structura proiect mk 2014

Analiza pieei produsului/serviciului

Lansarea unui nou produs/serviciu....pe piaa din Romnia Echipe de maxim 4 persoane -(ATENTIE! Produs/serviciu: lapte, ciocolata, servicii bancare, etc., NU marca: Milka, Danone, etc. Trebuie sa gasiti ceva ce nu exista in Romania acum, dar poate fi prezent pe alte piete externe.....puteti gasi idei chiar si de pe Kickstarter sau alte platforme de crowdfunding)

1. Analiza pieei produsului/serv:

a. Scurt istoric al produsului/serviciului la nivel mondial i naional;b. Gama sortimentala existenta pe piaa produsului respectiv.

c. Prezentarea noului produs/serv2. Analiza ofertei:

a. prezentarea principalilor ofertani/competitori (productori, importatori) prin prisma produselor oferite;

b. evaluarea repartiiei vnzrilor pe ofertani, precum i a cotelor de piata;

c. stabilirea elementelor care individualizeaz cele mai importante mrci (se pot urmri n acest scop spoturi TV, radio sau diferite anunuri publicitare);

3. Analiza cererii:a. definirea unitii de consum (cine consum/utilizeaz produsul), a unitilor de cumprare (cine cumpr produsul), a unitii de decizie (cine decide n privina mrcii);b. identificarea principalelor segmente de pia i analiza acestora (criterii socio-demografice si psihografice);

c. stabilirea elementelor de natur cantitativ legate de consum/cumprare, locul de cumprare i consum (frecventa cumpararii/consumului, cantitati, sortimente, marci);d. Capacitatea pietei numar de consumatori potentiali si efectivi;

e. Dezvoltarea pietei extensiva, intensiva, mixta.4. Distribuie:

a. determinati tipurile de uniti comerciale prin care se va realiza vnzarea ctre consumatori;

5. Pret:

a. Determinarea strategiei de pre si propunerea unui pret/interval de pret (observare sau mini cercetare printre colegi pentru testarea acceptabilitatii);

6. Promovarea produsului:

a. identificarea si explicarea modalitilor prin care se va face promovarea produsului (publicitate, relatii publice, promovarea vanzarilor, forta de vanzare, marketing direct etc.);7. Analiza SWOT pentru noul produs/serviciu8. Concluzii9. Bibliografie