Análise ArtigoXÉNERO E COEDUCACIÓN: PROGRAMAS PSICOSOCIOEDUCATIVOS SOBRE ESTEREOTIPOS

DE XÉNERO E IMAXE CORPORAL DE ENSINO SECUNDARIO

Mestrado Investigación Psicosocioeducativo con adolescentes en contexto escolares

Margarita Conde Valladares

Análise artigo de investigación

por Margarita Conde Valladares

se distribuye bajo una

Licencia Creative Commons Atribución-NoComercial-CompartirIgual 4.0 Internacional.

O micromachismo na publicidade

SUÁREZ, J.C. (2013). EL MICROMACHISMO EN LA

PUBLICIDAD. NUEVAS ESTRATEGIAS PARA VIEJOS

ESTEREOTIPOS: “MI MARIDO ME AYUDA” Y “EL ELOGIO DE

LA MATERNIDAD”. PENSAR LA PUBLICIDAD, 2(7), 239-251

Introdución

Estudio de xénero – medios de comunicación audiovisual

• EDUCACIÓN INFORMAL

• IDENTIDADE

• ESTILOS DE VIDA, HÁBITOS DE CONSUMO

• AUTOESTIMA

• IMAXE CORPORAL

Comunicar é educar

TRANSFORMACIÓN PUBLICIDADE ACTUALIDADE:

o Multipantalla

o Hiperestimulación cognitiva

Crecemento publicacións e

investigacións xénero + publicidade

Identidade masculinana cultura: Los nuevos

hombres nuevos. Los

miedos de siempre en

tiempos de igualdad

Miguel Lorente Acosta

(2009)

Miguel Lorente

Acosta (2014)

Crecemento publicacións e

investigacións xénero + publicidade

Berganza, M. (2006). La mujer y el hombre en la publicidad

televisiva: imágenes y estereotipos. Zer, 11(21), 163-177

Martínez, E. (2013). La representación de género en las campañasde publicidad de juguetes en Navidades. Comunicar, 21(41), 187-

194

Sánchez-Aranda, J.J. (2003). La publicidad y el enfoque de la

imagen femenina. Comunicación y sociedad, 16(2), 67-92

Marco teórico e liñas de

intervención

Igualdade de xénero nos medios

de comunicación

Formas de discriminación comunicativa hacia as mulleres

MICROMACHISMOS

Muller respecte os criterios de beleza, competente pero subordinada

ó home

Modelo de discriminación: o home é incompetente nas tarefasdomésticas (AUTOINDULXENCIA E AUTOXUSTIFICACIÓN)

A ser iguais se aprende xogando

Educar en igualdade a través do xogo e na primeira infancia

construción da IDENTIDADE

XOGOS: esquemas básicos de recoñecemento da identidade de

xénero

TAREFAS ASISTENCIA

Bonecos

TAREFAS DE COMPETENCIA

Xogos de acción

Metodoloxía

Metodoloxía

ANÁLISE SEMIÓTICO 2 ANUNCIOS PUBLICITARIOS

OBXECTO DE DEBATE NA SOCIEDADE

Técnica que permite analizar signos que

introducen estereotipos nas mensaxes publicitarias

ANUNCIO 1

Punto Matic

Campaña: Ellos también pueden. Un mundo sin manchas

Obxectivo: concienciar aos homes responsabilidade tarefas

domésticas – reparto igualitario tarefas fogar

Premio: III Mujer y Publicidad Crea Igualdad

Ministerio de Igualdad y Presidencia

Análise Anuncio 1

Autoindulxencia e autoxustificación (mM encuberto)

O home manazas

Forte identidade masculina e seguridade: ÁMBITO PÚBLICO

ÁMBITO PRIVADO sen identidade masculina, torpe, sen

recursos

Estratexias: parodia, humor, ridículo das tarefas domésticas,

hipérbole, esaxeración

Naturalización da desigualdade

ANUNCIO 2

Procter and Gamble (P&G)

El trabajo más difícil del mundo es el mejor trabajo del

mundo

Obxectivo: agradecemento ás nais polos coidados (unión éxito

deportistas e o coidado das súas nais)

Produto: coidado persoal, limpeza de fogar, deterxentes lavadoras

Olimpiadas Londres 2012

Análise Anuncio 2

Abuso da capacidade feminina de coidado

Maternalización da muller (mM encuberto)

A maternidade normativa

Muller

Espazo privado

Coidado, maternidade

Responsabilidade

Home

Espazo público

Éxito, intelixencia

competencia profesional

Reforzo estereotipo nai coidadora

Atribución exclusiva ás mulleres do rol da maternidade

Conclusións artigo- Uso da capacidade socializadora dos mass media

PERSPECTIVA DE CORRESPONSABILIDADE

BENEFICIO

BASE ÉTICA DE VALORES

FORMACIÓN ESPÍRITO CRÍTICO