and the oscar goes to

Dra. Alicia de la Peña

And the Oscar Goes to….


2017: Un Oscar sin rating• La gala del Oscar, con el rating más bajo desde 2008

(22.4 puntos de rating).• La ceremonia anual de los Oscar, que tuvo como

anfitrión al comediante Jimmy Kimmel, fue vista por tan solo 32.9 millones de personas, de acuerdo con "The Hollywood Reporter", que citó cifras del canal ABC.

• Chicago, Los Angeles, New York and San Francisco were among the top five markets to watch the Oscars, according to Nielsen.

• En 2016 lo vieron 34.4 millones de personas.


Quizás porque este año la gente estuvo conectada a su smartphone…


5 LECCIONES DE RELACIONES PÚBLICAS DE LOS ACADEMY AWARDS

1. Regalos en reconocimiento y agradecimiento (Distinctive Assets) (Valor aproximado de las bolsas de regalo para cada nominado $32,000 dls.)2. Sesiones de celebración, por ejemplo la fiesta de Vanity Fair.3. El Performance.4. La premiación: el premio para esta industria también representa una inversión, debido a que el Oscar adquiere notoriedad para un actor, impulsando su trayectoria artística a un siguiente nivel, debido a la adquisición del prestigioso reconocimiento.5. El patrocinio.


Patrocinios

• El patrocinio es un instrumento publicitario que hace posible posicionar una marca o una empresa a un acontecimiento atractivo para un público concreto.

• De esta manera, esta técnica busca aumentar la notoriedad e incrementar las cifras de venta de la marca patrocinadora.

• En esta ocasión, Walmart lanzó un mini film que relata la experiencia de un joven con su ticket de compra; con esto para muchos la participación de Walmart en los Premios de la Academia será inolvidable.


Los verdaderos ganadores: las marcas

‘Newsjacking’ es el acto de utilizar el impacto de noticias de última hora en beneficio de una marca o producto, añadiendo una nueva perspectiva y todo ello en tiempo real.


No hay que dejar pasar el momento


¿Qué opinan….?


El Tema SocialDesde que inició la época de premios, Hollywood decidió que estos eventos eran ideales para expresar su enojo hacia su nuevo presidente Donald Trump y sus políticas anti migratorias y xenófobas.En la alfombra roja se pudo ver desfilar a muchos artistas con un lazo azul en apoyo a las libertades civiles en Estados Unidos como fue el caso del actor y compositor Lin-Manuel Miranda o la actriz Ruth Negga.

Dra. Alicia De la Peña

¿Cuál es el impacto de la alfombra roja en las ventas de los diseñadores de moda?

• La entrega del Oscar le da gran visibilidad a la marca, pero un pobre retorno en ventas en el corto plazo.

• El valor de llegar a la alfombra roja se puede capitalizar hasta en los próximos 10 años.

• La marca de alfombra roja se vuelve aspiracional para las masas.

• Importante encontrar una embajadora de marca que sea atractiva para los Milenials, quienes podrán comprar la marca en los próximos 10 años.


Otros GanadoresEpner Technology, empresa fundada en 1910, desarrolladora del Laser Gold para Xerox® y que más tarde modificó el proceso para recubrir las naves de la NASA.Epner es la empresa que recubre las estatuillas con oro de 24 kilates.


BPA-free waterbottles creadas por Jesse Leeworthy y Jonathan Byrt de Australia, cuyo sueño es poner estas innovadoras botellas en manos de líderes como Leonardo Di Caprio, Angelina Jolie y Matt Damon quienes destacan por sus acciones a favor del medio ambiente. Las botellas fueron entregadas en las gift bags.


La otra manera de ver películas


Pricewaterhouse Coopers….

• PwC has had this Oscars gig for 83 years and it's a very public opportunity for them to show off the attributes of the PwC brand—their accuracy, their integrity and their ability to keep things confidential.


Un grave error de RP


• PwC immediately issued an apology, in which it specified "Moonlight," "La La Land," Mr. Beatty, Ms. Dunaway and Oscar viewers. In the statement, the firm noted that the presenters were given the wrong category envelope.

• "We are currently investigating how this could have happened, and deeply regret that this occurred. We appreciate the grace with which the nominees, the Academy, ABC, and Jimmy Kimmel handled the situation," read the apology.

• The setback for PwC could open the door for accounting competitors like Ernst & Young, Deloitte and KPMG, who may take advantage of the situation to build up their own brands.

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