ydel catlogo de sus productos.

Las problemticas de la empresa decanrelacin con los procesos y capacidadesproductivas y los espacios de produccin

y de bodegaje. Adems, el nico mediode difusin de la empresa era su sitioWeb, por lo que era necesarioconfeccionar papelera que permitieraquedarse en la memoria de los clientes.Cuando comenz el Programa AplicaDiseo, la empresa necesitaba asesorapara cumplir su anhelo de expandir elnegocio y sus ofertas.

SENIOR: Daniela HumeresOFICINA DE DISEO: Idiseo (Diseoindustrial), Tudise (Diseo grfico)

La intervencin en el rea de diseogrfico, se focaliz en presentar unaimagen de Marca renovada y coherentecon los productos que la empresa realiza,destacando la diferenciacin en cuantoa calidad y servicio. El desarrollo grficose hizo por medio de los siguientesproductos:

- Identidad corporativa: diseo de la Marcagrfica.- Aplicacin de la Identidad corporativaen las siguientes piezas grficas, tarjetasde presentacin y papelera corporativa,compues ta po r t a lona r i os depresupuestos, sobres americanos y hojastamao carta.

La intervencin en el rea de diseoindustrial, se orient a desarrollar nuevosespacios de trabajo diferenciados alinterior de la empresa, considerando losprocesos productivos y punto de venta,los que se realizaron a travs de:

- Espacio de tienda/layout de planta:desarrollo de la imagen de taller y dellayout para la cadena productiva.

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MA Cueros, es una empresa familiar quelleva ms de nueve aos en el mercado.Dispone de una amplia gama de artculosconfeccionados en cuero forma artesanal.La calidad de las materias primas escertificada bsicamente, a travs de losaos de experiencia y la comprobadadurabilidad de sus productos.El grueso de su oferta est compuesto porbolsos y carteras, sin embargo, tambinconfeccionan juegos de mesa, banquetas,billeteras, chaquetas y zapatos; stosltimos slo se fabrican a pedido. Ofrecenvariados artculos confeccionados en cuerode vacuno, y otros ms exclusivos hechosen cuero de and, cocodrilo y salmn.Se diferencian de sus competidores,ofreciendo diseos distintivos, durables ycon la mejor relacin precio/calidad.

Su comercializacin era, a travs defabricantes y vendedores directos, lo que

no favoreca el diseo de una estrategiacomercial que potenciara el producto, nitampoco, la adquisicin de insumos propios.En este contexto, una de las grandesamenazas a las que se enfrentaba laempresa, era la incorporacin de susproductos en tiendas con un alto nivel dediseo, donde podran perder presencia yvisibilidad.Dado que no exista una gama de productosreconocibles a la empresa, fue necesariodetectar los atributos de valor propio, parala definicin de una identidad de Marca yuna propuesta de diseo de productos.

SENIOR: Sebastin DuarteOFICINA DE DISEO: A4 (Diseoindustrial), Bcraim (Diseo grfico)

La intervencin en el rea de diseo grfico,desarroll una imagen de Marca coherentecon los productos que la empresa ofertaba,potencindolos en el punto de venta. El

desarrollo grfico, se realiz mediante lossiguientes productos:

- Identidad corporativa, rediseo a la imagende la empresa, destacando las ventajascompetitivas.- Pgina Web, desarrollo de un sitio web,orientado a destacar y visualizar losproductos y servicios que la empresa ofrece.- Papelera corporativa, compuesta portarjetas de presentacin, talonarios depresupuestos, sobres americanos y hojastamao carta.- Desarrollo de elementos comunicacionalesen punto de venta (bolsas, hantags y cajabilletera)

La intervencin en el rea de diseoindustrial, se orient al desarrollo de nuevosproductos, incorporando los procesosproductivos de la empresa y la bsquedade la innovacin dentro del rea de lamanufactura en la industria talabartera.

