rtb : mode d’emploi

RTB : mode d’emploi

Atelier club frenchweb – ESCP – 12.02.13

Ce qui change avec le rtb…

La technologie est devenue indispensable : Volume de données Décision en temps réel

… et ce qui ne change pas

Bien définir ses objectifs

Business Métier

Déployer des moyens adéquats

Budget Calendrier

Le RTB : Une approche à 3 dimensions

Media

Créa

Data

La data

De l’achat de supports à l’achat d’audience

Créez des segments sur mesure Collectez et capitalisez !

DataAnnonceur

• Catalogue produit

• Site centric• CRM• Autres leviers

DataTierce

• Socio-démo• Centres

d’intérêt• Intention

d’achat

Data Contextuelle

• Géographie• Appareil• Horaire• Navigation

Considérez tout l’inventaire disponible

Maîtrisez le contexte de diffusion Mesurez l’impact : exposition réelle &

capping

Le média

La créa

Utilisez tous les formats disponibles : IAB, video, etc.

Soyez compatibles ! Personnalisez vos bannières

La créa : Personnalisez vos bannières

PROFILS

CONTEXTE

OFFRES

=+

Plusieurs milliers de variantes de bannières selon : Langue Forfait Device

Géoloc

Magasin Audience Engagemen

t

3 Cas clients présentés

E-commerce Mode Editeur software B2B Opérateur mobile