análisis efectivo y percepción de la radio
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Bimsa. Análisis Efectivo y Percepción de la Radio. En qué consistió el estudio. Bimsa. Los diferentes Radioescuchas. Bimsa. Cualitativo Teens (13-18). EGM. En el segmento 11-14 años se comienza a generar el hábito de escuchar la radio. - PowerPoint PPT PresentationTRANSCRIPT
Análisis Efectivo y Percepción de la Radio
Bimsa
Bimsa
En qué consistió el estudio
Análisis
Sesiones de
Grupocon
Radioescuchas
Entrevistas Ejecutivas
con Planners
Entrevistas Ejecutivas
conAnunciantes
Bimsa
Los diferentes Radioescuchas
Bimsa
Cualitativo Teens (13-18)
13 a 1818%
La Radio les gusta porque:
• Escuchan música nueva.
• Hay entrevistas con sus grupos preferidos.
• Tiene la posibilidad de ganar premios como: boletos para conciertos, discos, firmas de autógrafos, etc.
En el segmento 11-14 años se comienza a generar el hábito de escuchar la radio.
Ya en el segmento 15-18 se produce una búsqueda de la identidad / pertenencia por lo que usan radio y otros medios para escuchar música.
EGM
Fecha de levantamiento Junio-Julio 2006.
Bimsa
Cualitativo Adultos Jóvenes (19-34)
19 a 3440%
EGM
Los motivadores para escuchar la Radio en esta etapa son:
• Escuchar música ya conocida y conocer las novedades.
• Las noticias son relevantes para sentirse parte del contexto.
Fecha de levantamiento Junio-Julio 2006.
Bimsa
Cualitativo Adultos(35-44)
35 a 4420%
EGM
• El target de adultos escucha principalmente la Radio en el automóvil.
Su relación con la Radio se da a través de:
• Equilibrio entre la relación música y noticias.
• Es muy importante mantenerse informados del día a día.
Fecha de levantamiento Junio-Julio 2006.
Bimsa
Cualitativo Adultos Mayores(45-64)
45 a 6420%
EGM
Motivadores para escuchar la Radio:
• Música cargada de afectividad remontando a recuerdos.
• Escuchar las noticias para seguir formando parte del contexto.
• La Radio forma parte de su identidad y no se concibe vivir sin ella.
Fecha de levantamiento Junio-Julio 2006.
Bimsa
¿Qué buscan en la Radio?
¿Cuál es su principal razón para pautar en radio?
Desde la Audiencia la búsqueda es emotiva…
ImaginarAprenderReflexionarInformarseSentirse
acompañadoBailarRelajarseCambiar de ánimo
Desde el Anunciante / Planner el vínculo es técnico …
AlcanceFrecuenciaCostoDar una respuesta
inmediataCubrir los objetivos
Base total entrevistas: 60
Fecha de levantamiento Junio-Julio 2006.
Bimsa
Contenido y preferencia de formatos
¿En qué tipo de programas prefiere pautar?
Audiencia
El contenido más escuchado es Musical.
Seguido por Noticioso.
Por último los entrevistados dijeron escuchar Programas Hablados.
Anunciante / Planner
Los programas preferidos para pautar son los Musicales en un 76%.
Es seguido por los programas Noticiosos con un 27%.
Los programas Hablados y Noticiosos son preferidos en tercer lugar con un 20%.
Coinciden en la preferencia de formatos: Se pauta preferentemente en los formatos que la gente más escucha.
Base anunciantes y agencias que pautan Radio:45
Bimsa
Imagen de la Radio: Anunciante / Planner
¿Qué tipo de personalidad describe mejor a…?
1
2
3
4
5
67
8
9
10
11
12
13
14
15
TV Abierta
TV Paga
Cine
Radio Exteriores
Medios impresos
Internet
-1.0
-0.5
0.0
0.5
1.0
1.5
-1.5 -1.0 -0.5 0.0 0.5 1.0 1.5
Confiable
Entusiasta
Responsable
Cálido
Tradicional
Conservador
Moderno
Dinámico
Veraz
Analítico
Familiar
Plural
Objetivo
Práctico
Equilibrado
Base total entrevistas: 60
Bimsa
Imagen de la Radio
Audiencia
Una persona libreMuy comunicativaUna persona muy cultaJoven Role Model (Aspiracional)Clase mediaTrotamundos
Anunciantes (Personificación)
¿Qué tipo de personalidad describe mejor a la radio?
TradicionalConservadorConfiablePrácticoFamiliarEntusiasta
Base total entrevistas: 60
Fecha de levantamiento Junio-Julio 2006.
