soutenance fin d\'études
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Le mouvement vers un développement durable a-t-il modifié les modes de consommation ?
Grenoble Ecole de Management – Cyril MeuleyDESMA 2010 - Oral de Management Technologique
Le mouvement vers le développement durable a-t-il modifié les modes de consommation ?
Cyril Meuley – Oral de Management Technologique - Avril 2010
Qui suis-je ?
Formation scolaire :
2004-06: Classe préparatoire HEC
2006-09: Grenoble EMSpécialisation Marketing Gestion Evénementiel2008-09: MS Entrepreneurs
Parcours professionnel :Expérience en gestion de projets
2006-08: Expérience AssociativeGEM En Débat (Responsable supports de communication)BDS (Vice-président)
2009: Lancement de GEM Angels
Création d’entreprise à termeSportif pratiquant, souhaite faire
partager cette passion
Le mouvement vers un développement durable a-t-il modifié les modes de consommation ?
Grenoble Ecole de Management – Cyril MeuleyDESMA 2010 - Oral de Management Technologique
Le mouvement vers un développement durable a-t-il modifié les modes de consommation ?
Grenoble Ecole de Management – Cyril MeuleyDESMA 2010 - Oral de Management Technologique
Le mouvement vers un développement durable a-t-il modifié les modes de consommation ?
Grenoble Ecole de Management – Cyril MeuleyDESMA 2010 - Oral de Management Technologique
Le mouvement vers le développement durable a-t-il modifié les modes de consommation ?
Cyril Meuley – Oral de Management Technologique - Avril 2010
Le développement durable est un mode de développement qui répond aux besoins du présent tout en préservant les besoins des générations futures et plus particulièrement les besoins essentiels des plus démunis à qui il convient d’accorder la plus grande priorité
Rapport Brundtland à l’ONU, 1987‘‘‘‘Le développement
durable: kezako ?
Nous semblons faire confiance aux générations suivantes, armées des progrès techniques et scientifiques, pour affronter les conséquences de nos activités actuelles.
Les paradoxes de la rareté, Les cahiers Ernst & Young‘‘‘‘
Le mouvement vers le développement durable a-t-il modifié les modes de consommation ?
Cyril Meuley – Oral de Management Technologique - Avril 2010
Ecologique
EconomiqueSocial
Le développement durable: kezako ?
Qualité de vie: vivable
Rentable et écolo: viable
Cohésion sociale: équitable
DURABLE
Le mouvement vers le développement durable a-t-il modifié les modes de consommation ?
Cyril Meuley – Oral de Management Technologique - Avril 2010
Acteurs et enjeux
ONG, Associations
Les Entreprises
Etats et organisations type UE
Consommateur final
Collectivités territoriales
Le mouvement vers le développement durable a-t-il modifié les modes de consommation ?
Cyril Meuley – Oral de Management Technologique - Avril 2010
‘‘
Modes de consommation ?
La consommation est l’emploi d’un bien ou d’un service en vue soit de sa transformation dans la production (consommation dite « intermédiaire »), soit de la satisfaction d’un besoin (consommation « finale ») impliquant la destruction immédiate (par exemple : les consommations alimentaires) ou progressive (par exemple : la consommation d’un équipement électroménager) du bien ou du service.
Guide de l’économie, traders-finance.fr ‘‘‘‘
Nous sommes dans une société industrielle de consommation dirigéeHenri Lefebvre, sociologue français
‘‘
Le mouvement vers le développement durable a-t-il modifié les modes de consommation ?
Cyril Meuley – Oral de Management Technologique - Avril 2010
Modes de consommation ?
Du simple Espresso au Café Latte
Le mouvement vers un développement durable a-t-il modifié les modes de consommation ?
Grenoble Ecole de Management – Cyril MeuleyDESMA 2010 - Oral de Management Technologique
Le mouvement vers le développement durable a-t-il modifié les modes de consommation ?
Cyril Meuley – Oral de Management Technologique - Avril 2010
1,4 milliard d’habitants n’ont pas accès à l’eau potable
La moitié de la population mondiale vit avec moins de 2$/jour
20% de la population consomme 80% des ressources mondiales
la teneur moyenne en CO2 de l’atmosphère terrestre a atteint les plus hauts niveaux jamais enregistrés
Des chiffres qui inquiètent
Le mouvement vers le développement durable a-t-il modifié les modes de consommation ?
