analisi informazione online

Dicembre 2009 1

HUMANHIGHWAY

SOCIALMEDIAEINFORMAZIONEONLINE

L’impa9odeiblognell’informazionedia9ualitàeilrapportoconimezzidicomunicazionetradizionali

MILANO,DICEMBRE2009

Dicembre 2009 2

IPRINCIPALIRISULTATIRAPPORTOTRABLOGEINFORMAZIONE

Iblogdia9ualitàhannotrovatounpostonell’areadell’informazioneonline• Ile4oriabitualidiblogdiinformazioneea4ualitàsonoil10%dell’utenzaInternetitaliana,cioèpoco

menodi2,5milionidiindividui

• Ilpubblicoches’informaonlineecheleggeblogdia4ualitàsocialeepoliKcamostradiaverea4eggiamenKversoiblogmoltodiversidachileggeprevalentementequoKdianiinformacartacea,inparKcolaresutreaspeN:

• elevatafiduciaaccordataaiblog:traile4oridibloglacredibilitàdelsistemainformaKvodellablogosferaèpariaquelladataaiquoKdianideglieditoritradizionali

• ilriconoscimentodell’influenzadeiblognellaformazionedell’opinionepubblica,consideratoallaparidelsistemadeiquoKdianitradizionali

• lavalutazionediunamaggiorlibertàdiespressionedeibloggerrispe4oaigiornalisKdelletestatetradizionali

• Nelcomplesso,però,iblognonmostranodiavereunvantaggiodicredibilitàodicapacitàdiinfluenzarispe4oaiquoKdianitradizionali,anchetraglistessibloggerele4oridiblog.

• L’idenStàdelbloggerèimportanteperoltremetàdeile4oridiblogdia4ualitàehalastessafunzionedigaranzia,autorevolezzaecredibilitàdelbranddeglieditoritradizionali

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IPRINCIPALIRISULTATIRAPPORTOTRABLOGEINFORMAZIONE

Ilprofilodeile9oriabitualidiblog

• 10%dellapopolazioneonline,2,3milionidiindividui

• Ille4orediblogègeneralmentedisessomaschile(70%),dietàmatura(35‐54),maggiormenteconcentratonelleregionidelNord‐OvestedelCentro

• Nel30%deicasiille4orediblogdichiaradiinformarsisoloa9raversoiblog:lafruizionedicontenuKdeglieditoritradizionalièmarginalerispe4oaquelladeiblog.Sitra4adipocomenodiunmilionediindividui,unsegmentochetrovasoloneiblogilriferimentoalpropriobisognod’informazione

• Ile4oriabitualidibloghannodimenScatolacarta:perloroèmoltopiùcomodoeinteressanteaffidarsiaiquoKdianionlineeaiblogpiu4ostochericorrerealformatocartaceo.

• Ile4oriassiduidiinformazioneonline(quoKdianionlineeblog)manondiquoKdianicartaceisonoil38%dell’utenzaInternet,ovvero8,5milionidiindividui,parial18%dellapopolazioneitalianamaggiorenne.Allenuoveabitudinidiconsumod’informazionediquestosegmentodipopolazionesidevelacrisidiSraturaedireadershipcheinvesteoggiiquoKdianicartacei

Dicembre 2009 4

LEDIMENSIONIDELLABLOGOSFERAINDIVIDUICHECONSULTANOABITUALMENTEIBLOG(SECONDALADEFINIZIONERIGOROSADIBLOG)

TotaleutenSInternet100%dellapopolazioneonline,23,6milionidiindividui

Le9oriassiduieconsapevolidiblog21%dellapopolazioneonline,5,0milionidiindividui,metàdeiquali

sonoanchepartecipanKaNviconcommenK

Gestoridiblog5%dellapopolazioneonline,1,2milionidiindividui

DefinizioniedimensioniLadefinizionestringentediblogosfera(escluselepaginesuisiKdiSocialNetwork)riduceledimensionidelfenomenodel30%circa

NumerodiutenKinfunzionedelKpodirelazioneconiblogsecondoladefinizionestringentediblogosfera

Le9oriassiduieconsapevolidiblogdia9ualità(BeppeGrillo,Voglioscendere,Spinozaetc.)

10%dellapopolazioneonline,2,4milionidiindividui

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LETTORIDIQUOTIDIANICARTACEIPROFILOPERAREA,ETÀEPARTECIPAZIONEASOCIALNETWORKS

Principaliindicatoridiprofilo(totaleInternet=100)Distribuzionegeografica

Affinitàconsocialtools/socialsites

NessunoinparKcolare,affinitàmoltobassacontu4oilmondodell’onlineingenerale

Concentrazioneelevata

Concentrazionemedio‐alta

Concentrazionemedio‐bassa

Concentrazionebassa

Grandicentri(oltre100milaab.)

