Universidad Autónoma de Baja California

Facultad de Ciencias HumanasHistoria y Teoria de la imagenAnálisis de imagen publicitaria

AXE

Beckham Lara Juan CarlosFlores Angulo Iris Denise

García Valverde Francisca de la Luz

• Historia: • Unilever• Nació en Francia. en 1983.• Sudáfrica 1974• Su primer nombre fue ‘‘EGO’’• “Perfumed body spray’’

1. Elementos de la imagen presentes en la imagen:

A) Elementos básicos: • Punto: Toda la imagen esta

constituida por puntos.

• Línea: Cohetes, personas, ventanas, puertas, etc.

• Contorno: Marcos, ventanas, figuras masculina y femenina, edificios, producto axe, etc.

• Superficie: El suelo donde están ubicados.

• Volumen y dimensión: La figura masculina y femenina, son un volumen con su dimensión.

• Color: Obscuros, brillantes y claros.

• Textura: Provocada por el juego de luz y sombra.

B) Elementos básicos de relación:

• Espacio: Donde están situados los cuerpos (figuras masculina y femenina).

• Proporción y escala: La pareja y toda la imagen representan una realidad porque presenta proporciones reales.

• Ubicación: Hombre y mujer en el centro, pero uno mas hacia la izquierda y el otro mas la derecha

• Dirección: Hombre=Mujer=Fuego=Cohetes

• Sentido: Hacia el centro de la imagen.

2. Recursos perceptivos:• Leyes de agrupamiento: Colores

con las personas.

• Efecto de subdivisión: Los elementos se subdividen en hombre, mujer, fuego, cohetes.

• Efecto de cierre: La puerta.

• Efecto de significado: Atracción, peligro.

• Efecto de profundidad: Edificios, techo.

• Efecto de movimiento: Fuego, miradas.

3. Principios de la forma:• Principio de simplicidad: La

imagen es simple y habla por si sola.

• Principio de orden: Todos los elementos tienen un buen orden porque es fácil de descifrar su significado.

• Principio de unidad: Hombre, Mujer, Cohetes, Fuego.

• Principio de equilibrio: Es simétrico

4. Rangos permisibles de las caracteristicas formales:

• De la evidencia a la poca

evidencia: Es muy evidente porque interpretamos lo similar.

• De la coherencia al énfasis: Fuego

• De la cohesión a la articulación: todas las partes hacen un equilibrio.

5. Tipos de imagen:

• De marca: Porque promociona un desodorante hacia el publico meta, que les dará un muy bien olor y el efecto Axe

6. Contexto y tipo de publico al que se dirigen los mensajes visuales:

Púbico joven hombres 15-30 años, mujeres 17-25 años.

7. Denotación: hombre, mujer, fuego, cohetes, taller y exterior.

8. Connotación: Atracción, consecuencias

9. Soporte de comunicación que sustenta la imagen: los mensajes que axe maneja son por medio de comerciales de televisión, internet y algunas revistas.

10. Factores que intervienen en su presentación: Sociales: Obtener el producto para afirmar lo visto en la publicidad.Psicológicos: Lo que el hombre quiere es ser popular y rodeado de mujeres. Culturales: El hombre quiere atraer a la mujer.

11. Estatuto perceptual: es manifiesta porque no ocupa un proceso químico.

12. Proceso de tecnogénesis: fotográfica, electrónica, digital y tecnografica.

13. Dimensionalidad espacial: es Bi-dimensional en las imágenes y tridimensionales en los comerciales.

14. Delimitación espacial: son encuadradas porque tiene limites.

15. Representación de la temporalidad: imágenes: estáticas y móviles: comerciales.

16. Naturaleza cromática: son coloreadas, con muchos colores cálidos y colores fríos.

17. Proceso de enunciación: producción colectiva porque participa mucha gente.

18. Método de almacenamiento o de preservación: ópticas, como cd´s o dvd´s.

19. Modalidad narratológica: descriptiva y narratológica.

20. Acceso social: es publico pues todas las personas tenemos acceso a ella.

21. Percepción visual: si logra escandalizarse en el publico meta. La imagen logra ser interpretada fácilmente por poner personas relacionadas con la edad meta, jovenes (entre 17-30 años), pone a la mujer que sigue al hombre (debido a que es lo que produce el producto que es adquirir una atracción por el exquisito olor de la fragancia).

22. Significado: hombre: la persona que adquiere el producto, y obtiene el efecto axe que es una atracción que atrae a las mujeres por su delicioso aroma.

Mujer: la persona que no se resiste al aroma del efecto axe, persigue al que tenga este aroma por la atracción que provoca (en esta campaña el efecto axe viene de las dos personas).

Fuego: elemento de importancia que le da a la imagen el peligro al unirse con otro elemento de la imagen, esto debido a la gran atracción de axe.