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Sitio web

Imagen corporativa

La empresa Madrier fabrica cajas paravinos y enlatados Premium. Cuenta conun estudio acabado del mercado y nichofactible de explotar, por medio, de lasegmentacin de clientes y conocimientode sus necesidades especficas.El empresario, logra diferenciarse de lacompetencia con el desarrollo de unproceso de manufactura flexible quepotencia el desarrollo de varias lneas deproductos.Madrier est totalmente formalizada. Sudueo, conoce los medios, lasrestricciones y las normativas legales enmateria laboral, as como en el ordenadministrativo y comercial.

La empresa no ocupaba tercerizacin deningn tipo y el proceso de manufacturacon el que trabajaba permita potenciarel desarrollo de lneas de productos paradiferenciarse en nuevos mercados.

Madrier utilizaba procesos productivos ytecnologas idneas para el tipo defabricacin, y contaba con unainfraestructura adecuada.Las debilidades de la empresa estabanligadas a aspectos de Marca, promociny estrategias de comercializacin.

SENIOR: Sebastin DuarteOFICINA DE DISEO: Equis (Diseoindustrial)

La intervencin en el rea de diseoindustrial, se orient a buscar nuevosnichos de mercado y el desarrollo deproductos, incorporando los procesosproductivos de la empresa, mediante lossiguientes elementos:

Propuesta de nuevos productos:Desarrollo de diseos exclusivos y dealto estndar, potenciando la calidad delos procesos involucrados. Anlisis de

nichos y potenciales clientes para elproducto presentado y otros posibles dedesarrollar.

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Packaging

La empresa Mircaoxi est dedicada alrubro de la metalurgia. Sus productosgozan de una muy buena factura, ya queen sus procesos productivos utilizantecnologa adecuada a los requerimientosdel rubro.Uno de sus productos destacados y elque la empresaria quiere explotar almximo es el Publiroll, equipo depublicidad, diseado tanto para interiorescomo para exteriores, que exponepublicidad en movimiento y fi ja.Mircaoxi cuenta con todas lasformalizaciones necesarias para este tipode negocio.

En la empresa se util izaban lastecnologas adecuadas para cadaproducto por desarrollar y el manejo delas distintas materias primas eradestacable.La empresa contaba con la infraestructura

adecuada, optando por la tercerizacinen algunos procesos. Adems, el tipo demanufactura con el que trabaja puedepotenciar el desarrollo de lneas dep roduc tos que tengan mayo rdiferenciacin dentro del mercado.Las falencias de la empresa estabanrelacionadas con la Marca y estrategiasde comercializacin.

SENIOR: Csar BravoOFICINA DE DISEO: Integra (Diseoindustrial), Sobredosis (Diseo grfico)

La intervencin en el rea de diseogrfico, se encauz en a presentar unaimagen de Marca coherente con losproductos que la empresa confeccionaba-Publiroll-. Por este motivo, la intervencinse desarroll por medio de los siguienteselementos:

- Identidad corporativa, rediseo de la

imagen de la empresa basado en elproducto (Publiroll), destacando lasventajas competitivas, funcionalidad,modular, simplicidad en los diseos ycalidad en las estructuras.- Pgina Web, desarrollo de un sitio web,orientado a destacar y visualizar losproductos y servicios que ofrece laempresa.- Desarrollo de elementos de exhibicinen punto de venta (pendones), y piezaspromocionales estacionarias que permitanidentificar un punto de venta o atraigana potenciales clientes.La intervencin en el rea de diseoindustrial, se orient a buscar nuevosdesarrollos de productos, incorporandolos procesos productivos de la empresa,por medio, de la siguiente aplicacin:

Propuesta: rediseo de paleta publicitariaen movimiento llamada Publiroll,elemento, que presentaba falencias enel desarrollo planteado por la empresa.

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Imagen corporativa

Mueblestilo es una microempresa familiarque pone a disposicin del cliente: el artede labrar la madera. A pesar de teneruna experiencia de cuarenta aos que leha dado claridad y conocimientos sobreel rubro, el empresario no disea susproductos, sino que se gua por losrequerimientos de sus cl ientes.La empresa, no cuenta con una estructuraorganizacional, ni con una estructuracomercial clara.

