analyse et référencement de mon site internet _ ateliers numériques pays de bergerac

Analyse & Référencement de site internet

De quoi parle t’on ?

Le référencement c’est quoi?

Comment fonctionne un moteur de recherche?

Comment gagner en visibilité?

Les outils d’évaluation et de suivi


Définition… «Travail qui consiste à améliorer le classement d'un site Webdans les moteurs de recherche, dans le but d'augmenter lenombre de visiteurs.»

Source : http://dictionnaire.phpmyvisites.net/


REFERENCEMENT

MOTEUR DE RECHERCHE =90% de part de marché deGoogle en FrancePlus d’1 milliard de recherchepar jour !

Google

Autres


Comment fonctionne le moteur de recherche Google?

-Il explore le web : des robots qui parcourent la toile de lien en lien àla recherche de nouvelles pages.

-Il dresse un inventaire de toutes les pages qu’il trouveOn dit qu’une page trouvée par les robots Google est indexée.

-Il sélectionne les pages qui lui semble pertinentes par rapport auxmots-clés saisis par les internautes dans les recherches.


Mots ou expression clés

Référencement payant (Adwords)

Référencement naturel (gratuit)

Référencement local (Google adresse gratuit)


Les recherches sont universellesEn complément de son moteurprincipal, les résultats mixtent :Google ImageGoogle VidéoGoogle ActualitéGoogle MapsGoogle + Local…





Eye tracking (L’étude deszones chaudes) :Les zones oranges sont leszones les plus regardéespar les yeux de l’internaute

Le référencement naturel ne se limite donc plus uniquement aux pages web devotre site. Il faut intégrer dès maintenant dans votre stratégie lepositionnement des différents types de contenus en utilisant tous les supportsmis à votre disposition par Google comme Google Maps, Google Adresses,Google Actualités ou encore les réseaux sociaux.

58 % des Internautes restent sur la première page90% ne dépassent jamais la troisième page

Source Réussir son référencement Web

http://books.google.fr/books?id=PHMIBrM8JMoC&pg=PA10&dq=internautes+reste+premiere+page&hl=fr&sa=X&ei=irijUNmFLcLs0gWD3IHIBg&ved=0CDEQ6AEwAA


La concurrence est énorme,mais je mets toutes meschances de mon côté …

Google indexe 8.000.000.000.000 de pages !

Je suis où dans tout

ça ???

Je vais optimiser mon site Internet pour

gagner en visibilité


1 : Définir les mots clés2 : Personnaliser ses URLs3 : Mettre des mots clés dans les métadonnées (title, description)4 : Définir le contenu éditorial5 : Référencer chaque page, insérer des liens internes, plan du site, sitemap 6 : Optimiser les images7 : Intégrer votre site dans un réseau et échange de liens8 : Eviter les mauvaises pratiques 9 : Exemple10 : En résumé


1 : Définir les mots clés

Bien choisir ses mots clés sur lesquels on souhaite que le site Internet ressorteComment ?

Pensez votre contenu en fonction des recherches tapées par les Internautes.

Evitez les contenus génériques, pensez recherches spécifiques en vous appuyantsur ce qui vous différencie de vos concurrents.

1- Utilisez des mots clés avec votre prestation de service et votre situationgéographiqueexemple : Hôtel à Bergerac en Dordogne

2 - Y ajouter votre clientèle cible :exemple : Gite familial en Dordogne


1 : Définir les mots clés?L’effet Longue traîne


1 : Définir les mots clésLes outils :-Demandez à votre entourage/clients ..-Inspirez-vous des autres sites-Utilisez les statistiques de votre site-Inspirez-vous des recherches associées de Google(en bas de page lors d’une recherche

-Utilisez la saisie semi-automatique : lors d’une recherche google vous proposedes résultats

-Voir le trafic potentiel de chaque mot clés sur le Planificateur Google-Voir la tendance d’un mot clés sous Google Trend

http://adwords.google.fr/ko/KeywordPlanner/Home?__o=kta

http://www.google.fr/trends/explore


2 : Une URL (adresse) personnaliséeUn nom de domaine propre : court percutant facile à retenir

A éviter : http://perso.wanadoo.fr/gites..../

Conseillé :Un nom de domaine : www.gite-pays-bergerac.frLes mots clés séparés par un tiret, facile à communiquer

Moins de 10 €/an

Pour vérifier la disponibilité de votrenom de domaine avec les différentes extensions et leréserver :http://www.1and1.fr/http://www.amen.fr/

http://www.gite-pays-bergerac.fr/

http://www.1and1.fr/

http://www.amen.fr/


2 : Une URL (adresse) réécrite

Les autres pages ont aussi une adresse propre :

