semana 6 - principios del muestreo(1).pdf
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Mg. Eduardo G. Hayashi Delgado
INVESTIGACION DE MERCADOS
Mdulo: I Unidad: III Semana: 6
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PRINCIPIOS DE MUESTREO
Y TAMAO DE MUESTRA
Inserte aqu el ttulo o
grfico que represente
al tema.
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ORIENTACIONES
Asistir a las tutoras leyendo sobre los puntos a estudiar.
Participar en las tutoras para un mejor aprendizaje.
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CONTENIDOS TEMTICOS
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DESARROLLO DE CONTENIDOS - SUBTTULOS
DEL TEMA
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Muestreo
El muestreo nos ayuda a proporcionar datos exactos y tiles para la investigacin de mercado.
Lo opuesto al muestreo es el censo.
Los beneficios del muestreo en comparacin con un censo, son:
Una muestra ahorra dinero.
Una muestra ahorra tiempo.
Una muestra puede ser mas exacta.
Una muestra es mejor, si el estudio conlleva la destruccin o contaminacin del elemento muestreado.
Cmo seleccionar una muestra?
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Conceptos sobre el Muestreo
Elemento: Es la unidad acerca de la cual se solicita informacin (Individuos, empresas, familias). Los
elementos de cualquier muestra especifica
dependern de los objetivos del estudio.
Poblacin o Universo: Es el conjunto de todos los elementos definidos antes de la seleccin de la
muestra. Una poblacin adecuadamente designada
debe definirse en trminos de elementos, unidades
de muestreo, alcance y tiempo.
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Conceptos sobre el Muestreo
Unidad de muestreo: Es el elemento o los elementos disponibles para su seleccin en alguna
etapa del proceso de muestreo.
Marco Muestral: Es la lista de todas las unidades de muestreo disponibles para su seleccin en una
etapa del proceso de muestreo.
Elemento Hombres 18 - 50 Elemento Ing. Industrial
Unidad de
muestreo Hombres 18 - 50
Unidad de
muestreo
Empresas compran
> $20000 -Ing.
Industriales
Alcance Lima Alcance Lima
Tiempo 1 May - 15 Jul Tiempo 1 jun - 1 Oct
Encuesta de consumidoresMedicion reaccion compra
producto industrial
-
El Proceso de Muestreo
Paso 1 Definir la poblacin: Elementos / Unidades / Alcance / Tiempo
Paso 2 Identificar el marco muestral
Paso 3 Determinar el tamao de la muestra
Paso 4 Seleccionar un procedimiento de muestreo
Paso 5 Seleccionar la muestra
-
Procedimientos del Muestreo
Existen muchos procedimientos diferentes a seleccionar.
Concepto fundamental: Diferenciar entre una muestra probabilstica y una muestra no probabilstica.
En el muestreo probabilstico cada elemento de la poblacin tiene una posibilidad conocida de ser
seleccionado (Cuando esta posibilidad es igual para
todos los elementos recibe el nombre de muestreo
aleatorio simple).
El muestreo probabilstico permite calcular el grado en el cual el valor de la muestra puede diferir del valor de
la poblacin de inters (Error muestral).
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Procedimientos del Muestreo
Existen muchos procedimientos diferentes a seleccionar.
Concepto fundamental: Diferenciar entre una muestra probabilstica y una muestra no probabilstica.
En el muestreo no probabilstico la seleccin de un elemento de la poblacin se basa hasta cierto punto
en el criterio del investigador, no existe una posibilidad
conocida de que se seleccione cualquier elemento de
la poblacin.
El muestreo no probabilstico no se sabe si los datos obtenidos de la muestra son exactos o no, por lo que
no se puede calcular el error muestral.
-
Procedimientos de Muestreo
Procedimientos de Muestreo
Procedimientos No
Probabilsticos
Muestreo por conveniencia
Muestreo por juicios
Muestreo por prorrateo
Procedimientos Probabilsticos
Muestreo aleatorio simple
Muestreo estratificado
Muestreo por conglomerados
Muestra sistemtica
Muestra por reas
-
Muestreo
El muestreo nos ayuda a proporcionar datos exactos y tiles para la investigacin de mercado.
Lo opuesto al muestreo es el censo.
Los beneficios del muestreo en comparacin con un censo, son:
Una muestra ahorra dinero.
Una muestra ahorra tiempo.
Una muestra puede ser mas exacta.
Una muestra es mejor, si el estudio conlleva la destruccin o contaminacin del elemento muestreado.
Cmo seleccionar una muestra?
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Conceptos sobre el Muestreo
Elemento: Es la unidad acerca de la cual se solicita informacin (Individuos, empresas, familias). Los
elementos de cualquier muestra especifica
dependern de los objetivos del estudio.
Poblacin o Universo: Es el conjunto de todos los elementos definidos antes de la seleccin de la
muestra. Una poblacin adecuadamente designada
debe definirse en trminos de elementos, unidades
de muestreo, alcance y tiempo.
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Conceptos sobre el Muestreo
Unidad de muestreo: Es el elemento o los elementos disponibles para su seleccin en alguna
etapa del proceso de muestreo.
Marco Muestral: Es la lista de todas las unidades de muestreo disponibles para su seleccin en una
etapa del proceso de muestreo.