Cyril Meuley – Oral de Management Technologique - Avril 2010
Des chiffres qui inquiètent
Evolution de la population mondiale depuis l’an I
165 000 nouveaux
urbains/jour
6 839 940 000 habitants sur Terre
Le mouvement vers le développement durable a-t-il modifié les modes de consommation ?
Cyril Meuley – Oral de Management Technologique - Avril 2010
Historique
Club de Rome et 1er Sommet de la Terre à Stockholm
1972 1979 1987 1992 2002 2005 2007
1ère conférence mondiale sur le
climat
Rapport BRUNDTLAND: « Notre avenir à tous »
2ème Sommet de la Terre: Rio
de Janeiro
Sommet de Johannesburg
Entrée en vigueur du protocole de
Kyoto
Grenelle de l’environnement
Le mouvement vers le développement durable a-t-il modifié les modes de consommation ?
Cyril Meuley – Oral de Management Technologique - Avril 2010
Historique
1979 1987 1992 2002 2005 2007
1ère conférence mondiale sur le
climat
Rapport BRUNDTLAND: « Notre avenir à tous »
2ème Sommet de la Terre: Rio
de Janeiro
Sommet de Johannesburg
Entrée en vigueur du protocole de
Kyoto
Grenelle de l’environnement
Echec de la conférence de Copenhague
2009
Et après ?
Le mouvement vers le développement durable a-t-il modifié les modes de consommation ?
Cyril Meuley – Oral de Management Technologique - Avril 2010
Dans quelles mesures le Développement Durable a-t-il un impact sur les acteurs économiques ?
Est-ce que l’ensemble de ces actions permettent d’envisager un avenir durable ?
Problématique et plan
Des actions réussies en faveur du Développement Durable 1.
Quand le consommateur tend à devenir lui-même
acteur2.
Alors, y a-t-il un avenir pour le Développement
Durable ?3.
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Des actions réussies en faveur du Développement Durable 1.
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Les pouvoirs publics
1974: ministère de la Qualité de la vie
Juin 2007: Ministre de l'Écologie, de l'Énergie, du Développement durable et de la Mer, en
charge des Technologies vertes et des Négociations sur le climat
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306/2007 : Ministère de l’Écologie, de l’Énergie, du Développement durable et de l’Aménagement du territoire 10/2007 :
Grenelle de l’environnement
Les pouvoirs publics
Adoption de la loi « Grenelle 1 et 2 »
Agriculture bio: 20 % en 2020
Développement des modes de transport peu polluants
Promotion de l’écoconstruction
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Les pouvoirs publics
100 000 prêts accordés
20 % dans la consommation en 2020
Pays
Puissance produite par le solaire
3300 MW
5300 MW
250 MW
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Les pouvoirs publics
Les 30 Engagements du plan d’actions « Grenoble facteur 4
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Les Associations /
ONG
Groupe Energies Renouvelables, Environnement et Solidarités
Groupe de Recherche et d’Échanges Technologiques
L'UFC-Que Choisir demande une taxe sur les bénéfices de Total
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Des éco-entrepreneurs
Recyclage d’ordinateurs par des personnes handicapés
Hervé BAULME
Isolation par des briques en terre cuite
Hervé GASTINEL
Cabinet de conseil en amélioration de la performance énergétique des entreprises
Gilles GEOFFROY
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Des entreprises aux responsabilités accrues
L’écologie au service de la compétitivité
Une crème glacée engagé
« Don’t be evil » Larry Page, Sergeï Brin
Initier le grand public à l’écologie
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Et le consommateur
? Le site des personnes mobilisées pour un développement durable
Coopérative énergétique
Boom des mousseurs hydroéconomes
« Ethiquette », nouveau choix
comparatif
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Le développement durable, une nécessité :
77 %
Et les consommateur
s ?
DD = L’équité sociale et la lutte
contre les inégalités
36 %
DD: Une nouvelle forme de croissance
économique
37%
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Le Consomm’acteu
r est néDes
consommateurs aux choix avisés
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68 %
Au quotidien
changent ou ont changé leur comportement d’achat
trient leurs déchets
84 %
veillent à réduire leur consommation eau/énergie
72 %
privilégient les transports en commun (+6pts)
30 %
souhaitent une information sur l’impact environnemental
des produits achetés
74 %
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Des vraies tendances…
46 %Ne plus consommer de produits ou services superflus à l’avenir
Un gaspillage en
baisse
en 2009
+47 % Soit un CA global de 2,300 milliards d'euros
Notoriété du
Commerce Equitable
grandissante
69 %Importance du bien-
être dans le choix de
l’entreprise
Santé, sécurité: responsabilité de l’entreprise
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…mais rien n’est gagné
53% « il y a trop de messages publicitaires sur la consommation durable »
54% ne croient pas les marques/entreprises quand elles s’engagent pour le développement durable
47% Demandent des prix plus accessibles
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DD: l’effet pervers ?
