anthony deydier marketing client multicanal
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Conférence de Anthony Deydier au Cercle du Marketing Direct le 27 03 2012TRANSCRIPT
27 mars 2012 - CMD
Cercle du Marketing Direct
2004 2012
8 ans
3 éditions
De profonds bouleversements dans l’écosystème marketing
27 mars 2012 - CMD
LE MARKETING CLIENT MULTICANAL
Yves RIQUET Yan CLAEYSSEN Anthony DEYDIER
Y
3 auteurs passionnés par le marketing et son évolution
27 mars 2012 - CMD
2004 2006 2012
23 millions 28 millions 40 millions
19 millions 7 millions 6 millions
Internautes
Mobinautes
27 mars 2012 - CMD
8 années de changements !
27 mars 2012 - CMD
Parcours du prospect/client beaucoup plus complexe
Ouvrage pratique, centré sur les méthodes et les outils
Du marketing direct au marketing client
DIGITAL DATA TEMPS-REEL
27 mars 2012 - CMD
VITESSE AGILITE
HYPER-CONNEXION
INTERACTIVITE
PROGRESSION DU NUMERIQUE
27 mars 2012 - CMD
« Les frontières s’estompent avec la progression du
numérique »
27 mars 2012 - CMD
Entre publicité et marketing
La publicité digitale s’inspire du marketing direct • Ciblée • Personnalisée • Mesurable • Orientée action • Rich media
• CPM > CPC > CPA • Data
27 mars 2012 - CMD
Entre l’expression des entreprises et celle des particuliers
Publication de contenu
Réseaux
Vie privée Echanges
directs C2C
Horizontalité des liens
Questionne le fonctionnement et les liens entre les acteurs marketing : annonceurs – agences – routeurs…
Questionne les process et les modes de travail de l’entreprise : organisation du marketing client notamment
De nouveaux acteurs apparaissent tous les jours !
27 mars 2012 - CMD
De nouveaux modèles économiques se développent…
Entre les acteurs de l’écosystème
Des pure-players ouvrent des points de vente physiques…
Des alliances se créent, y compris entre concurrents …
