tl5 digital: konference marketing obrazem (mediář) - tomáš votruba, martina votrubová

MARKETING OBRAZEM

JAK DĚLÁME INSTAGRAM MY

@aki_brusinka@tomasvotruba

POMÁHÁME ZNAČKÁM VYTVÁŘET OBSAH NA SOCIÁLNÍCH SÍTÍCH.

K R E A T I V N Í D I G I TÁ L N Í A G E N T U R A

PEČUJEME O SOCIÁLNÍ S ÍTĚ PRO:

150 milionů aktivních uživatelů měsíčně

1,23 miliardy aktivních uživatelů měsíčně

POČET AKTIVNÍCH UŽ IVATELŮ MĚSÍČNĚ

60x větší než Facebook

ENGAGEMENT

REDBULL

0,006% likes per fan rate

3% followers per follower rate

ENGAGEMENT

JE TO DŘ INA.Jakože #hardwork

ENGAGEMENT

PRODÁVÁTE PRODUKT, KTERÝ L IDI SAMI FOTÍ? MÁTE VYHRÁNO!

MILKA_CZSK

APEROLSPRITZCZ

METAXACZECH

CO ZNAMENÁ DĚLAT INSTAGRAM:

1) OBSAH + HASHTAGY

2) COMMUNITY MANAGEMENT!

3) AKTIVACE (INSTAGRAMISTI, KAMPANĚ)

MILKA_CZSK

VÝVOJ POČTU FOLLOWERS A INTERAKCÍ

0,00

350,00

700,00

1 050,00

1 400,00

Osa kategorií

1. týden 2. týden 3. týden 4. týden 5. týden 6. týden 7. týden 8. týden 10. týden 11. týden

120

520630 670

820920

1 1001 190

1 2631 400

53117

67 42 30 71136

364 380

232

Valentýn

Velikonoce

Followers

Interakce

Last Missing Square

Jakožecože

KAMPAŇ VS. OBSAH

Followers

Interakce

CASE STUDY: ŘEKNI TO PO SVÉM +

LAUNCH @MILKA_CZSK 28. 1 . – 14 . 2 . 2015

1. FÁZE: PŘ ÍPRAVY

1. ROZESÍLÁNÍ BALÍČKŮ PRO BLOGERY

- Obsah balíčků: - Zápisník Moleskine - Pralinky I Love Milka - Fialové fixy Stabilo - Nálepky - Offlinové filtery

2. COMMUNITY MANAGEMENT VYHLEDÁVÁNÍ AMBASADORŮ ZNAČKY

3. OBSAH PŘED KAMPANÍ

2. FÁZE: VÝSTUPY OD INSTAGRAMISTŮ

A BLOGERŮ

20

přes191 021

Bylo publikováno

Instagramistů,

kteří mají dohromady

followers

a nasbíraly přes8 686

liků

na 4 sociálníchsítích

29postů,

které vytvořilo

OBSAH NA PROFILU BĚHEM KAMPANĚ

167 interakcí

174 interakcí

107 interakcí 106 interakcí

218 interakcí

19

984

Během kampaně bylo na profilu Milka_CZSK publikováno

které mají více než

liků

a profil získal přes486

followerů

postů,

3. FÁZE: VÝSTUPY OD VÝHERCŮ A

FANOUŠKŮ

SOUTĚŽNÍ PŘÍSPĚVKY

CELKEM PŘES 300+ SOUTĚŽNÍCH PŘ ÍSPĚVKŮ

OBSAH MIMO KAMPANĚ

COMMUNITY MANAGEMENT

DENNÍ RUTINA

#fialová#Milka

#mňam

#chocolate #purple

#čokoláda

#yummy

#ChocoCow

+ 76 followers

APEROLSPRITZCZ

Průměrné interakce v roce 2015

0

20

40

60

80

leden únor březen duben květen

31 33

4450

79

• Nárůst followers za rok 2015: +400

COMMUNITY MANAGEMENT

DENNÍ RUTINA

#Aperol#drink

#drink#oranžová

#PoPráci

#MilujemeAperol#AperolSpritz

CASE STUDY: SOUTĚŽ O SLADKÉ BARY A SKLENICE APEROL SPRITZ

ROZESLALI JSME 10 KITŮ INSTAGRAMISTŮM…

VÝSTUPY INSTAGRAMISTŮ

Bylo publikováno

kteří mají dohromady followers

a vygenerovaly

interakcí

11

230 594

5 217

postů, které vytvořilo 9 instagramistů,

SOUTĚŽNÍ VÝSTUPY

Bylo publikováno

kteří mají dohromady followers

a vygenerovaly

interakcí

30

12 437

2 100

postů, které vytvořili fanoušci,

A CELKOVÝ REACH KAMPANĚ?

přes

zobrazení

260 753

#5

Hashtag5

Hashtag5Komunita významných Instagramistů

1) Když chcete super fotky

2) Když chcete seeding

hello@TL5.cz

Dík.Dáme dotaz?

@aki_brusinka@tomasvotruba