Virtualisation des échanges: la solution ?
Se tourner vers les bio-carburants ?
Multiplication des labels
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DD: l’effet pervers ?
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3Le modèle actuel de consommation « gaspilleur » n’est ni généralisable ni soutenable
Les initiatives de l’Etat, des entreprises et de la société civile essentiellement tournées vers l’information et la sensibilisation, et non vers des actions concrètes.
Un scepticisme ambiant vis-à-vis de l’actuel Développement durable
Y a-t-il un avenir pour le DD ?
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Un long cheminement
Tube des années 70: encore en vigueur
Des aménagements peu rentables à court terme
Des engagements sur des dizaines d’années
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Des exemples individuels à multiplier
Véhicules au gaz naturel
Installation panneaux solaires sur les stades
Produits du commerce équitable vendus dans les stades
Récupération de tous les déchets
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3Une école bio-climatique: l’avenir ?
Des exemples individuels à multiplier
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Des exemples individuels à multiplier
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Des projets à grande échelle
Un New Deal écologique
La Suède, pays modèle ?
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DD pour Décroissance Durable…
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DD pour Décroissance Durable…
Serge Latouche
Le pari de la décroissance, 2006.
« c'est du côté de l'informel anti-développementiste qu'il convient de chercher refuge, comme forme d'économie capable de constituer une véritable alternative au libéral-productivisme »
Relocalisation de l’économie
Pas de régression de bien-être
Sortir de l’économie
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…ou réponse à la crise ?
90%« La crise économique actuelle représente une occasion de revoir nos modes de vie et de consommation »
VS
Eco-prêt à taux zéro 60 000 emplois créés ou non-détruits
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Le DD: la réponse à la crise ?
Philippe Quirion, chercheur au centre international de recherche sur l’environnement et le développement
30 % de réduction des GES 684 000emplois
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En cyclisme, je dis ça à mes gars, on n'attaque jamais avec le vent de dos. Attaquez toujours vent de face en haut d'une côte. T'attaques quand c'est difficile. Quand ça va bien, tout le monde
fait un peu n'importe quoi. Puis l'argent coule…
Conclusion
Louis Garneau, fondateur de
‘‘‘‘
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― Le développement du bio
― Economiser l’énergie
― Repenser l’habitat
― Le développement du tourisme durable
― Intégrer l’Homme dans l’entreprise pas comme simple composant
― Création de produits et de biens innovants
― …
Le développement durable comme processus de changement et non comme point d’arrivée
Conclusion
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Cyril Meuley – Oral de Management Technologique - Avril 2010
Livres• L’Atlas de l’environnement, Le Monde Diplomatique chez Armand Collin• Rodolphe Sempels, Oser le marketing durable chez Pearson• Yvette Veyret et Paul Arnould, L’Atlas des Développements Durables chez Planète Terre• Florence de Goldfiem, L’automobile est l’avenir de l’Homme chez Larousse• Pierre Jacquet et Laurence Tubiana, Regards sur la Terre; Energies et changements climatiques chez
Sciences Po Les Presses• Les paradoxes de la rareté, Les cahiers Ernst and Young
Dossiers de recherche• Pierre Jacquet (2009), Des politiques publiques pour construire un avenir durable, Edito de
l’ouvrage annuel « Regard sur la Terre 2009 », Presses de Sciences-Po , Paris• Réseau « Sortir du Nucléaire », Un courant alternatif pour le Grand Ouest, 2006• Serge Latouche, Le pari de la décroissance, 2006.
