xclv brand formula
Post on 06-Mar-2016
227 Views
Preview:
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
VICTOR KONOVALOV2008
Wednesday, April 15, 2009
2
‣Konovalov – это:+ рекламное агентство Konovalov.Xclv – Клиенты Арткапитал, Кличко, СМС, UMC,
Samsung, Nokia, Хортица, OpenMind...+ bBIG.name – инициатор проекта+ Green Battery gmbx – инновации в солнечной энергетике, CMO, shareholder+ Движение Антибанк – резонансное общественное движение, основатель, лидер+ жзн тк кртк, автор кампании+ No comments UA/USA – культовый фотоальбом клубной жизни – сооснователь,
партнер, арт-директор+ Поза, College – инновации в издательском бизнесе, креативный директор+ Брэнд Украины – дело жизни. Ukraine. The world of abilities+ expre550 – бизнес-модель, социальная профф. сеть+ xclv brand.formula, аналитические подходы к творческому процессу. автор
семинаров/мастер-классов+ xclv dsgn – объекты промышленного дизайна под собственным брэндом
Wednesday, April 15, 2009
Xclv.formula – формула эффективных творческих решений(аудитория – дизайнеры, арт-директоры, креативные директоры)
Nude Facts: работа с агентствами (аудитория – владельцы компаний, top-management)
Team technology – технологии инспирирования командной работы творческих структур
Trendsetting – умение анализировать тренды
ВСЕ ТЕМЫ МАСТЕР-КЛАССОВ:
Аналитические математические подходы к созданию брендов, эффективного дизайна. Технология основана на теории графов, дискретной математике. При том крайне проста и крайне эффективна. Структурирует творческий процесс.
ПРИОБРЕТАЕМЫЕ АУДИТОРИЕЙ ЗНАНИЯ
ПРИОБРЕТАЕМЫЕ АУДИТОРИЕЙ НАВЫКИ
АУДИТОРИЯ:
ТАЙМИНГ:2:40 - 3:10
Creative directors, Art-directors, designers
ТЕМА:
Результат использования технологии – аргументированно эффективные решения, нивелирование такого аспекта, как личностные предпочтения заказчика, существенное сокращение времени creative research, упрощенная коммуникация между арт-директором, дизайнером, эккаунтом, увеличение собственной добавочной стоимости
В качестве примера в процессе мастер-класса создадим эффективный алкогольный брэнд, поэтапно следуя xclv. brand formula
Xclv.formula – формула эффективных творческих решений
Wednesday, April 15, 2009
EXPERT
4
Wednesday, April 15, 2009
PORTFOLIO / CLIENTS / PRODUCTION STRUCTURE / PUBLISHING / PRODUCT PLACEMENT / SPONSORING / WEB / PHOTO AGENCY / EVENT MANAGEMENT
СОДЕРЖАНИЕ:
INNOVATIONS. BRANDING. CREATIVE DESIGN
Wednesday, April 15, 2009
Try me...
Wednesday, April 15, 2009
7
Wednesday, April 15, 2009
Философия Супергероев
‣Супергерои никогда не сдаются‣Супергерои всегда делают свою работу до конца‣Супергерои лучшие в том, что они делают‣Супергерои предельно ясно представляют себе свою цель‣Супергерои не лишены недостатков‣Супергерои не ищут славы… Но они ее в любом случае получают‣Супергерои помогают другим‣Супергерои могут сделать все сами, но они особенно сильны в команде‣Настоящая сила супергероя в его характере‣Супергерои совершают подвиги
8
Wednesday, April 15, 2009
9
Event
Web
DesignCreative
Media
Strategy
Branding
Wednesday, April 15, 2009
10
NokiaSamsung
Kent
Red Bull
VogueJohn Richmond
Klichko Хортиця
Nemiroff
Art-capitalBeck’s
Romyr
AerosvitШустов
Clients / Portfolio
College
UMCUkrgazbank
Wednesday, April 15, 2009
11
Мы работаем на результат
Wednesday, April 15, 2009
12
Наши работы в международных изданиях:Behance.net, Russiancreators, Issue.com, Logolounge, Reklamania, Design 360 Tokyo, Blackbox2
Wednesday, April 15, 2009
Wednesday, April 15, 2009
Wednesday, April 15, 2009
Wednesday, April 15, 2009
Wednesday, April 15, 2009
Wednesday, April 15, 2009
Wednesday, April 15, 2009
Wednesday, April 15, 2009
Wednesday, April 15, 2009
Wednesday, April 15, 2009
22
Wednesday, April 15, 2009
Wednesday, April 15, 2009
24
Wednesday, April 15, 2009
NO COMMENTS: G R O U P
25
NC:EVENT NC:PHOTONC:PUBLISHINGNC:CREATIVENO COMMENTS:GROUP NC:WEB
Wednesday, April 15, 2009
PUBLISHING
26
‣Издательские проекты+ No Comments UA
+ No Comments Ltd USA
+ NC SE VOGUE
+ YELLOW - ФАБРИКА ЗВЕЗД
+ COLLEGE
+ IMAGINE - SAMSUNG CORPORATE
+ АРХИТЕКТУРНОЕ БЮРО БАБУШКИН
+ ЖУРНАЛ ПОЗА
NO COMMENTS: G R O U P
Wednesday, April 15, 2009
PRODUCT PLACEMENT / SPONSORING
27
‣Опыт Product Placement: Nokia N93 – TNMK Music Video, Nokia, Vogue, Richmond, Хортица – No comments Magazine etc.