Centrimedi(30‐100milaab.)Centrimediopiccoli(10‐30milaab.)Piccolicentri(Menodi10milaab.)

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LETTORIDIQUOTIDIANIONLINEPROFILOPERAREA,ETÀEPARTECIPAZIONEASOCIALNETWORKS






Concentrazionebassa



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LETTORIDIBLOGDIATTUALITÀPROFILOPERAREA,ETÀEPARTECIPAZIONEASOCIALNETWORKS






Concentrazionebassa



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AREADELL’INFORMAZIONE:BLOGVSEDITORIASOVRAPPOSIZIONETRALETTORIDIQUOTIDIANICARTACEI,ONLINEEBLOGDIATTUALITÀ

Le9ori*diquoSdianionline:

44,4%

Le9ori*diquoSdianicartacei:25,2%

14,2% 30,2% 11,0%

Soloil18,6%dell’utenzaInternetitalianasipuòdirecompletamentedisinformata:sitra4adiindividuichedichiaranodinonleggeremaioleggeremoltoraramentesiaquoKdianicartacei,chequoKdianionline,cheblogdia4ualità.

Le9oridiblogdia9ualità:9,9%

2,9%

4,6% 1,6%

0,9% Nonleggonomai(osoloraramente)né

quoSdianicartaceinéonlinenéblogdia9ualità:18,6%

[ Lettori*: chi dichiara di leggere almeno 4 volte a settimana il mezzo citato ]

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OPINIONIDEILETTORIDIINFORMAZIONEDIATTUALITÀINMERITOAIBLOGPERCENTUALEDIACCORDOCONALCUNECONSIDERAZIONI–1/2

SinotaunfavoregeneralmentepiùelevatoneiconfronKdeiblogtraile4oridiquoKdianionlinerispe4oaiquoKdianicartacei.InparKcolare,ille4oreassiduodiinformazioneonlinericonoscemaggiorlibertàdiespressioneaibloggerrispe4oalgiornalistadiunatestatatradizionale,datochediventaquasiplebiscitarioperile4oriabitualidiblog.Nelcomplesso,però,icontenuKdeiblognonraccolgonomaggiorfiduciarispe4oaiquoKdianitradizionaliel’idenKtàelariconoscibilitàdelbloggerèimportantepermetàdeile4oridinewsmasopra4u4operile4oriabitualidiblogdia4ualità

Percentualediindividuichesidichiarano“abbastanza”o“molto”d’accordoconlefrasicitate

=

Trend

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OPINIONIDEILETTORIDIINFORMAZIONEDIATTUALITÀINMERITOAIBLOGPERCENTUALEDIACCORDOCONALCUNECONSIDERAZIONI–2/2

Percentualediindividuichesidichiarano“abbastanza”o“molto”d’accordoconlefrasicitate

IrispondenKchea4ribuisconoaibloglostessopotered’influenzadeiquoKdianisonounosutretraile4oricartaceieunosuduetraile4oriabitualidiblog.Ildatovale4oconsiderandoancheilcreditodifiduciaa4ribuitoaiblogdia4ualità,generalmentenonelevato.Questeconsiderazioni,insiemeaquelledellaslideprecedente,portanoaconcluderechesiaancoramoltosenKtalacredibilitàdeglieditorielaprofessionalitàdeigiornalisKtradizionali,anchetraglistessile4oriabitualidiblog

Trend

=

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OPINIONIDEILETTORIINMERITOAIBLOGACCORDOCONALCUNECONSIDERAZIONI–1/3

• LablogosferarimaneuninsiemediinformazioniconfuseearKcolatecheanchegliutenKpiùa4enKeinformaK(le4oridiblogcompresi)fannofaKcaadesplorare.• Circa1le4orediquoKdianionlinesu4arrivasuiblogquasisemprepercasoesololametàdiessidichiaradiverificarecona4enzionechiscriveegesKsceilblogchestaleggendo.

Conoscenzadellablogosfera

“Sonomoltofedeleacer/blog,leggosoloquelli”

“Suiblognonciarrivoquasimaipercaso”

“Sonomoltoa:entoaverificarechiscriveeges/sceunblog”

• il36%deile4oridiquoKdiani(online,cartaceiodientrambi)concordasulfa4ocheicontenuKdeiblogsianodioNmaqualità.• laqualitàpercepitadeiblogèmaggioretrachileggeabitualmenteblogdia4ualità.

