analityka 2.0, czyli jak mierzyć i optymalizować marketing mix
Post on 21-Oct-2014
1.190 views
DESCRIPTION
Prezentacja Mariusza Michalczuka z Web Analytics Wednesday, 19.03.2014, Warszawa Z tej prezentacji dowiecie się między innymi jak zmienia się efektywności różnych kanałów w zależności od procesu zakupowego użytkownika, jak mierzyć wpływ poszczególnych źródeł ruch, jak unikać błędów w analizie i jak wyciągać sensowne wnioski za pomocą modelów atrybucji i analizy ścieżek wielokanałowych.TRANSCRIPT
![Page 1: Analityka 2.0, czyli jak mierzyć i optymalizować marketing mix](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051512/5446dba1afaf9f65178b4795/html5/thumbnails/1.jpg)
Analityka 2 0!Mariusz Michalczuk!Powered by !
czyli od pomiaru !do optymalizacji marketingu mix!
![Page 2: Analityka 2.0, czyli jak mierzyć i optymalizować marketing mix](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051512/5446dba1afaf9f65178b4795/html5/thumbnails/2.jpg)
marketing mix!
pomiar !
![Page 3: Analityka 2.0, czyli jak mierzyć i optymalizować marketing mix](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051512/5446dba1afaf9f65178b4795/html5/thumbnails/3.jpg)
marketing mix!
pomiar !optymalizacja!
![Page 4: Analityka 2.0, czyli jak mierzyć i optymalizować marketing mix](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051512/5446dba1afaf9f65178b4795/html5/thumbnails/4.jpg)
ROI
![Page 5: Analityka 2.0, czyli jak mierzyć i optymalizować marketing mix](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051512/5446dba1afaf9f65178b4795/html5/thumbnails/5.jpg)
![Page 6: Analityka 2.0, czyli jak mierzyć i optymalizować marketing mix](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051512/5446dba1afaf9f65178b4795/html5/thumbnails/6.jpg)
Last-click!attribution!
![Page 7: Analityka 2.0, czyli jak mierzyć i optymalizować marketing mix](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051512/5446dba1afaf9f65178b4795/html5/thumbnails/7.jpg)
![Page 8: Analityka 2.0, czyli jak mierzyć i optymalizować marketing mix](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051512/5446dba1afaf9f65178b4795/html5/thumbnails/8.jpg)
CPC! Organic! Direct! Referral!
Organic! Referral!
CPC! Organic! Direct!
$$$!
![Page 9: Analityka 2.0, czyli jak mierzyć i optymalizować marketing mix](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051512/5446dba1afaf9f65178b4795/html5/thumbnails/9.jpg)
![Page 10: Analityka 2.0, czyli jak mierzyć i optymalizować marketing mix](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051512/5446dba1afaf9f65178b4795/html5/thumbnails/10.jpg)
CPC
2 zł
Organic
0,5 zł
Direct
0 zł
Referral
1 zł 100 zł
![Page 11: Analityka 2.0, czyli jak mierzyć i optymalizować marketing mix](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051512/5446dba1afaf9f65178b4795/html5/thumbnails/11.jpg)
CPC
2 zł
Organic
0,5 zł
Direct
0 zł
Referral
1 zł 100 zł
- 2 zł
- 0,5 zł
ROI
0 zł
99 zł
![Page 12: Analityka 2.0, czyli jak mierzyć i optymalizować marketing mix](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051512/5446dba1afaf9f65178b4795/html5/thumbnails/12.jpg)
Houston, mamy problem
![Page 13: Analityka 2.0, czyli jak mierzyć i optymalizować marketing mix](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051512/5446dba1afaf9f65178b4795/html5/thumbnails/13.jpg)
wyzwanie Czy stoi przede mną to samo
![Page 14: Analityka 2.0, czyli jak mierzyć i optymalizować marketing mix](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051512/5446dba1afaf9f65178b4795/html5/thumbnails/14.jpg)
Długość procesu
zakupowego
![Page 15: Analityka 2.0, czyli jak mierzyć i optymalizować marketing mix](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051512/5446dba1afaf9f65178b4795/html5/thumbnails/15.jpg)
Ścieżki !wielokanałowe!
