viral marknadsföring

viral marknadsföring

Frukostmöte @ KAN 10 oktober 2013

”I höst vill vi satsa på en digital viral kampanj…”

Utblick

Kommande 40 min

1

2

3 4 5

Insikter är nyckeln

Viral?

Så får man spridning

Summering

viral?

Viral marketing, viral advertising, or marketing buzz are buzzwords referring to marketing techniques that use pre-existing social networking services and other technologies to produce increases in brand awareness or to achieve other marketing objectives (such as product sales) through self-replicating viral processes, analogous to the spread of viruses or computer viruses. It can be delivered by word-of-mouth or enhanced by the network effects of the internet and mobile networks. Viral marketing may take the form of video clips, interactive flashgames, advergames, ebooks, brandable software, images, text messages, email messages, or web pages.

Källa: Wikipedia

Marknadsföring i sociala nätverk där man önskar att budskapet ska få spridning. Spridning kan ske via mun-till-mun eller via webben o mobila nätverk.

100 000 nya videos. Varje minut. Dygnet runt.

Eller 48 timmar videomaterial/minut.

EN

VIRAL effektiv

KAMPANJ som är utformad för att kunna spridas

5

Tanka med raketbränsle

Story

S story

triggers

S t story triggers

emotionellt

S t e story triggers emotionellt

Praktisk nytta

S t e p story triggers emotionellt Praktisk nytta

Social valuta

S t e p s story triggers emotionellt Praktisk nytta Social valuta

Sätt rätt kurs

Viralt innehåll

Facebook

Blogg

TV

PR

Press

WoM

För att nå dem

måste du förstå dem

! ! !

!

To truly lead one´s people one must also truly know them.

- Nelson Mandela

Källa: SIFO. Orvesto Konsument. 2013:1.

Sociala medier

35

9

17

12

4 0 1

69

25

34

18

6

1 2

0

10

20

30

40

50

60

70

80

Facebook Instagram Spotify Youtube Twitter Pinterest Linkedin

%

Besöker dagligen

Alla

Kosmetika-målgrupp

Källa: SIFO. Orvesto Konsument. 2013:1.

RELEVANS

Målgruppens behov + drivkrafter

X

Målsättningar & Varumärke

= innehåll

X S t e p s

RELEVANS

Plan 1.0

Aktivering

Mät, mät, mät

Analysera

Plan 1.”X”

Arbetsprocess

Egna kanaler

Förtjänade kanaler

Köpta kanaler

carlsberg

Erfarenhet Konversation Innehåll

“Can I see the media plan?” “Yes, when the campaign is over!”

Utveckla/Förstärka

PREPARE FOR LANDING!

sammanfattning

Viral = Effektiv kampanj som är utformad för att kunna spridas. STEPS-modellen. Bra utgångspunkt i arbetet. Distribution – hubbar, plattformar & livstid Relevans är nyckeln. Egna-Köpta-Förtjänade kanaler. Gör en plan som bör ändras, med insikter som bas.

5

1

2

3

4

5

Fantastisk story. Onekligen ett bisarrt misstag.

Högaktuellt ämne. Dessutom skolstart.

Att uppmärksamma och tycka till i frågan ger social status.

S story

t triggers

s Social valuta

Lottas nätverk Sverige mot särskrivningar

215.000 388.000 600.000

Totalt

1637 st

32 st

42 st 632 st

6547 st

573 st Delningar

Likes

Kommentarer

Oktober 2013

…för att ni valde att flyga med oss idag

johan.wenhov@kan.se kristoffer.akesson@kan.se

(och vi hoppas kunna hälsa er välkomna till oss snart igen)

TACK!