Universidad Autónoma de Baja California

Pedro Escalante Salmerón

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Trabajo final historia y teoría de la imagen

Análisis de publicidad de la marca Jack daniel`s

La historia del emblemático whiskey Jack Daniel’s comenzó en 1886, con el registro la destilería de Jack Daniel en Lynchburg, a tan solo 16 años de edad.Siendo la destilería más antigua de los Estados Unidos, en este lugar se elaboraron las primeras botellas del whiskey de Jack Daniel’s, cuyos ingredientes descansaban en barricas de roble blanco americano tostado, otorgando al whiskey su intenso color ámbar y buena parte de su distintivo sabor y acabado.

Elementos básicos:

Punto: todas las imágenes están constituidas por puntos

Línea: personas, barriles, barras.

Contorno figuras tanto como masculinas como femeninas, vasos cigarrillos, botellas (marca Jack Daniels )

Superficie: suelo

Color: oscuros normal mente blanco y negro -Elementos básicos de relación.Espacio: donde están situados los cuerpos(masculino y femenino ) y objetos.

Dirección: persona conocedora del buen sabor de un whisky

Sentido: al centro de la imagen

Recursos Perceptivos:Leyes de agrupamiento: Colores en las botellas que quieren dar un mayor énfasis .Efecto de significado. Sabor inigualable Efecto de profundidad. Personas , mesas de billar, techo y edificios .Principios de la forma.Principio de simplicidad. Las imágenes hablan por si solar por su fácil entendimiento en el mensaje.Principio del orden. Todos los elementos tienen un orden y es fácil identificar el mensaje Principio de equilibrio. Son simétricos De marca : porque ofrecen un producto a un publico meta , el cual es conocedor del buen sabor de un whisky .

Publico: jóvenes y adultos, para personas conocedoras del buen sabor en whisky.

Contexto: personas conocedoras del buen sabor, estrellas del rock y motociclistas con actitud de rebeldía, usar a estrellas del rock, a personas finas para destacar que su sabor es único

•Elementos connotativos :no requiere de mucha explicación ya que sus entornos o donde se emplea son en bares, o escenarios de rock ( pero siempre dando la vista de la marca iluminada para poner la sobre las demás .•Elementos descriptivos necesarios: motocicletas, anuncios de bares, motocicletas dando la marco mas marcada que la de la moto misma , mesas de billar barriles de destilería, marca su mayor énfasis en la música que es donde mas se empeñan con la mayoría de los “rockstars” que siempre tienen la botella presente en la mano . Utiliza elementos cotidianos combinados con elementos irreales para dar lugar a una interpretación por parte del receptor. Generalmente carece de texto, la imagen dice todo y se enmarca con la aparición del logotipo

•Aspecto estético: equilibrado, estético, innovador, sobresaliente, enriquecedor, penetrante y creativo.

Recursos visuales: Contornos bien definidos, imágenes bien iluminadas con un contorno obscuro  

• Contexto de clase: a diferencia de otras marcas de whisky maneja una campaña más agresiva, asegurando que el usuario de la marca es un rockstar sobresaliente y hasta una obsesión por la diversidad

Material impreso: revistas, carteles, espectaculares, anuncios luminosos, estampados y artículos de vestimenta.

Funcionalidad: De acuerdo a lo que se ve reflejado esta destinado a personas jóvenes y adultos conocedores del buen sabor que es el whisky, con ingresos altos que están dentro de una cultura de la música.

Acceso social: publicas y privada, ya que cuanta con pagina de internet donde puede tener acceso a información pero en cierto momento tienes que registrar tu edad.

•Construcción de la mancha impresa: la pagina principal presenta un mapa de navegación donde el elemento icónico que domina es la imagen principal del whisky como estelares. Existen menús de la historia de la bebida desde sus orígenes asta nuestros días . Otra parte significativa de la pagina es la parte donde puedes obtener noticias por medio de Facebook o twitter dependiendo de tu medio de comunicación.

Existe un fuerte uso del color en solamente la publicidad•Las columnas de información y títulos están centradas y a veces cargadas de manera horizontal.• Las imágenes predominantes siguen siendo la de las botellas, .

Proceso de tecnogénesis: fotografias (digitales y analogas)

Soporte de comunicación que sustenta la imagen: papel, imagen digital. Representación de la temporalidad: imágenes que están siempre en movimiento o estáticas.

Delimitación espacial:son encuadradas porque tienen limites

Dimensionalidad espacial: es Bi- dimensional en las imágenes y tridimensionales en los comerciales.

Significado: en la mayoría de sus mensajes aparece personas mayores en un entorno de convivencia, en bares o restaurantes donde normal mente se sirve el producto o bien solo barras con personas bebiendo, rodeada de personas con apariencia rebelde.

Método de almacenamiento: al imprimirse en revistas o espectaculares son análogas y al guardarse en internet son digitales. Proceso de enunciación: es de producción colectiva porque requiere de todo un equipo para lograr crear la campaña: fotógrafos, diseñadores, mercadologías, modelos , estrellas del rock .

 Ruido:  en ocasiones existen varias distracciones ente el comercial para despistar al receptor pero dando pistas a través de su transmisión. Para dar al final el mensaje querido. 

Contexto de medio: preferentemente se ponen los comerciales en la televisión, pero Jack Daniels no se queda solamente ahí, se pone en los medios impresos e internet

Creatividad y Comunicación: sus mensajes son muy claro la creatividad ante todo en cada uno de ellos.siempre cumple con su principal objetivo que es vender a su publico meta 

Atracción o rechazo: la marca Jack Daniels es una marca aceptada por el uso de sus personajes que usan en las campañas.

Contexto de lenguaje: cotidiano. La mayor parte del texto es corto, los más largos a lo mejor abarcan unas cuantas líneas, dependiendo del enfoque del anuncio. Sin embargo se caracterizan por frases pequeñas que se relación a la imagen que se proyecta con ellas en el fondo.

• Medio ambiente: las imágenes creadas en sus campañas tienden a hacer buen uso del ambiente que las rodea. Y donde usual mente son consumidas las marcas (bares).

•Memorización: Sus imágenes han permanecido, como parte de los receptores por el aspecto de revendía y conocedores que saben del buen sabor del whisky, muchas de ellas están dirigidas a la vida de las estrellas del rock esto ya lleva mucho tiempo con su imagen. Tiempo perceptual: tienen imágenes elaboradas y sencillas, por lo cual el tiempo requerido para su interpretación puede variar.

Medio ambiente: es agradable a nuestro entorno ya que no presenta rasgos agresivos, pero para algunas personas es un poco intolerable.

Metodología y logística: Equipos de personas, diseñan estrategias, diseños, imágenes digitales, videos, con personas y programas especializados

un día no se podía abrir la caja fuerte de su oficina, el Sr. Jack le dio una patada por frustración. Este golpe ocaciono una roptura de un dedo del pie y le proboco infección, lo que lleva a su muerte prematura en 1911.

http://www.jackdaniels.com/history/safe

http://www.youtube.com/watch?v=l4hJZcESG88

http://www.youtube.com/watch?v=dIVnk0X1ICE