anja enggaard - call me og tal ordentligt
TRANSCRIPT
CALLME PRESENTATION COPYRIGHT 2015
Call me og Tal ordentligt Anja Enggaard
“The way you treat your employees is the way they will treat your customers”
•Citat: R. Branson
Vores mantra
De vigtigste ambassadører
Medarbejderne • TRUST ambassadører
• Kultur ambassadører
• TAL ORDENTLIGT ambassadører
• Involveret i alt – lige fra den daglige drift ‐> brand ‐> kulturen ‐> strategien
• Vores VIGTIGSTE grundstof
Kunderne • Eksisterende kunder før nye kunder
• Inspirationskilder til forbedringer og nye tiltag
• Ambassadører for TRUST og TAL ORDENTLIGT
• Vores levebrød OG medspillere
7
14
“doing the same thing over and over again and expecting different results”
• Citat: A. Einstein
Definitionen af sindsyge..
15
Call me’s situation
•Illoyale kunder •Flere prisfokuserede fightingbrands•CPA så høj at minimumslevetid = 2 år
•Ekstremt konkurrence‐ og prisdrevet marked
•Call me = et generisk brand med mindre budgetter end resten af branchen
•Et demotiverende og meget maskulint marked
Vi starter drømmen om at blive et LOVE brand
16
• Vores kultur – The Call me way/TRUST
• Den menneskelige kundeoplevelse
• Viljen til at gøre en positiv forskel i
samfundet
• Omkostnings effektive – ”vi når langt
med lidt”
Resultater
19
Medarbejder loyalitet98% siger, at Call me tilbyder kunden value4money99% af medarbejderne er stolte over Call me99% af medarbejderne tror på strategien
Kunde loyalitetDanmarks mest loyale kunder i 2015Trustpilot på 8.5
Den positive PR score Har ligget over øvrige telemarked siden 2012 (6‐>47)Mobilselskabet med det bedste image 2015
Præference Firedoblet siden 2011Marketing SOV spend blandt laveste i DK
PartnerskaberDriver adgang til partnerskaber for små penge
Tal ordentligt driver salget CPA ‐40% når Tal ordentligt er med i RTB flowTal ordentligt bannerne assisterer i ca. 99% af RTB salg
• 2012: DANISH INSIGHTS AWARD
• 2012: RAMBUK – involverings prisen
• 2012: THE TRUE AWARD
• 2013: DANISH INTERNET AWARD
• 2013: CANNES LION (pr award)
• 2015: LOYALTY AWARD – mest loyale kunder i branchen
• 2015: BRANCHENS BEDSTE IMAGE
• 2015: ÅRETS SPROGVOGTER
• 2015: ÅRETS IVÆRKSÆTTERVENLIGE VIRKSOMHED
• 2015: ADVERTISING EFFECTIVENESS AWARD
• 2016: AXGIL AWARD – CALL ME AS A SOCIAL RESPONSIBLE ORGANISATION THAT EMBRASES DIVERSITY
• 2016: NOMINATED TO DANISH DESIGN AWARD FOR THE CALL ME NARRATIVE; ‘TAL ORDENTLIGT’
Award winner
Call me’s ambition
• Vi drømmer om at være med til at skabe en bedre verden
• Vi er et mobilselskab med holdning og karaktér
• Vi tør forholde os til den verden, vi er en del af
• Vi lever af at forbinde mennesker via ord
24
Ord er magiske – de kan skabe og de kan dræbe. Ord har konsekvenser.
Derfor føler vi, at vi har et ansvar for at udfordre os selv og vores kunder i jagten på at TALE ORDENTLIGT
•Initiativerne skal understøtte vores værdier
•Medarbejder‐ og kundeinvolvering er nøglen
•Partnerskaber med dedikerede ildsjæle fremfor sponsorater
•Initiativerne skal generere positiv impact –udøve et hjerte til forskel
25
Kriterier for Tal ordentligt initiativer
Aktiveringsplatforme
• WOM• SoMe• Egne onlineplatforme• Online bannere/SEO • Youtube• Call me Videochannel• Kundeservice• Omtaler/ratings • CRM platforme• PR • Events • Brugerinteraktioner med (potentielle)
kunder• Oplæg
Vi skaber ambassadører gennem formålsdrevne oplevelser og contentmarketing
26
TAL ORDENTLIGT på skoleskemaet
Vi tror på, at vi kan være med til at fylde børn med positivitet, tillid, gode oplevelser og ansvarsfølelse.
29
Opsummering
• Det betaler sig at tage et socialt ansvar• Medarbejdere og kunder er de vigtigste ambassadører
• Intern kultur og ekstern ageren går hånd i hånd• Content, involvering, engagement og hjerterum giver os en unik position
• Mod til at holde ved og kreativitet har skabt en unik position, der skaber resultater
• Der findes ikke noget vi kan lægge os op af, såderfor bygger vi vores egen platform
40