A éviter : http//www.gite-pays-bergerac.fr/index.asp?20021252?$558

Conseillé : http//www.gite-pays-bergerac.fr/tarifs

Le but est de gagner en clarté et en visibilité

Demander à son prestataire de réécrire les urls des son site web

http://www.gite-pays-bergerac.fr/tarifs


3 : Mettre les mots clés dans les métadonnées

Métadonnées : sont des informations (cachées) permettant aux robots des moteurs de recherche de classer les pages du site

Clic droit sur une page de votre site => « code source de la page »

Toutes les pages de votre site doivent contenir des informations pour les moteurs


3 : Mettre les mots clés dans les métadonnées :

Demander à son prestataire


-La balise « title »-Un titre par page, donnant une indication claire sur le contenu : nom de lastructure + expressions (mots clés)-70 caractères (pour un affichage complet)-Un titre différent par page



-La balise « description»-Informe les internautes et Google du contenu de la page.Le contenu saisi apparaitra dans les pages de recherche-160 à 200 caractères maximumUne description par page



-La balise « keywords » : série de mots clés.N’est plus prise en compte par certains moteurs de recherche.

Le moteur de recherche va privilégier un contenu textuel situé dans vos pages, vos titres, vos images



4 : Définir le contenu éditorial

Analyse une page web par le moteur

HEADER

FOOTER

Zone Editoriale



• Claire, synthétique

• Des mots simples, des phrases courtes

• Une idée par paragraphe, 2 à 3 phrases par paragraphe

• Des mots clés sans exagération (synonyme) en gras

Décrire

• Ciblez une audience précise

• Google favorise nettement les contenus originaux (pas de copier / coller !)

• Positionnez-vous sur des contenus spécifiques qui vous permettront d’émerger

Différencier

• Titre 1

• Titre 2

• Titre 3

• etc…

Organiser

Ecrire pour le web : 3 grands principes à appliquer

Mettre à jour son contenu régulièrement



Règle de la pyramide inversée : du plus au moins important La règle s’applique pour votre page mais aussi pour vos paragraphes

Titre 1Résumé et informations clés

Titre 2 Informations d’importances

Titre 3 Développement

Notre maison d’hôtes « Le domaine du puits », située au cœur de la vieille ville de Bergerac vous accueille toute l’année.

Différents niveaux de titre qui viennent structurer la page. Balises « h1 », « h2 », « h3 » (dans le code)

Une succession de paragraphes cours et rythmés Contenu d’au moins 200 mots



Une structuration cohérente de vos pages en Hn (H1 à H6) est très importante !

Le H1 doit correspondre au thème de la page sur 5 à 7 mots :- Home : Nom du site et différentes rubriques- Rubrique : Intitulé de la rubrique- Page de contenu : titre éditorial explicite

H2 : chapô, descriptif ou sous-titre

H3, H4… : sous-titres / catégories, fil d'Ariane, etc.

- Les balises Hn doivent se trouver dans le corps éditorial de la page (pas de le footer, header, navigation)- Elles doivent être placées sur des "réservoirs potentiels de mots clés".



La règle des 5 W : le chapô

Le chapô doit répondre à 5 questions :

What : de quoi s'agit-il ?

Who : de qui s'agit-il ?

When : quand cela est-il arrivé / arrivera ?

Where : où cela va-t-il se passer ?

Why : pourquoi ?

Lu en entier par la quasi totalité des internautes selon plusieurs études de

suivi du regard

Il n'introduit pas l'article mais le résume

Factuel, il s'appuie sur des données concrètes et fournit déjà des réponses


Toutes vos pages sont-elles indexées (connues) par Google ? Il suffit de taper sur Google l’adresse de votre site

5 : Référencer chaque page


Insérer des liens internesAfin de favoriser l’indexation des pages, il est important de les relier entre elles par des liens (maillage). Attention, faire les liens sur les mots clés.


A éviter

• Consultez nos tarifs : Cliquez ici

A Faire

• Voir notre rubrique tarifs


Soumettre son sitemap à GoogleC’est un fichier qui contient l’ensemble des urls de votre sitePour la création du fichier il existe des outils ex : GSiteCrawler


Demander à son prestataire ou consulter la vidéo Google

Faire un plan de siteIl permet à Google de connaître toutes les pages de votre site et aide l’internautedans sa navigation(accessibilité 3 clics)

http://www.youtube.com/watch?v=cdKaLHDTZwU&feature=youtu.be


1 - Mettant une description dans la balise <alt> et title= (dans le code source de la page)Exemple : La Bastide de Monpazier

2 - Légendes sous les images

3 - En nommant l’image correctement Exemple : bastide-monpazier.jpg

4- Photo de qualité en optimisant son poids et sa tailleRedimensionnez vos photos avec XnView : voir le tutoriel sur le site des pro du tourisme du Pays de Bergerac

6 : Optimiser les images

Google ne voit pas les images, il faut les lui décrire en :

http://www.bergerac-tourisme-pro.com/e-tourisme/fiches-pratiques-tutoriaux/redimensionner-vos-photos/


Votre site Internet ne peut pas vivre tout seul sur la toile, il faut tisser un réseau.

