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Estilo llano
Análisis lector
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Estilo llano
Movimiento surgido en Estados Unidos,
que propone un estilo de redacción
pública y administrativa clara, llana.
Propone una prosa comprensible para
todo tipo de lectores.
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Principios
Usar un lenguaje apropiado al lector.
Usar un diseño racional. Situar la información importante en forma clara y accesible rápidamente al lector.
Lectura fácil. No es necesario releer el documento para entenderlo.
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¿Cómo conseguir un estilo llano?
Buscar un diseño funcional y claro del
documento.
Estructurar párrafos.
Poner ejemplos y demostraciones en
contexto explicito.
Racionalizar la tipografía (negritas,
cursivas y mayúsculas).
Escoger un lenguaje apropiado al lector y
al tema.
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SITUACIÓN RETÓRICA
Análisis lector
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¿Qué es la situación retórica?
Es una configuración abstracta de la
escritura que comprende tres elementos:
propósito, tema, audiencia.
Un texto bien escrito debería dar cuenta
de dichos elementos.
Todo escritor debe considerar la
situación retórica de un texto antes de
enfrentar una tarea de escritura.
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Situación retórica
Texto
Tópico
Audiencia
Propósito
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Situación retórica en la redacción
comercial Las comunicaciones comerciales están
dentro de la comunicación masiva.
Es una comunicación que persigue fines
determinados por una organización.
Se dirige generalmente a un colectivo con
características determinadas.
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Ejemplo
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¿A quién se escribe?
¿Para qué se escribe?
¿De qué se escribe?
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Análisis lector
Cuando se escribe a una audiencia hay
que recurrir a técnicas de análisis lector.
Es útil recoger datos acerca del perfil de
los lectores (profesión, sexo, edad, gustos,
nivel socioeconómico, etc.)
Algunas técnicas de análisis lector son:
análisis sociodemográfico, segmentar el
público.
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Análisis sociodemográfico
Personales: edad, sexo, nacionalidad, estado civil, lugar de nacimiento y residencia, lengua y cultura materna, intereses, etc.
Profesionales: empleo, cargo, años de experiencia, función, empleos previos, horario laboral, condiciones de trabajo, etc.
Académicos: titulación, centro educativo donde estudió, años de estudios, habilidades y conocimientos informáticos, etc.
Socioeconómicos: renta per cápita, patrimonio, estatus social y económico, ideología política, hábitos de consumo, etc.
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Segmentar el público
Fragmentar la masa amorfa de lectores en
grupos o sectores más reducidos y
homogéneos.
Elaborar mensajes reducidos, más
precisos y eficaces para cada grupo.
Se puede elegir un grupo o segmento
como lectores principales (público diana)
y otros secundarios y menos principales.
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lector
individual colectivo
homogéneo heterogéneo
Grupo A
Grupo B
Grupo C
Grupo D
1. Analizar los grupos
2. Elegir los principales
1° lector
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Ejercicio
Es nombrado encargado de la nueva campaña comercial para la empresa NIKES S.A.
Se le encarga la elaboración de cartas comerciales con el propósito de ofrecer el nuevo producto:
Zapatillas deportivas para todo uso.
Debe presentar tres propuestas de cartas dirigidas a segmentos diferentes de público.