značka místa jako proces
Post on 29-Jun-2015
91 Views
Preview:
TRANSCRIPT
Značka místa jako proces
LOGO REKLAMA FACEBOOK
SOCIÁLNÍ�OBJEKT
Značka pracuje s konceptem identity – ideálního stavu. Má proto značka místa být utopií? Jaké jsou alternativy? Jak definovat „ideál“? Značka jako podstatné jméno a značka jako sloveso.
Má být snaha o značku místa univerzální ambicí? Kdo potřebuje značku místa a proč? Co taková značka „dělá“ a co je mimo dosah jejich schopností.
Národní značka
Export/Značky
Vláda/vládnutí
Investice a imigrace Kultura a kulturní dědictví
Lidé
Turismus
podle Simona Anholta
Branding jako „tyranská“ disciplína? Konzistence, řízení, „top-down“ přístup, normy, kodifikace...
Marketing smyslu �
PATŘIT
VYDĚLIT SE
RISKOVÁNÍ ST
ABIL
ITA
Hrdina, Vyhnanec, Kouzelník
Vládce, Pečovatel,
Tvůrce
Milenec, Klaun,
Jeden z nás
Neviňátko, Hledač, Mudrc
Mark/Pearson: The Hero and The Outlaw > THE GRID
PATŘIT
VYDĚLIT SE
RISKOVÁNÍ ST
ABIL
ITA
Hrdina, Vyhnanec, Kouzelník
Vládce, Pečovatel,
Tvůrce
Milenec, Klaun,
Jeden z nás
Neviňátko, Hledač, Mudrc
Mark/Pearson: The Hero and The Outlaw > THE GRID
BALI
INDIA
Jak může marketingová perspektiva přispět?
Orientace na potřeby cílových skupin
Iterativní povaha identity značky
Značka jako terapie
Měřitelnost nebo aspoň „senzibilizace“ vůči cílům
Značka jako hra
top related