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Cyril Meuley – Oral de Management Technologique - Avril 2010
Sites Internet• http://www.blog-ethicity.net/ • http://www2.ademe.fr/ Agence de l'Environnement et de la Maîtrise de l'Energie• http://cdurable.info/ (Le développement durable a-t-il un avenir ?)• http://www.ecologie.gouv.fr (Dossier Consommation durable)• http://www.lequitable.fr/enjeux.html• http://carfree.fr/index.php/2009/07/29/jcdecaux-fait-fabriquer-ses-velos-a-2-eurosh-en-hongrie/• http://www.greenpeace.org/france/• http://www.google.fr• http://www.consoglobe.com• http://www.lemonde-diplomatique.fr
Etudes• Etudes Consommateurs 2009, (Ethicity)• Typologie 2006, De la pensée à l'action, les 8 façons de faire bouger les Français ! (Ethicity)• Le tourisme éthique, en voie de développement (IPSOS)• Etude Les français et le Développement durable (TNS Soffres)
Presse• Stéphane Paquet (15/03/2009), Louis Garneau: la récession! Quelle récession?, La Presse• Camille Chandès (10/12/2009), ST MicroElectronics: l’écologie au service de la compétitivité,
L’usine nouvelle
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« Le développement durable est un concept fourre-tout, mal défini, sans intérêt pratique, et qui dispense de fixer des limites à la satisfaction des besoins »
Jean-Marc Jancovici
« Les marques jouent aujourd'hui un rôle de plus en plus important. Elles ne se contentent plus de représenter une garantie (qualité, origine), elles doivent également apporter un message sociétal: "Quel est mon rôle dans la société d'aujourd'hui? »
Michel Lévy
« Le développement durable ne se produira pas tout seul. Nous devons mettre fin aux pratiques nocives du passé ainsi qu'a l'impasse politique qui régit un trop grand nombre de questions environnementales. Les pays plus industrialisés devraient réexaminer leurs modes de consommation et de production. »
Kofi Annan
« Le développement durable est un acte de foi dans les progrès de la science déniant à la politique la capacité d’apporter des solutions »
Estèphe
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« Le développement durable implique une révision radicale de nos modes de vie et de pensée »
Cyril Demaria
« Gagnez du temps pour mieux en perdre », nous crie la SNCF dans une illumination philosophique. Voilà comment se prescrit à l' « homme moderne » le cercle fonctionnel dont il ne doit sortir. Produisez davantage pour consommer plus, consommez plus pour qu'on produise davantage, répond en écho la technocratie capitaliste, obsédée de courbes ascendantes. Achetez pour détruire, détruisez pour acheter, faites fonctionner le système. Dépensez sans compter, pour justifier l'ordinateur de compter vos dépenses. Vivez ce que nous avons programmé pour que nous puissions programmer vos vies. Après le prêt-à-porter et le prêt-à-penser, voici l'ère du prêt-à-vivre. »
François Brune
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• Leurs méthodes sont toujours et partout les mêmes : Catastrophisme et exagération, pour justifier l'existence des organismes et leur action
« Trois terrains de football de forêts disparaissent à la seconde », « Nous assistons à la plus grande extinction de l'histoire de l'humanité »... Et culpabilisation individuelle de la cible visée (le donateur), suivant une stratégie bien connue des professionnels du marketing. « Et vous, que faites-vous, madame Dupont, pour la planète ? »
G. Rossi
• "Vivons simplement pour que d'autres puissent simplement vivre." GHANDHI
• "Notre maison brûle et nous regardons ailleurs. La nature, mutilée, surexploitée, ne parvient plus à se reconstituer et nous refusons de l'admettre. L'humanité souffre. Elle souffre de mal-développement, au Nord comme au Sud, et nous sommes indifférents. La terre et l'humanité sont en péril et nous en sommes tous responsables."
Jacques Chirac
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• "Il y a assez sur terre pour répondre aux besoins de tous, mais pas assez pour satisfaire l'avidité de chacun"
Gandhi
• « J'espère que l'avenir ne va pas être ce qui va arriver mais ce que l'on va en faire. »Nicolas Hulot
• « Dans une avalanche, aucun flocon ne se sent jamais responsable »Stanislaw Jerzy Lec
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Des solutions à grande échelle
WATTEconomiser l’énergie plutôt
que sans cesse en créer
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Des solutions à grande échelle
BedZED Beddington Zero Energy (fossil) Development
100 logements
Sud de Londres
Réduction de l’empreinte énergétique de 50 %
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Masdar City, 50000 habitants, 6.5km2, 2015Objectif - Niveau zéro d'émission de gaz carbonique (énergie solaire, transports en commun uniquement)Coût: 22 milliards de dollars
Des solutions à grande échelle
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Des solutions à grande échelle
Solar City
Situé à 15 kms de Linz
4000 hbts
Énergie solaire, traitement des eaux usagés, pas de routes pour les voitures
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Des solutions à grande échelle
Copenhague:
1,2 millions de kms parcourus chaque année à vélo
36% de la population va de son domicile à son lieu de travail en vélo
Objectif 50% en 2015
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Des solutions à grande échelle
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