![Page 16: Analityka 2.0, czyli jak mierzyć i optymalizować marketing mix](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051512/5446dba1afaf9f65178b4795/html5/thumbnails/16.jpg)
![Page 17: Analityka 2.0, czyli jak mierzyć i optymalizować marketing mix](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051512/5446dba1afaf9f65178b4795/html5/thumbnails/17.jpg)
![Page 18: Analityka 2.0, czyli jak mierzyć i optymalizować marketing mix](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051512/5446dba1afaf9f65178b4795/html5/thumbnails/18.jpg)
![Page 19: Analityka 2.0, czyli jak mierzyć i optymalizować marketing mix](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051512/5446dba1afaf9f65178b4795/html5/thumbnails/19.jpg)
![Page 20: Analityka 2.0, czyli jak mierzyć i optymalizować marketing mix](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051512/5446dba1afaf9f65178b4795/html5/thumbnails/20.jpg)
![Page 21: Analityka 2.0, czyli jak mierzyć i optymalizować marketing mix](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051512/5446dba1afaf9f65178b4795/html5/thumbnails/21.jpg)
![Page 22: Analityka 2.0, czyli jak mierzyć i optymalizować marketing mix](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051512/5446dba1afaf9f65178b4795/html5/thumbnails/22.jpg)
![Page 23: Analityka 2.0, czyli jak mierzyć i optymalizować marketing mix](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051512/5446dba1afaf9f65178b4795/html5/thumbnails/23.jpg)
Wyzwanie
![Page 24: Analityka 2.0, czyli jak mierzyć i optymalizować marketing mix](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051512/5446dba1afaf9f65178b4795/html5/thumbnails/24.jpg)
![Page 25: Analityka 2.0, czyli jak mierzyć i optymalizować marketing mix](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051512/5446dba1afaf9f65178b4795/html5/thumbnails/25.jpg)
![Page 26: Analityka 2.0, czyli jak mierzyć i optymalizować marketing mix](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051512/5446dba1afaf9f65178b4795/html5/thumbnails/26.jpg)
…!
![Page 27: Analityka 2.0, czyli jak mierzyć i optymalizować marketing mix](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051512/5446dba1afaf9f65178b4795/html5/thumbnails/27.jpg)
Definicje
![Page 28: Analityka 2.0, czyli jak mierzyć i optymalizować marketing mix](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051512/5446dba1afaf9f65178b4795/html5/thumbnails/28.jpg)
CPC Organic Direct Referral 100 zł
Pierwsza interakcja
![Page 29: Analityka 2.0, czyli jak mierzyć i optymalizować marketing mix](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051512/5446dba1afaf9f65178b4795/html5/thumbnails/29.jpg)
CPC Organic Direct Referral 100 zł
Ostatnia interakcja
![Page 30: Analityka 2.0, czyli jak mierzyć i optymalizować marketing mix](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051512/5446dba1afaf9f65178b4795/html5/thumbnails/30.jpg)
CPC Organic Direct Referral 100 zł
Interakcje wspomagające
![Page 31: Analityka 2.0, czyli jak mierzyć i optymalizować marketing mix](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051512/5446dba1afaf9f65178b4795/html5/thumbnails/31.jpg)
CPC Organic Direct Referral 100 zł
Pierwsza interakcja
Ostatnia interakcja
Interakcje wspomagające
![Page 32: Analityka 2.0, czyli jak mierzyć i optymalizować marketing mix](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051512/5446dba1afaf9f65178b4795/html5/thumbnails/32.jpg)
![Page 33: Analityka 2.0, czyli jak mierzyć i optymalizować marketing mix](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051512/5446dba1afaf9f65178b4795/html5/thumbnails/33.jpg)
![Page 34: Analityka 2.0, czyli jak mierzyć i optymalizować marketing mix](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051512/5446dba1afaf9f65178b4795/html5/thumbnails/34.jpg)
![Page 35: Analityka 2.0, czyli jak mierzyć i optymalizować marketing mix](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051512/5446dba1afaf9f65178b4795/html5/thumbnails/35.jpg)
![Page 36: Analityka 2.0, czyli jak mierzyć i optymalizować marketing mix](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051512/5446dba1afaf9f65178b4795/html5/thumbnails/36.jpg)
![Page 37: Analityka 2.0, czyli jak mierzyć i optymalizować marketing mix](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051512/5446dba1afaf9f65178b4795/html5/thumbnails/37.jpg)
![Page 38: Analityka 2.0, czyli jak mierzyć i optymalizować marketing mix](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051512/5446dba1afaf9f65178b4795/html5/thumbnails/38.jpg)
wspomagające /ostatnie kliknięcie!
