skripsi sales promotion girl (spg) - unair repositoryrepository.unair.ac.id/29618/1/halaman...
Post on 06-Feb-2018
221 Views
Preview:
TRANSCRIPT
ADLN – PERPUSTAKAAN UNIVERSITAS AIRLANGGA
SKRIPSI SALES PROMOTION GIRL... M. ZUL FAHMI
SKRIPSI
Sales Promotion Girl (SPG)
(Studi tentang stigmatisasi dan makna terhadap pekerjaan sales
promotion girl rokok di Surabaya)
Disusun oleh :
MUHAMMAD ZUL FAHMI
071114061
PROGRAM STUDI S1 SOSIOLOGI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS AIRLANGGA
SURABAYA
SEMESTER GASAL TAHUN 2015/2016
ADLN – PERPUSTAKAAN UNIVERSITAS AIRLANGGA
ii
SKRIPSI SALES PROMOTION GIRL... M. ZUL FAHMI
HALAMAN PERNYATAAN TIDAK MELAKUKAN PLAGIAT
Setiap bagian atau keseluruhan skripsi ini tidak pernah diajukan untuk
mendapatkan gelar akademis pada bidang studi dan/ atau universitas lain
tidak pernah dipublikasikan/ ditulis oleh individu selain penyusun kecuali
bila dituliskan dengan format kutipan dalam isi Skripsi.
Apabila ditemukan bukti bahwa pernyataan saya tidak benar, maka saya
bersedia menerima sanksi sesuai dengan ketentuan yang berlaku di
Universitas Airlangga.
Surabaya, 06 Oktober 2015
(Viski Ris Ainun M) 071114008
ADLN – PERPUSTAKAAN UNIVERSITAS AIRLANGGA
iii
SKRIPSI SALES PROMOTION GIRL... M. ZUL FAHMI
Sales Promotion Girl (SPG)
(Studi tentang stigmatisasi dan makna terhadap pekerjaan sales
promotion girl rokok di Surabaya)
SKRIPSI
Maksud : Sebagai salah satu syarat untuk menyelesaikan studi S1 pada Fakultas
Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Airlangga
Disusun oleh :
MUHAMMAD ZUL FAHMI
NIM : 071114061
PROGRAM STUDI S1 SOSIOLOGI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS AIRLANGGA
SURABAYA
SEMESTER GASAL TAHUN 2015/2016
ADLN – PERPUSTAKAAN UNIVERSITAS AIRLANGGA
iv
SKRIPSI SALES PROMOTION GIRL... M. ZUL FAHMI
HALAMAN PERSEMBAHAN
Skripsi ini adalah salah satu kerja kerasku, kupersembahakan skripsi ini Untuk
orang-orang yang tersayang dan menyayangiku serta selalu ada disampingku:
Orang tuaku, Ibu dan Ayah tersayang yang selalu mendoakan dan selalu
mendukung
Kakak-kakakku, adikku serta saudara-saudaraku
Seluruh keluarga besarku yang selalu mendoakan dan memberikan
semangat tiada henti
Untuk orang yang selalu menemaniku dari awal hingga akhir selesainya
skripsi ini terima kasih dukunganya
Kupersembahkan Skripsi ini...
