Análisis de campaña publicitaria:Coca-Cola

Por:

Stefany Alejandra Ordoñez Castillo

Generalidades

• Tipo de servicio o producto:

-Bebida gaseosa• Marca:

-Coca-Cola• Nombre de la

campaña:

-Refrescando tu vida

Brifieng creativo

Publico Objetivo:• Jóvenes y adultos

en general• Por ser

principalmente vía web se enfoca en personas con acceso a internet

Posicionamiento buscado:• Coca-Cola ayuda a

construir un mundo mejor

Promesa o beneficio social:• Los nuevos sabores

te sorprenderán

Tono de la comunicación:• Emocional

Análisis del mensaje

• Nos habla de un producto que saldrá a la venta en los próximos días

¿Qué dice?

• De una forma emocionante, con espíritu vehemente y convincente

¿Cómo lo dice?

• A un público en especifico, a todas las personas con acceso a internet

¿A quién se lo dice?

• En momentos adecuados para ambas partes (tanto as personas en la web como los encargados de la campaña publicitaria)

¿Cuándo lo dice?

• En el internet, por medio de paginas webs

¿Dónde lo dice?

Concepto y eslogan

¿Cuál es el concepto escogido para diferenciar

el producto o servicio?

Las sonrisas de las familias salvadoreñas y el refrescante sabor

de Coca-Cola

¿Cuál es el eslogan?

Destapa la felicidad

Plataforma web

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¿Anuncio bueno o malo?

• Es convincente• Dinámico• Atractivo • Poco común• De buen gusto

• Resumen: Es muy atractivo, pero se puede

perder el propósito central.

Ejecución creativa

Elementos de la ejecución:

• Personajes:• Adolescentes jugando futbol a la orilla del mar• Imágenes:• Imágenes de ranchos a la orilla de la playa• Textos:• Casi ninguno, solo lo necesario como los precios que ofrecemos• Ilustraciones:• Las necesarias para dar a conocer el modelo• Música:• Temas modernos (Música juvenil)

Aspectos de la ejecución:• Tamaño:• El mas visible para todas las personas• Repetición:• Las veces necesarias para que el producto se de a conocer • Posición:• En diferentes ángulos tanto como verticales y horizontales

Opinión personal sobre campaña

Es emocionante

Su propósito es relevante

Uso de la web como vehículo central para llevar su mensaje

La marca tiene su posicionamiento como líder en innovación publicitaria

Resumen: Ejemplo claro de una campaña web bien definida y con explicaciones claras