Historia:

En 1876, Alexander Graham Bell inventó el teléfono. Esa fue la fundación de la compañía que se convertiría en AT&T, una marca que se ha convertido en sinónimo del mejor y más confiable servicio telefónico en el mundo.En 1984, a través de un acuerdo entre la antigua AT&T y el Departamento de Justicia de los Estados Unidos, AT&T accedió a despojarse de sus operaciones de telefonía local reteniendo sus operaciones de larga distancia y sus divisiones de investi-gación, desarrollo y manufactura. De este acuerdo nació SBC Communications Inc. Conocido como Southwestern Bell Corp.

Doce años después, el Acta de Telecomunicaciones de 1996 desató cambios dramáticos en el esquema competitivo. SBC Communications Inc. Se estableció como un proveedor mundial de comunicaciones adquieriendo al Pacific Telesis Group (1997), Southern New England Telecommunications (1998) y Ameritech Corp. (1999). En el 2005, SBC Communications Inc. adquirió a AT&T Corp., creándose la nueva AT&T.

Con la fusión entre AT&T y Bellsouth en el 2006, y la consolidación de propiedad de Cingular Wireless y YELLOWPAG-ES.COM, AT&T se posicionó como líder en la industria con una transformación significativa desde la invención del teléfono hace más de 130 años.

Identidad Corporativa:

AT&T ofrece una información muy completa en su página para las personas interesadas en la compañía.

Ofrece información como productos, paquet-es, planes, promociones, atención al cliente y información sobre la compañía.

Otra información que nos muestra es el apoyo que de la compañía a organizaciones, funda-ciones y a sus mismos empleados esto nos refleja que es una empresa solidaria.

El logotipo de AT&T fue diseñado en 1983 por Saul Bass Bass-Yager y modificado en 2005 por Interbrand.

Los colores son el azul, gris y negro. Además, AT & T hace uso de otros 18 colores más para su página y campañas.

AT&T utiliza su ClearviewATT tipo de letra pat-entada, que se basa en ClarviewOne.La mayoría de su publicidad es muy simple y limpia, utiliza frases para reforzar sus imá-genes.

Contextos de clase: AT&T se diferencia de otras compañias telefónicas como por ejemplo Movistar y Sprint , en esta campaña en especial at&t se destacó por salirse un poco fuera de lo normal de las campañas publicitarias de telefonías con personas hablando o cosas muy formales, decidió usar elementos destacables que otras compañías no se habían arriesgado a utilizar.

Aspecto estético: Es una imagen equilibrada, creativa, original, simple, innovadora, y sobre todo muy artesanal.Aunque solo usa una frase, con eso tiene para dar a entender su mensaje. La utilización de pocos elementos pero muy creativos hacen llamar la atención del receptor , puede provocar hasta que los receptores quieran coleccionar dicha campaña.

Redundancia: -Las frases que se utilizan en todos los carteles son solo dos que son "Best coverage worldwide" (Mejor cobertura en todo el mundo) y "Works in over 200 countries, like....(y el país que representa el cartel) ".(Obras en más de 200 países, como ...). Estas frases hacen que el cartel se vea equilibrado, ya que las colocan en ciertas partes de vacío.

-En las pinturas de las manos se coloca elementos que destacan de cada país.

-En la parte inferior de las imágenes colocan una franca naranja en donde se refuerza el mensaje con frases como "The best coverage of any carrier worldwide". ("La mejor cobertura de cualquier operador en todo el mundo") y "More phones that work in more than 200 countries, like ..." ("Más teléfonos que funcionan en más de 200 países, como ..."). También colocan la pagina web en donde el receptor puede encontrar mas información de la compañía.

-Utiliza tipografía delgada y sin serifas, a pesar de que es delgada es legible.

-Otro elemento repetitivo es el producto en este caso el celular aunque lo colocan en sus diferentes presentaciones pero siempre está presente un celular en sus carteles junto con el logo de la compañía.

Creatividad, realidad y comunicación estética:

-Las manos que utilizan en algunas ocasiones pierden realismo por la posición en la que se encuentran, pero aún así se sigue sabiendo que son manos, quizás si el cartel se mira desde una posición lejana puede llegar a confundirnos.

- La creatividad aquí se ve en la posición de las manos y la pintura muy artesanal en ellas por su variedad en textura y colores.

-Su composición es muy equilibrada se utiliza tanto simetría como asimetría esto varía en cada cartel. Se realza mucho por la iluminación y el contraste que tiene con el fondo.

AT&T publicidad

Material impreso: Carteles o posters, revistas, espectaculares.

Tipografía: Para los títulos principales utiliza tipografía sin ser-ifas y recta, para los mensajes de la parte inferior usa bold.

Construcción de la mancha impresa: Domina los colores y las formas y después viene la del logo de la compañía y para terminar de refor-zar el mensaje la tipografía con la frase.

Después el receptor observa la parte inferior si desea obtener más información, que es la franja naranja donde viene el sitio web oficial.

Funcionalidad: Para la interpretación de este mensaje depende más la imagen que del texto.

