programmatic technologies,Ксения Склярова
Post on 09-Jan-2017
861 Views
Preview:
TRANSCRIPT
НАТИВНО.
СУПЕР
01 ЧТО ЭТО?
02 ДВИГАТЕЛИ
03 БАРЬЕРЫ
PLISTA04
ЧТО ТАКОЕ…НАТИВНАЯ РЕКЛАМА?
01
49%
24% 24%
3%Не знаю Вряд ли Кое-что знаю Знаю и понимаю
А ВЫ ЗНАЕТЕ, ЧТО ТАКОЕ НАТИВНАЯ РЕКЛАМА?
Source: Copyblogger’s 2014 State of Native Advertising survey
‘14: IAB ЗАДАЕТ СТАНДАРТЫ ДЛЯ ИНДУСТРИИ В ОБЛАСТИ НАТИВНОЙ РЕКЛАМЫ
“ НАТИВНАЯ РЕКЛАМА ЭТО ТИП ОНЛАЙН
РЕКЛАМЫ КОТОРЫЙ ИНТЕГРИРУЕТСЯ В
ОСНОВНОЙ ПОТОК КОНТЕНТА И
СООТВЕТСТВУЕТ ЕМУ ПО ТИПУ И
СОДЕРЖАНИЮ”
РЕКЛАМА В ПОИСКОВЫХ СИСТЕМАХ
Source: IAB “The native advertising playbook”, December 4, 2013
ПЛАТНЫЙ КОНТЕНТ В ЛЕНТЕ НОВОСТЕЙ
Source: IAB “The native advertising playbook”, December 4, 2013
ОБЪЯВЛЕНИЯ
Source: IAB “The native advertising playbook”, December 4, 2013
СТАНДАРТНАЯ РЕКЛАМА IAB С ЭЛЕМЕНТАМИ НАТИВНОЙ РЕКЛАМЫ
Source: IAB “The native advertising playbook”, December 4, 2013
БЛОКИ РЕКОМЕНДАЦИЙ КОНТЕНТА
Source: IAB “The native advertising playbook”, December 4, 2013
КАСТОМНЫЕ ФОРМАТЫ
БУМ НАТИВНОЙ РЕКЛАМЫ (ШТАТЫ)
Source: BI Intelligence estimates, IAB, Mobile and Display
$1,0 $1,3 $1,9 $2,7$3,9
$5,7
$0,8 $1,0$1,3
$2,0
$2,7
$3,4
$2,9
$5,6
$7,5 $9,2
$10,7
$11,9
2013 2014 2015E 2016E 2017E 2018E
Социальные сети
Спонсорские статьи
Нативный дисплей
ми
лли
ар
ды
НАТИВНАЯ РЕКЛАМА НА КОНТЕНТНЫХ САЙТАХ
Source: The Association of Online Publishers (AOP), The Power of Native
САЙТЫ С
ПРЕМИАЛЬНЫМ
КОНТЕНТОМ
СОЦИАЛЬНЫЕ
СЕТИ
“Мне нравится, что Marie Claire делает такую рекламу.
Я уверена, что ее бы здесь не было, если бы редактор этого не одобрил.
Поэтому я конечно же доверяю его мнению”
ВЛИЯНИЕ НА ДОВЕРИЕ К БРЕНДУ
+32%+1%
ДВИГАТЕЛИ
02
БАННЕРНАЯ
СЛЕПОТА
МОБАЙЛ
РЕВОЛЮЦИЯБЛОКИРОВЩИК
И РЕКЛАМЫ
ТРЕНДЫ, КОТОРЫЕ БУДУТ ВЛИЯТЬ НААКТИВНОЕ РАЗВИТИЕ НАТИВНОЙ РЕКЛАМЫ
БАРЬЕРЫ
03
ЧТО ВАС ОСТАНАВЛИВАЕТ ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ЭТОГО КАНАЛА?
% РЕСПОНДЕНТОВ (US,UK)
LACK OF RESOURCES TO DELIVER HIGH QUALITY CONTENT
DIFFICALTY MEASURING/PROVING ROI
INABILITY TO TARGET/DISTRIBUTE AT SCALE
PROVING IT’S VALUE
ОТСУТСТВИЕ СПРОСА У КЛИЕНТОВ
HOW TO BEGIN?