Elemento Hombres 18 - 50 Elemento Ing. Industrial
Unidad de
muestreo Hombres 18 - 50
Unidad de
muestreo
Empresas compran
> $20000 -Ing.
Industriales
Alcance Lima Alcance Lima
Tiempo 1 May - 15 Jul Tiempo 1 jun - 1 Oct
Encuesta de consumidoresMedicion reaccion compra
producto industrial
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El Proceso de Muestreo
Paso 1 Definir la poblacin: Elementos / Unidades / Alcance / Tiempo
Paso 2 Identificar el marco muestral
Paso 3 Determinar el tamao de la muestra
Paso 4 Seleccionar un procedimiento de muestreo
Paso 5 Seleccionar la muestra
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Procedimientos del Muestreo
Existen muchos procedimientos diferentes a seleccionar.
Concepto fundamental: Diferenciar entre una muestra probabilstica y una muestra no probabilstica.
En el muestreo probabilstico cada elemento de la poblacin tiene una posibilidad conocida de ser
seleccionado (Cuando esta posibilidad es igual para
todos los elementos recibe el nombre de muestreo
aleatorio simple).
El muestreo probabilstico permite calcular el grado en el cual el valor de la muestra puede diferir del valor de
la poblacin de inters (Error muestral).
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Procedimientos del Muestreo
Existen muchos procedimientos diferentes a seleccionar.
Concepto fundamental: Diferenciar entre una muestra probabilstica y una muestra no probabilstica.
En el muestreo no probabilstico la seleccin de un elemento de la poblacin se basa hasta cierto punto
en el criterio del investigador, no existe una posibilidad
conocida de que se seleccione cualquier elemento de
la poblacin.
El muestreo no probabilstico no se sabe si los datos obtenidos de la muestra son exactos o no, por lo que
no se puede calcular el error muestral.
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Procedimientos de Muestreo
Procedimientos de Muestreo
Procedimientos No
Probabilsticos
Muestreo por conveniencia
Muestreo por juicios
Muestreo por prorrateo
Procedimientos Probabilsticos
Muestreo aleatorio simple
Muestreo estratificado
Muestreo por conglomerados
Muestra sistemtica
Muestra por reas
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n = Z / E * ( p x q)
n = (p x q) / [(E / Z) + ( p x q / N)]
Poblacin Infinita
Poblacin Finita
p = Probabilidad de aceptacin
q = Probabilidad de No aceptacin
E = Error aceptado
NC = Nivel de confianza Valor Z
NC = 95% Z = 1.96 (Tabla)
N = Poblacin total
Intervalo de Confianza: Xi < X < Xs
Xi = X Z ( / raiz cuad (n) )
Xs = X + Z ( / raiz cuad (n) )
Z ( / raiz cuad (n) ) = %E
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CONCLUSIONES Y/O ACTIVIDADES DE
INVESTIGACIN SUGERIDAS
1) Se ha obtenido que el intervalo de confianza correspondiente al 95
% de una variable es (6,66 - 8,34). Calcula la media y el tamao de la
muestra que se ha estudiado para obtener el intervalo sabiendo que la
desviacin tpica es igual a 3.
IC = (6.66 8.34)
= 3
NC = 95% Z = 1.96
Xi = 6.66 = X - Z ( / raiz cuad (n) )
X = 7.5
n = 49
Xs = 8.34 = X + Z ( / raiz cuad (n) )
Xi = 6.66 = X - Z ( / raiz cuad (n) )
15 = 2 X
6.66 = 7.5 1.96 (3 / raiz cuad (n) )
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CONCLUSIONES Y/O ACTIVIDADES DE
INVESTIGACIN SUGERIDAS
2) Se quiere calcular el nmero de tazas de caf que consumen las
personas que trabajan en oficina. El coeficiente de variacin de los
estudios previos de este tipo ha sido de 0.35 y se desea una precisin
del 3% de la media con un nivel de confianza del 95% Cul ser el
tamao de muestra apropiado?
Coeficiente de Variacin = CV = / X
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CONCLUSIONES Y/O ACTIVIDADES DE
INVESTIGACIN SUGERIDAS
3) En una poblacin una variable aleatoria sigue una ley Normal de media
desconocida y desviacin tpica 2.
a) Observada una muestra de tamao 400, tomada al azar, se ha obtenido
una media muestral igual a 50. Calcule un intervalo, con un 97 % de
confianza, para la media d la poblacin.
b) Con el mismo nivel de confianza, qu tamao mnimo debe tener la
muestra para que la amplitud del intervalo que se obtenga sea, como
mximo, 1
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Encuesta sobre preferencia de marca
Elemento
Unidad de muestreo
Alcance
Tiempo
4) Se quiere realizar una IM sobre la preferencia de los
consumidores de sexo masculino acerca del consumo de los
diferentes tipos de licores y ver la influencia que tiene la edad, la
zona de residencia y el grado de instruccin a la hora de realizar
su eleccin.
I)Determine el marco muestral apropiado para la muestra.
I)Si la data de la IM debe recopilarse en 3 semanas, donde
cada entrevistador puede realizar 8 entrevistas diarias,
trabaja 5 das a la semana, el costo por entrevista es de U$
20.00 Cul sera el nmero de entrevistadores que se
necesitara para realizar la recopilacin de la data y el monto
de la inversin si se trabaja con un intervalo de confianza del
95% y un margen de error del 3%?
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GRACIAS
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