Bimsa
Cualitativo Evolución de la Radio
Pasado
Se le atribuye más seriedad y formalidad
Censurado, sin tanta apertura como el día de hoy
De mayor edad
Presente
Libre en todos los sentidos
Persona muy culta
Sabe hablarle a todos
Es un trotamundos
Figura aspiracional
Muy comunicativo
Futuro
Con más experiencia
Más juvenil
Más libre
Con mayor apertura y sabiduría
Fecha de levantamiento Junio-Julio 2006.
Bimsa
Expectativas sobre la Radio en general
La Radio cumple con las expectativas tanto de los anunciantes como de las agencias. Las respuestas afines entre los tres targets fueron:
•La radio provee una amplia cobertura.
•La radio da resultados inmediatos.
•Es un excelente medio.
•Es económico.
Fecha de levantamiento Junio-Julio 2006.
Bimsa
Objetivos al pautar en Radio
¿Cuáles son sus objetivos al pautar en radio?
Respuesta Espontánea
20
32
5 8
2010
3
28 7
20 17
8
10
10
20
13 12 815
13
15
0
10
20
30
40
50
60
Llegar a un
target difícil
de alcanzar
Obtener reach Una mezcla
equitativa de
reach &
frequency
Aumentar la
recordación
de marca
Obtener
frecuencia
Incrementar
las ventas
Reach
extended
1er objetivo 2o objetivo 3er objetivo
Fecha de levantamiento Junio-Julio 2006.
Base total entrevistas: 60
Bimsa
Análisis de la Radio a partir de
Bimsa
La Radio es el primero en la Mañana
Decisores de Compra
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24
Radio TV Paga TV Abierta
•EGM (Estudio General de Medios, 2do Acumulado 2006 Julio 05-Junio 06). Decisores de compra que escucharon la radio o vieron TV el día previo a la entrevista (LD) de la Ciudad de México de 18 a 64 años.
Bimsa
Perfil demográfico de los radioescuchas
de la Ciudad de México
•EGM (Estudio General de Medios, 2do Acumulado 2006 Julio 05-Junio 06). Personas que escucharon la radio el día previo a la entrevista, son de la Ciudad de México y son de 6 a 64 años.
EDAD
6 a 12 3%
19 a 24 15 %
13 a 18 18%
45 a 64 20 % 35 a 44
20%
25 a 34 24%
NSE
A/ B/ C+ 18%
D+ 21%
D/ E 37%
C 24%
Bimsa
La Radio llega a todos por igual hombres y mujeres
•EGM (Estudio General de Medios, 2do Acumulado 2006 Julio 05-Junio 06). Personas que escucharon la radio el día previo a la entrevista, son de la Ciudad de México y son de 13 a 64 años.
Población Ciudad de México
Mujer51%
Hombre49%
Composición de audiencia de medios por género
51% 47% 49% 49% 47%
49% 53% 51% 51% 53%
58%62%63%
42%38%37%
Diarios ayer Internet ayer TV Paga ayer Cine últ 7 días TV Abierta ayer Población Radio ayer Revistas últimomes
Mujer
Hombre
Bimsa
La Radio llega a gente de todas las edades
•EGM (Estudio General de Medios, 2do Acumulado 2006 Julio 05-Junio 06). Personas de la Ciudad de México y son de 6 a 64 años.
Composición de audiencia de los medios por edad
20%13% 15%
2%
16%
16% 27%14%
18%
18%
13%
15%
24%
13%
23%
13%
16%
15%
21%
26%
28%20%
21%
21%
24%
22%
18%20%
15%
16%
9%
18%20%
16%
19%
9%15%
8%
19% 20%14%
6%5%
15%
19%
13%
14%
21%
Población Radio Diarios Internet TV Paga Cine TV Abierta Revistas
45 a 64
35 a 44
25 a 34
19 a 24
13 a 18
6 a 12
Bimsa
… con Gran afinidad a los jóvenes
•EGM (Estudio General de Medios, 2do Acumulado 2006 Julio 05-Junio 06). Personas que escucharon la radio el día previo a la entrevista, son de la Ciudad de México y son de 6 a 64 años.
15%14% 13%
21%
18%19%
20%20%
16%
18%
2%
24%
16
132118 112 113 105
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
6 a 12 13 a 18 19 a 24 25 a 34 35 a 44 45 a 64
-300
-150
0
150
Población Radioescuchas promedio diario Afinidad Base 100
Bimsa
La Radio tiene mayor nivel educativoque TV abierta
•EGM (Estudio General de Medios, 2do Acumulado 2006 Julio 05-Junio 06). Personas que son de la Ciudad de México de 13 a 64 años.
18% 15%
Composición de audiencia de los medios por nivel educativo
15% 17%14%
54%50%
55%
30%32%
30%
1% 1% 1%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
Población AMCM Radio día de ayer TV Abierta día de ayer
Maestría yDoctorado
Licenciatura
Preparatoria ycarreracomercial
Secundaria oInferior
Bimsa
La Radio supera sistemáticamente a TV
en targets de alto interés…
•EGM (Estudio General de Medios, 2do Acumulado 2006 Julio 05-Junio 06). Personas de la Ciudad de México de 6 a 64 años de edad que escucharon la radio o vieron la TV abierta el día previo a la entrevista.
