veículos de comunicação

Os Veículos de Comunicação

Paulo Marquêz, RP

(CONRERP/DF nº 866 – 6ª região)

Comunicação Institucional e Relações Públicas [IESB,DF]

Especialista em Inteligência Organizacional e Competitiva [UnB,DF]

Mestrando em Comunicação de Moda [Universidade do Minho, PT]

Veículos de propagandaO que são

� Qualquer meio de comunicação que leve uma mensagem publicitária do anunciante aos consumidores [público].

� Função: informar, educar e entreter de diferentes formas, com conteúdos selecionados e desenvolvidos para seus determinados públicos.

� Tipos: televisão, rádio, revista, jornal, cinema, internet, mídia exterior.

Veículos de propagandaComo funcionam

� Mídia eletrônica: TV, rádio e cinema[coberturas mais amplas e quando o uso de imagem e som são fundamentais para transmitir a mensagem publicitária]

� Mídia impressa: revistas, jornais, guias e mala direta[argumentos de vendas, comparação de dados, preços e informações que demandam análise e reflexão]

Veículos de propagandaTelevisão

� Maior meio publicitário do país.

� Maior meio de cobertura simultânea.

� Meio mais consumido pela população[acima de três horas diárias]

� Meio de maior carisma e fascínio entre as pessoas.

� Comerciais [VTs e filmes]: forma de veicular as mensagens publicitárias em maior quantidade.

� Merchandising [tie-in]: em menor escala e por meio de ações em shows, novelas e séries.

Veículos de propagandaRádio

� Meio que mais atinge a população brasileira.

� Excelente opção como mídia dirigida[nível regional e local]

� Ponto negativo: deficiência em relação a grandes coberturas em curto prazo.

� Presença constante na vida de todos.

� Programação: lazer, entretenimento e informação; prestação de serviços; e educação.

� Formatos: spots e jingles.

Veículos de propagandaCinema

� Meio menos utilizado pela propaganda[pouca cobertura junto à

população em geral].

� Atinge mais a população jovem das classes mais favorecidas.[principal consumidor]

Veículos de propagandaRevista

� Veículo de extrema seletividade de público consumidor [variedade de títulos]

� Periodicidade diversificada.

� Tipos: informação e atualidades; femininas; masculinas; automobilísticas; negócios e carreiras; e infanto-juvenis.

Veículos de propagandaJornal

� É a 2ª maior mídia mais utilizada pela propaganda, por ser mais acessível ao anunciante e prestar, ainda, um serviço de utilidade pública.

� Ponto negativo: raros jornais têm circulação nacional.

� Dirigidos ao público em geral.

Veículos de propagandaInternet

� Instrumento de interação econômica e social.

� Interatividade. Potencial de crescimento. Facilita processo de cross media. Migração e/ou complementação de conteúdo de outros meios.

� Maiores usuários: MSN, Uol. Terra, Yahoo!, Google, Globo.com

Veículos de propagandaMídia Exterior e Outdoor

� Outdoor: qualquer TIPO de propaganda ao ar livre. No Brasil, painéis de rua de grandes dimensões onde são colados cartazes trocados a cada duas semanas [média]

� Mobiliário Urbano [MOB]: por meio de back lights ou outros formas de reprodução em pontos de ônibus, placas de rua, etc.