análisis neuromárketing
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8/15/2019 Análisis Neuromárketing
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Profesor: Adolfo SibajaHerrera
Estudiante: Anthony SánchezSaborío
Análisis decomerciales y
vallaspublicitariasdesde el puntode vista del
Neuromaretin!"
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#ntroducci$n
%a sociedad actual es continuamente atacada por la presencia e&cesiva
de publicidad' lo cual es al!o completamente normal y del (uehacer
diario" %as personas a diario son bombardeadas por anuncios'comerciales' artículos y demás tipos de publicidad' con diferentes )nes y
en muchos momentos esta tiende a ser cada vez más intrusiva' molesta
y al!unas veces poco sutil" %a ciencia encar!ada de e&plicar de mejor
manera esto es el neuromaretin!' (ue se de)ne como la aplicaci$n de
las t*cnicas de la neurociencia al maretin!" Su objetivo es conocer y
comprender los niveles de atenci$n (ue muestran las personas a
diferentes estímulos" +e esta manera se trata de e&plicar el
comportamiento de las personas desde la base de su actividad neuronal"
,-allespín' ./012"
%a )nalidad del uso de estas t*cnicas en maretin! es buscar la e)cacia
en sus decisiones' averi!uar a (u* estímulos las personas prestan más
atenci$n y a cuales no in3uye directamente en el comportamiento de la
persona" %o (ue se trata en este sentido es de comprender más y mejor
a las personas' nada más lejos (ue eso' nada de manipular en la cabeza
de nadie"
4racias al mercado tan dinámico y !lobalizado (ue tenemos' la !ran
velocidad y el constante cambio al (ue estamos sometidos' obli!a a las
marcas a ser muy á!iles en sus cambios y correcciones" Si la marca no
está al tanto de las tendencias ni se preocupa de los diferentes aspectos
(ue las personas valoran o como están cambiando los !ustos'
probablemente acabará cayendo en el olvido y por lo tanto las personas
dejarán de hacerle caso"
Por tanto en el presente trabajo se realizará un análisis de 05
comerciales y 5 vallas publicitarias desde el punto de vista del
0
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Neuromaretin! con el )n entender (ue (uieren captar las diferentes
empresas por medio de la publicidad (ue !eneran"
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6omercial 70: 6omercial o)cial de la selecci$n nacional de f8tbol para el
partido 6osta 9ica vrs Para!uay
9%: https:;;
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muestran )!uras de renombre como lo son: Feylor Navas' Goel 6ampbell
y @ryan 9uiz' todos estos al ser caras conocidas' causan un mayor
atractivo"
6omercial 7.: Nie escribe el futuro versi$n completa
9%: https:;;
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futbol" Al inicio 6ristiano 9onaldo lle!a a entrenar tenis con el presti!ioso
9afael Nadal en su lujoso auto' factor cautivante en el receptor" Al
saludarse entre sí' se nota (ue 9onaldo no tiene la indumentaria
re(uerida para ju!ar al tenis' por lo (ue acá es donde entra la
incertidumbre de lo (ue va a pasar y como irá a ju!ar"
El prop$sito del comercial es publicitar los nuevos zapatos Nie Oercurial
de una forma muy particular" Al usar a 6ristiano 9onaldo como modelo
con los nuevos mercurial la marca lo ve como un valor a!re!ado (ue les
va a aumentar las ventas' solo por el hecho de ser un ju!ador
reconocido" Al ju!ar en un campo de tenis' abierto y al aire libre' donde
se puede ver (ue 9onaldo le saca una clara ventaja a Nadal' es donde el
prop$sito de Nie (ueda claro" Buieren hacer ver (ue los zapatos modelo
mercurial les va a dar a todas las personas una habilidad e&tra"
6omercial 71: 6oca6ola Navidad ./0Q
9%: https:;;
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n aspecto (ue vale la pena recalcar es el color rojo presente en las
puertas' toldos adornos y demás accesorios usados en el video' esto por
(u* el rojo representa amor' calor' valor y pasi$n" Dodas estas son
emociones (ue 6oca6ola intencionalmente buscar para adentrarse en
la mente del consumidor y buscar el bene)cio propio"
6omercial 7Q: IA%OA9D 6umpleaos
9%: https:;;
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El comercial va enfocado a lo (ue es el mejor trabajo del mundo' en este
caso diri!ido a las madres de todas las etnias ,comercial inclusivo2 (ue
día a día se levantan' alistan a sus hijos para sus (uehaceres diarios y
ejecutan todas las tareas (ue conlleva esta acci$n' el admirable trabajo
de una mamá" %a frase concluyente del comercial es $l traba+o ms
di!-cil del mundo, es el me+or traba+o del mundo. 'a me+or !orma de
complementar esta !rase es er en el ideo que ellas se preocupan por
darle lo me+or a sus i+os tanto a niel de cuidados como de
capacitaci/n 0 constante aprendi"a+e para que en su debido momento
sean personas exitosas en las di!erentes disciplinas, en este caso
deportias.
