anspruch und wirklichkeit von online-pressecentern „mittelständischer“ unternehmen in bayern
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Medienprojekt
Bearbeitet von Carolin Aue und Karolin Halusaim Studium der Angewandten Medienwissenschaft
Anspruch und Wirklichkeit von Online-Pressecentern„mittelständischer“ Unternehmen in Bayern
Vergleich von journalistischen Anforderungen an Online-Presseseiten „mittelständischer“ Unternehmen in Bayern
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Gliederung
1. Methodik
2. Ergebnisse der Leitfadeninterviews
3. Ergebnisse der Inhaltsanalyse
4. Fazit
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1. MethodikLeitfadeninterview
Inhaltsanalyse
• Kategoriensystem• 293 mittelständische Unternehmen• Firmen mit Sitz in Bayern und einer Mitarbeiterzahl von 1000 bis
4999• Analyse der Online-Pressecenter
• Erstellung eines Leitfadens• Neun bayerische Journalisten aus unterschiedlichen Medienbranchen• Auswahl mithilfe der Datenbank „Convento“ von Kaltwasser
Kommunikation
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2. Ergebnisse der Leitfadeninterviews
• Internet ist wichtigste Recherchequelle
• Internet als Informationsquelle sollte nur in Kombination mit anderen Recherchemöglichkeiten genutzt werden
• Unternehmenshomepages liefern aktuelle und meist einzige Informationen
• Sowohl positive als auch negative Zukunftstendenzen des Internets
• Internet = Beobachtungs- und Vergleichsinstrument
Allgemeine Erkenntnisse
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2. Ergebnisse der Leitfadeninterviews Kriterien eines optimalen Pressecenters
Inhalt
Information• Hintergrundinformationen• Pressemitteilungen• News• Kontaktinformationen• Termine von Unternehmensveranstaltungen
Multimedialität• Bildmaterial
Aktualität Universalität/Zugang
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2. Ergebnisse der Leitfadeninterviews Kriterien eines optimalen Pressecenters
Aufmachung
Interaktivität• Persönliche Kontaktmöglichkeit (Name plus E-Mail oder Telefon)
Farbliche Relevanz• Design des Pressebereichs stimmt mit Design der Startseite überein
Übersichtlichkeit• Suchfunktion• Pressearchiv• Vorschaubilder• Bildarchiv
Funktionalität• geringe Ladezeiten• keine Flashfilme• keine aufpoppende Werbung
Innovationsgrad Navigation• Verknüpfung Pressecenter mit Startseite (Link )
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3. Ergebnisse der Inhaltsanalyse Allgemeine Erkenntnisse
• Mehr als 90% besitzen einen Online-Pressebereich
• 74,3% besitzen einen Button zum „Pressebereich“ auf der Startseite
• 60% der Unternehmen besitzen keine Kontaktinformationen
• Corporate Identity stimmt bei fast allen Unternehmen überein
• Große Aktualitätsunterschiede
Ziele des Online-Auftritts:
- Präsentation des Unternehmens im Internet
- Kommunikation des Betriebes nach außen
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3. Ergebnisse der Inhaltsanalyse
Best 5 Worst 5
1. Deutsche Bahn AG
2. Siemens AG
3. Robert Bosch GmbH
4. BT (Germany) GmbH & Co.oHG
5. Vogel Business Media GmbH & Co.KG
160. W. Markgraf GmbH & Co.KG
161. ARS Altmann AG
161. Feneberg Lebensmittel GmbH
161. mister * lady GmbH
161. Zott GmbH & Co.KG
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3. Ergebnisse der Inhaltsanalyse
Best 5 Worst 5
1. Deutsche Bahn AG
2. Siemens AG
3. Robert Bosch GmbH
4. BT (Germany) GmbH & Co.oHG
5. Vogel Business Media GmbH & Co.KG
160. W. Markgraf GmbH & Co.KG
161. ARS Altmann AG
161. Feneberg Lebensmittel GmbH
161. mister * lady GmbH
161. Zott GmbH & Co.KG
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Positives Beispiel der Robert Bosch GmbH
3. Ergebnisse der Inhaltsanalyse
Presse
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3. Ergebnisse der Inhaltsanalyse
Best 5 Worst 5
1. Deutsche Bahn AG
2. Siemens AG
3. Robert Bosch GmbH
4. BT (Germany) GmbH & Co.oHG
5. Vogel Business Media GmbH & Co.KG
160. W. Markgraf GmbH & Co.KG
161. ARS Altmann AG
161. Feneberg Lebensmittel GmbH
161. mister * lady GmbH
161. Zott GmbH & Co.KG
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3. Ergebnisse der Inhaltsanalyse
Negatives Beispiel: mister * lady GmbH
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3. Ergebnisse der Inhaltsanalyse
Negatives Beispiel: mister * lady GmbH
News
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4. FazitWelche Anforderungen stellen bayerische Journalisten an
den Pressebereich einer Website und wie werden diese tatsächlich durch mittelständische Unternehmen in Bayern
umgesetzt?
• Keine Komplexität, sondern Einfachheit
• Zu wenig Firmen orientieren sich an journalistischen Ansprüchen bei der Konzeption eines Online-Pressebereiches
• Kein mittelständisches Unternehmen in Bayern richtet sich vollständig an Anforderungen von Journalisten
• Insbesondere: mangelnde Umsetzung hinsichtlich „Aktualität“, „Übersichtlichkeit“ und „Kontaktinformationen“
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Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit
Wir stehen gerne für Ihre Fragen zur Verfügung!
Carolin Aue
Karolin Halusa