analyse du discours médiatique - la représentation médiatique des femmes en france
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LA REPRÉSENTATION MÉDIATIQUE DES FEMMES EN FRANCE
ANALYSE DU DISCOURS MÉDIATIQUE
RUIZ ALEXIA LICENCE INFORMATION - COMMUNICATION
PARIS 8
SOMMAIRE
I - INTRODUCTION ET MISE EN CONTEXTE
II - CORPUS : PERSPECTIVE D’ÉVOLUTION
- PUBLICITÉS DANS LES ANNÉES 60
- PUBLICITÉS D’AUJOURD’HUI
III - CONCLUSION
L’ÉVOLUTION DE LA REPRÉSENTATION MÉDIATIQUE DES FEMMES EN FRANCE DEPUIS LES
ANNÉES 60 À AUJOURD’HUI
INTRODUCTION ET MISE EN CONTEXTE
Médias - Supports affichages : représentations (image/texte) dégradantes, stéréotypés, sexistes ou humiliantes
des femmes.
L’analyse se situe entre deux droit fondamentaux en France : La Liberté d’expression + Le droit d’égalité entre
les sexes
Quelques auteurs : Dominique Maigneneau (Ethos), Charles Senders Pierce (Sémiotique : Indice), Pierre Bourdieu (domination masculine), Erving
Goffman (Stigmates), Patrick Charaudeau, …
Cadre spatio-temporel : France
Années 60 Aujourd’hui
INTRODUCTION ET MISE EN CONTEXTE
Dès les années 60
Les féministes accusent les médias de dévoiler une image
de la femme qui mettent en avant la domination masculine
et la société patriarcale.
ANNÉES 60
PERSPECTIVE D’ÉVOLUTION
« MONSIEUR, VOUS QUI AIMEZ LA BONNE CUISINE OFFREZ LUI UNE SUPER COCOTTE »
FEMME D’INTÉRIEUR : RÔLE DE MÉNAGÈRE
INDICE : BAGUE
EXPRESSION COCOTTE : TERME D’AFFECTION
IMAGES QUI PRÉDOMINENT LA RÉALITÉ SOCIALE, ET INFLUENT SUR L’ÉVOLUTION SOCIALE
L’ETHOS EST UTILISÉ ICI POUR RÉPONDRE AUX MOEURS DE LA SOCIÉTÉ DE L’ÉPOQUE.
ANNÉES 70
PERSPECTIVE D’ÉVOLUTION« UNE FEMME, UNE PIPE, UN PULL »
SLOGAN : LISTE D’OBJET
FEMME SOUMISE, EN INFÉRIORITÉ, IMAGE RABAISSÉE, DÉVALORISÉE,
INDICE : BAGUE
RAPPORT DE DOMINATION VÉHICULÉ DÈS LE PLUS JEUNE ÂGE.
ETHOS EST LIÉ À LA « CONSTRUCTION DE L’IDENTITÉ » D.MAINGNENEAU : HOMME DOMINANT
PIERRE BOURIDEU : RAPPORT DOMINANTS/DOMINÉES ENVERS LES GENRES.
2011
PERSPECTIVE D’ÉVOLUTION
« MA RECETTE DU BONHEUR » « 4 OFFRES EXCEPTIONNELLES »
FEMME ACTIVE : « DIFFICULTÉ À CONCILIER VIE PERSONNELLE ET PROFESSIONNELLE »
STÉRÉOTYPES ENCORE PRÉSENT : TACHES DOMESTIQUES, ENFANTS,..
IMAGE EXTÉRIEURE JEUNE, DYNAMIQUE, ÉPANOUI : « HABITUS DE LA SOCIÉTÉ »
2013
PERSPECTIVE D’ÉVOLUTION
« FACE À LA TECHNOLOGIE ON EST TOUS UN PEU BLONDE »
EXPRESSION STÉRÉOTYPES DES FEMMES BLONDES : IDIOTES, INCAPACITÉS À COMPRENDRE OU À RÉSOUDRE UN PROBLÈME
POSITION ET EXPRESSION D’INCOMPREHENSION
INFÉRIORITÉ D’UNE PERSONNE EN RAISON DE SON APPARTENANCE À UN GROUPE SOCIAL, EN RÉDUISANT SON RÔLE ET SES RESPONSABILITÉS DANS LA SOCIÉTÉ
CONCLUSION
L’IMAGE DE LA FEMME SOUFFRE DE DISCRIMINATIONS : DANS LES ANNÉES 60 ET ENCORE AUJOURD’HUI !!
LES FEMMES CHANGENT ET S’ADAPTENT MAIS RESTENT TOUJOURS SANS LE VOULOIR DES ÊTRES INFÉRIEURS ET LES MÉDIAS JOUENT DE CETTE POSITION AFIN DE MODELER LA RÉALITÉ
SOCIALE ET A CONSTRUIRE UN INCONSCIENT COLLECTIF DES LE PLUS JEUNES ÂGE…
« UNE VISION DU MONDE SEXUÉE S’INSCRIT DANS NOS HABITUS. » D’APRÈS PIERRE BOURDIEU
PUBLICITÉ DÉCATHLON FRANCE 2014 « TOUT LE MONDE A LE DROIT DE JOUER »
PUBLICITÉ ALWAYS USA 2014 « COMME UNE FILLE »
PUBLICITÉS (VIDEOS) QUI DÉNONCENT DES STÉRÉOTYPES DE GENRE
“LA FEMME N’EST VICTIME D’AUCUNE MYSTÉRIEUSE FATALITÉ : IL NE FAUT PAS CONCLURE QUE SES OVAIRES LA CONDAMNENT À VIVRE ÉTERNELLEMENT À GENOUX.”
Simone de Beauvoir
MERCIRUIZ ALEXIA
LICENCE INFORMATION - COMMUNICATION PARIS 8