NO COMMENTS: G R O U P
Wednesday, April 15, 2009
28
Wednesday, April 15, 2009
I'm designed by..
Wednesday, April 15, 2009
INNOVATIONS. BRANDING. CREATIVE DESIGN
WWW.XCLV.COM
Wednesday, April 15, 2009
Wednesday, April 15, 2009
‣ Проблемы, которые решает Xclv.formula:+ Отсутствие идеально четкой постановки задачи+ Влияние субъективного мнения заказчика+ Сложно-прогнозируемое время создания брэнда+ Отсутствие четких критериев эффективности созданного брэнда+ Отсутствие четких методов управления творческим процессом
‣ Цель:+ Универсальная технология+ Методика, предлагающая больше заказчику+ Оптимизация процессов+ Сокращение штата / времени+ Сужение поля творческих поисков+ Максимально эффективный контакт брэнда
‣ Решение:+ Xclv.brand formula
‣ Преимущества подхода + Четкая формула, дизайн является инструментом реализации формулы+ Четкие приоритеты коммуникации брэнда
32
Wednesday, April 15, 2009
В чем?Как именно?
Зачем?
Wednesday, April 15, 2009
Анализ задачи
Выделение приоритетов
(отсекаем лишнее)
Тэгирование
Матричный метод
(ассоциирование, визуальная гармонизация)
Оптимизация графов
(минимизация, логические связи)
Формула
Постановка задачи
limitation
analysis
formula
main thing
optimization
relations
unification
Алгоритм
34
Wednesday, April 15, 2009
Постановка задачи
Поиск ниши
Желаемая среда обитания
Язык ЦА
Константы / рамки
Wednesday, April 15, 2009
Константы / рамки
Ресурсность
За счет чего без размещения бренда в целом будут ассоциации с брендом
Динамика
Каким образом бренд может видоизменяться при сохранении узнаваемости и целостности
Язык ЦА
Полезность для ЦА
Территория жизни бренда
БонусДополнительный ресурс, который может предоставить брэнд
Анализ задачи
В чем?
Как именно?
Зачем?
