Radio Alcoy

Análisis Estratégico

por Juan Seguí Moreno y Raúl Faulí Bonell

Introducción

Empresa• Zonas de cobertura

• L’Alcoià

• El Comtat

• Foia de Castalla (muy limitado)

• Equipo

• Emisoras• Cadena SER

• 40 Principales

• Cadena Dial

Evolución Estratégica

Análisis de una decisión estratégica

Asociación con nueva emisora• Asociación con la cadena SER

• Se enriquece la programación

• Empresa más fuerte

Utilización de la tecnología• Internet como medio de difusión

• Se eliminan los límites geográficos

• Se eliminan los límites horarios

Componentes de Estrategia

Campo de actividad• Información

• Noticias locales y comarcales

• Deportes y sociedad

• Meteorología y Tráfico

• etc

• Programas relacionados con la música• Música actual en los 40 Principales

• Baladas en español en Cadena Dial

Componentes de Estrategia

Capacidades distintivas• 3 emisoras lideres de audiencia

• La cantidad de empresas que se anuncian

• Diferentes programas con que cuenta la emisora.• Fiestas de Moros y Cristianos

• La Historia de Alcoy

• Las noticias locales e intercomarcales

• El programa de debate Suya es la radio

• etc.

Componentes de Estrategia

Ventajas Competitivas

• Antigüedad: casi 75 años de experiencia

• Objetividad: posee la ventaja de no ser una emisora con claras tendencias políticas

Componentes de Estrategia

Efecto Sinérgico• Técnico electrónico

• Técnico informático

• Técnico de sonido

• Locutores de radio de los diferentes canales

• Periodistas para las entrevistas

• Publicistas para las cuñas publicitarias.

Misión y objetivos

Misión: aumentar su extensión geográfica y tecnológica manteniendo su liderazgo.

Objetivos:

• Informar más sobre todas las zonas que cubre aparte de Alcoy

• Obtener más oyentes

• Aprovechar mejor las nuevas tecnologías

• Ofrecer contenidos de valor añadido

Informar más sobre todas las zonas que cubre aparte de Alcoy

Objetivos

Obtener más oyentes• Llegar a nuevas localidades

Aprovechar mejor las nuevas tecnologías• Publicidad en la Web

• Publicar noticias en forma de texto

• Incluir fotografías relacionadas con las noticias

Objetivos

Ofrecer contenidos de valor añadido• Fonoteca

• Publicidad Internet

• Contenido extra para el 75 aniversario

Objetivos

DAFO Debilidades:

• Límite geográfico• Límite horario.

Amenazas• Competencia frente a otros sistemas de comunicación o otras emisoras

(Primera FM)• Cada vez se emite más desde Madrid y menos desde Alcoy.

Fortalezas• Años de experiencia e imagen de la empresa.• Poca competencia tanto en Alcoy como en las localidades colindantes.• Trabajadores: los empleados tienen mucha experiencia.

Oportunidades• Emisión por Internet.• Nuevas herramientas, ejemplo MP3 y discos de almacenamiento• Aprovechar los avances informáticos para crear un registro del funcionamiento

de la emisión de la emisora.

Estrategia de futuro

Mantenerse como líder en estas comarcas pero también aprovechar tanto la tecnología como el 75 aniversario para atraer más gente, para llegar a más lugares y también para crecer como empresa.

Plan estratégico Explotar el uso de internet.

• Emitir en tiempo real a través de streaming de audio• Publicidad en la web• Contabilizar las visitas realizadas en la web• Cosas a favor

• Se elimina el límite horario• Se elimina el límite geográfico• Mayor maniobrabilidad frente al futuro

• Casos en contra• Que la gente prefiera escuchar la radio por Internet

Aprovechar la celebración de los 75 años de historia• Concurso importante o algo similar para fomentar Radio Alcoy• Preparar la fonoteca y la web.

Conclusión

Gran importancia en la zona Pasado exitoso Aprovechar más internet Mantener lo que hay y avanzar

FIN

Agradecimientos a Radio Alcoy por su colaboración