ADLN – PERPUSTAKAAN UNIVERSITAS AIRLANGGA
v
SKRIPSI SALES PROMOTION GIRL... M. ZUL FAHMI
ADLN – PERPUSTAKAAN UNIVERSITAS AIRLANGGA
vi
SKRIPSI SALES PROMOTION GIRL... M. ZUL FAHMI
ADLN – PERPUSTAKAAN UNIVERSITAS AIRLANGGA
vii
SKRIPSI SALES PROMOTION GIRL... M. ZUL FAHMI
ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji tentang stigmatisasi dan makna pekerjaan SPG rokok di Surabaya. Adanya persaingan yang menjadikan suatu perusahaan berani untuk tampil beda di masyarakat dengan cara menawarkan suatu produk atau jasa melalui SPG (sales promotion girl) dengan karakter fisik yang cantik dan menarik (good looking) untuk mempengaruhi minat konsumen. SPG rokok sering dijumpai di tempat umum dan tempat para berkumpulnya kaum lelaki untuk menawarkan produk rokok, di siang maupun malam hari dengan menggunakan pakaian mini. Penelitian ini dianalisis dengan menggunakan teori interaksi simbolik Herbert Blumer dan teori stigma Erving Goffman, penentuan informan pada penelitian ini menggunakan teknik snowball. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif. Sedangkan untuk pengumpulan data dengan metode wawancara (indept interview) dan observasi. Penelitian ini menemukan bahwa stigma negatif yang didapat bermula dari seragam mini yang digunakan, tempat dan jam kerja yang diperkuat dengan kondisi lingkungan pekerjaan. adanya stigmatisasi masyarakat yang berujung pada perilaku diskrimanatif di tunjukan dalam bentuk verbal maupun non-verbal. SPG rokok memaknai profesi yang di stigma masyarakat berbeda-beda terhadap masing-masing diri sendiri. Pertama SPG menganggap pekerjaan menjadi SPG rokok adalah pekerjaan yang wajar dan positif, kedua SPG menganggap pekerjaan sebagai SPG rokok hanya dibuat untuk penyamaranya saja untuk mendapatkan uang lebih dan kepuasan hidup dengan mencari kenalan orang yang lebih mapan. Dengan stigma negatif yang disandang oleh SPG direspon dalam bentuk tindakan yaitu menolak adanya stigma dan menerima stigma yang melekat pada diri SPG rokok.
Kata Kunci: sales promotion girl, stigma, makna, interaksi
ADLN – PERPUSTAKAAN UNIVERSITAS AIRLANGGA
viii
SKRIPSI SALES PROMOTION GIRL... M. ZUL FAHMI
ABSTRACT
This purpose study to assess the meaning of stigmatization and cigarette spg profession in Surabaya. competition makes a company dare to be different in the community by offering a product or service through spg (sales promotion girl) with physical characteristics that are beautiful and interesting (good looking) to affect the interests of consumers of cigarettes. SPG cigarettes often encountered in public places and places of gathering men to offer tobacco products, daytime or night by using a mini clothes.
This research was analyzed by using the theory of symbolic interaction theory herbert Blumer and Erving Goffman stigma, determination of the informants in this study using the snowball technique. This study used qualitative research methods. whereas for data collection by interview (indept interview) and observation.
This study found that the negative stigma stems from the uniform mini obtained is used, place and hours of work are reinforced by environmental conditions of work. Stigmatization of society that lead to discriminatory behavior is shown in the form of verbal and non-verbal. cigarette spg interpret the profession in the public stigma differently to each yourself. The first spg spg assume the job of being cigarette is a reasonable and positive work, second jobs as spg spg considers cigarettes only made to disguise just to earn more money and life satisfaction by looking for acquaintances who are more established. A negative with stigma in clothing by spg responded in the form of action that rejects the existence of stigma and accept the stigma attached to self cigarette spg.
Keywords: sales promotion girl, stigma, meaning, interaction.
ADLN – PERPUSTAKAAN UNIVERSITAS AIRLANGGA
ix
SKRIPSI SALES PROMOTION GIRL... M. ZUL FAHMI
KATA PENGANTAR
Assalamualikum wr.wb
Puji syukur penulis ucapakan kepada Allah SWT atas Rahmad dan
Hidayah -Nya skripsi ini dapat terselesaikan. Segala usaha tak akan bisa mencapai
tujuan apabila tidak ada Ridho dari Allah SWT.
Kondisi sosial masyarakat yang cenderung memberi stigma negatif SPG
menjadi Alasan memilih topik tentang makna dan stigmatisasi profesi SPG rokok.
Selain itu, penelitian ini juga didasari atas keinginan peneliti untuk mengetahui
tentang makna pekerjaan yang terstigma oleh masyarakat serta respon SPG
terhadap stigma negatif oleh lingkungan sosialnya.
Penelitian ini mendiskripsikan tentang adanya stigma masyarakat tentang
pekerjaan SPG rokok, serta makna dan respon terhadap stigma negatif
masyarakat, Tanggapan yang di lontarkan masing-masing informan tentang
makna dan stigma pekerjaan SPG rokok berbeda-beda.