ostatni etap procesu zakupowego!
![Page 39: Analityka 2.0, czyli jak mierzyć i optymalizować marketing mix](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051512/5446dba1afaf9f65178b4795/html5/thumbnails/39.jpg)
Przegląda Zna potrzebę
Dokładnie wie
![Page 40: Analityka 2.0, czyli jak mierzyć i optymalizować marketing mix](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051512/5446dba1afaf9f65178b4795/html5/thumbnails/40.jpg)
![Page 41: Analityka 2.0, czyli jak mierzyć i optymalizować marketing mix](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051512/5446dba1afaf9f65178b4795/html5/thumbnails/41.jpg)
Przegląda Zna potrzebę
Dokładnie wie
![Page 42: Analityka 2.0, czyli jak mierzyć i optymalizować marketing mix](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051512/5446dba1afaf9f65178b4795/html5/thumbnails/42.jpg)
Przegląda Zna potrzebę
Dokładnie wie
![Page 43: Analityka 2.0, czyli jak mierzyć i optymalizować marketing mix](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051512/5446dba1afaf9f65178b4795/html5/thumbnails/43.jpg)
Pomiar i ocena
![Page 44: Analityka 2.0, czyli jak mierzyć i optymalizować marketing mix](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051512/5446dba1afaf9f65178b4795/html5/thumbnails/44.jpg)
Przegląda
Odrzucenie
![Page 45: Analityka 2.0, czyli jak mierzyć i optymalizować marketing mix](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051512/5446dba1afaf9f65178b4795/html5/thumbnails/45.jpg)
Zna potrzebę
Zaangażowanie Mikrokonwersja
![Page 46: Analityka 2.0, czyli jak mierzyć i optymalizować marketing mix](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051512/5446dba1afaf9f65178b4795/html5/thumbnails/46.jpg)
Wejście na kartę produktu!
Spędzenie co najmniej 3 minut w
serwisie!
Zapisanie się do newslettera!
Dodanie produktu do koszyka!
Złożenie zamówienia!
![Page 47: Analityka 2.0, czyli jak mierzyć i optymalizować marketing mix](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051512/5446dba1afaf9f65178b4795/html5/thumbnails/47.jpg)
Dokładnie wie
Konwersja
![Page 48: Analityka 2.0, czyli jak mierzyć i optymalizować marketing mix](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051512/5446dba1afaf9f65178b4795/html5/thumbnails/48.jpg)
![Page 49: Analityka 2.0, czyli jak mierzyć i optymalizować marketing mix](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051512/5446dba1afaf9f65178b4795/html5/thumbnails/49.jpg)
![Page 50: Analityka 2.0, czyli jak mierzyć i optymalizować marketing mix](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051512/5446dba1afaf9f65178b4795/html5/thumbnails/50.jpg)
![Page 51: Analityka 2.0, czyli jak mierzyć i optymalizować marketing mix](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051512/5446dba1afaf9f65178b4795/html5/thumbnails/51.jpg)
![Page 52: Analityka 2.0, czyli jak mierzyć i optymalizować marketing mix](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051512/5446dba1afaf9f65178b4795/html5/thumbnails/52.jpg)
Atrybucja konwersji!
![Page 53: Analityka 2.0, czyli jak mierzyć i optymalizować marketing mix](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051512/5446dba1afaf9f65178b4795/html5/thumbnails/53.jpg)
![Page 54: Analityka 2.0, czyli jak mierzyć i optymalizować marketing mix](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051512/5446dba1afaf9f65178b4795/html5/thumbnails/54.jpg)
![Page 55: Analityka 2.0, czyli jak mierzyć i optymalizować marketing mix](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051512/5446dba1afaf9f65178b4795/html5/thumbnails/55.jpg)
Ostatnia interakcja.