Source: PulsePoint and Display ”How Native Will Drive a New Era of Engagement”
ОТСУТСТВИЕ РЕСУРСОВ ДЛЯ СОЗДАНИЯ КАЧЕСТВЕННОГО КОНТЕНТА 55%
СЛОЖНО ИЗМЕРЯТЬ 50%
НЕ ПОНИМАЮ ЦЕННОСТЬ 26%
ОТСУТСТВИЕ СПРОСА 21%
КАК НАЧАТЬ? 13%
ТАРГЕТИНГ/МАСШАБИРУЕМОСТЬ 34%
ПРОГРАММАТИКБУДУЩЕЕ НАТИВНОЙ РЕКЛАМЫ…
А ЧТО СЕЙЧАС?
- ОГРАНИЧЕННЫЙ ИНВЕНТАРЬ
- ПЛАТФОРМЫ НЕ АДАПТИРОВАНЫ
КАК ВСЕ БУДЕТ ОЧЕНЬ СКОРО?
1. МОБАЙЛ: ключевая платформа
2. НАТИВНАЯ РЕКЛАМА: ключевой инструмент
3. ПРОГРАММАТИК : ключевой метод закупки
4. ДАТА : ключевой фактор принятия решения
НАТИВНАЯ РЕКЛАМАЗДЕСЬ, ЧТОБЫ ОСТАТЬСЯ
2008: Открытие в Берлине
2009: Запуск рекомендательных виджетов
2010: Запуск нативных форматов
2013: Адаптация под мобильные платформы
2014: Покупка компании холдингом WPP
www.plista.com
Plista: 2015-2016Где мы в 2015
Новые рынки 20161. Германия2. Австрия3. Испания4. Хорватия5. Словения6. Австралия7. Нидерланды8. Польша9. Великобритания10. Россия11. Китай12. APAC13. Турция14. Норвегия15. Швеция16. Дания
Что предлагает Plista?ВИДЖЕТ ДЛЯ РЕКОМЕНДАЦИЙ РЕДАКЦИОННОГО И РЕКЛАМНОГО КОНТЕНТА
vCTR%: 20%-40%
www.plista.com
Наши первые партнеры в России
www.plista.com
Какие задачи может решать Нативная Реклама?
Знание,Охват
пассивный активный
Поиск
Мы предлагаем решения, которые работают на всех этапах конверсионной воронки
Вовлечение,Взаимодействие
Действие р.
Native Recommendation Ad
Native Content Distribution
Native Video Ad
www.plista.com
Native Recommendation Ads
• Закупка по кликам
• Оптимизация конверсий
• Таргетинг на базе более 40 алгоритмов
Когда?
• Привлечение качественного трафика на сайт
• Лидогенерация
• Продвижение мобильных приложений
www.plista.com 29
Не ждите чудес без правильных КРЕАТИВОВ
Мы заботимся о вас
Медицинская страховка от 400 рублей в месяц. Позвоните нам прямо сейчас!
Призыв к действию
Эмоциональное изображение
Упоминание цены
реклама
Прямое обращение к аудитории
Native RecommendationAds Контрольный список
Эмоциональное изображение
Изображения без текстов и логотипов
Прямое обращение к аудитории
Призыв к действию
Упоминание цен и скидок
Подготовка МИНИМУМ 3Х креативов
www.plista.com
Как мы находим нужную аудиторию?
Посетитель сайта Площадка
Запрос
Результат
“контекст“
рекомендация
www.plista.com 31
В 2008 мы начали с коллаборативной фильтрация
31
„Вам так же может быть интересно“
Коля Паша
www.plista.com 32
А потом добавляли все новые алгоритмы
Контентный Анализ
Наиболее Популярное
Word2Vec, NLP,LDA
www.plista.com 33
Как мы находим нужную аудиторию?
Коллаборативная фильтрация
Поведенческий таргетинг
Семантический таргетинг
Оптимизация в режиме реального времени на базе боле 40 алгоритмов
www.plista.com 34
Как осуществляется закупка?
Алгоритм Plista ищет пользователя, для которого показ данного объявление будет наиболее релевантен
Ценообразование: фиксированная стоимость клика
Приоритет закупки по eCPM (CPC x CTR x 1.000)
В первом полугодии 2017 года: Глобальный запуск Plista SSP
www.plista.com 35
Первые результаты :
Категория: Авто, тактическая кампанияФормат: Native Recommendation Ad Задача кампании: Привести максимально вовлеченный трафик на сайт
KPI Plista Display Network
# of Clicks 4 500 10 000
Visits/Clicks% 78% 56%
CTR% 0,18% 0,07%
Bounce Rate: 53% 68%
Time Spent: 00:01:32 00:01:17
Depth View 2,5 2,3
Test Drive/Visits% 0,036% 0,021%
НАТИВНАЯ РЕКЛАМА: ARE YOU ONBOARD?
top related