Идеальный современный брэнд
Wednesday, April 15, 2009
Выделение приоритетов
‣Отсекаем лишнее‣Проверяем на возможность связи с тезисами остальной группы составляющих
37
Wednesday, April 15, 2009
Тэгирование
‣Преобразование словосочетаний, анализа в набор тэгов‣Критерий – визуализируемость слова
38
Wednesday, April 15, 2009
Оптимизация
‣Проверка гипотез‣Отсечение второстепенного‣Анализ взаимосвязей‣Нахождение оптимальных соотношений акцентов
39
Wednesday, April 15, 2009
Матричный метод
‣Визуальные ассоциации‣Матрица связей слово-визуальное воплощение
40
Wednesday, April 15, 2009
Формула
‣Характеристики продукта / брэнда+ цвет+ типографика+ форма знака logo+ акценты+ упаковка
+ форма+ приемы брендирования
+ продукт+ вкус + запах
+ инструменты ресурсности
41
Wednesday, April 15, 2009
!"#$% &'()*+,
-"./(%.()
0#,.('0%+"1+%
!"#$%
$%(2#,%*
&'()*+%
(,0"3#%!,+%
42/'#/."/(5
&'()*+%
'0%+"1+%
'*5(#%!,"*2(
+*'&)
,12.()
horeca
62##,("#,7 8,9., .:%
trendy
0#",912:2.,7 ,/+'//(1%
!"#$%$&
/+'*50('#%
(,0"3#%!,+%
patterns
(1"#;2/(1"
+%;2/(1"
trendy
.2<$,.3=+/+*>9,1."/(5
0#,.%:*28."/(5 + ,9&#%.."$' +*'&' ?2.,(2*2< (1"#;2/(1%
'&()*!%"++, -(./"(*()$0#12,0 -(./,
3"'"40#,7(.)< 1+'/
0"*29."/(5 :*7 @A
-(./
+"+(2<*5 0#292.(%?,,
)&'*!%"5&(" esquire
'*5(#%!,"*2( +*'&)
mac
!"#$%$& (1"#;2/(1"
/*-%$+$22*
"#6+&2&0 mac
$,.,$%*,9$
trends
79)+ ?%
english $28:'.%#":.)2 0#":%8,&".'/
7-$)
pattern
'0%+"1+%
(,0"3#%!,+%
B,.%$,+%
XCLV Vodka
Wednesday, April 15, 2009
Творчество
Вкус
Качественная Водка
Современность
Узнаваемая Форма
Цвет
пиктограммы вкуса
паттерны
Трендовость
типографика
Динамичность бренда
#1
(цвет, типорафика, упаковка)
Минимализм
Среда жизни бренда клуб выставки презентации
запах
?
произведения искусства
холод
вкус / прозрачность
нейминг
?
формаматериалы / алюминий
прозрачность/непрозрачность
типорафика
скульптура
ассиметрия
эксклюзивность
нейминг
коктейль
ГрадиентЖидкий азот
коллекция
Mac Style
Голубой цвет
откровенное
откровенное
лед
Wednesday, April 15, 2009
Критерий: Возможно визуализировать
пиктограммы вкуса
паттерны
(цвет, типорафика, упаковка)
Минимализм
произведения искусства
вкус / прозрачность
материалы / алюминий
скульптураассиметрия
эксклюзивностьнейминг
коктейль
коллекция
Mac Style
Голубой цвет / ультрафиолет
Вкус
Творчество Качественная Водка
Узнаваемая форма
Динамичность бренда
Современность
Wednesday, April 15, 2009
Коктейльная водка?
Гипотеза Творческие люди не пьют чистую водку
нейминг XCLVVodka
упаковка алюминийгаджетпринт различный (коллекционная серия)
цвет прозрачныйголубая подсветка
Что мне дает
белый – голубой в ультрафиолете
вкус органичныйнатуральныйсинтетическийкоктейль
форма.узнаваемаяконстантная
Откровенная водка?
слитки?
Design trendStarck+Konovalov
шоколад?
типографика
Wednesday, April 15, 2009
INNOVATIONS. BRANDING. CREATIVE DESIGN
Wednesday, April 15, 2009
Superheroes
!"#$%&#%'
#()*+#, Superheroes
#&-+.+( -&/"#+.#") %+0",1&2+/+
3($41$#"$%5
67(% %+0",1&2+/&
8(11+%"1+9 :+;#+ <1(#=&7(<
0"-+,1&2+9
$47(#+1'
24%<"-/+
/#"0/+ 7 $">+&-5#'? $(%9?/::
0"-(;#"$%5 =-9 6@
2&#
$&*"1(&-+;&>+9
9;'/ >&