Skripsi ini merupakan salah satu syarat guna memperoleh gelar sarjana
sosiologi fakultas Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik pada Universitas Airlangga
Surabaya. Terselesaikannya penulisan skripsi ini tidak lepas dari bimbingan,
dukungan, dan bantuan orang-orang yang sangat berharga, maka dalam
kesempatan ini penulis ingin menyampaikan terima kasih dengan tulus, ikhlas,
dan rendah hati kepada:
1. Kedua orang tuaku, Ayah dan Ibu yang selalu memberikan motivasi,
dukungan dan nasehat yang sangat berharga terimakasih atas jasanya selama
ini.
ADLN – PERPUSTAKAAN UNIVERSITAS AIRLANGGA
x
SKRIPSI SALES PROMOTION GIRL... M. ZUL FAHMI
2. Dosen pembimbing skripsi, Ibu Dr. Sutinah, Dr, MS, yang telah banyak
memberikan bimbingan dan motivasi dari awal penelitian sampai akhir
penelitian kepada peneliti sehingga peneliti lebih semangat dalam
menyelesaikan skripsi ini.
3. Ketua Departemen Sosiologi, Bpk. Herwanto, MA yang sudah banyak
memberikan bimbingan pada peneliti pada saat mengikuti mata kuliah
Proposal Skripsi Sosiologi.
4. Bapak Drs.Sudarso,Msi selaku dosen wali peneliti yang telah membimbing
peneliti dari awal sampai akhir peneliti menjadi mahasiswa sosiologi
Universitas Airlangga.
5. Seluruh staf pengajar di Departemen Sosiologi terima kasih atas semua ilmu
yang bapak/ibu berikan selama ini.
6. Terima kasih yang sebesar-besarya tentunya juga peneliti sampaikan pada para
informan yang telah bersedia meluangkan waktunya untuk memberikan
informasi yang dibutuhkan oleh peneliti.
7. Untuk Suci indah yang selalu menemani saat melakukan riset penelitian dari
awal sampai akhir dan membantu memberikan motivasi untuk mengerjakan
skripsi ini
8. Handito, Hery, Ahmad Sufyan, Ogy, Bryan, Yoyus, Ricky, Osa, Viski, Putri
ratna, Nelly, terima kasih telah membantu dan memberi motivasi penyelesaian
skripsi ini.
9. Soc11oheroes, seluruh mahasiswa sosiologi angkatan 2011 yang telah
memberikan banyak bantuan kepada penulis, maaf tidak bisa menyebutkan
satu persatu.
Penulis menyadari bahwa skripsi ini masih jauh dari sempurna, kritik dan
saran yang membangun sangat penulis harapkan. Semoga skripsi ini dapat
memberi manfaat.
Surabaya, 20 Oktober 2015
ADLN – PERPUSTAKAAN UNIVERSITAS AIRLANGGA
xi
SKRIPSI SALES PROMOTION GIRL... M. ZUL FAHMI
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL ...................................................................................... i
HALAMAN PERNYATAAN ........................................................................ ii
HALAMAN JUDUL ...................................................................................... iii
HALAMAN PERSEMBAHAN..................................................................... iv
HALAMAN PERSETUJUAN PEMBIMBING .......................................... v
HALAMAN PENGESAHAN ........................................................................ vi
ABSTRAK ..................................................................................................... vii
ABSTRAC ........................................................................................................ viii
KATA PENGANTAR .................................................................................... ix
DAFTAR ISI ................................................................................................... xi
DAFTAR TABEL .......................................................................................... xiii
BAB I PENDAHULUAN
1.1 Latar Belakang ............................................................................. 1 1.2 Fokus Penelitian ............................................................................. 5 1.3 Tujuan Penelitian ............................................................................ 6 1.4 Manfaat Penelitian ......................................................................... 6
1.4.1 Manfaat akademis ................................................................ 6 1.4.2 Manfaat Praktis .................................................................... 6
1.5 Kerangka Pemikiran ....................................................................... 7 1.5.1 Teori Stigma Erving Goffman.............................................. 7 1.5.2 Teori interaksi Simbolik Herbert Blumer ............................ 11 1.5.3 Implikasi makna stigma pada sales promotion girl ............. 13 1.5.4 Studi terdahulu tentang sales promotion girl (SPG) ............ 20