Cohetes: un elemento muy flamable, que significa peligro, que no consideran los personajes principales de la imagen por la atracción del efecto axe.

23. Aspectos del publico meta: sexo: hombre y mujer recientemente. Edad: hombre 15-30 años y mujer 17-25 años.

Nivel socioeconómico: personas de clase media y alta, pero no es un impedimento para usar muchos medio de comunicación.

24. Contexto perceptual: Axe 2012 que se aprovecha del momento por el que se esta pasando por la mente de muchos mexicanos.

25. Contexto cultural: Encuentro libre de hombre y mujer, aunque haya consecuencia.

26. Contexto de origen: Unilever, tiene caracteristicas con Rexona (Desodorante) y Rexona-man parecido en el publico meta

27. Contexto de clase: Tienen comerciales parecidos donde el hombre joven es el publico meta es Addidas

28. Contexto estético: Virtual, Digitalizado.

29. Contexto de medio: preferentemente se ponen los comerciales en la televisión, pero axe no se queda solamente ahí, se pone en los medios impresos, internet.

30. Contexto de calidad técnica: axe tiene una calidad de muy alta definición en sus comerciales para atraer a mas publico meta.

31. Contexto de lenguaje: Cotidiano.

32. Atracción o rechazo: las campañas de axe crean mucha atracción a su publico meta, pero a los que no son su publico meta mayores del rango de edad, les produce un rechazo este tipo de publicidad, pero este rechazo tambien se les queda en la memoria.

33. Comunicación: axe siempre cumple con su principal objetivo que es vender a su publico meta sus diferentes fragancias.

34. Tiempo perceptual: Un tiempo muy rápido en el publico meta debido a sus conocimientos anteriores, el que no es el publico meta puede tener captarlo mas lentamente

35. Memorización: Hombre, mujer, atracción y sensualidad.

36. Vida activa: Los comerciales de axe y propaganda no tienen una duración mas larga de 2 meses, ya que axe estan famoso que no da publicidad para vender, si no da publicidad para que se conozca el nuevo producto.

37. Medio ambiente: es agradable a nuestro entorno ya que no presenta rasgos agresivos, pero para algunas personas es un poco intolerable.

38. Metodología y logística: Equipos de personas, diseñan estrategias, diseños, imágenes digitales, videos, con personas y programas especializados

39. Informacion: da a conocer un desodorante nuevo con el cual da entender que se tendrá mas atracción con el sexo opuesto, sin importar el peligro que se da entre ellos, o todo lo del alrededor.

40. Redundancia: axe siempre como constante y centro de atención la figura femenina y masculina, proporcionando el mismo mensaje de intensidad, peligro y atracción.

41. Ruido: no tiene ya que se enfoca lo que desea transmitir.

42. Economía y tecnología: los medios que se escogieron para la campaña son los adecuados puesto que su campaña es visual y se enfocaron en televisión, revistas e internet. (medios de gran alcance).

43. Realidad y creatividad: el mensaje es claro, juega entre realidad y fantasía, porque al estar en situaciones cotidianas o entornos fuera de al realidad con una atracción inevitable y fuerte hacia la otra persona sin medir peligro nos lleva a la fantasía.

44. Creatividad y comunicación: el hecho de que se presente un hombre atractivo y de pronto aparezcan mujeres asechándolo por utilizar axe da a entender el poder que se puede llegar a tener consumiendo el producto.

45. Comunicación y estética: Se logran comunicar todos los principios de la imagen atractivo con el fin de comunicar.

DENUNCIA AXE:Un hombre de India, denuncia a Axe por publicidad engañosa.El asegura que lleva muchos años usando su producto y no consigue atraer a mujeres,

como promete el anuncio.

Bedi decidió poner demanda, cuando una amiga lo golpeó con una escoba al tratar de impresionarla, el se dio un baño con los productos Axe y apareció desnudo frente a ella, recibiendo el golpe.

El señala que las falsas promesas de Axe le ha causado depresión y un daño psicológico, por lo que solicita una indemnización. Como prueba entregó los desodorantes.

• Asegura que lleva siete años utilizándolo y el se pregunta “¿Dónde diablos está el “Efecto Axe”?

Videos• Video axe anarchyhttp://www.youtube.com/watch?v=9D73nhs3frA

• Video axe ángeleshttp://www.youtube.com/watch?v=Nc8MMYIZ44o&playnext=1&list=PLF3C847315D9F79A4&feature=results_video

• Axe fin del mundohttp://www.youtube.com/watch?v=k0_Ob3b9AdQ

• Video axe anarchy 2dohttp://www.youtube.com/watch?v=0avReuIACcs

• Axe anarchy primera publicidad invisible.http://www.youtube.com/watch?v=cDwyia2MM5o