0% 0% 0%
100%
Organic CPC Referral Direct
![Page 56: Analityka 2.0, czyli jak mierzyć i optymalizować marketing mix](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051512/5446dba1afaf9f65178b4795/html5/thumbnails/56.jpg)
Ostatnie kliknięcie niebezpośrednie.
0% 0%
100%
0%
Organic CPC Referral Direct
![Page 57: Analityka 2.0, czyli jak mierzyć i optymalizować marketing mix](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051512/5446dba1afaf9f65178b4795/html5/thumbnails/57.jpg)
Pierwsza interakcja.
100%
0% 0% 0%
Organic CPC Referral Direct
![Page 58: Analityka 2.0, czyli jak mierzyć i optymalizować marketing mix](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051512/5446dba1afaf9f65178b4795/html5/thumbnails/58.jpg)
Liniowy.
25% 25% 25% 25%
Organic CPC Referral Direct
![Page 59: Analityka 2.0, czyli jak mierzyć i optymalizować marketing mix](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051512/5446dba1afaf9f65178b4795/html5/thumbnails/59.jpg)
Rozkład czasowy.
10% 15% 20% 55%
Organic CPC Referral Direct
![Page 60: Analityka 2.0, czyli jak mierzyć i optymalizować marketing mix](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051512/5446dba1afaf9f65178b4795/html5/thumbnails/60.jpg)
Uwzględnienie pozycji.
40%
10% 10%
40%
Organic CPC Referral Direct
![Page 61: Analityka 2.0, czyli jak mierzyć i optymalizować marketing mix](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051512/5446dba1afaf9f65178b4795/html5/thumbnails/61.jpg)
Własny model.
5%
40%
5%
50%
Organic CPC Referral Direct
![Page 62: Analityka 2.0, czyli jak mierzyć i optymalizować marketing mix](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051512/5446dba1afaf9f65178b4795/html5/thumbnails/62.jpg)
Rozkład czasowy!
Własny model!
![Page 63: Analityka 2.0, czyli jak mierzyć i optymalizować marketing mix](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051512/5446dba1afaf9f65178b4795/html5/thumbnails/63.jpg)
![Page 64: Analityka 2.0, czyli jak mierzyć i optymalizować marketing mix](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051512/5446dba1afaf9f65178b4795/html5/thumbnails/64.jpg)
?
![Page 65: Analityka 2.0, czyli jak mierzyć i optymalizować marketing mix](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051512/5446dba1afaf9f65178b4795/html5/thumbnails/65.jpg)
Testować marketing mix
![Page 66: Analityka 2.0, czyli jak mierzyć i optymalizować marketing mix](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051512/5446dba1afaf9f65178b4795/html5/thumbnails/66.jpg)
![Page 67: Analityka 2.0, czyli jak mierzyć i optymalizować marketing mix](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051512/5446dba1afaf9f65178b4795/html5/thumbnails/67.jpg)
?
![Page 68: Analityka 2.0, czyli jak mierzyć i optymalizować marketing mix](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051512/5446dba1afaf9f65178b4795/html5/thumbnails/68.jpg)
Last-click!attribution!
![Page 69: Analityka 2.0, czyli jak mierzyć i optymalizować marketing mix](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051512/5446dba1afaf9f65178b4795/html5/thumbnails/69.jpg)
Ścieżki !wielokanałowe!
![Page 70: Analityka 2.0, czyli jak mierzyć i optymalizować marketing mix](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051512/5446dba1afaf9f65178b4795/html5/thumbnails/70.jpg)
Testować marketing mix
![Page 71: Analityka 2.0, czyli jak mierzyć i optymalizować marketing mix](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051512/5446dba1afaf9f65178b4795/html5/thumbnails/71.jpg)
Powodzenia
![Page 72: Analityka 2.0, czyli jak mierzyć i optymalizować marketing mix](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051512/5446dba1afaf9f65178b4795/html5/thumbnails/72.jpg)