analisi dei driver che influenzano i comportamenti di acquisto
DESCRIPTION
Nel mondo ogni giorno centinaia di persone parlano del tuo brand, dei tuoi prodotti e della tua azienda. Sei sicuro di sfruttare al meglio le informazioni che loro ti forniscono? Lo hai mai fatto? Le analizzi con la giusta prospettiva? Oppure rischi di perdere questa preziosa opportunità? Per ulteriori informazioni scrivi a: [email protected]TRANSCRIPT
InTribe © by QCR Consulting – 2014 - vietata la riproduzione
Marketing Antropologico ®
MARKETING ANTROPOLOGICO®
L’ANALISI DEI DRIVERCHE INFLUENZANO I
COMPORTAMENTI D’ACQUISTO
Marketing Antropologico ®
Ci presentiamo
Siamo un gruppo di professionisti, provenienti da importanti
esperienze in aziende multinazionali
Abbiamo coniugato competenze di marketing strategico,
antropologia e information technology per trovare un
modo nuovo di agire sul mercato
Abbiamo storie diverse ma condividiamo gli stessi “valori”:
correttezza, rispetto per gli altri, onestà, passione e
voglia di dare il meglio
Questo ci fa essere una grande squadra. Questo è ciò che
vogliamo trasmettere ai nostri Clienti e ai nostri Partner
InTribe © by QCR Consulting – 2014 - vietata la riproduzione
Marketing Antropologico ®
Tutte le Aziende hanno bisogno di
comprendere che cosa i
clienti pensano di loro
Il problema di tutti
InTribe © by QCR Consulting – 2014 - vietata la riproduzione
Marketing Antropologico ®
Il mondo «odierno» ci mette
a disposizione una miriade
di informazioni e
tecniche di indagine
Il problema di tutti
InTribe © by QCR Consulting – 2014 - vietata la riproduzione
Marketing Antropologico ®
…ma la sovrabbondanza di
dati genera difficoltà di
interpretazione e utilizzo
Il problema di tutti
InTribe © by QCR Consulting – 2014 - vietata la riproduzione
Marketing Antropologico ®
“InTribe nasce per creare valore da milioni di
conversazioni sul web, individuare il sentiment,
capire ed anticipare i trend e stimolare
l’engagement dei consumatori attraverso gli
influencer”
Perchè Intribe
InTribe © by QCR Consulting – 2014 - vietata la riproduzione
Marketing Antropologico ®
IMMAGINA
di avere a disposizione
centinaia di conversazioni
spontanee e non
condizionate
L’opportunità
InTribe © by QCR Consulting – 2014 - vietata la riproduzione
Marketing Antropologico ®
è come disporre di
decine di focus group
e poterli valutare
L’opportunità
InTribe © by QCR Consulting – 2014 - vietata la riproduzione
Marketing Antropologico ®
…qui inizia il nostro lavoro
L’opportunità
InTribe © by QCR Consulting – 2014 - vietata la riproduzione
Marketing Antropologico ®
la novità è che
per noi il consumatore è
un membro ATTIVO di un contesto sociale
(una Tribù che ne condivide gli stessi valori)
L’antropologia e il marketing
InTribe © by QCR Consulting – 2014 - vietata la riproduzione
Marketing Antropologico ®
la novità è che
per noi il consumatore
influenza costantemente il contesto sociale
principalmente sfruttando il web
L’antropologia e il marketing
InTribe © by QCR Consulting – 2014 - vietata la riproduzione
Marketing Antropologico ®
Con il Marketing Antropologico individuiamo i
driver culturali profondi
e definiamo azioni
per il loro concreto
utilizzo in ambito business
InTribe © by QCR Consulting – 2014 - vietata la riproduzione
Marketing Antropologico ®
InTribe © by QCR Consulting – 2014 - vietata la riproduzione
Cultural Insight
Key cultural concept
Cultural Rules
Unconscious Habits
Communication
Strumento: Cultural Iceberg
Marketing Antropologico ®
Disegniamo le
mappe degli stili di comportamento
culturale
Cosa facciamo
InTribe © by QCR Consulting – 2014 - vietata la riproduzione
Marketing Antropologico ®
Individuiamo
i luoghi del web dove si parla del tuo
Brand o del tuo business
e gli influencer
Cosa facciamo
InTribe © by QCR Consulting – 2014 - vietata la riproduzione
Marketing Antropologico ®
Suggeriamo
lo stile di
comunicazione
più adatto a persuadere
il tuo target
Cosa facciamo
InTribe © by QCR Consulting – 2014 - vietata la riproduzione
Marketing Antropologico ®
InTribe © by QCR Consulting – 2014 - vietata la riproduzione
The Full Web
1’ Filtro -
Campione
rappresentativo
2’ filtro –
Full on topic and
relevant
Analisi di
dettaglio
• Con ausilio di software
• Semiautomatico, usandotools semantici –La percentuale di inclusionevaria di volta in volta
• Principalmentemanuale
• Totalmente manuale, dati analizzati uno a uno
Solo un’analisi diretta può
rilevare gli item veramente
rilevanti
Nessuna macchina può
farlo
Come lo facciamo
Marketing Antropologico ®
• Lancio nuovi prodotti
• Analisi brand awareness e brand image
• Riposizionamento di brand
• Supporto presa decisioni strategiche
• Entrata in nuovi mercati
• Internazionalizzazione
Quando siamo utili?
InTribe © by QCR Consulting – 2014 - vietata la riproduzione
Marketing Antropologico ®
• Informazioni profonde per capire chi parla di te ma
soprattutto perché e come
• La descrizione delle principali tribù e dei relativi valori culturali
• Un supporto costante per comprendere ed anticipare i trend
• Specifiche azioni d’intervento in base a tempistiche e complessità - es. quick win, medio e lungo termine, etc.
• Analisi qualitativa continuativa per supportare ogni decisione di marketing e comunicazione
Cosa ti diamo
InTribe © by QCR Consulting – 2014 - vietata la riproduzione
InTribe © by QCR Consulting – 2014 - vietata la riproduzione
Marketing Antropologico ®
www.queicattiviragazzi.it
www.intribe.it
Vuoi ulteriori informazioni?
Mirna [email protected]