7 : Intégrer votre site dans un réseau

Je multiplie ma présence sur plusieurs plateformes : réseaux sociaux, avis clients, sites de destination…et je procède à des échanges de liens pour obtenir des backlinks venant de sites connexes.


Insérer des liens externesIl est important de faire des liens externes vers d’autres sites connexesdonnant bonne " réputation "

7 : Intégrer votre site dans un réseau

A éviter

• Découverte du château de …: Cliquez ici

A Faire

• Découverte du château de …


8 : Eviter les mauvaises pratiques

Un site 100% Flash

Dupliquer du contenu existant

Accumuler des mots clés

Avoir des pages uniquement constituées de liens

Faire un site uniquement avec des images


9 : ExempleRequête visée : « Hôtel Bergerac »

<H1>Hotel à Bergerac : le Logis du Parc vous accueille</H1>

<H2>Le Logis du Parc est un hôtel situé à Bergerac. Il vous propose 10 chambres à prix très raisonnable, avec petits déjeuners servis dans une ancienne salle voûtée du XVIIIème siècle. Chaque chambre est décorée avec goût avec des matériaux traditionnels de la région.</H2>

Notre équipe vous accueille avec le sourire toute l’année dans le Logis du Parc. Plus ancien hôtel de Bergerac, cette bâtisse du XVIIIème siècle vous fera voyager parmi les plus belles heures del'histoire de la Dordogne.

<H3>Un hôtel parfait pour découvrir Bergerac</H3>

L’hôtel au cœur de la vieille ville est idéalement situé pour la découverte du patrimoine local. Respect des traditions du Périgord, chaleur et sobriété de la décoration créent une ambiance reposante, une sérénité que vous apprécierez tout particulièrement dans l'intimité de votre chambre ou à la douce fraîcheur du jardin ombragé! L’ hôtel entièrement rénové, peut recevoir jusqu'à 22 personnes dans des conditions optimales de confort. Une piscine extérieure chauffée est également à disposition dans le parc arboré .

<H3>Des chambres décorées avec goût</H3>

Chaque chambre a 2 configurations possibles: un lit double en 180x200 ou deux lits simples en 90x200. Nos chambre ont été décorées avec goût et possèdent de grande salles de bains.Le petit déjeuner de l’hôtel, met en valeur les produits de la région de Bergerac et de sa région.

TITLE : Hôtel à Bergerac : le Logis du Parc vous accueille – Hébergement – Le Logis du Parc URL : http://www.logis-du-parc.com/hebergement/hotel-bergerac.html

1x au début du H1 (5 à 7 mots)

1xH2 (200 à 300 caractères)

1xH3

1 x en gras par centaine de mots dans le texte

Liens internes insérés

Liens externesinsérés


10 : En résumé, la règle des 3 C

CONTENU- Analyse sémantique au préalable (quels mots clés ?)- Balise H1: "de quoi parle la page ?" en 5 à 7 mots- Premier paragraphe (H2) important- Structuration Hn du contenu éditorial- Au moins 200 mots- Mots importants en gras- Liens sortants vers des contenus connexes.

CODE- Balises TITLE structurées sur 70 caractères- Balise meta "description" spécifique sur 160 à 200 caractères- Attributs ALT sur les images

CONCEPTION ET LIENS- URL- Plan du site (accessibilité 3 clics)- Liens entrants donnant bonne " réputation " - Liens entrants donnant bonne " popularité "


-Analyses statistiquesPrincipaux indicateurs et Google Analytics

-Analyses de site webGoogle Tools et Xenu


Analyses statistiques

Où trouver des statistiques?

