använd sök för att förstå dina kunder bättre (och förbättra din seo)
TRANSCRIPT
1
Använd sök för att förstå dina kunder bättre(och förbättra din SEO)
Christian RudolfTopdog SEO
Mål med denna föreläsningen!
‣Ge dig några strategiska insikter om SEO.‣Ge dig insikten att SEO är inte bara en teknisk
färdighet eller ”optimering” det handlar också om användaren.
‣Konkreta färdigheter du kan använda omgående.
2
3
Fili Wiese, former member of Google Search Quality team3
4
‣Började med SEO 2005
‣Driver Topdog SEO
‣Topdog hjälper företag effektivisera,sälj & kommunikation mha SEO
‣Erfaren Gambling SEO.are
‣Byggt upp Betssons hela SEO avdelning
‣Tycker ranking är väldigt roligt
‣Twitter: @rudolfchristian
Christian Rudolf
Google är överlägset störst & viktigast‣ Förväntad omsättning 2015 ca ca 75-77 miljarder USD‣ Intäkt per besökare & år, i USA 119 USD, 2014‣ Antal besökare per månad, i USA ca 240 miljoner‣ 32% av av all internetannonsering globalt‣ ”When Google suffered a five-minute outage in 2013,
global web traffic dropped forty percent.”
6
7
Varför är Google och Sök så viktigt för Er?
Google har ”monopol” på sista delen av säljflödet!
8
Bra närvaro I Google, effektiviserarhela er mediabudget
9
Sök är ett Nollsummespel
Om inte du får kunden, får din konkurrent kunden.
SEO = komparativ fördel!
10
‣ Effektivare mediabudget än konkurrenterna‣ Deras förlorade kunder är dina kunder.
Vad är SEO?‣Content - Primärt text‣Teknik & infrastruktur‣Länkar‣Användarna
11
5 Metoder för att förstå era användare bättre med hjälp av Sök (och förbättra er SEO)
13
#1Vinn klicken från Google
Ta reda på vad det är som driver FLER att klicka på Era länkar i Google
Vinn klicken från användarna, även för de organiska träffarna
Mer ”annonsiga” titlar & description driver mer klicks
Ni hittar CTR data för de organiska träffarna i Webmaster tools
(CTR=Click Through Rate)
Låt nya ”annonstexter” inspireras av benefits i Adwords till titel och description
2.Skriv ny titel och metadescription
1. Nuvarande titel & metadescription
3. Mät i webmaster tools
Men… hur då?
‣Brand‣Pris‣Färskhet‣Volym‣Snabbhet
18
Några benefits tips för titel/description
Testa hur det kommer se ut i Google
http://www.seomofo.com/snippet-optimizer.html
20
#2Vad letar era användare efter?
Verktyg för att hitta vad dina användare letar efter!
Varje sökning i Google är en fråga. När du besvarar dessa frågor blir du mer relevant för dina användare & därmed
också mer relevant för Google
Att besvara en fråga från en användare bygger ert varumärke effektivt mot den individen
Var hittar jag dessa frågor från användarna?
1. I rapporten för söktermer Adwords
2. Sökfrågor, Google Webmaster Tools
3. Konkurrenter
Fler ställen‣Google Keywordplanner‣Er interna sökmotor‣Kundsupporten eller i era butiker‣Användarundersökningar
28
Hur?1. Samla in keyworddata(frågor)2. Skapa innehåll som besvarar användarnas
frågor3. Publicera
29
30
#3Benchmarking
Hur vet man om man är bra eller dålig på att tillfredsställa sina användare?
Google Analytics Benchmarking:
Här hittar ni Google Analytics Benchmarking
33
#4Googles användare vill ha snabba webbsajter
Era användare gillar inte att vänta en halv sekund extra
”Half a second delay caused a 20% drop in traffic. Half a second delay killed user satisfaction.”
Slutsatsen av ett Google experiment där man ökade antalet träffar från 10 till 30 men också laddtiden
med 0,5 sek
”Every 100ms delay costs 1% of sales”
Greg Linden, Amazon
Googles tester visar även att användare är mer obenägna att använda tjänsten om den
laddar långsamt, framöver.
36
Kolla er webbplats på Google PageSpeed Insights
Konkreta råd om vad som bör fixas
Vanligaste & lättaste misstaget att korrigera är bildoptimering
Hos tinypng.com kan du enkelt optimera bilderna
39
#5Google berättar var de närmast köp finns
Bygg länkar från webbsidor där de köpbenäga finns
Google Display Planner hjälper er hitta guldkornen
En länk från dessa sajter driver mer köpbenägen trafik och ert budskap är också mer relevant för dessa webmasters. Win-Win
Hur?1. Skapa lista mha Google Display Planner2. Skapa en anledning(pitch) för den
sajten att länka till er3. Maila denna pitch (Jag brukar ringa,
oftast effektivare)
41
Fem sätt att använda sök för att förstå dina kunder
‣Vinn klicken från Google‣Vad letar era användare efter‣Benchmarking‣Var hittar ni de bästa länkarna.‣Sitespeed
42
Länkar‣ http://analytics.blogspot.se/2014/09/new-benchmarking-repo
rts-help-twiddy.html‣ http://blogs.wsj.com/briefly/2014/08/18/googles-big-decade-t
he-numbers/‣ http://services.google.com/fh/files/blogs/google_delayexp.pdf‣ http://glinden.blogspot.co.uk/2006/11/marissa-mayer-at-web-
20.html
43