workshop – comunicazione e marketing dell impresa...

WORKSHOP–COMUNICAZIONEEMARKETINGDELL’IMPRESAMODA

PatriziaSalvaterra

21giugno2016

UNIVERSITA’DEGLISTUDIDIVERONADipar;mentodiScienzeGiuridiche

Fon;

•  www.storiadelcostume.luisaspagnoli.it•  www.luisaspagnoli.it•  www.vanityfair.it(CondèNast)•  www.stylosophy.it•  www.archiviomemoria.comune.perugia.it

SocialMarke;ng

RilanciopaginaFBdiLuisaSpagnoli(Agenzia:Jaki)

“Chicorreversoilfuturodimen2candoilpassatosmarriscela

propriaiden2tà”

DichiarazionediNicoleKaSpagnoli,presidenteeADdellamaisonLuisaSpagnoli,nipotedellafondatrice

LasceltadifondodellastrategiadiMKG

MarkeNngesperienzialeinseritoall’internodiunastrategiapiù

estesadibrandengagement,confocussull’in-storeengagement,

aKraversounmaterialedicomunicazioneBTLdiforteimpaKoemoNvo(Jaki)

Un’idenNtàeunpassatostraordinari,chesivoleva

recuperareevalorizzare,pertrasmeKerliaunpubblicogiovane–chenavigasuinternetefrequentaabitualmenteisocial–comesi

tramandaunoggeKoprezioso,ungioiello

Vincoli

Pocotempoadisposizionepermassimizzarelavisibilitàdelcontenuto

Supportarelabrandiden2tydellamaison

RafforzareivaloridimarcaRaggiungereilpubblico

Affascinarloinmodopiacevoleegoloso

ObieMvo

Farcomprenderelapreziositàdiunmarchiohautecoutureinunafascia

diprezzoaccessibile

Heritageaziendale

LaverastoriadiLuisaSpagnolidellesueimpresedeisuoiprodoW

Moda-Food

CaKurarel’aKenzionedellepersoneinmododolce,elegante,noninvasivo

Farelorounregalo

servivauntraitd’uniontralamaisonLuisaSpagnolieilBacioPerugina

Par4cipa4onOriented:empaNaecontaKoumano

Piùdi10.000scatolineincartaperlata–all’internounBacioPerugina,eunfoglieKocon“unastoriad’amoreitaliana”induelingue–sonostate

consegnatesiaaFirenze,sianellostorediLuisaSpagnoliincorsoViKorioEmanueleaMilanodurantelaVogueFashionNightOut,il22seKembre2015

HeadlineconceptcreaNvo

“Daltalentocrea2vodiLuisaSpagnoli,nel1922,nasceilBacio.Unafirma.Unsogno.Unamoreche

duraunavita”.

Ascoltare,emozionareeprendereperlagola

Nonpotevaesseresolounaricerca

esteNcadicartotecnica(ilcontenitore),ma

dovevaessercidentroancheunvalore

emoNvo.

“Uncuoreèunaricchezzachenonsivendeenonsicompra:sidona”

PensierodiGustaveFlaubert,chebenesièprestatoaspiegareilsignificatodi

unascatoleKaconundono.

QueldonoèilcuorediunadonnachehascriKounastoriaitaliana(Jaki)

Nuovacampagnadicomunicazioneemarke;ng

StoriapersonaledellafondatriceGabrielleBonheurChanel

ilsuoamoreperBoyCapel

ilnuovoprofumodellalineamaschilesi

chiamaBoy

Missionernonsolomission

Storiavera,orgogliodisémanoninmodoautocelebraNvo

ValorinonsoloesteNciancheeNci,ambientali

auradisublime,maanchedi

sostenibilità,responsabilitàsociale,democraNcità

Bello,buono,vero

Cicredo.MiidenNfico.Condivido.

haacquisitoTheBodyShopdopolamortedellafondatrice

AnitaRoddick

“Enrichnotexploit”ArricchiscinonsfruLare

CisonoiprodoWmaprimavengonolepersoneeil

pianeta

RicercaIBMInterac;ve:“Ida;sonoFashion.Vision2015”

Circa1milionediconversazionisuisocialfraoKobre2014egennaio2015,analizzatedurantelaMilano

ModaDonna2015

CosadiconoiconsumatoriaWraversoisocialnetwork?

ValoripopoloInternet% Valoricasedimoda%

GLOSSARIO

BLOG/BLOGGER(GaranceDoré,TheBlondSalad,LeandraMedine,BryanBoy)

BRANDENGAGEMENT/VISUAL

STORYTELLING

CLIENT/FOLLOWER

COMMUNITYENGAGEMENT/WORDOFMOUTH

AnteprimecollezioniesfilatesuIstagramaifollowerpiùtenaci&

assaggidivitaprivatadeifondatori,designer,follower…

#VICEVERSA“Viceversaèl’esaltazionedellafemminilità

propriadiLiuJoedàaognidonnal’opportunitàdisen2rsiunicaeglamorous

indossandolesuecollezioni”(LIU-JO)

BTL

EVENTI/MARKETINGESPERIENZIALE

GAMIFICATION

SOCIALMEDIATwiKer,Instagram,FB,Pinterest,

Youtube...

Istagram:595milioni$nel2015grazieapubblicitàsudisposiNvi

mobili

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Grazieperl’aWenzione