Bimsa
Hábito de los radioescuchas en sus decisiones de compra
•EGM (Estudio General de Medios, 2do Acumulado 2006 Julio 05-Junio 06). Personas que realizan las compras del hogar, son de la Ciudad de México y escucharon la radio el día previo a la entrevista y son los decisores de compra de 18 a 64 años de edad.
DIA DE LA SEMANA QUE REALIZA LAS COMPRAS
Mañana
Mañana
Mediodía
Mediodía
Tarde
Tarde
Noche
Noche
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50%
Entre semana
Fin de semana
Cualquier día54%
Entre semana
32%
Fin de semana
14%
HORARIO EN QUE REALIZA LAS COMPRAS
Bimsa
Presencia diaria de la Radio en todos los targets
•EGM (Estudio General de Medios, 2do Acumulado 2006 Julio 05-Junio 06). Personas que escucharon la radio el día previo a la entrevista de la Ciudad de México de 10 a 64 años.
FRECUENCIA DE USO DE LA RADIO
49%
45%
58%
53%
49%
46%
50%
35%
24%
30%
34%
38%
39%
36%
7%
5%
6%
6%
7%
7%
7%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Población
Tweens 10-14
Teens 15-18
J óvenes 19-24
J óvenes adultos 25-35
Adultos 36-45
Decisor de compra
Heavy Medium Light
Heavy: más de 210 min. diarios
Medim: de 120 a 209 min. diarios
Light: de 1 a 119 min. diarios
Bimsa
La audiencia de Radio tiene mayor poder adquisitivo que la televisión
•EGM (Estudio General de Medios, 2do Acumulado 2006 Julio 05-Junio 06). Personas que son de la Ciudad de México de 13 a 64 años.
Composición de audiencia de los medios por NSE
24% 24%24%
38% 37% 39%
22% 22%23%
16% 18%14%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
120%
Población 13-64 Radio día de ayer TV abierta día de ayer
A/B/C+
C
D+
D/E
42% 38%
Bimsa
Hay un lugar de escucha para cada NSE
•EGM (Estudio General de Medios, 2do Acumulado 2006 Julio 05-Junio 06). Personas que escucharon la radio el día previo a la entrevista y son de la Ciudad de México y son de 13 a 64 años.
37%
24% 23%
39%
69%
39%
13%
18%
39%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
Coche T.R. Trabajo T.R. Hogar T.R.
ABC+ C D+ D/E
Cada lugar suma 100%
Bimsa
Sin embargo… La mayoría de los ejecutivos escuchan la Radio en el
automóvil
•EGM (Estudio General de Medios, 2do Acumulado 2006 Julio 05-Junio 06). Personas que escucharon la radio el día previo a la entrevista de la Ciudad de México. Personas que deciden las compras del hogar (18 a 64). Ejecutivos: Personas mayores de 25 años que trabajan, tienen personal a su cargo, son nivel ABC+ y desempeñan cargos de alta responsabilidad . De la Ciudad de México. Fuente: EGM Ejecutivos 2005
87.94
72.13
74.95
85.49
28.9
8.17
14.91
18.87
16.54
10.57
83.33
13.28
12.2
6.63
20.08
84.19
77.79
4.75
4.27
1.01
9.11
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Tweens 10-14
Teens 15-18
J óvenes 19-24
J óvenes adultos 25-35
Adultos 36-45
Decisores de compra
Ejecutivos
Hogar Coche Trabajo
Bimsa
La Radio se escucha a diferentes horas
•EGM (Estudio General de Medios, 2do Acumulado 2006 Julio 05-Junio 06). Personas que escucharon la radio el día previo a la entrevista (LD) de la Ciudad de México•Ejecutivos: Personas mayores de 25 años que trabajan, tienen personal a su cargo, son nivel ABC+ y desempeñan cargos de alta responsabilidad . De la Ciudad de México. Fuente: EGM Ejecutivos 2005.
0%
10%
20%
30%
40%
50%
5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24
Ejecutivos
Decisor de compra
Adultos 36-45
Jóvenes adultos 25-35
Jóvenes 19-24
Teens 15-18
Tweens 10-14
Double Double Prime Prime TimeTime
Double Double Prime Prime TimeTime
Bimsa
La Radio tiene mayor presencia en ejecutivos a lo largo del día
•EGM Ejecutivos 2005. Ejecutivos que trabajan, tienen personal a su cargo, son nivel ABC+ y desempeñan cargos de alta responsabilidad, escucharon la radio, vieron TV abierta o de
paga el día previo a la entrevista (LD) y son De la Ciudad de México mayores de 25 años.