La empresa slo restauraba o producarplicas de muebles clsicos y por esola innovacin en el diseo de susproductos era prcticamente nula. Sediferenciaba de la competencia por tenerun acercamiento a la tecnologa superioral promedio.Sin embargo, no tena unalnea de productos propia.Las deficiencias grficas se relacionabancon uso de la Marca, de la publicidad y

de la utilizacin del espacio. Al ser unaempresa de servicio de manufactura demuebles a pedido, la estrategia deintervencin de diseo no se diriga aldiseo de producto propio.

SENIOR: Yensen PezOFICINA DE DISEO: Gnesis (Diseogrfico), Pulpo (Diseo industrial)

La intervencin en el rea de diseogrfico, se orient a presentar una imagende Marca renovada, que destacara lascualidades diferenciadoras de la empresa,como son la calidad de sus productos yel servicio personalizado. Dichaintervencin, se llev a cabo mediantel o s s i g u i e n t e s e l e m e n t o scomunicacionales:

- Papelera corporativa, compuesta portalonarios de presupuestos, sobresamericanos, hojas tamao carta y tarjetas

de presentacin.- Pgina Web, desarrollo de un sitio web,orientado a destacar y visualizar losproductos y servicios que ofrece laempresa.- Catlogo/Cd Interactivo: elementocomunicacional impreso y digital, quepermite al empresario mostrar sutrayectoria, empresa y productos.La intervencin en el rea de diseoindustrial, se focaliz en desarrollarnuevos espacios de trabajo diferenciadosal interior de la empresa, considerandolos procesos productivos y bodegaje, porlo que se confeccion:

- Espacio de tienda/layout de planta:espacio de bodegaje que considera eldiseo de mobiliario apto para organizarlos materiales y stock.Propuesta de nuevos productos:desarrollo de diseos exclusivos y de altoestndar, potenciando la calidad de losprocesos involucrados.

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Imagen corporativa

Sitio web

La empresa Muebles Fracma ha logradoposicionar sus productos en empresasde retail, compitiendo con los grandesproductores de muebles del pas. Cuandose di comienzo al Programa AplicaDiseo, la empresa fabr icabaprincipalmente mobiliario para el hogary con un punto de venta establecido enSantiago.El empresario estudi el nicho antes decrear la empresa e identific posibilidadesde negocio. Adems, aplic estrategiasde promocin de sus productos. Productode que conoce a su competencia y almercado en el que se desenvuelve, laempresa ha logrado generar nuevaslneas asociadas.Muebles Fracma est totalmenteformalizada, lo que le permitira abarcarnuevos negocios y mercados.

La empresa tena una lnea de productos

completamente desarrollada y sus dueosmostraban inters por crear nuevas lneaspara abarcar otros mercados. Aunquelos productos contaban con una adecuadafactura, no estaban diferenciados de lacompetencia. A pesar del manejo detecnologas de informacin, el empresarioera dbil en el uso de elementosdemarcadores de publicidad o marketingque favorecieran su posicionamiento ydiferenciacin en el mercado.

SENIOR: Rodolfo EscobarOFICINA DE DISEO: Enlace (Diseogrfico), Prisma (Diseo industrial)

La intervencin en el rea de diseogrfico, se encauz en presentar unaimagen de Marca coherente con losproductos que la empresa realiza. Eldesarrollo grfico se realiz, por mediode los siguientes elementos:- Folletos: elementos comunicacional

masivo que busca entregar informacinde lectura rpida y captar potencialesclientes en eventos o lugares de muchotrnsito.- Catlogo: elemento comunicacionalimpreso que permite al empresariomostrar su trayectoria, empresa yproductos, as como, los atributos de suempresa.La intervencin en el rea de diseoindustrial, se orient a consolidar laimagen de la empresa y potenciar lasdistintas lneas de productos que posee,a travs de:

- Propuesta de nuevos productos:desarrollo de diseos exclusivos y de altoestndar, potenciando la calidad de losprocesos involucrados.Desarrollo de elementos de exhibicinen punto de venta: exhibidor y portafolletos, elementos de soporte para exhibirpiezas grficas (stopers, marco producto,y exhibidores de pie).