1.6 Metode dan Prosedur Penelitian .................................................... 21 1.6.1 Pendekatan Penelitian .......................................................... 21 1.6.2 Konsep Penelitian ................................................................. 23 1.6.3 Lokasi Penelitian .................................................................. 27 1.6.4 Metode Penentuan Informan ................................................ 27 1.6.5 Metode Pengumpulan Data .................................................. 29 1.6.6 Metode Analisis Data ........................................................... 30
BAB II KONTEKS SOSIAL HISTORIS Sales Promotion Girl (SPG)
2.1 Sejarah Sales Promotion Girl (SPG) ........................................... 32 2.2 Perkembangan Sales Promotion Girl (SPG) ................................ 35 2.3 Sales Promotion Girl (SPG) untuk Kepentingan Promosi ........... 39 2.4 Kilas Pekerjaan Sales Promotion Girl (SPG) .............................. 41 2.5 Tujuan, Peran, Ruang Lingkup Sales Promotion Girl (SPG) ....... 43
2.5.1 Tujuan Sales Promotion ....................................................... 43 2.5.2 Peran Sales Promotion .......................................................... 44 2.5.3 Ruang Lingkup Sales Promotion .......................................... 45
2.6 Karakteristik Sales Promotion Girl (SPG) ................................... 46 2.7 Pandangan Masyarakat terhadap Sales Promotion Girl (SPG) ... 47 2.8 Stigma Sales Promotion Girl ( SPG ) Rokok .............................. 49
2.8.1 Gaya Hidup Sales Promotion Girl ( SPG ) ......................... 49
ADLN – PERPUSTAKAAN UNIVERSITAS AIRLANGGA
xii
SKRIPSI SALES PROMOTION GIRL... M. ZUL FAHMI
2.8.2 Pelaksanaan Sistem Penjualan oleh ( SPG ) ....................... 50
BAB III PROFIL INFORMAN PENELITIAN
3.1 Profil Sales Promotion Girl ( SPG) Rokok ................................ 55 3.1.1 profil informan I ( EA) ........................................................ 55 3.1.2 profil informan II ( CV ) ...................................................... 57 3.1.3 profil informan III ( RO ) .................................................... 59 3.1.4 profil informan IV ( NY ) .................................................... 61
3.2 Latarbelakang Memilih Profesi ( SPG ) Rokok ......................... 63 3.3 Stigma Masyarakat Pada Pekerjaan (SPG) Rokok...................... 65 3.4 Respon Orang Tua dan Keluarga terhadap Pekerjaan (SPG )
Rokok .......................................................................................... 70 3.5 Stigma : Pemaknaan Pekerjaan ( SPG ) Rokok Yang Di Stigma
Masyarakat .................................................................................. 72 3.6 Respon : Respon Yang Dilakukan (SPG ) Saat Mendapat
Stigma Tentang Pekerjaan SPG Rokok ...................................... 74
BAB IV DISKUSI TEORITIK MAKNA DAN STIGMATISASI
PROFESI Sales Promotion Girl (SPG) ROKOK
4.1 Analisis Teoritis Dari Perspektif Teori Interaksi Simbolik ........ 87 4.2 Analisis Teoritis Interaksi Simbolik Dan Stigmatisasi .............. 94 4.3 Bentuk Stigma Pada Masyarakat ............................................... 100
BAB VI PENUTUP
5.1 Kesimpulan ................................................................................ 103 5.1 Saran ........................................................................................... 105
DAFTAR PUSTAKA ..................................................................................... xiv
LAMPIRAN
Pedoman Wawancara Tabel kategorisasi data penelitian
ADLN – PERPUSTAKAAN UNIVERSITAS AIRLANGGA
xiii
SKRIPSI SALES PROMOTION GIRL... M. ZUL FAHMI
DAFTAR TABEL
Tabel 1.1 Tabel Informan Penelitian ............................................................... 28
Tabel 3.1 Tabel Kategorisasi Profil Informan Penelitian SPG Rokok............. 76
Tabel 4.1 Self Pada Diri SPG Rokok ............................................................. 93
Tabel 4.2 Respon Yang Dilakukan SPG Sebagai Hasil Dari Stigma ............. 97
Tabel 4.3 Tabel Stigmatisai Yang Di Terima SPG Saat Bekerja .................... 102
top related