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24
Radio Total TV TV Abierta TV Paga
Bimsa
La Radio es un medio preciso y llega a grupos muy concretos
-2.0%
0.5%
3.0%
5.5%
8.0%
10.5%
13.0%10-14. ABC+
15-18. ABC+19-24. ABC+
25-35. ABC+
36-45. ABC+
10-14. C
15-18. C
19-24. C
25-35. C
36-45. C
10-14. D+
15-18. D+
19-24. D+
25-35. D+
36-45. D+
10-14. D/ E
15-18. D/ E
19-24. D/ E25-35. D/ E
36-45. D/ E10-14. ABC+
15-18. ABC+19-24. ABC+
25-35. ABC+
36-45. ABC+
10-14. C
15-18. C
19-24. C
25-35. C
36-45. C
10-14. D+
15-18. D+
19-24. D+
25-35. D+
36-45. D+
10-14. D/ E
15-18. D/ E
19-24. D/ E25-35. D/ E
36-45. D/ E
Mujeres Hombres
•EGM (Estudio General de Medios, 2do Acumulado 2006 Julio 05-Junio 06). Personas que escucharon la radio el día previo a la entrevista y son de la Ciudad de México de 10 a 45 años.
Radioescuchas de una estación 80’s en Ingles son hombres de 25 a 35, de todos los NSE
Bimsa
La Radio es un medio preciso y llega a grupos muy concretos
•EGM (Estudio General de Medios, 2do Acumulado 2006 Julio 05-Junio 06). Personas que escucharon la radio el día previo a la entrevista y son de la Ciudad de México de 10 a 45 años.
0.0%
2.5%
5.0%
7.5%
10.0%
10-14. ABC+
15-18. ABC+19-24. ABC+
25-35. ABC+
36-45. ABC+
10-14. C
15-18. C
19-24. C
25-35. C
36-45. C
10-14. D+
15-18. D+
19-24. D+
25-35. D+
36-45. D+
10-14. D/ E
15-18. D/ E
19-24. D/ E25-35. D/ E
36-45. D/ E
10-14. ABC+
15-18. ABC+19-24. ABC+
25-35. ABC+
36-45. ABC+
10-14. C
15-18. C
19-24. C
25-35. C
36-45. C
10-14. D+
15-18. D+
19-24. D+
25-35. D+
36-45. D+
10-14. D/ E
15-18. D/ E
19-24. D/ E25-35. D/ E
36-45. D/ E
Mujeres Hombres
Los Radioescuchas de estación de Música en Español son hombres de 19 a 24 de todos los NSE
Bimsa
La Radio es un medio preciso y llega a grupos muy concretos
•EGM (Estudio General de Medios, 2do Acumulado 2006 Julio 05-Junio 06). Ejecutivos que trabajan, tienen personal a su cargo y desempeñan cargos de alta responsabilidad que escucharon la radio el día previo a la entrevista y son de la Ciudad de México de 25 años o más de NSE ABC+.
Mujeres Hombres
Los Radioescuchas de estación de Noticias son hombres de 35 a
64 AB
0.0%2.5%5.0%7.5%
10.0%12.5%15.0%17.5%20.0%22.5%25.0%27.5%30.0%32.5%
25-34. AB
35-44. AB
45-64. AB
65+ AB
25-34. C+
35-44. C+
45-64. C+
65+ C+
25-34. AB
35-44. AB
45-64. AB
65+ AB
25-34. C+
35-44. C+
45-64. C+
65+ C+
Bimsa
Reach Extended para una pautade pasta de dientes
•EGM (Estudio General de Medios, 2do Acumulado 2006 Julio 05-Junio 06). Personas de la Ciudad de México de 13 a 64 años.
Cobertura64.3%
Cobertura79.5%
OTS10.67
OTS13.08
Inversión 34'020,984 Inversión 34'012,608
23%
en c
obertu
ra
1’000,0
00 a ra
dio
22% en O
TS
1’000,0
00 a ra
dio
Alcance TV
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19
Alcance TV + RADIO
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19
Frecuencia TV
0%
1%
2%
3%
4%
5%
6%
7%
8%
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19
Frecuencia TV + RADIO
0%
1%
2%
3%
4%
5%
6%
7%
8%
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19
Bimsa
Reach Extended para una pauta de pasta de dientes. La Radio contribuye
con:
•EGM (Estudio General de Medios, 2do Acumulado 2006 Julio 05-Junio 06). Personas de la Ciudad de México de 13 a 64 años.
Alcance RADIO
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
50%
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19
Cobertura46.8%
OTS8.42
Inversión 996,000
Frecuencia RADIO
0%
1%
2%
3%
4%
5%
6%
7%
8%
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19