analisis del brandplacement en la ficcion audiovisual española. el caso de el internado

Análisis del brandplacement en la ficción audiovisual española: el caso de El Internado.

Presentación de la Comunicación. III Congreso Latina. Universidad La Laguna de Tenerife, 2011.

Jesús Segarra Saavedra DEA, Comunicación Audiovisual y Publicidad (UA) [email protected]

Alberto Plaza Nogueira DEA, Comunicación Audiovisual y Publicidad (UA) [email protected]

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Martín Oller Alonso DEA, Periodismo (URJC) [email protected]

Jesús Segarra & Alberto Plaza (UA). III Congreso Latina. Universidad La Laguna de Tenerife, 2011.

Esta comunicación pretende acercar la técnica

del emplazamiento de la marca a la ficción audiovisual de series españolas, centrando la atención en la

serie El Internado.

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Mediante el visionado y análisis de contenido descriptivo de la serie televisiva El Internado

(7temp. 71capítulos = 89h17´37”) pretendemos identificar y categorizar las diversas formas en las que siguen

teniendo presencia las diferentes marcas, productos, servicios y marcas institucionales llegando a contabilizarlos y viendo su evolución dentro de la serie.

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Presencia, mención, referencia o inclusión audiovisual, visual, verbal o sonora, explícita

e intencional y claramente identificable de marcas, productos, servicios, establecimientos, y marcas institucionales en el seno de cualquiera de los episodios de la serie El Internado.

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Escena en la que tiene lugar el

e m p l a z a m i e n t o publicitario. Dentro de una misma escena existen distintos elementos emplazados.

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Art. 17 2. Cuando el programa haya sido producido o encargado por el prestador del servicio o una de sus

f i l ia les , el públ ico debe ser c laramente informado del emplazamiento del producto al principio y al final del programa, y cuando se reanude tras una pausa publicitaria.

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¿Cuál es el número total de impactos publicitarios entendiendo como tal al número total de marcas, productos, servicios, establecimientos y marcas institucionales? ¿Qué diferencias hay con respecto al número de unidades de análisis (escenas)?

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¿Cuántos emplazamientos hay por temporada? ¿Y por capítulo? ¿Qué capítulos incluyen más emplazamientos y cuáles menos? Además, clasificaremos los emplazamientos por -  Localización -  Contexto -  Tipología -  Y sector económico.

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Grá

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1

Número de capítulos por temporada.


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2

Comparativa lineal de la evolución por temporada de capítulos, unidades de análisis e impactos publicitarios.


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3

Número de unidades de análisis en función de su localización.


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4

Distribución de emplazamientos en función del contexto.


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5

Unidades de análisis por temporada en función de la tipología.

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6

Impactos publicitarios por sectores.


Tab

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Impactos publicitarios por marcas, productos, s e r v i c i o s , e s t a b l e c i m i e n t o s y m a r c a s institucionales.

TEMP1 TEMP2 TEMP3 TEMP4 TEMP5 TEMP6 TEMP7 Total Temporada 1 2 3 4 5 6 7 -‐ Nº Emplaz. 43 101 98 110 93 123 140 708 Nº Impactos 54 125 121 145 111 146 176 878

Nº Marcas

Marca 1 27 75 69 90 66 97 117 541 Marca 2 3 12 12 14 2 0 0 43 Marca 3 0 0 0 4 0 0 0 4 Marca 4 0 0 0 1 0 0 0 1 TOTAL 30 87 81 109 68 97 117 589

Nº Productos

Producto 1 18 19 22 12 22 24 27 144 Producto 2 1 1 2 0 1 7 7 19 Producto 3 1 0 0 0 0 1 1 3 Producto 4 1 0 0 0 0 0 0 1 TOTAL 21 20 24 12 23 32 35 167

Nº Mar. Inst. Marc. Inst 1 3 17 16 24 20 17 24 121 Marc. Inst 2 0 1 0 0 0 0 0 1 TOTAL 3 18 16 24 20 17 24 122

TOTAL GLOBAL 54 125 121 145 111 146 176 878


La hipótesis inicial de trabajo queda refutada. H. Existe un fuerte decrecimiento del número de emplazamientos publicitarios a lo largo de la serie “El Internado” que se correlaciona con la evolución de la crisis económica en España. De cara a comparar con los tiempos de aparición y mantenimiento de la crisis económica, los datos obtenidos nos permiten inferir que la hipótesis de trabajo estaba planteada de forma incorrecta.

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•  Profundización en cuanto a sectores diferenciando, además, entre categorías y subcategorías de INFOADEX.

•  Recuento y análisis individualizado de las marcas más emplazadas en esta serie y su relación con el público objetivo al que van dirigida.

•  Guiones y diálogos realizados por los actores en los casos de emplazamientos activos mencionados y no mencionados con tal de conocer el método de inclusión de la marca en el guión de la serie.

•  Comparativa con series internacionales de gran calado mediático como Sexo en Nueva York.

•  Cumplimiento de la normativa.

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Jesús Segarra Saavedra [email protected]

Alberto Plaza Nogueira [email protected]

analisis del brandplacement en la ficcion audiovisual española. el caso de el internado

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