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Cronograma de Actividades del Centenario del Canal de Panamá 1

ANEXO VI CRONOGRAMA DE ACTIVIDADES EN EL CENTENARIO DEL CANAL DE PANAMÁ

La Vicepresidencia de Comunicación Corporativa es la encargada de la organización de las actividades que se estarán dando a lo largo de la celebración del Centenario del Canal de Panamá. Será responsable de evaluar y coordinar la presencia de las marcas asociadas mediante activaciones publicitarias y/o productos o servicios publicitarios en las diferentes actividades que se den dentro del marco de celebración del Centenario. A continuación un cronograma con el detalle de las actividades enmarcadas como parte de la celebración del Centenario del Canal de Panamá:


I. LANZAMIENTO CENTENARIO DEL CANAL DE PANAMÁ

1. Fecha: Agosto de 2013 2. Locación: Centro de Visitantes de Miraflores 3. Participación: Aproximado de 300 personas

4. Descripción: El 15 de agosto de 2013 se estará celebrando el lanzamiento de la marca

oficial del Centenario del Canal de Panamá. En horas de la mañana se invitará formalmente a medios de comunicación para develar el logo y anunciar la programación oficial de eventos. En horas de la noche se tendrá un “cocktail” con invitados de los medios y marcas asociadas al Centenario.

5. Plan de medios del Canal de Panamá: En horas de la mañana el evento será difundido a

través de los principales medios de comunicación y en horas de la noche se realizará una convocatoria por medio de invitaciones a líderes empresariales, altos dignatarios, cuerpo diplomático, directores de los medios de comunicación, formadores de opinión, clientes del Canal, Junta Directiva del Canal y marcas asociadas.


II. BIENAL DE ARQUITECTURA

1. Fecha: Agosto de 2013 2. Locación: Ciudad del Saber 3. Participación: Aproximado de 150 personas en la inauguración 4. Descripción: La Ciudad del Saber en conjunto con el Museo de Arte Contemporáneo se

encuentran desarrollando una exhibición del legado arquitectónico del Canal de Panamá, por medio de fotografías y planos de la época. Esta exhibición será develada en los predios de la ciudad del saber y estará disponible para el público en general.

5. Plan de medios del Canal: El Canal de Panamá ofrecerá una difusión de la exhibición a

través de medios de comunicación a nivel nacional en televisión y radio; y productos informativos del Canal en El Faro, Tu Canal al Día y redes sociales con mas de 100,000 seguidores en la actualidad. De igual forma, se mantendrá durante la vigencia de la exhibición una comunicación activa invitando al público en general a participar.

Esta actividad no es producto del Canal de Panamá, es un evento organizado por terceros. El Canal de Panamá se reserva el derecho en la invitación para tal evento.


III. PUBLICACIÓN DE LIBROS

1. Fecha: Noviembre de 2013 (El Canal de Panamá)

Diciembre de 2013 (Transferencia del Canal) Mayo de 2014 (100 años 100 hitos)

2. Locación: Centro de Visitantes de Miraflores 3. Participación: Aproximado de 100 personas por presentación/lanzamiento 4. Descripción: Para la celebración del Centenario se estará dando la publicación de tres libros,

una edición de lujo del escritor Luis Blas Aritio, una edición sobre la transferencia del Canal por Jorge Eduardo Ritter y un libro titulado 100 años 100 hitos del escritor Manuel Orestes Nieto, desarrollado con fotografías y textos cortos que enmarcan los principales hitos en la historia del Canal de Panamá en sus 100 años. Para este propósito, en cada caso, se dará un lanzamiento del libro seguido de un brindis y firma del autor.

5. Plan de medios del Canal: Los eventos de lanzamientos tendrán convocatoria por medio de

invitaciones a escritores, intelectuales, académicos, colaboradores del Canal, Junta Directiva del Canal, medios de comunicación y marcas asociadas. Habrá difusión a través de medios de comunicación a nivel nacional, que incluye televisión y radio. Igualmente en productos informativos del Canal en El Faro, Tu Canal al Día y redes sociales con mas de 100,000 seguidores en la actualidad.