-Via votre solution d’hébergement

-Via votre système de gestion du contenu

-Via un outil dédié : Xiti (version gratuite et payante), Google Analytics (gratuit)

http://www.xiti.com/fr

http://www.xiti.com/fr


Analyses statistiques

Les principaux indicateurs :

Les visites sur mon site -Nombre de visites -Nombre de visiteurs uniques -Pages vues / visite -Durée moyenne de la visite -Taux de rebond

Qui sont mes visiteurs ? -Pays d’origine -Ville -Navigateur -Système d’exploitation -Résolution d’écran

Les sources de trafic -Accès directs / Moteurs de recherche / Sites référents /Réseaux sociaux-Détail des sites référents -Mots clés saisis sur les moteurs de recherche

Analyse du contenu -Détail des consultations des pages -Page d’entrée /de sortie


Analyse statistique : Google Analytics

Création d’un compte Google Analytics :


Analyse statistique :

Google Analytics

Inscrire votre site

en remplissant le formulaire


Analyse statistique :

Google Analytics

Après acceptation des conditions générales vous accédez au code à intégrer dans votre site.Il faut l’intégrer sur toutes les pages à analyser




Depuis votre tableau de bord vous accédez aux statistiques de votre site (cf diapo 37)



Cas particulier des sites Jimdo :

Jimdo vous propose sur les offres JimdoPro et JimdoBusiness, unefonction "statistiques" directement intégrée à votre site, basée sur lesservices Google AnalyticsLes utilisateurs de JimdoFree doivent relier leur site directement avec lesite Google Analytics (de façon externe).Vous trouverez ici un tutoriel montrant comment installer GoogleAnalytics en externe.

http://aide.jimdo.com/basiques/fonctions-utiles-tutoriels/google-analytics/


Analyse de site web

-suivre des liens externes-suivre des erreurs de votre site-détecter les logiciels malveillants présents sur votre site-donner les requêtes Google qui génèrent du trafic vers votre site -vérification des balises «description» et «title» (manquantes, en double…)-soumettre et vérifier la validité d'une sitemap-produire et valider un fichier robots.txt

Vous trouverez ici un tutoriel :http://www.youtube.com/watch?v=N_2DaD9QTYU&feature=player_embedded

Google Webmaster Tools (ou outils pour les webmasters): Service gratuit de Google d'indexation et d'optimisation de référencement, il permet :

http://fr.wikipedia.org/wiki/Robots.txt

http://www.youtube.com/watch?v=N_2DaD9QTYU&feature=player_embedded


Analyse de site web

Google Tools :

Connectez-vous à votre compte Google et tapez outils pour webmasters


Analyse de site web

Google Tools :


Analyse de site web

Google Tools :

Vous devez confirmer que vous êtes le propriétaire du site, pour cela Google propose différentes méthodes.



Analyse de site web

Google Tools :

Une fois la confirmation validée, vous accédez aux différents indicateurs (cf diapo 44)


Analyse de site web

Il permet de vérifier la validité de vos liens dans votre site web

Logiciel (gratuit): télécharger

Xenu :

http://www.01net.com/telecharger/windows/Internet/gestion_site/fiches/26103.html


Analyse de site web

Xenu : Les liens qui ne sont plus valident sont surlignés en rouge en sont immédiatement repérables à chaque fin d'analyse.

Pour aller plus loin

Attention : Il est important de respecter et de suivre les règles de Google. Tout abus, peut entrainer un blacklistage de votre site.Centre d’aide Google Le guide d’optimisation du référencement de Google Centre d’aide JimdoJournée e-tourisme du Pays de Bergerac

http://support.google.com/webmasters/?hl=fr

http://static.googleusercontent.com/external_content/untrusted_dlcp/www.google.fr/fr/fr/intl/fr/webmasters/docs/search-engine-optimization-starter-guide-fr.pdf

http://aide.jimdo.com/seo/

http://www.bergerac-tourisme-pro.com/e-tourisme/2%C3%A8me-journ%C3%A9e-e-tourisme/intervention-de-la-journ%C3%A9e/

OUI NON A REPRENDRE Prioritaire Non prioritaire

Mots clés définis x

Nom de domaine pro x

Variantes de domaine protégées x Facile

URL Réécrite x Difficile

<title> home (page accueil) x

<title> personnalisés pages intérieures x

Meta Description personnaliséé x

Meta Keywords x

Contenu éditorial x

h1, h2, h3 x

Chaque page référencée x

Plan du site x

Sitemap x

Liens internes x

Texte alternatif attribut ALT + Title x

Légendes sous les images x

Image nommée correctement x

Qualité des photos x

Présence sur plateformes x

Echange de liens x

Mauvaises pratiques x

Outils Analyses satistiques x

Outils Analyses de site web x

Robots.txt x

Pays de Bergerac, Vignoble et Bastide

www.bergerac-tourisme-pro.com

VOS ANIMATRICES NUMERIQUESDE TERRITOIRE

Guenaelle NE (OT de Bergerac)Marie-Pierre MAILLET (OT de Bergerac)

Karine MAILLETAS (Pays du Grand Bergeracois)

[email protected]

MERCI DE VOTRE ATTENTION !

MERCI à-L'office de tourisme Aunis Marais Poitevin

-Maison du Tourisme Haute Loire-Olivier Andrieu (Abondance)

http://www.bergerac-tourisme-pro.com/

mailto:[email protected]

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