<1(#=*(#(=:(1 01"2. 0"1%&-', mmr, adme, reklamaster
<"#4$7#(A#+( 1'#/+
%B,+
<-",+, ::, adme, kak.ru
blackbox
7+;4&-5#') 9;'/
1(/"**(#=&>++
0"=0+$+ / .(*4-%"
$7"9 ,&1#+%41&0"=?"='
,1&=+(#%
;&/"# +;*(#(#+9 >7(%&
01":(/%"1
4#+7(1$&-5#"$%5
*+#+*&-+;*
;#&/
rh
$%+-+$%+/&
40&/"7/&
%&%4+1"7/+
"2+$fashion
4#+7(1$&-5#') 9;'/
$%&%4$ /-+(#%&
=+#&*+/&
%+0",1&2+/&
>7(%
2"1*&
&2+A+ 0"$%(1'
/"*+/$
&1%=(/"
Qr code
;74/"%/1'%+( =7(1() 7 "2+$
;74/
:($% 01+ 01+7(%$%7++
0(1(?"= C; 1(&-5#") :+;#+ 7 &-5%(1#&%+7#4D
B0&%&: (-(,/"( "%#"A(#+( / 7"01"$&*)
47(1(##"$%5
%1(#="7"$%5
0(1$0(/%+7&
0(1$0(/%+7&
?&1+;*&%+.#"$%5 =+#&*+.#"$%5
1($41$#"$%5
0(1$"#+2+/&>+9
$40(1,(1") =+;&)#(1
*(=&-5/+ ;&$-4,+ $40(1,(1") *(.& + "1&-&
$*(A#'( #&/-()/+
01"$%'* 9;'/"*
/"*+/$'
=-9 =+;&)#(1"7
<1(#=+#, *&A+#'
1 /1&$/&
$79;/& $ +*(#(*
<%1
QR code
*"<+-5#'( =(7&)$'
qr code
0+/%",1&**'
;&=&7&%5 %(#=(#>+D
qr code
2"1*&A(71"#
*"-#+9
#&%41&-5#')
/1'-59
0-"%#')
-4.+
7$( <4/7' 1&;#'(
0-&E+
$4E($%74(% 1&;#&9 7(1$+9 #&0+$&#+9
4 /&:="," $40(1,(1"9qr code
0+/$(-+;&>+9
qr code
*&%1+>&
"=#">7(%#'(
./<
0+/$(-5#&9
*4;'/& *+=+
*";&+/&
<(; ;&$(.(/
=+#&*+/&
,-9#(> &1%-=(/"
+;D*+#/&, #D&#$+1"7/& –F$"71. ,&1#+%41& + &/>(#% +; &1%=(/"
Wednesday, April 15, 2009
Wednesday, April 15, 2009
‣OPENMIND+ Вводные: создание международного бренда openmind (тренинговый центр). цель - показать различные направления деятельности.+ Тэгирование: типографика: объединение, связь, 2 части, статика, целое, открытость и равенство (незаглавные), неформальность, легкость.+ колористика: видоизменяемость, индивидуализация, открытые цвета, констраст, разные.+ форма: целая, простая, динамичная, видоизменяющаяся.+ Польза для ЦА: новый опыт, информация, тренировка навыков, открытие своих возможностей, систематизация знаний, контакты, связи. + Язык ЦА: стремление, нацеленность на результат, развитие, выход на новый уровень.+ Бонус: внедрение в сувенирку+ Динамика: форма, стилистика+ Ресурсность: форма+ Константы: нейминг openmind, типографика без засечек, не квадрат+ Ассоциирование: (выделяем важные теги, которые возможно визуализировать)+ Результат: типографика: связь open и mind лигатурой, написание вместе, разделение цветом.+ форма: круги (кольца) разных ярких цветов, динамичность и видоизменяемость за счет смещения колец.
50
Wednesday, April 15, 2009
DEVELOPMENT
UN LTD
UN LTD
UN LTD
UN LTD
UN LTD
UN LTD
UN LTD
UN LTD
Wednesday, April 15, 2009
Prime <Leadership Development>
!"#$%&'
Prime
()$'*+,"#
-'*"'%+,"#
*./"),)'
"'*,)0.(1
2'%%#+,1
+#/$.".,1 $#3."#4%56 +,#)7#+,1
857.%)/7
#,"',+,"'%%#+,1
"'+,) /. +#3#9
+,*'7('%)'
:'+5*+%#+,1
0#(#*)+,)0.
,)-#8*.;)0.
;#*7.
<'**),#*)= >)/%) 3*'%$.
)%,'*%', 80%
-'4.,%.= -*#$502)= 20%
=/&0 2.
)%,'(('0,5.(1%&' (6$), %.2'('%%&' %.
$#+,)>'%)' *'/5(1,.,.
-#,'%2).(1%&' ()$'*&
(54?)'
3#%5+
.02'%, %. Prime
@)%.7)0.
0#7-#/)2)=
2"',
-#('/%#+,1 $(= AB
*./"),)' ()$'*+0)C 0.4'+,"
%.0.-()".%)' #-&,.
$#+,)>'%)' 2'()
<D8)
""#$%&'
'$)%)2., -'*"&9 -# +4',5
*#+,, $")>'%)' (+,*'(0.)
$#3."#4%.= +,#)7#+,1
"+"
"'+,) /. +#3#9
PRIME
0,# "&$'('% ,#, (54?)9, ,#, "'$',-#+('$#".,'(1%#+,1, -#*=$#0
8*.;)0, 0*)".=
%.8*.$.
=/&0 2.