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Imagen corporativa

Mundo Madera existe hace doce aosen el rubro de juguetes y mobiliario infantilen madera. Cuenta con un espacio deventa y fabricacin ptimo para el tipo denegocio al que se dedica y una adecuadared de distribucin. Cuando comenz elPrograma Aplica Diseo, la empresariatena intenciones de utilizar barnices ypinturas ecolgicas para la fabricacinde los juguetes.La empresa trabaja con diseos nicosy diferenciados, mantenindose alerta ala rplica de sus productos, por lo queest constantemente innovando.

El diagnstico arrojo como resultado, quela calidad de los productos era excelentelo cual le permita diferenciarse de lacompetencia. No obstante, sus nivelesde produccin eran bajos, convirtindoseen el conflicto ms importante de laempresa. An cuando Mundo Madera

tena una imagen de Marca, sta norepresentaba totalmente los aspectoscompetitivos de la empresa. Por otro lado,el catlogo de sus productos estabadiseado con fotografas de baja calidad,lo que haca necesaria su actualizacin.Por el tipo de materia prima y de procesosempleados, era posible disear nuevaslneas de productos para abarcar otrosmercados e incrementar la diferenciacin.

SENIOR: Alejandro GuzzoniOFICINA DE DISEO: Clover ( Diseoindustrial), Dynamo (Diseo grfico)

La intervencin en el rea de diseogrfico, se focaliz en presentar unaimagen de Marca coherente con losproductos que la empresa realiza,mediante los siguientes elementos:- Identidad corporativa, rediseo a laimagen de la empresa, destacando lasventajas competitivas, productos ofrecidos

y procesos empleados en suconstruccin.- Pgina Web, desarrollo de un sitio web,orientado a destacar y visualizar losproductos y servicios que ofrece laempresa.- Catlogo, elemento comunicacionalimpreso que permite al empresariomostrar su trayectoria, empresa yproductos, a la vez de facilitar lacomunicacin de los atributos de suempresa.- Bolsas corporativas en distintos formatossegn los productos por entregar.La intervencin en el rea de diseoindustrial, se orient a desarrollar nuevosespacios de trabajo diferenciados alinterior de la empresa, considerando losprocesos productivos, el rea de venta ybodegaje, por medio del desarrollo de:Espacio de tienda/layout de planta:desarrollo de la imagen de taller, puntode venta y bodega del layout para lacadena productiva.

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Imagen corporativa

Catlogo

Nelson Morales es una empresa orfebrede carcter familiar que produce ycomercializa piezas nicas de joyera.Destaca por el manejo de un conceptoacabado de exclusividad, atencinpersonalizada, y continua innovacin ennuevas lneas de productos.El empresario tiene un local que usacomo tienda y taller para adems, impartirclases de orfebrera. Cuando comenzel Programa Aplica Diseo tenaplanificado usar dicho espacio tambin,como sala de exposiciones.La empresa no necesita certificacionesformales porque no trabaja con procesosque atenten contra la salud, pero lasmaterias primas empleadas s cuentancon ella, y los productos finales, con unagaranta informal.

El empresario se manifestaba condisposicin para hacer cambios a su

empresa. El concepto de atencinpersonalizada de la joyera se potenciabacon la calidad de las piezas y exclusividadde sus diseos.Era necesario que la empresa lograraunir el concepto de calidad y atencinpersonalizada a su t ienda paraincrementar la relacin con el segmentode clientes ya fidelizados.

SENIOR: Catalina CortsOFICINA DE DISEO: Full design(Diseo grfico)

La intervencin en el rea de diseogrfico, se encauz en representar losconceptos y trabajos realizados por elempresario, para lo que se desarrollaronl o s s i g u i e n t e s e l e m e n t o scomunicacionales:

- Identidad corporativa: diseo de la Marcagrfica.

- Aplicacin de la Identidad corporativaen las siguientes piezas grficas, tarjetasde presentacin y papelera corporativa,compues ta po r t a lona r i os depresupuestos, sobres americanos y hojastamao carta.- Pgina Web, desarrollo de un sitio web,orientado a destacar y visualizar losproductos y servicios que ofrece laempresa.- Folleto informativo.

