sykkel – hva gjør vi nå?
Post on 18-Jan-2015
239 Views
Preview:
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
Sykkel – hva gjør vi nå?
Haaken Christensen, Seniorrådgiver naturbasert reiselivTrondheim 8. mai 2014
Agenda:Strategi
ProduktutviklingMarkedsføring
3Bærekraft
Produktutvikling
FinansieringKompetanseNettverk
SykkelInnlandsfiskeFuglekikking(?)
Markedsføring
Bredde - spissMarkedsmiksDigitalMålrettet
Vandring FiskeSykkel
Overvåker
MarkedskunnskapPotensialProdukterNorges posisjonKonkurranse
Topptur ski, Kajakk, Jakt, Laksefiske, Dykking, Safari,
4
Mål• Flere, bedre produkter
• Øke antall sykkelturister
• Øke lønnsomheten hos aktører i
sykkelturismen
Foto: Svein Petter Aagård / Innovasjon Norge
Foto: Sveinung Myrlid / Innovasjon Norge
Målgruppe
Special interest – Velger feriested med bakgrunn i egnethet for en type aktivitet
Utfordringer• Organisering• Samarbeid• Kompetanse• Markedskunnskap• Markedstilpasning
Konkurransedyktige, markedsrettede produkter av høy kvalitetKommersielt, pakket, tilgjengelig, bookbart
Foto: Nis Erik Bjørholt / Innovasjon Norge
Produktutvikling
Produkt, produkt, produkt• Naturen er råmaterialet• Merking, skilt, kart, guider, tilrettelagt bosted, verksted, utleie, transport, tilgjengelighet, lokalmat, kultur, bookbart
Husk: man kan ikke markedsføre seg bort fra et dårlig produkt…
• Minimum 5 løyper (basesykling), lite eller ingen trafikk (evt tilrettelegge)• Gode vei/stikart, skilting, GPS‐koordinater, infotavler• Husk forebygging ved slitasjefare (stier)
Løyper/ruter
• Transport av bagasje mellom overnattingssteder• Transport til/fra fly/tog• Transport av sykler ved behov
Infrastruktur
• Syklist velkommen• Ikke for stor avstand mellom stedene (rundturer)• Språk (min engelsk og tysk)
Overnattingssteder
• Utleie av sykler tilpasset kunden og type sykling• Mulighet for reparasjon / salg av deler• Guider(!)
Sykkelutleie og verksteder
• Relevant info på relevante språk• Oppdatert. Gode bilder.• Booking
Nettsider
• Prosjektleder og sykkelansvarlig• Lokal forankring og identitetsbygging• Bruk den lokale kompetansen
Lokal forankring
• Kultur og lokal mat• Aktiviteter for barn• Andre naturbaserte aktiviteter (fiske, vandring)
Opplevelser
Sykkelprodukt generelt
• Finansiering• Lokalmat og grønt reiseliv• Lokale BU• Bedriftsnettverk• Innovasjon i reiselivet
• Kompetanse• Div kurs• Studieturer• Markedskunnskap
• Nettverksprosjekter• Bedriftsnettverk• Arena / NCE• Regionale / nasjonale
• Profilering10
Foto: Terje Rakke/Innovasjon Norge
Hva kan vi hjelpe til med?
Markedsføring
Sykkel 2014 markedsføring• Nytt prosjekt fra 2013• Markeder: DE,NL,DK,SV• 22 deltagere
Landsdelsselskap
DestinasjonerTuroperatørerBedrifterSTIN
• Finansiering - LMD, NHD, partnerinntekt
Foto: Terje Rakke/Innovation Norway
Markedsmiks• Turoperatører på besøk• Katalog (25000 eks + e-versjon)• Pressebesøk• Messer• Klubber, organisasjoner• Web• Film
https://www.youtube.com/watch?v=mzGzRPkCd4Q) • Sosiale medier
Studietur Sveits 2014• Terrengsykling• Infrastruktur sti/kart/skilt• Tilrettelegging løyper• Bike hotels• Transport • Pakking og salg
• 30 deltakere• Hele landet• IN har med HK, DK, UK
Haaken M. Christensen+47 22 00 28 78
haaken.christensen@innovasjonnorge.no
@haakenc
www.innovasjonnorge.no/reiseliv
www.visitnorway.com
www.visitnorway.org
youtube.com/visitnorway
Takk for oppmerksomheten!
top related