IV. ACTO LITURGICO

1. Fecha: Verano de 2014 (por definir fecha) 2. Locación: Predios del Edificio de la Administración 3. Participación: Aproximado de 500 personas 4. Descripción: Acto solemne con las iglesias miembros del Comité Ecuménico de Panamá –

COEPA, en acción de gracias por los 100 años del Canal de Panamá y en bendición para todas las actividades que se darán a lo largo de todo un año de celebración.

5. Plan de medios del Canal: El Canal de Panamá realizará la convocatoria mediante

invitaciones a la Junta Directiva del Canal, grupos de interés y gremios asociados. Habrá difusión a través de publicación en los medios de comunicación y pautas en prensa escrita. Igualmente en productos informativos del Canal en El Faro, Tu Canal al Día y redes sociales con mas de 100,000 seguidores en la actualidad.


V. CONMEMORACIÓN DEL 9 DE ENERO DE 1964

1. Fecha: Enero de 2014 2. Locación: Predios del Edificio de la Administración 3. Participación: Aproximado de 2,000 personas 4. Descripción: Evento solemne que da inicio con una recreación de los hechos mediante una

marcha simbólica desde el Instituto Nacional hacia el monumento de los Mártires del 9 de enero de 1964. Al final de la marcha se dará un acto protocolar, seguido de una representación histórica con contenido audiovisual, al igual que un concierto de voces junto con la sinfónica nacional con la intención de rendir tributo a nuestros mártires en honor a su gesta patriótica.

5. Plan de medios del Canal: El Canal de Panamá realizará la convocatoria mediante

invitaciones a altos dignatarios, asociaciones estudiantiles, familiares de los mártires, la Junta Directiva del Canal y gremios asociados. Habrá difusión a través de publicación en los medios de comunicación y pautas en prensa escrita. Igualmente en productos informativos del Canal en El Faro, Tu Canal al Día y redes sociales con mas de 100,000 seguidores en la actualidad.


VI. FESTIVAL DEL CENTENARIO DEL CANAL

1. Fecha: Febrero de 2014 2. Locación: Predios del Edificio de la Administración, desde el monumento Goethals

atravesando El Prado hasta el extremo sur donde se encuentra la plaza Steven Circle.

3. Participación: Aproximado de 25,000 personas 4. Descripción: El Festival Centenario es un evento masivo de música popular que abarca

distintos géneros y segmentos de mercado como lo son la juventud, jóvenes adultos y adultos. Este evento se llevará a cabo en dos (2) días durante la temporada de verano, con el pueblo panameño, mediante un espectáculo gratuito que incluye la participación de artistas de gran trayectoria a nivel nacional e internacional.

5. Plan de medios del Canal: Para este evento, el Canal de Panamá ofrecerá un plan de pauta

y publicidad masiva en medios de comunicación tales como la televisión, radio, vallas comerciales, entre otros. Igualmente, se darán publicaciones en medios de comunicación de prensa escrita al igual que en productos informativos del Canal en El Faro, Tu Canal al Día y redes sociales con mas de 100,000 seguidores en la actualidad.


VII. CAYUCCO RACE

1. Fecha: Abril de 2014 2. Locación: Inicia en la rampa de la salida del puerto de Cristóbal y culmina el

recorrido en la rampa de Diablo 3. Participación: Aproximado de 5,000 personas 4. Descripción: La temporada de Cayuco Race 2014 abarca un período de tres meses de

preparación y clasificación por medio de las carreras; Amador Causeway, Veracruz y Gamboa Sprints. Estas carreras previas son consideradas las eliminatorias de la carrera estelar conocida como “Ocean-to-Ocean”, una traviesa de tres (3) días por el Canal de Panamá desde el océano Atlántico al océano Pacífico en donde se transitarán las esclusas. A lo largo de la ruta de la carrera se establecerán puntos de recreo habilitados en Colón, Gamboa, Miraflores y Diablo donde el público podrá disfrutar del evento lo largo de la travesía por el Canal.