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Folletos

Imagen corporativa

Nuevo Amanecer es una empresa quefabrica productos en conserva. Cuentacon lneas de negocio diferenciadas parafrutas y hortalizas. Sus productos sone labo rados de manera semi -industrializada, a partir de materias primasseleccionadas y provenientes depequeos agricultores de la zona de Islade Maipo. Su oferta se diferencia de lacompetencia por estar l ibre depreservantes y qumicos. La empresariatiene metas claras y ha logrado insertarsu producto en mercados de distribucinmasiva, incluso fuera de su comuna.

La empresa necesitaba generar ypotenciar una identidad, para ello eraindispensable identificar y realzar susatributos de valor (tratamiento, disposiciny cuidado del fruto envasado) que poseeel producto para mejorar su insercin enel mercado.

Cuando comenz el programa AplicaDiseo, la empresa contaba con etiquetasdiseadas por la Municipalidad de Islade Maipo, las cuales eran estandarizadaspara todos los productos. La empresanecesitaba un sello distintivo para cadatipologa de conserva. El producto nocontaba con una imagen que lo ayudaraa diferenciarse en el mercado, ni quepermitiera asociarlo a la empresa; porello, la prioridad en la asistencia tcnicaera el desarrollo de material grfico parael etiquetado del producto y elfortalecimiento de la identidad de laempresa.

SENIOR: Rodolfo EscobarOFICINA DE DISEO: Pldora (Diseogrfico)

La intervencin en el rea del diseogrfico se orient a presentar una imagende Marca coherente con los productos

en conserva que la empresa fabrica ycomercializa. El desarrollo grfico serealiz, a travs de los siguientesproductos:

- Identidad corporativa: diseo de unaMarca grfica nica que rescateconceptos asociados y coherentes conla empresa.- Aplicacin de la Identidad corporativaen las siguientes piezas grficas, tarjetasde presentacin y papelera corporativa,compues ta po r t a lona r i os depresupuestos, sobres americanos y hojastamao carta.- Etiquetas autoadhesivas: desarrollo deetiquetas para diferentes tipologas deproductos en conserva.

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Imagen corporativa

Oden es una empresa de chocolates quetiene ms de tres aos de existencia enel mercado. Cumple con las normassanitarias y legales.Desde hace dos aos sus productos hanlogrado insertarse en tiendas exclusivasy aunque puede competir en calidad, nopuede hacerlo en niveles de produccinmasiva.Existe un desequilibrio entre la inversiny las ganancias de la empresa, debido aproblemas de organizacin interna.El empresario busca diferenciar suempresa ofreciendo mayor variedad deproductos, cuidando la calidad de lasmaterias primas y procesos de fabricacin,lo que incluye, una presentacin cuidadade su oferta. Est dispuesto a adquirir eimplementar nuevos conocimientos paraposicionarse en el mercado.

La empresa tena distintas lneas de

productos y una imagen de Marcadesarrollada y aplicada. Adems, poseauna lnea de empaques propios(desarrollados de manera manual) decalidad media, sobre la cual el empresariosiempre se mostr dispuesto a mejorar.

SENIOR: Sebastin DuarteOFICINA DE DISEO: Aplicados (Diseogrfico), Mic (Diseo industrial)

La intervencin en el rea de diseogrfico, se focaliz en presentar unaimagen de Marca renovada, que destacaralas cualidades diferenciadoras de laempresa, como son la calidad y lapresentacin de sus productos. Esta serealiz, a travs de los siguienteselementos comunicacionales:- Identidad corporativa, rediseo de laimagen de la empresa, destacando lasventajas competitivas.- Aplicacin de la Identidad corporativa en

las siguientes piezas grficas, tarjetas depresentacin y papelera corporativa,compuesta por talonarios de presupuestos,sobres americanos y hojas tamao carta.- Pgina Web, desarrollo de un sitio web,orientado a destacar y visualizar losproductos y servicios que ofrece laempresa.- Desarrollo de elementos de exhibicinen punto de venta (pendones)

La intervencin en el rea de diseoindustrial, se orient a desarrollarpackaging, priorizando factores como lapresentacin del chocolate, su traslado,su conservacin y fabricacin depotenciales productos derivados de ste,a travs de:-Packaging para productos asociados ala empresa: desarrollo de envases acordesa la nueva imagen, por medio de loscuales, el consumidor sea atrado paracomprobar las bondades de los productosartesanales.