El lo!o de PT4 es de color azul' el cual demuestra cualidades como:
Muerza' calma' serenidad' con)anza e inteli!encia' (ue se identi)can
muy bien con la marca a la hora de un comercial de este calibre"
6omercial 7J: Mibra Uptica de Vlbi
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6omercial 7: Navidad movistar ./0. costa rica
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diciendo Como no sonre-r despu1s de aber nacido en el pa-s que nac-,
es uno de los factores (ue lo )jan a atender al comercial"
%a palabra KPura -idaL de)ne al tico en su conte&to sociocultural tanto
dentro como fuera del país por lo (ue la cervecería apuesta a unhashta! de este tipo para abrirse mercado e&tranjero y reforzar y
nacional" %as sonrisas y los colores amarillo y ne!ro demuestran
tran(uilidad' paz' innovaci$n' poder' todas estas cualidades (ue (uiere
mostrar la cervecería con la marca #mperial para dar a entender (ue una
#mperial es nuestra mejor compaera para toda ocasi$n"
6omercial 70/: Natilla de la 4ranja +os Pinos
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6omo estrate!ia de maretin!' el ne!ocio es hacer ver de manera
sencilla y fácil (ue una persona pueda solicitar un cr*dito y este sea
aprobado de manera e&pedita' sin complicaciones donde siempre
e&istirá una relaci$n K
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Pandora es una marca de joyería conocida a nivel internacional y
fran(uiciada en distintos países" +esde un conte&to de colores' Pandora
usa el Oorado para demostrar cualidades como el misterio' so)sticaci$n'
lujo' moda' !ustos e&$ticos entre otros" En la ima!en se ven diversos
productos (ue ofrecen en lu!ar de solo mostrar un collar por ejemplo"
-alla 7.
El @anco Nacional al i!ual (ue el servicio @N POES' tambi*n tiene la
plataforma de @N -ivienda' para ofrecer bene)cios a personas
interesadas en comprar casa' por lo (ue llevan a cabo ferias de vivienda"
%a ima!en e&puesta en la ima!en es muy clara e ilustra una familia feliz'
junta' (ue se (uiere y juntos desean lle!ar a obtener una vivienda" na
estrate!ia de neuromaretin! es la direcci$n en la (ue vuelven a ver los
ojos de las personas" Al estar e&puesto en la parte trasera de un bus y el
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cliente (ue va atrás' lo!ra enfocarse en el anuncio' va a sentir un mayor
deseo de averi!uar acerca del servicio (ue si las personas estuviesen
mirando hacia otro lado"
-alla 75
En esta valla publicitaria ubicada en carretera' ocurre lo contrario a la
anterior del @N' ya (ue la persona está mirando hacia el título de la
Oarca' haciendo (ue el espectador dirija sus ojos a la misma" Al ir
conduciendo o movi*ndose' la persona no tiene tiempo de recordar todo
lo (ue ve' por lo (ue Softland apuesta a (ue al menos recuerden el título
ya así les (uede el inter*s en los servicios (ue e&ponen en la valla
publicitaria"
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6onclusi$n
Podemos concluir (ue el maretin! es un intercambio de recursos
realizados para satisfacer las necesidades de las personas" E&isten
diferentes herramientas y t*cnicas (ue nos permiten conocer cuáles son
los estímulos (ue más in3uyen en la !ente' en (u* nos )jamos más de
una pieza !rá)ca' d$nde prestamos más atenci$n cuando estamos
visualizando una
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@iblio!rafía
-allespín' A" %" ,? de +iciembre de ./012" 23lobal" btenido de
http:;;m!lobalmaretin!"es;blo!;neuromaretin!enlamentedel
consumidor0;
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Ane&os
Si!ni)cado de los colores en Neuromaretin!
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