Qualitàpercepitadeiblog

“Granpartedeicontenu/deiblogsonodio>maqualità/u/lità”

Dicembre 2009 12


• Largoaccordoconl’affermazione:concordanoil52%deile4oridiquoKdianicartacei,il65%deile4oridisoliquoKdianionline,il62%deile4oridientrambionline/cartacei.• Ile4oridiblogdia4ualitàesprimonoconmaggiorenfasiquestaconsapevolezza

Libertàdiopinione

“Lepersonechescrivonosuiblogsonopiùliberediesprimerelaloroopinionerispe:oaigiornalis/deimezzid’informazione”

• Generaleconsensoversoquestaaffermazione.• L’autorevolezzaa4ribuitaaiblogcomestrumentodiinfluenzadell’opinionepubblicaèmaggioretraile4oridiquoKdianionline(1su2èd’accordo)eancoramaggioretraile4oridiblogdia4ualità

Influenzasull’opinionepubblica

“Unblogimportantepuòinfluenzarecomeunquo/dianol’opinionepubblicasutemipoli/ciedia:ualità”

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• Ile4oridiquoKdianicartaceiesprimonomaggiorfiducianelleinformazioniriportatedallacartastampatarispe4oaquellechetrovanoneiblog.Stessacosa–maconintensitàminore‐valeperile4oridiquoKdianionline.• ElevatalapercentualedichihapiùfiducianellenoKzieriportatedaiblogrispe4oaiquoKdiani:25%trale4orionline/cartacei,25%trale4orisolo,16%deile4oridisoliquoKdianicartacei.

FiduciaeCredibilità

“Mifidodipiùdelleno/ziedia:ualitàepoli/cachetrovosuunblogrispe:oaquellecheleggosuigiornali”;

“Seleggoqualcosadiimportantepermesuunblogdisolitocicredo”

Dicembre 2009 14

HUMANHIGHWAY

NOTEMETODOLOGICHE

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METODOLOGIADELLARICERCACAMPIONARIADIMENSIONEERAPPRESENTATIVITÀDELCAMPIONE

• LacolleNvitàrappresentatanell’indagineècosKtuitadalsegmentodipopolazionedialmeno15annidietàmaggioreannicheaccedeabitualmenteallaRete(circa23,6milionidiindividuiinItalia)

• Ilcampionedipartenzaècostruitoperquotedisesso,età(incinquefasce)efrequenzadiconnessioneallarete(induefasce)sullabasedelleinformazionidisponibilidallaRicercadiBasecondo4adaHumanHighwayperdescriverel’universoInternetitaliano(4.000casiCATIraccolKnelmesediAprile2009,risultaKa4ualizzaKaLuglio2009)

• Gli individui intervistaK fanno parte del Panel di Human Highway (OpLine). AseguitodelprocessodivalidazionedeidaK,icasivalidiuKlizzaKperl’analisisono1.010

• Il campione dei casi validi è stato ponderato per sesso, età e frequenza diconnessioneallaRete

Dicembre 2009 16

ILPERIMETRODELLABLOGOSFERACITAZIONISPONTANEEDEINOMIDIBLOGVISITATIDAGLIUTENTI

Citoilnomediunblogchehovisitato

Lerispostesonomoltovariegateenontu4epossonoessere

ritenutevalide

“Ricordiilnomedell’ulKmoblogchehaivisitato?”

YahooCliomakeupfrizzifrizzi.it

MagicgamestoreForumAnswer

blogsucellulari

Feedprodo>suaccountdiSocialNetwork

FacebookMyspace

windowslivespace

Spinozawww.lutrelli.blogspot.comciaojuve.blogspot.comlinus.blog.deejay.itc2.iobloggo.combeppegrillo.it

Dicembre 2009 17

ILPERIMETRODELLABLOGOSFERA–DEFINIZIONEDIBLOGCLASSIFICAZIONEDELLECITAZIONISPONTANEEDEINOMIDIBLOGVISITATIDAGLIUTENTI

Lecitazionisonostateclassificateintregruppi,come

descri4oquiadestra

“Ricordiilnomedell’ulKmoblogchehaivisitato?”

Definizioninonacce9abiliPurpresentandoelemenKfunzionaliaffiniaiblog,isiKmenzionaKhannounanaturaeunavocazioneprofondamentediversa

(es.,ilsitoeditorialediRepubblica)

DefinizioneestesadiblogIlfeeddinoKzie,postecontenuK

uploadaKdiunsocialnetworkpuòessereacce4atoinunadefinizioneestesaenon

stringentediblog

DefinizionerigorosadiblogIbloggeneraKsullepia4aformedi

bloggingegesKKconunfeedordinatodicontenuKappartengonoall’insiemedella

blogosferaveroeproprio

Citoilnomediunblogchehovisitato

Dicembre 2009 18

HUMANHIGHWAYGRAZIE

Graziedell’a9enzione

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