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Imagen corporativa

Packaging

Pastelera Chantilly es una empresa deproductos gastronmicos de alta calidady muy diferenciados, que rescatan losprincipios de la pastelera tradicional. Laempresaria, mezclando dist intosingredientes, prepara bases paratartaletas y galletas dulces o saladas,entre otros productos, logrando posicionarsu Marca en mercados tan competitivos,como los hoteles cinco estrellas.La empresaria conoce las restriccionesy las normativas legales en mbitossanitarios y alimenticios, lo que sereconoce en la certificacin de lanormativa Sesma que posee. Adems,la empresa cuenta con formalizacincompleta.

Pastelera Chantilly contaba con lainfraestructura idnea y no tercerizabaninguno de sus procesos. El productofabricado estaba bien diferenciado, no

obstante, era necesario potenciar losaspectos de Marca, marketing yestrategias comerciales para reforzar elposicionamiento de la empresa frente asu competenc ia , u t i l i zando ladiferenciacin de sus al imentosespeciales como argumento de venta.

SENIOR: Csar BravoOFICINA DE DISEO: Pldora (Diseogrfico)

La intervencin en el rea de diseogrfico, se orient a presentar una imagende Marca renovada, que destacara lascualidades diferenciadoras de la empresa,las cuales se basan en la calidad,fabricacin y presentacin de susproductos. Dicha intervencin, se realiz,a travs de los siguientes elementoscomunicacionales:

- Identidad corporativa, rediseo a la

imagen de la empresa, destacando lasventajas competitivas.- Packaging para productos asociados ala empresa: desarrollo de envasesacordes a la nueva imagen de la empresa,que rescata sus atributos.- Catlogo, elemento comunicacionalimpreso que permite al empresariomostrar su trayectoria, empresa yproductos. Faci l i ta adems, lacomunicacin del valor de su empresa.

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Imagen corporativa

Packaging

La empresa Perfumes Plenitud fabrica yvende perfumes y esencias naturales.Dado que en el rubro existe importantecompetenc ia d i rec ta , requ ie rediferenciarse para poder destacar y susproductos sean elegibles.La empresaria conoce el mercado en elque distribuye sus productos y con eltiempo ha logrado captar un grupo establede clientes.Tiene una formalizacin completa ycumple con las normativas especficaspara la produccin de perfumes y cremas.

Perfumes Plenitud era reconocida porsus clientes por tener productos concualidades apetecidas dentro del rubroen que se desarrollaba. No contaba conuna estructura comercial diferenciadaque aportara valor por sobre el altoestndar del mercado de competencia.A pesar de poseer un local de venta, ste

era pequeo, por lo que se requerautilizar eficientemente el espacio.

SENIOR: Yensen PezOFICINA DE DISEO: Integra (Diseoindustrial), Pop up (Diseo grfico)

La intervencin en el rea de diseogrfico, se orient a crear una imagen deMarca para la lnea de productoscosmticos, la cual busca abarcar nuevosnichos de mercado. El desarrollo grficotiene como objetivo comunicar lasdiferentes bondades de los productosrealizados por la empresa, lo cual se hizo,a travs de los siguientes elementos:

- Identidad corporativa: diseo de unaMarca grfica nica que rescateconceptos asociados y coherentes conla empresa.- Etiqueta: elemento comunicacionalmasivo que busca entregar informacin

de lectura rpida y mantener en lamemoria de los clientes los beneficios decada producto.

La intervencin en el rea de diseoindustrial, se focaliz en consolidar laimagen de la empresa y potenciar lasdistintas lneas de productos que posee,a travs de:

Diseo de punto de