-'*"&'
4',0#+,1 (.0#%)4%#+,1
"&*./),'(1%#+,1
8*.$)'%,
+,*#8.= ,)-#8*.;)0.
,'**),#*)= >)/%) 3*'%$.
8*.$)'%,, *83
-#('/%#+,1 $(= 2.
-*)3."('%)'
*#+,
0.4'+,"# (prime)
*'+5*+%#+,1
/%.0 (+)
+,*'(0.
"&$'('%)' 350"& 2"',#7
$)%.7)0.
/.8(."%&' prime, .02'%, %. #$%#9 )/ 350"
+"=/1 7'>$5 /%.0#7 ) ,)-#8*.;)0#9
Wednesday, April 15, 2009
Wednesday, April 15, 2009
Wednesday, April 15, 2009
!"#"$%&'() $*+
new !"#$%&#%, '()(*" +)(#,)&-)", ",(*" .),+)", &)")% ')/)0%&#%, 1%0%&2'(2"0%&&)3-4, 0#!%(3-"), 3#05 /).46&#-#
previous #",-.'"/01, /-'%2,-3, 4-5'%/, 2%/*2/'"/01
5'67 + 0-8",269-76 + 26/:-92";76 Organization of Russian Leaders in Europe
<"'/06'0( / ;;"$'(%8600%2'
!"#"$%&'%!(
0-8",269-76
=%/*2/'"/01
-'0%2'%0 80%
8%.60'63 82"$*7>-3 20%
?%22-0"2-3 &-5'- 42%'$6
!"#$% # &'(. )*+*,& -./-0 1 '234&*14.
)+"'54+6#7+(#8, &*54"649#4, 5'&*.
:6'2+6;9+8 &4*; &1874<, "'39+8 &*5,=*,5+ & #"#$%4" 1 >15'?4, 54&,5& $'&*,?+ = 1@&'='", ,5'19A ='9*+=*'1.
:6'2+6;9@4 ?5'4=*@.
0'7"'%9'&*; ,B#*;&8 , 6,BC#D!
'6 "$'") ;"#'%
$"/0*8 7 2%/*2/6!
/6!"265;-0-%
8"#%5'"/01 $#3 @A
/>*7"
-,2(
web2.0
:6'2+6;9@4 ?5'4=*@. !"#$% 5,&&='87@B9'E' 9+5'$+ 1 >15'?4. F &(,=' ?+*5#'*!?:)
0'7"'%9'&*; ,B#*;&8 , 6,BC#D!
7"8,#, #&9)(.21#8, 3#02 = :2:0), )-$#+ # -;0+# (!2 '(%:5!%- 3 &2.# !,%&)
<) =-) 8 &2,*"26 >?5#-%04&*. @#,2A&).!
B.:0%./)
IT
"'%(;! 35/2, "'%(;!, &% 3'2-4
C)-#"2-)( # !)3-#+2-)(
35(7 >6
82-;3576 7 7"'72%0'") /026'%
4"'*/
7"!8"5->-3
)*+' / ,(''+$-B-'6!-76
ORLE CAD
!$./
823!"*,"#1'-7
$(&0%1$"*!( '%,"/$(1%!%
;'%$2%''() /#",6'
2"3/
9"2!""4265*EF63G!4#%!6
26/:-92";76
!"#+&"4*%5+-%+ *,+$+4
42(5,-
%&!$6
;52(; !"5,6
O R L E
;;"$'(%
/$(11%'%
2%9%2%'/(
,26$-%'0
>;%06
327"
.%2'() 9"' 327-) >;%0
;(265-0%#1'"
'%,"/$(1%!(
35(7 >6
0#+71
/02%#".76
'6#"&%'-%
$;-&%'-%
2"/0
!'"," 464#";
-(#"5+-%+
"4H%$-'%'-%
/-'%2,-3
8%2%/%.%'-% >%#","
"4F-) 2%/*2/
%3*%#%-( 2"3/(
;"#'6
$"2",", 82"2(;, ;(5";
/060*/
8"#%5'"/01 $#3 @A
$(3#%8-67 )*+' 1#(/(
4"'*/
,26$-%'0
RGB
0%22-0"2-3
)*+' 1#(/(
9"#4 0$%1'
9"2!6
8"#% $#3 56#-;7-
$-'6!-76
)*+' 1#(/( 2%/*2/'"/01
?G,-
Wednesday, April 15, 2009
Wednesday, April 15, 2009
Wednesday, April 15, 2009
top related