send pulse webinar 2016 mike terentev

EMAIL DESIGN:7 актуальных советов по дизайну писем

в 2016 году

Выступает: Михаил Терентьевfacebook.com/89tmc

Почему я об этом говорю?

Я получаю более 200 рассылок в деньСоздаю 10-30 писем сам еженедельно

Тезисы+ К чему идет дизайн рассылок?+ Что в рассылке важнее — текст или графика? + Письмо без картинок+ Как лучше располагать элементы? Примеры. + Mobile first. За и против.+ Возрождение plain text и приемы его структурирования. + Про ссылку отписки от рассылки. + Примеры хороших писем.

1. К чему идет дизайн рассылок? —

Схожая структура писем. Упрощение. Отказ от интерактива.

Контент = фастфуд

Хорошо, когда рассылки выглядят одинаково, когда различие — лишь фирменный стиль. Так пользователь сможет быстрее разобраться с тем, как взаимодействовать с письмом.

Далее — примеры того, как лучше располагать элементы письма

Стандартные модули

Логотип компании

Заголовок письма (может быть в баннере)

Контент:Основной текст+ Изображения+ Навигация (кнопки, ссылки, меню)

Подвал с контактами и прочими ссылками

Интересный пример структуры письма

Mobile First

Адаптивная, резиновая и фиксированная вёрстка.

Если велика аудитория в Android + iOS Gmail — попробовать фикс, сравнить результаты. Если больше читают с компьютеров — делайте адаптивную / резиновую вёрстку.

Плюсы фикс: «пуленепробиваемая» вёрстка — будет одинаково выглядеть на всех устройствах.

Не прячьте ссылку на отписку

Почти все почтовики и так уже добавили её в свой интерфейс. От вашей рассылки теперь проще отписаться, чем вы думаете.

2. Что в рассылке важнее — текст или графика?

Дизайн — это организация информации, и в первую очередь текста. Без текста дизайн будет непонятным, потому что организовывать будет нечего.

Графика помогает организовать текст (информацию) лучше. Так глаз читателя лучше «сканирует» и находит важную для него информацию.

3. Каналы в Telegram

Сегодня стало популярно заводить канал или бота в Телеграме. Однако метрики в 4 раза уступают email-рассылкам.

4. Plain Text и Apple Watch

Ваше письмо должно быть простым и понятным читателю. Это основное.

Присылайте ваши тесты мне на ящик

m.trntv@gmail.comС пометкой: для аудита