Pagina WEB

Tipografías: Utiliza tipografía sin serifas y muy recta, tanto regular y bold, solo cambia en los banners móviles que maneja la página, cambia a italic.

Construcción de la mancha impresa: En la página principal podemos observar como objeto principal un banner móvil en donde va cambiando aproximada-mente cada 10 segundos o también tiene la opción de moverse por el usuario, en el banner podemos ver que aparecen los productos y promociones más novedosas.

En la parte superior de la página podemos encontrar los iconos de sus redes sociales como facebook, youtube y correo electrónico, para que así el público pueda tener más información de la compañía.

En el menú podemos encontrar 4 encabezados que al darle click podemos observar que se desplegarán mas submenús.Debajo del banner móvil podemos encontrar 4 iconos que representan los servicios que ofrece la compañía.Por último en la parte inferior podemos encontrar nuevas noticias que podrían ser del interés del usuario.

Cada sección sigue teniendo el banner en algunas prevalece móvil y en otra inmóvil, siempre cambia las imágenes del banner estás de acuerdo a la sección seleccionada por el usuario.Cada sección varia en su retícula, está variación va de 2 a 4 columnas, pero a pesar de esto la página sigue teniendo unidad.

Funcionalidad: Se me hace muy funcional la página ya que encaja bien para el público meta que va dirigido a personas de nivel medio a empresarios.La página es simple y clara ,no contiene tanta animación por lo tanto no necesita un software tan avanzado.

Soporte de comunicación que sustenta la imagen: Digital y papel

Factores que intervienen en su interpretación: Carácter artístico, psicológico y social.

Estatuto perceptual: Se presentan en manifiesta por sus posters o carteles y también en latente por el medio digital.

Proceso de Tecnogénesis: Las imágenes son producidas primero manualmente, después tienen un proceso de fotografía y al final edición digital.

Dimensionalidad espacial: Son imágenes bidimensionales pero en algunas el efecto de luz y sombra nos dan la sensación de tridimen-sionalidad.

Delimitación espacial: En la mayoría de las imágenes encontramos el producto en la parte central de la imagen, con el logo dentro de el.

Representación de la temporalidad: Algunas nos dan la sensación de movimiento y otras un tanto estáticas.

Proceso de enunciación: Colectiva porque fue mucha gente la que colaboró para esta campaña como por ejemplo artistas, fotógrafos, modelos, diseñadores, actores, etc.

Método de almacenamiento o de preservación: Son análogas y digitales. Son análogas porque son impresas la mayor parte de las campaña, Digital porque aún que haya pasado tiempo de su lan-zamiento siguen circulando por internet.

Modalidad narratológica: Considero que tienen una modalidad nar-rativa ya que nos cuenta un poco de cada país con las texturas, col-ores y formas.

Acceso: Esta campaña tiene un acceso público-social.

Contexto Perceptual: El lanzamiento de esta campaña fue realizada en abril del 2010, año en que fue el mundial de futbol en África, por eso la predominación de animales salvajes y vegetación en sus imágenes, así que el receptor tenía un conocimiento previo a esto.

Contexto Cultural: El público al que va dirigido es de un amplio contexto cultural ya que abarca distintos países con distintas culturas.

Contexto estilístico (estético):Para esta campaña invitaron a un artista italiano llamado Guido Daniele, quien fue el encargado de las distintas pinturas sobre las manos, quien estuvo investigando las diferentes culturas del mundo para poder personalizar sus pinturas.También se invito a varios actores para que prestaran sus manos para cada país distinto. Contexto de medio: Generalmente son expuestas en medios como posters o carteles. Contexto de calidad técnica: La técnica de pintura que utilizaron es muy buena y artesanal, junto con al fotografía de excelente calidad que resalta la forma y textura de las manos.No podemos dejar de mencionar también la iluminación y proceso de edición sin algunos de estos procesos no se hubiera podido lograr tan excelente campaña.

Contexto de lenguaje: El lenguaje que es utilizado va muy acorde a la imagen, los dos se complementan muy bien.

Atracción o rechazo: Las pinturas utilizadas, la posición de los elementos dentro de este cartel y sus colores vivos provocan sensaciones de atracción en el receptor.

Comunicación: Ya que la imagen no está sobre saturada de información , es simple y tiene elementos reconocibles por cada receptor de cada país, este podrá comprenderla.

Tiempo perceptual: El tiempo que se requiere para su inter-pretación considero que es poco ya que volteas a ver la imagen y dices de que es eso y con solo leer la frase una vez ya sabes de qué trata.

Memorización: La composición de estas imágenes se que-daron grabadas en las mentes de algunos receptores, por lo menos a mi esta campaña me encantó y como diseñado-ra me inspira mucho.

Vida activa: Ya que la realización de las pinturas en las manos fue hecha por un artista reconocido varios de sus seguidores optaron por coleccionar estos carteles sumán-dole a esto las personas que les gusto el arte plasmado en las manos que también los coleccionaron solo por amor al arte.