5. Plan de medios del Canal: Para este evento, el Canal de Panamá ofrecerá un plan de pauta

y publicidad masiva en medios de comunicación tales como la televisión y radio. Habrá difusión en prensa deportiva especializada y de espectáculo. Igualmente, se darán publicaciones en medios de comunicación de prensa escrita al igual que en productos informativos del Canal en El Faro, Tu Canal al Día y redes sociales con mas de 100,000 seguidores en la actualidad.


VIII. EXHIBICIÓN INTERACTIVA ITINERANTE

1. Fecha: Mayo a Julio de 2014 2. Locación: Itinerante, recorre las 9 provincias, énfasis en distritos más poblados. Se

ubicara por un promedio de cuatro (4) días en cada provincia (jueves – domingo)

3. Participación: Aproximado de 10,000 personas por provincia 4. Descripción: Estructura armable dentro de la cual se crea una experiencia en torno a los 100 años del Canal utilizando recursos audiovisuales (mapping, 3D, “touch screen” y fotografía), exhibiciones dedicadas, juegos interactivos, piezas de colección y actividades grupales. Se plantea ubicar la estructura en un lugar de fácil acceso con horarios definidos para el manejo de grupos de hasta 200 personas simultáneamente. En cada provincia se dará un acto protocolar con las autoridades locales y un acto inaugural de la exhibición. 5. Plan de medios del Canal: Los eventos inaugurales en cada provincia se darán por medio de invitaciones a empresarios, autoridades, grupos de interés y formadores de opinión de la localidad. El Canal de Panamá ofrecerá una difusión de la exhibición a través de un plan de pauta y publicidad en medios de comunicación que incluye radio, televisión, prensa escrita y vallas comerciales. Igualmente en los productos informativos del Canal que son El Faro, Tu Canal al Día y redes sociales con mas de 100,000 seguidores en la actualidad. Durante la vigencia de la exhibición se mantendrá una comunicación activa invitando al público en general a participar.


IX. PRODUCCIÓN CINEMATOGRÁFICA “HISTORIAS DEL CANAL”

1. Fecha: Agosto de 2014 2. Locación: Estreno en el Teatro Nacional 3. Participación: Aproximado de 850 personas 4. Descripción: Manglar Productions en apoyo del Canal de Panamá estrena un largometra e

compuesto por cinco cortometra es de apro imadamente minutos de duraci n cada uno as diferentes historias serán relatos de ficci n situados en cinco momentos significativos en la historia de anamá en su carácter indivisi le de la historia del Canal. Es un largometra e de ficci n para ser estrenado en salas cinematográficas de anamá y el e terior

5. Invitación. La premier de este largometraje incluirá invitaciones a las marcas asociadas el

día del estreno de la película.

Esta actividad no es producto del Canal de Panamá, es un evento organizado por terceros. El Canal de Panamá se reserva el derecho en la invitación para tal evento.


X. GALA CENTENARIO

1. Fecha: Agosto de 2014 2. Locación: Recinto Cerrado (Tipo: Atlapa, Figali CC o similar) 3. Participación: Aproximado de 2,500 personas 4. Descripción: Evento por invitación que será televisado en vivo (60 a 90 minutos). Es un

espectáculo musical, teatral y artístico que representa la épica de la construcción del Canal, la lucha generacional por recuperarlo y la ampliación del Canal. La puesta en escena incluirá la participación de colaboradores del Canal como parte del elenco artístico.

5. Plan de medios del Canal: El Canal de Panamá desarrollar un plan de pauta y publicidad

para promocionar la trasmisión de la gala por televisión con el fin de generar la expectativa. Habrá difusión en los medios de comunicación sobre el alcance del proyecto y su relación con el Centenario del Canal. Igualmente, se darán publicaciones en medios de comunicación de prensa escrita al igual que en productos informativos del Canal en El Faro, Tu Canal al Día y redes sociales con mas de 100,000 seguidores en la actualidad.

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